趣味访谈，了解世界大人物。...

2023-01-28 世界五千年 大人物是谁 世界五千年 大人物有哪些

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2023-01-28 世界五千年 大人物是谁 世界五千年 大人物有哪些

图书名称：《社会影响和新产品扩散考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异》【作者】王殿文著【页数】132【出版社】武汉：武汉大学出版社,2017.12【ISBN号】978-7-307-19876-0【价格】30.00【分类】产品营销【参考文献】王殿文著.社会影响和新产品扩散考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异.武汉：武汉大学出版社,2017.12.图书封面：图书目录：《社会影响和新产品扩散考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异》内容提要：本书明晰了社会影响效应在不同产品类型、不同产品购买阶段下对新产品扩散作用机制的差异，加深了营销经理们对于社会影响作用的理解；为不同类型产品的营销经理提供了更为精确的关键消费者策略；为推出多样性产品的影响经理如何利用社会影响提出了具体的策略；为企业针对升级产品的关键消费者营销策略提出了建议。《社会影响和新产品扩散考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异》内容试读第一章导言1.1问题的提出在“实施创新驱动发展战略，加快建设创新型国家”的战略大背景下，提升企业的创新能力，尤其是在新产品方面的创新有着重要意义，企业不断推出新产品是获取市场价值以及保持竞争优势的重要手段。但是，新产品上市的风险率也很高。据统计，每年上市的新产品有50%左右是失败的(KotleradArmtrog,2012)。作为一种促进新产品扩散的重要因素，消费者之间的相互影响，即社会影响受到越来越多的关注。社会影响促进新产品扩散主要通过两种途径：(1)信息性影响一提供关于产品的相关信息，帮助未购买者提升产品认知、降低不确定性(BurkratadCouieau,1975Lordetal.,2001)(2)规范性影响一由其他已购买消费者产生的，保持一致性的压力，帮助未购买者避免可能受到的惩罚，或是和其他已购买者保持亲近感和更近的社会关系(RaghuathaadCorfma,.2006)。近年来，随着社会化媒体的兴起，如FaceookTwitter、微博、微信等，使得人们相互之间的联系越来越紧密，行为分享越来越多(KalaadHaelei,20l0),社会影响对新产品扩散的作用也越来越强，甚至超过了传统广告(Machadaetal.,2008Truovetal..,2009)。比如，Machada等(2008)以一种药品的扩散为研究对象发现：企业的广告只能在产品扩散的前四个月内起主导作用，之后药品的扩散主要依靠用户之间的相互影响（即社会影响)，并且90%的用户购买是由于用户之间的相互影响而导致的。很多企业也充分利用社会影响的作用来促进新产品的扩散，2第一章导言如著名的Hotmail邮箱推广，两位设计者SaeerBhatia和JackSmith利用人们之间的相互推荐以及影响，使得Hotmail在创建之后的1年半时间里，就拥有1200万注册用户，而他们所花费的营销费用还不到50万美元(Petrecu,2014)。有鉴于社会影响的巨大作用，许多学者和企业都重点分析了社会影响对于产品购买的重要的作用。首先，对于企业的营销来说，运用社会影响促进产品扩散的重要途径是识别社会影响中影响力高的已购买消费者和易感性强的潜在消费者（即关键消费者）(AraladWalker,20l2Iyegaretal..,2015),对他们展开针对性的营销，从而提高营销的效率(Iyegar等，2011)。yegar等(2015)则认为早期，即购买时间长的消费者能够产生更大的影响力，因为他们的购买更有可能被群体内其他成员所认可，进而对其他人产生影响(Cialdii和Trot,1998)。类似地，对于社会影响中未购买者（或产品采用）的易感性，Nitza和Lai(2011)认为相关经验较少的消费者易感性更强，因为他们更需要依赖他人的信息，即社会影响来作出购买决策(FaderadHardie,2010)而来自品牌社区的文献则表明，相关经验较多的消费者易感性更强（Algeheimeretal..,2005),因为他们对产品(或社区)的身份认同或是责任感更强，也更有可能接受产品(MuizadO'Gui,2001)。因此，本书首先在以往研究的基础上，为了对以往研究关于有影响力的已购买者和易感的未购买者(即关键消费者)有更为清晰的认知，本书在表1总结了近年来关于社会影响与新产品扩散的研究，可以看出：以往的研究结论大多是针对一种产品或是一个购买阶段(AraladWalker,2014Rieladaetal.,2014),很少有学者探讨社会影响在不同产品类型的差异。因此，本书的研究一首先分析社会影响和关键消费者在不同产品类型的差异化。其次，对于社会影响的研究来说，识别哪些消费者更有可能购买产品（易感消费者）是以往研究的热点(AraladWalker,2012Grewaletal.,20l0)。但是，以往学者大多以一种产品(yegaret1.1问题的提出|3al.,2011:Machadaetal.,2008VadeBulteadLilie,2001)或是一种类型产品(DuadKamakura,2011Rieladaetl.,2014)为样本（见表2），缺乏针对多种选择情境的对比性分析：如前文中提到的升级产品VS基础产品。识别出哪些消费者更易于购买升级产品，成为许多营销经理的重要关注点。因此，研究二首先关注面对升级产品VS基础产品时，社会影响的作用是否会有差异？接着，考虑到消费者在进行购买决策时，也会受到自身特点的影响(SridharadSriivaa,20l2)。考察消费者自身异质性的调节因素，如消费者的个体特征（社会地位(HuadVadeBulte,2014Iyegaretal.,2015))和网络特征（关系嵌入度(AraladWalker,2014李永强等，2012))，不仅能让学者更加明晰社会影响的作用(AraladWalker,20l4:HuadVadeBulte,2014),也能够让营销经理们更加便利地寻找易感消费者(AraladWalker,2012Hizetal..,2011)。因此，研究二探究的第二个问题为：面对升级产品VS基础产品时，个人异质性不同的消费者，是否有着不同的购买倾向？再次，当消费者购买某一产品后，消费者可能继续购买企业新的、功能增强的产品(Padmaahaetal.,1997)。如消费者购买Phoe7后，在Phoe8上市后继续购买。对于企业来说，借助消费者之间的相互影响（已采用者对未采用者施加的一定比例的影响)，通过分析消费者周围的采用状态，进而确定关键消费者（哪些已采用者能够产生更强的影响力，哪些未采用者更有可能被其他采用者影响)，是企业实施精准营销的重要策略(AraladWalker,2012)。但是，以往关于社会影响的研究多集中在消费者的初次购买(Iyegaretal..,2011Machadaetal.,2008)或是不区分产品购买阶段(DuadKamakura,2011Rieladaetal.,2014),，很少有探究社会影响对消费者升级购买的影响。在消费者初次购买中，社会影响为消费者采用新产品提供了关于产品信息和群体使用规范的信息(VadeBulteadLilie,2OOl),能够提升消费者的采用可能性(VadeBulteadWuyt,2O07)。不同于初次购买，消费4第一章导言者在升级购买中已经具备一定的产品使用经验，对于产品的信息知识以及所代表的社区的规范有一定的理解(Okada,2006)。如果消费者有升级购买的意愿，自身的使用经验会在购买中起到很大的影响(ZhuadKraemer,2005)。对于企业来说，是否继续能够使用社会影响的框架来鉴定关键消费者可能会存在一定的疑问。因此，本书通过社会影响的视角，基于社会网络分析理论，首先探究传染影响消费者对消费者升级购买的作用；之后，我们基于社会影响框架下初次购买阶段的关键消费者，分析升级购买阶段的关键消费者。最后，尽管很多学者探讨了如何识别有影响力的消费者，如Aral等(2014)发现与被影响者关系强度大、同质性高的消费者影响力更大。但是，在以往许多从网络科学视角寻找有影响力消费者的研究中，学者们多采用自我中心网络(ego-ceteredetwork)的方法，从整体层面考虑其他消费者对目标消费者的影响(BaaadUmyarov,2015赵正龙等，2010)。因此，以往的研究有一个重要假设：所有影响者对被影响者的影响都是正向的（附录1总结了近年来的相关研究)，如Iyegar等(2011)和Aral等(2014)。但是，这种假设面临着很大的挑战：很多从心理学的视角通过问卷测量的方式发现：人们相互之间的影响力并不一定都是正向的。比如Shalev等(2012)指出：对于不喜欢的消费者，目标消费者会尽力规避他们的行为，即这些消费者的行为会产生负向影响。未能考虑用户之间可能的负向影响，而假定消费者之间的相互作用均为正向影响，可能会低估那些真正有影响力的消费者，而高估部分没有影响或有负向影响力的消费者，从而使得以往运用网络科学方法寻找有影响力消费者的研究面临着很大挑战。因此，研究四在以往研究的基础上(Aarietal.,2011Truovetal..,2010),通过放松以往研究假设，在寻找有影响力的消费者时，不再把消费者之间的相互影响始终设定为正向影响，同时考虑部分消费者可能产生的负向影响，从而进一步优化从网络科学视角寻找关键消费者的方法。1.2研究背景51.2研究背景1.2.1理论背景社会影响是指个人的行为、态度、意见等会受到周围其他的影响而改变(BaaadUmyarov,2015DeutchadGerard,1955)。社会影响的巨大影响吸引了很多学者的关注，以往关于社会影响的研究主要从两个方面展开：第一，心理学的视角，主要关注社会影响的内在机制，即信息性影响和规范性影响(BurkratadCouieau,1975Kuaetal.,2014)。具体来说：信息性影响是指未购买消费者通过与周围人群的交流，接触到关于产品的信息(黄敏学等，2015；张正林和庄贵军，2008)；而规范性影响主要是为了保持和群体中其他个人的一致性而产生的规范性压力(KalaadMiller,1987VadeBulteadWuyt,2007)。第二，从网络分析的视角来寻找关键消费者，即哪些（已购买）消费者能够产生更大的影响力(Bodetal.,2012lyegaretal.,2011),哪些（未购买）消费者的易感性更强(AraladWalker,.2012HuadVadeBulte,2014)。但是，正如我们前文我们所提到的那样，随着社会化媒体的发展以及大数据技术的发展，许多新的研究机会逐渐被发掘出来。第一，社会影响能够对新产品的产生非常重要的促进作用BaaadUmyarov,2015DeutchadGerard,1955Iyegaretl.,2011)。但是，在许多研究中，关于社会影响的研究更多地集中于一个产品或是一类产品，并未探究社会在多产品下的情景。因此，为了更好地理解社会影响对于不同产品以及不同选择时的作用，本书在以往研究的基础上，在研究一和研究二着力分析社会影响在不同产品类型（实用型VS社会型）以及多种产品选择情景（原产品VS高级产品)下的差异。第二，以往探究社会影响对于产品扩散的影响更多地集中于消费者的初次购买(Kuaetal.,2014Lordetal..,2001Rielada6第一章导言etal.,2014),很少有研究区分社会影响对于产品购买后续阶段的影响，如产品升级阶段(HuhadKim,2008)。为了更好地分析社会影响在产品升级阶段的作用，本书的研究三在以往研究的基础上，重点分析社会影响在升级阶段的作用。第三，尽管很多从心理学视角的研究重点分析了社会影响可能会产生负面影响(Whiteetal.,2012),但是很多从网络科学的研究更多地把社会影响和用户个人的网络中心度关联起来，把个人的影响力看成是个人网络中心度的线性函数，忽略了个人可能产生的负面影响。因此，本书的第四个研究在以往研究的基础上，从网络科学的视角出发，探究在考虑影响者负向影响的基础上，进一步优化寻找关键消费者的方法。1.2.2现实背景利用消费者周围人产生的社会影响来促进消费者购买，从而达到企业营销的目的，已经成为现阶段营销的一个重要方面(BaaadUmyarov,2015DeutchadGerard,1955)。特别是在社会化媒体迅速发展的今天，消费者之间的联系越来越紧密，行为分享越来越多(KalaadHaelei,2010),社会影响对新产品扩散的作用也越来越强，甚至超过了传统广告(Machadaetal.,2OO8Truovetal.,2009)。因此，对于企业来说，如果能更好地理解社会影响影响消费者的机制，从而找到合适的潜在消费者并提供合适的影响路径，可以在很大程度上节约企业的营销成本。因此，我们的研究有着很强的现实背景。具体来说，主要体现在以下几个方面第一，以往的许多学者分析了社会影响的巨大作用。更为清晰地探究社会影响的作用，明晰社会影响在不同产品类型、购买阶段以及可能产品的负向影响，能够使得企业更好地利用社会影响来促进企业产品的扩散。第二，在现实的营销环境中，不同的企业会推出不同的产品，产品之间有着非常大的差别，即产品存在着不同的类型(Harmeligetal.,2017)。而在以往的研究中，大多数学者的研究都是以一种···试读结束···...

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2022-12-11

图书名称：《新冠疫情对中国旅游业影响与对策研究振兴重塑与健康革命》【作者】石培华作【页数】356【出版社】北京：中国旅游出版社,2021.03【ISBN号】978-7-5032-6548-8【价格】59.80【参考文献】石培华作.新冠疫情对中国旅游业影响与对策研究振兴重塑与健康革命.北京：中国旅游出版社,2021.03.图书封面：图书目录：《新冠疫情对中国旅游业影响与对策研究振兴重塑与健康革命》内容提要：本书对新冠疫情对中国旅游业的影响与对策进行系统研究，分类提出相应对策。除了从新冠疫情对旅游业的总体影响、恢复预测、对策措施、危机管理等进行综合研究之外，还分别针对疫情对旅行社业、酒店业、旅游景区业、餐饮业、度假旅游业、乡村旅游目的地业、民宿行业、海洋旅游业、会展业、旅游演艺业、中医药健康旅游业等不同旅游业态，以及对旅游小微企业、旅游就业、出入境旅游的影响与对策等都进行了系统研究，也对相关研究进行综述，将这次新冠疫情与2003年“非典”对旅游的影响进行比较，并研究疫情对旅游业的影响机制路径等理论问题，分析引发的旅游变革，以期更清晰地认识相应规律。本书对研究各类公共卫生事件乃至公共安全事件对旅游业的影响研究也具有价值。《新冠疫情对中国旅游业影响与对策研究振兴重塑与健康革命》内容试读褪旅红点保●g四c灼史竖阳柳烂狗塑盛账蟹器尺艘g店欧●燃匹塔为紧米帚不帐综以然州怜胸经製●燕隙g四皮塔贺←惫付盈跳叩过皮抵留。屈●.惊g四安岩特指泾端晷叩皮据●2020興2003“”安常图岩名出结疫情常态化防控与旅游业健康保障能力建设研究新型冠状病毒性肺炎（以下简称新冠肺炎）是近百年来人类遭遇的影响范围最广的全球性流行疾病，也是中华人民共和国成立以来发生的传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件。截至2020年7月，全球新冠肺炎累计确诊病例突破1500万例，累计死亡病例超过60万例，全球新冠疫情仍在蔓延，给人类的生命安全和世界发展带来了严峻考验，也给中国带来巨大的危机和挑战。20世纪70年代以来，我国处于突发事件的高发期，突发事件的种类、频率及规模不断变化，影响程度不断加深。本文基于这一时代背景，提出疫情常态化防控与旅游业健康保障能力建设研究课题。大规模的跨国跨区域的现代旅游人员流动给公共卫生防控体系和机制建设带来新挑战和新要求，构建常态化防控机制和提升旅游业健康保障能力，不仅对疫情后旅游业振兴发展有现实价值，而且对我国旅游业高质量发展具有重大而深远的意义。确保人的生命健康既是旅游发展要坚守的底线，也是旅游业疫后振兴重塑的动力线。在中国知网(CNK灯)通过对相关研究文献进行检索(中文)，截至2020年7月1日，以“新冠疫情”和“旅游”为主题词共检索到74篇文献，主要集中在研究新冠疫情对旅游业的影响及策略、旅游危机管理等方面；以“健康旅游”为主题词共检索到557篇文献；以“医疗旅游”为主题词共检索到737篇文献，主要聚焦于“养生旅游”“医疗旅游”“中医药健康旅游”等研究领域。现有研究成果缺乏对提升旅游业健康保障能力的系统化研究，分为以下三部分：一是分析新冠疫情对旅游业的影响和冲击，探究旅游业发展面临的问题和发展前景；二是重点研究如何全面系统地提升旅游业健康①石培华，陆明阴.疫情常态化防控与旅游业健康保障能力建设研究一新冠疫情对旅游业影响与对策研究的健康新视角与新变革[U/○L].新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2020(6)：1-13[2020-08-24]:2上篇综合研究保障能力，提出旅游业常态化防控和提升健康保障能力的路径，构建旅游业健康能力保障体系；三是研究疫后旅游业振兴重塑的对策，提出创新发展的方向和重点。一、新冠疫情对我国旅游业的影响冲击分析现代旅游具有大规模、大流动、高集聚、国际化、跨区域、广辐射、社交性、全域化等特点，对突发公共卫生事件和公共安全事件具有高度敏感性。旅游业也更易受到公共卫生疫情防控的直接影响，从而在历次突发公共卫生事件和公共安全事件中，旅游业都会最先受到冲击。此次新冠疫情在全球范围内持续蔓延，使我国旅游业和全球旅游业成为受冲击最大的产业之一。(一)新冠疫情给我国旅游业带来全方位影响此次新冠疫情爆发后，各类旅游活动全部暂停，对景区、酒店、交通运输、餐饮、旅行社、旅游OTA企业、购物、文化娱乐等各方面都产生了巨大影响，旅游业整体停摆，旅游企业经营进入“寒冬”。国内旅游市场、出境旅游市场、入境旅游市场都受到了全面冲击，特别是出入境旅游，由于全球疫情仍在蔓延，近期内很难恢复发展。相关机构和专家根据往年旅游发展数据评估分析，迄今新冠疫情给我国旅游业带来的损失超过万亿元人民币。根据世界旅游及旅行理事会(WTTC)预测，受新冠疫情影响，2020年全球旅游业GDP损失将高达2.1万亿美元，全球7500万名旅游从业者失业，其中亚太地区是受疫情影响的“重灾区”。我们不但需要清醒地认识此次疫情对中国的旅游发展产生的严重冲击，还需要关注目前我国正处在经济下行压力加大、供给侧结构改革、发展方式转变、新旧动能转换的关键时期，同时国际环境也更加复杂，中美贸易摩擦等各种风险叠加，不断冲击旅游业的发展。此次新冠疫情影响面更宽、持续时间更长、影响程度更深、国际环境形势更复杂，给我国旅游业带来的损失远远超过2003年“非典”疫情等其他公共卫生事件给旅游业带来的损失。而且，由于疫情仍在全球范围内持续蔓延，对旅游业的影响还将持续，实际上，已经过去的“五一”“清明”等节假日，并未出现如一些旅游研究机构和规划机构所预测的旅游“报复性”增长的情况，这也充分说明此次疫情对旅游业影响的复杂3新冠疫情对中国旅游业影响与对策研究：振兴重塑与健康革命性和不确定性。(二）新冠疫情对我国旅游企业的冲击应引起高度重视新冠疫情对旅游企业形成的实际冲击和影响体现如下：一是从旅游企业的收人结构看，出境旅游、跨省跨城市的旅游、会议会展、节庆、婚庆、度假、购物、文化娱乐等花费较高、组织化程度高的旅游，是近年旅游企业经营收益的重要利润来源，而此次新冠疫情影响最大的就是这些旅游消费；二是从旅游经营收益的时间结构看，旅游具有很强的季节性和时间的不均衡性，不同时间段的旅游经营的价值和收益不同，旅游花费结构和时间结构各异。此次疫情不但影响了春节等旅游花费最高、经营效益最好的黄金时段，其冲击还将持续，而出境旅游，特别是入境旅游受影响的时间将会更长。旅游企业是旅游业的关键支撑和运行主体，也是受疫情冲击最直接的主体。从旅游企业的结构看，85%以上的旅游企业是小微企业，抗风险冲击能力弱，大量的景区和大型旅游综合体项目等或是以政府投资为主，或采用旅游+房地产、旅游+金融等模式，负债较重，加之旅行社等企业高度依赖经营现金流，OTA企业主要依靠流量等。整体而言，旅游经营企业普遍利润薄、抗风险能力不强。中国出境旅游O2O百程旅行网宣布破产清算、河北野三坡成为疫情下首家申请破产重组的5A级景区、山水文园投资方美国六旗娱乐集团已撤资项目被融创文旅集团接盘等。这些现象不仅反映出疫情对旅游企业的冲击，而且反映出旅游发展方式需要转变，以往单纯依赖大投资拉动、资本扩张、旅游+地产、拼流量、拼价格等粗放发展模式难以为继。同时，政府部门发布的宏观旅游经济统计数据与企业旅游经营数据之间存在差异。宏观旅游经济统计数据不能直接反映旅游企业的经营活动，更不能直接反映旅游企业的经营收益。宏观旅游经济统计数据反映了人员的旅游流动和空间活动，以及由此产生的综合性的旅游发展统计数据。因此，旅游企业实际受到的冲击，要比总体宏观旅游经济统计数据反映出的情形更为严峻。用宏观旅游经济统计数据测算疫情给旅游业造成的损失，往往会出现在宏观上被高估，在微观上被低估的状况(三)）新冠疫情对旅游业的冲击会带来全局性影响随着旅游业在我国就业、消费、扶贫、服务业、投资、国际贸易发展等方面地位的不断提升，此次疫情对旅游业的冲击，会影响到国民经济社会发展的全局，对4上篇综合研究“六保六稳”、全面建成小康社会、脱贫攻坚、乡村振兴等将会产生综合影响我国旅游业直接就业人数超过3000万人、间接和综合就业人数超过7000万人，其中90%以上的就业岗位由小微企业提供。旅游行业属于劳动密集型产业，就业人数多，整体行业收入和社会保障低，这次疫情不仅造成旅游小微企业和经营户面临生存危机，也带来巨大的就业压力。同时各类旅游院校、与旅游相关的专业在校学生有80多万，每年有近20万人毕业，旅游专业毕业生将面临阶段性就业压力。旅游已经成为我国脱贫攻坚的重要力量，对脱贫的贡献率超过10%，特别是中西部地区、革命老区、边境地区贫困人口有许多都依靠旅游脱贫。我国乡村旅游发展如火如茶，旅游成为农牧民增收的重要渠道，乡村旅游更是成为乡村振兴的重要动力和载体。新冠疫情期间农家特色庙会、各类年味活动、民宿餐饮、文化体验活动等都被取消。因此，此次疫情对旅游扶贫、乡村振兴和富民的影响需要引起重视。旅游消费能否振兴是国民消费信心能否提振的重要反映，对稳预期有重要意义。近年来，我国旅游业进入黄金期，涉及旅游的大规模投资增长迅速，处于投资建设的关键期，很多旅游项目由政府平台公司投资，或采取旅游+地方+金融、PPP等模式推进。因此，旅游发展还涉及稳投资、稳金融。在外贸和外资方面，旅游是外向型经济的窗口和催化剂，其作用和地位也在不断提升。(四)新冠疫情将给我国旅游业发展带来结构性变革新冠疫情对我国旅游业的发展将带来一系列深刻影响，疫情倒逼旅游业转型升级，旅游业未来将面临新机遇、新形势、新场景、新格局、新业态疫情的冲击将进一步凸显国内需求的重要性，带来三大市场（国内旅游、入境旅游、出境旅游)格局的变革。全球疫情仍在快速蔓延，疫情在对全球经济产生冲击的同时，也带来国际关系的深层次变化。因此，入境旅游市场需要更长时间才能恢复，我国旅游业在相当长的时间内需要更多地依靠国内市场，这给旅游业带来挑战的同时也带来机遇，可以将出境需求转化为发展国内旅游，从而使国内旅游得到快速发展。我们需要抓住这一时期加快发展国内旅游，并在促进开放中增强我国旅游业新的吸引力和优势，此举还可以进一步提升我国旅游业的国际竞争力，统筹国内和国际两个市场、两种资源，构建国内、国际双循环相互促进的旅游发展新格局。6新冠疫情对中国旅游业影响与对策研究：振兴重塑与健康革命疫情冲击将加快促进我国旅游发展方式的转变，过去的粗放型旅游发展模式难以为继，迫切需要内涵式增长，推进高质量发展模式的形成。单纯依靠资源和大规模投资、旅游+房地产、旅游+金融、平台+流量等已不适应当前社会发展需要。旅游企业需要适应服务大众旅游时代，在经营上节能，全面提升效能，提升综合效益。“新基建”对旅游业的发展格局和趋势产生了广泛而深刻的影响，有利于旅游业数字化、融合化、高端化发展。另外，数字化革命给旅游发展带来新变革，成为文旅融合高质量发展的新方向。疫情加速了全社会生活、工作和学习的数字化，也推动了旅游行业的数字化变革，云娱乐、云直播、云看展等新业态涌现，以在线旅游、虚拟景区、线上博物馆、智慧旅游等为代表的数字文旅消费成为行业新热点、新趋势。疫情的冲击让人们更加关注健康价值，生态健康旅游产品或可成为时尚」未来旅游需要与教育、健康、文化、农业等深入融合、相互赋能，提升旅游综合价值。同时，旅游业需要通过“旅游+”和“+旅游”的模式，释放旅游企业产能，推进跨界融合发展。(五)新冠疫情不影响我国旅游业黄金发展期态势习近平总书记指出，“要坚持用全面、辩证、长远的眼光分析当前经济形势，努力在危机中育新机、于变局中开新局”。新冠疫情虽然给我国旅游业发展带来巨大冲击，但不会改变我国旅游业发展仍处于黄金发展期的总体态势。中国经济长期向好的基本面不会改变、我国旅游业黄金发展期的阶段性特征不会改变、人民群众对美好生活的追求不会改变、旅游业发展的支撑条件不断向好不会改变。中国正处于调整发展方式和结构性变化的关键时期，人口结构、消费结构、城乡结构、区域结构、产业结构、经济结构等结构的调整孕育了强大的发展动能，也孕育出旅游业发展的强大动能。新时代推进西部大开发形成新格局、粤港澳大湾区建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、黄河流域高质量发展、海南国际自贸港建设等一系列区域重大战略的实施，以及交通强国、美丽中国、健康中国等重大战略，都市圈快速发展和乡村振兴等，为旅游业的发展蓄积能量。同时，交通基础设施、信息化、数字化、智能化科技日新月异，为我国旅游业整合释放巨大能量创造了条件。6···试读结束···...

2022-11-01 中国旅游业重创 中国旅游业恢复

资源介绍：《中华人民共和国第八条规定后餐饮业如何发展》支持您应对法规冲击，帮助您以改革的心态重新夺回行业市场份额。资源大小：394MB国家八条的出台，不仅影响到整个餐饮行业，也推动了众多餐饮企业加快转型，适应市场。面对需求的变化和消费群体的变化，餐饮业该如何改革发展？本课程审视中国餐饮业在八项规定之后的发展，梳理行业需求，提供应对法规影响的建议，帮助您以改革的心态重新夺回行业市场份额。教学大纲：1、从经济学角度分析当前餐饮业1、现阶段餐饮业供需关系2、人们以食物为日常3、餐饮行业当前市场竞争热点2、从营销角度分析当前餐饮业1、分析餐饮行业的目标客户群2、从生理到心理四个层次的目标群体3、餐饮行业的私人定制1、菜品私人定制2、营销的私人定制4、餐饮未来发展趋势...

2022-10-29 餐饮业市场份额占比 餐饮业市场份额数据

资源介绍：资源大小：1.56GB读极客听名人传，收获终身经验（完）第一课：张爱玲丨没有烟花的爱情怎么谈？.m3第二课：鲁迅丨我应该住在大城市还是小城市？.m3第三课：东野圭吾丨渣男逆袭之路.m3第4课：霍华德舒尔茨丨如何迈出财务自由的第一步.m3第五课：诸葛亮丨如何穿越，实现人生的进阶（上）.m3第五课：诸葛亮丨如何度过和成就高级人生（下）.m3第六课：汉武帝丨有形无形的职场潜规则（上）.m3第六课：汉武帝丨那些看得见和看不见的职场潜规则（下）.m3第7课：张幼仪丨如何把握自由与人际关系的尺度.m3第8课：查理芒格丨如何写出一份用在你生活中的“清单”.m3第九讲：梁启超丨变革时代，何必做终身学习者.m3第10讲：英格瓦·坎普拉德丨如何思考事半功倍？.m3第11课：武则天_如何抓住强者的弱点实现反击（上）.m3第11课：武则天_如何抓住强者的弱点实现反击（下）.m3第十二课：苏东坡想要坚强，还需要韧性.m3第13课：董竹君_如何不被股票绑架，为未来做决定.m3第十四课：曾继泽_高效谈判的策略是什么？.m3第十五课：杜月笙_如何成为人际关系大师？.m3第16课：稻盛和夫_为什么要关注现在？.m3第17课：费曼为什么好奇心让生活更有可能.m3第十八课：李白，别被妄想毁了.m3第19课：合肥四姐妹，你不用往外看.m3第20课：J.K.罗琳增加“正面黑天鹅”的几率.m3第21课：FBI胡佛_每个人都应该有自己的私人档案.m3第22课：亨利·卢斯_什么样的内容值得付费.m3第23课：三毛_什么是无悔人生？.m3如何把读过的书变成能力？am精读课Preview.m4第24课：李叔同_不贬值的终极生活方式.m3...

2022-10-28

图书名称：《收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响》【作者】肖力玮著【丛书名】学术智库【页数】138【出版社】汕头：汕头大学出版社,2019.02【ISBN号】978-7-5658-3782-1【价格】38.00【分类】收入差距－影响－医疗保健制度－效率－研究【参考文献】肖力玮著.收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响.汕头：汕头大学出版社,2019.02.图书封面：图书目录：《收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响》内容提要：本书在综合基本医疗保险制度相关的理论基础上，通过研究构建DEA-Toit模型，分析了收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响，从而为城乡医保制度整合提供进一步的理论基础，并为进一步完善基本医疗保险制度提供了一定的经验依据和政策建议。《收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响》内容试读1绪论1.1选题意义伴随国家综合实力的持续增强，居民的物质生活获得了显著的改善，健康问题越来越受到广大居民的重视，与之相关的医疗保险问题也逐渐成为了大家关注的焦点。当前，我国的医疗保障体系正处于三大保险体系整合的进程中。其中，城镇职工医疗保障制度自1998年开始执行，实行统筹基金和个人账户相结合；新型农村合作医疗制度则是自2003年在大力加强农村卫生工作的基础上稳步建立起来的，其内容主要以大病统筹为主：城镇居民医疗保障制度则于2007年试点落地。自2009年新一轮医药卫生体制改革启动以来，三大医疗体系都得到不断的发展。截至2012年底，新型农村合作医疗、城镇居民基本医疗保险和城镇职工基本医疗保险三大项目参保人数达到13.41亿，基本医疗保障制度实现了城乡居民全体覆盖(潘杰等，2013)。然而，尽管三项基本医疗保险覆盖率早在2010年就达到了90%，但是目前是按人群分别实施不同的制度，不同的人群享受的保障待遇存在较-1收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响大的差别。分割的医保制度安排不仅有损公平，也减损了医疗体系的效率。在城乡医保整合之前的很长一段时间内，我国的医疗保险制度都是倾向于对城镇地区居民实施更为充分的保障，而农村的公共服务资源则严重滞后。2012年中国健康与养老追踪调查数据显示，当年三大保险参保人群的平均收入分别为26287元、15046元和5470元，而实际住院费用报销率分别为57.2%、41.4%、40.4%。这种差异随着时间的差异没有得到任何意义上的控制。到2016年，城镇地区居民门诊医疗费用支出能够获得的医疗费用补偿率平均为63.4%，而农村地区居民的门诊费用补偿率仅为53.1%。由此可以看出，我国的基本医疗保障制度的特征是低收入人群保障水平较低，高收入人群保障水平更高。这种保障待遇上的差异，从根本上说还是由于城镇居民医疗保险和新型农村合作医疗制度两者分属不同的管理体系，无论是主管部门还是资金安排都存在分割，制度本身就固化了城乡二元结构。虽然最近十多年来医保体系的改革总体上持续提高了低收入人群和农村地区居民的保障程度，但与城镇职工医保相比，保障待遇仍存在显著的差距。这种被固化的二元结构，不仅带来了城乡医疗水平的不公平，还对整体医疗效率产生了不利影响。在那些二元结构突出的地区，无论是农村乡镇卫生院（包括社区卫生服务中心），还是城区大医院，其服务效率都存在严重的问题。同农村地区乡镇卫生院所能拥有的医疗卫生资源相比，城市地区的医院集中了绝大部分优质医疗卫生资源，相应地也就能够提供更为优良的门诊医疗服务，疾病诊疗数量和质量都明显高于农村医院。但是，位于城市的医院往往被“过度”的住院服务所挤占。城市地区享受较好医疗保障的群体，即便所患疾病在社区卫生服务中心就医就能够治愈，患者仍然倾向于去大医院进行诊断和治疗。这种“过度医疗”产生的原因一方面是城市地区医疗资源更容易获取，另一方面也是城市地区更完善的医疗保障体系。相对而言，农村地区的低水平医疗服务得到认可的程度相对较-2-①绪论低，占用的医疗资源较少，就诊人数也更少，医疗资源被闲置，导致即便是较少的医疗资源仍可能被浪费。这种不均衡的医疗资源消费会使得整个医疗体系的治疗服务效率下降」我国的医疗保障制度从覆盖一个群体发展到覆盖全民，再通过制度整合实现从形式普惠走向实质公平，无疑是经济发展和社会进步的必然。确立医疗保障制度的初衷在于分散疾病风险，减少因医疗费用开支过大而造成的家庭收入水平的大幅度下降，从而保障公众基本生活，维护社会稳定。因此，在城市和农村趋同发展的大背景下，城乡医疗保险的整合是推动城乡发展的重要举措。在经历近30年的改革历程后，医保改革迫切需要从历史发展的轨迹中找出规律，从现实存在的发展短板中找出着力点，按照目标导向与问题导向相统一的原则，尽快促使医疗保险向着更加公平、更有效率、更可持续的目标前进。1.2研究的基本内容、结构与方法1.2.1主要内容本书各部分的主要内容有：绪论部分主要从理论和实践两个方面阐述本研究的背景和意义，并详细地介绍本书的研究方法、研究框架和研究的创新点。相关理论和文献综述部分首先介绍效率理论，对医疗卫生服务宏观效率以及医疗保障制度效率的研究进行理论解释，并回顾了现有研究中常用的两种效率评价方式，即数据包络分析和随机前沿分析，以及由此衍生出的两阶段分析法；然后，回顾了现有文献中有关地区间医疗支出差异及其对医疗效率影响的研究，最后分析了收入差距对医疗保障制度设计以及医-3收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响疗效率的影响，进而指出本书的研究方向。本书的第三部分首先对我国医疗保障制度的发展历程进行回顾，然后对我国当前三大医疗保险体系的形式差异、与收入的关联以及效率差异进行分析。第四部分首先确定了本书的评价方法，即描述性统计分析和数理统计分析中的数据包络分析；然后介绍武汉市城乡医疗保障基本情况；接下来构建本书的评价体系，运用指标体系对医疗保障制度宏观效率、中观效率、微观效率进行评价，并以武汉市当前的实际情况为基础进行实证分析，分别用DEA模型和Malmquit模型测算武汉市各行政区医疗保障体系的运行效率，并进行比较。第五部分以第四部分评估的运行效率为基础，通过Toit回归模型分析收入差距和医疗保障制度对医疗效率的影响。回归分析的结果表明，收入差距和医疗保障制度分割对医疗效率产生了显著而稳健的负面影响。第六部分结合本书的主要研究结论提出了相关的政策建议，包括：①针对现有医疗体系忽略医疗质量指标的问题，提出改进医疗质量的重要性及相关措施；②结合当前基本医疗保障制度的一体化改革的总体趋势，分析医疗保障制度一体化的必要性以及具体改革措施；③提出医疗保障支付应该基于医疗质量，而不是单纯按固定比例支付的观点。最后，对研究结论进行了总结，并根据本研究的现有的进展，提出了研究的局限和不足之处，并提出了今后进一步深入研究的方向。1.2.2基本思路本书在跟踪国内外最新研究成果的基础上，结合理论分析、专家咨询个案访谈，确定理论模型基础，并提出假设；对理论模型进行拓展量化，设计相关问卷初稿；进行数据整理并对理论模型进行验证分析：对假设验-4①绪论中证结果进行讨论，得出研究结论。研究的技术路线如图1-1所示。理论基础医疗效率理医疗效率测度医保机制设公共政策理资料收集与文献研究专家咨询医疗保险效率相关理论综述以及相关政府政策的研究梳理当前医疗保险分割的现状←Y)不同人群的收入差距不同医疗保险体制的效率测度及差异描述性研究针对武汉市现实状况的实调研与访谈证分析解释性研究￥统计分析医疗保险体制并轨的可规范性研究行性及实施路径分析研究讨论与整合研究结论与展望图1-1研究结构示意图1.2.3研究方法本研究主要采用的研究方法包括以下几种。-5-收入差距与医疗保障制度分割对医疗效率的影响(1)文献研究法对相关理论模型及实证研究的国内外文献进行回顾、梳理评述与总结，并从中归纳研究变量，分析变量之间的相互关系和影响机制，为本研究中提出的相关假设及传导路径的构建提供理论依据。(2)访谈法这是通过访问谈话的形式收集信息的一种常用的研究方法，主要依据访谈提纲进行访谈。本研究对武汉市部分行政区医疗保障部门负责人采用见面、电话和电子邮件的形式进行访谈，以更深入地了解各区医疗保障制度的实施情况及与效率相关的问题。(3)问卷调查法依据所研究的理论模型，对于政府部门未提供相关数据的变量，选取调查问卷法作为获取数据的方法，针对这些变量编制测量量表，对界定的调查样本进行问卷调研。本研究从武汉市各行政区分别选取10~15个家庭进行问卷调查，以了解家庭医疗支出以及健康产出状况。(4)数据分析方法本研究对访谈、问卷以及查阅相关统计年鉴搜集到的数据资料将采取基于DEA-Toit模型的两阶段分析，以达成研究目的。首先，运用数据包络分析法对武汉市各行政区医疗保障体系的运行效率进行总体评价与分析。然后，利用第二阶段Tit回归模型对武汉市各行政区医疗保障体系运行效率的影响因素进行回归分析，特别是关注收入差距和医疗保障制度分割对医疗效率的影响，为改进医疗保障制度效率水平提供理论依据。1.3选题的创新点在医疗效率的影响因素方面，以往的研究主要是总体上引人“医疗改-6···试读结束···...

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图书名称：《研发支出会计政策选择的影响因素外部利益相关者视角》【作者】刘永涛著【页数】149【出版社】北京：首都经济贸易大学出版社,2018.05【ISBN号】978-7-5638-2779-4【价格】35.00【分类】企业-技术开发-财务管理-研究【参考文献】刘永涛著.研发支出会计政策选择的影响因素外部利益相关者视角.北京：首都经济贸易大学出版社,2018.05.图书封面：图书目录：《研发支出会计政策选择的影响因素外部利益相关者视角》内容提要：本书研究的主要问题是企业在做出开发支出费用化还是资本化的会计政策选择后，作为资本市场上的重要参与者，分析师比普通投资者更有专业性，也更具有信息优势，内容包括：国内外机关研究综述；制度背景与分析框架；开发支出会计政策选择与分析预测行为等。《研发支出会计政策选择的影响因素外部利益相关者视角》内容试读第一章引言■第一章引言第一节研究动机及研究意义2006年1月9日，在全国科技大会上，前国家主席胡锦涛宣布中国未来15年科技发展的目标是到2020年建设成创新型国家，使科技成为经济社会发展的有力支撑。从此，建设创新型国家成为一项重大的国家战略。创新型国家在研发(RamD)方面创新投入要高，国家的研发投人支出占国内生产总值(GDP)的比例一般要在2%以上，科技进步贡献率达到70%以上；自主创新能力要强，国家的对外技术依存度指标通常要在30%以下，同时创新产出要高。围绕国家的创新型战略，国家的各个部门采取一系列的措施和办法来鼓励企业创新，加大研发投入。宏观层面，在2014年底或者2015年初推行的国内生产总值新核算体系中，对于研发支出的处理方法进行修订一把给所有者带来经济利益的研发支出作为资本形式，不给所有者带来经济利益的研发支出仍然作为中间投入，如基础性的研究等①。具体到对企业有直接影响的微观层面，主要体现在以下三个方面。第一，改革后的会计准则允许企业在一定条件下将开发支出进行资本化处理。2006年颁布的《企业会计准则》（以下简称“新会计准则”），在其中的《无形资产》准则中，允许企业在满足五个具体条件下②，可以将开发支出进行资本①作者不详.中国2014年底或实行GDP新核算体系[J],证券时报，2013.②五个条件：①完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性：②具有完成该无形资产并使用或出售的意图；③无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在市场，无形资产将在内部使用的，应当证明其有用性；④有足够的技术、财务资源和其他资源支持，以完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形资产：⑤归属于该无形资产开发阶段的支出能够可靠地计量。研发支出会计政策选择的影响因素：外部利益相关者视角化处理，而不是像原会计准则那样要求企业必须进行费用化，计入当期损益。这样一来，那些高科技企业或研发投入较大的企业，资产负债表和资本结构会有较大的改观，有利于其进一步融资；另外，由于不是当期计入损益，对于短期有业绩压力的企业管理层也会更有动力加大研发投入，促进企业长期竞争力的发展第二，国务院国有资产监督管理委员会（以下简称“国资委”）的业绩考核办法允许研究和开发费用调整回到考核净利润中。2009年12月，国资委发布了《中央企业负责人经营业绩考核暂行方法》（以下简称《办法》），要求中央企业从2010年起全面推行经济增加值(EVA)考核，并将考核结果与中央企业负责人的薪酬和任免直接挂钩。在《办法》中，对于EVA指标的计算，规定企业当期的研发费用可以以“研究开发费用调整项”的方式重新加回到净利润中。这样一来，企业的研发投资并不会影响中央企业负责人的业绩考核，使他们更加有动力进行研发投资。第三，对高新技术企业，在征收所得税时允许企业对研发费用加计50%的扣除。高新技术企业代表一个国家的科技实力和高新技术产业化的能力，而研发投入是企业提高其核心竞争能力的主要途径之一。为鼓励企业加大技术开发与创新，提高企业技术水平，增强企业竞争力，在所得税方面，国家对于高新技术企业，给予按15%税率征收所得税的优惠，同时在《企业所得税法实施条例》第九十五条还明确规定，企业为开发新技术、新产品、新工艺发生的研发费用，可以在计算应纳税所得额时加计扣除的基础上，按照研发费用的50%加计扣除；形成无形资产的，按照无形资产成本的150%摊销」本书的研究主要针对国家鼓励研发投入政策，即新会计准则对于开发支出会计处理的规定发布之后，企业在开发支出会计处理上的政策选择，以及这个选择结果传递到资本市场之后，作为信息中介和资本市场重要参与者的财务分析师如何看待企业在开发支出上的这种会计政策选择，他们的预测行为又会发生哪些变化，他们会做出什么样的反应，根据他们对企业在开发支出会计政策信息上的解读和分析，资本市场又会产生什么样的经济后果在新会计准则的《无形资产》准则里，对于企业的研发支出，给出了可以进行资本化会计处理的五个条件，用作企业对研发投资如何进行会计处理的指引企业的管理层基于对五个条件的理解和对项目进展情况的评估，从自身职业判断出发，对开发支出的会计政策做出选择，并通过财务报告向投资者披露开发支出的会计政策选择和处理结果。在企业向投资者传递开发支出资本化会计政策选择2第一章引言■的信息过程中，有两个重要的信息中介会发挥作用：第一个是审计师：第二个是财务分析师。作为企业外部的机构，审计师最先接触到企业的会计信息，审计师（含其所在的会计师事务所)作为独立、客观、公正的第三方，负责鉴证企业的会计政策选择及具体会计处理是否符合会计准则。审计理论一般认为，审计成功与否取决于审计师发现企业会计舞弊的能力和如实报告的能力。审计师鉴证的可靠性取决于其“懂事（能力）”和“独立”。也就是说，当企业的管理层和控股股东等通过博弈选择的开发支出会计政策不符合会计准则时，审计师首先要有能力发现，其次要保持独立，能够如实向投资者等进行报告。为此，审计师是否具有客户所在行业的审计专长、审计师是否真正了解客户开发支出的特性（审计团队中可以拥有和开发支出相关的工程师或利用相关工程师的咨询工作)、审计师的声誉和对审计质量的重视程度、客户对于审计师收入的重要性、审计师是否为客户提供非审计服务及收费规模、审计师与客户的业务关系期间多长、审计师与客户关键管理人员的私人关系等都会影响审计师对企业开发支出会计政策选择合理性的正确判断。总体而言，这些特征所衡量的审计师能力与独立性越强，审计师就越能够促使企业开发支出会计政策选择遵循会计准则。信息链条上的第二个环节是财务分析师。企业发布经审计师审计的财务报告之后，分析师从财务报告等公开信息中挖掘价值被低估的股票。目前我国的研发活动披露情况并不乐观，仅在财务报表的“开发支出”项目的附注中披露开发项目的进展情况，若上市公司将开发支出全部予以费用化，则开发项目相关信息披露大多简单且笼统，并不会逐项披露开发项目的具体情况。这样，对于全部费用化开发支出的公司，分析师缺乏足够的开发支出线索去跟踪。那些资本化开发支出的公司，需提供充足的理由，表明其符合会计准则要求的五个条件一公司一般会逐项披露开发支出资本化的开发项目。为此，分析师就会有更多的线索去跟踪这些公司的开发项目和无形资产，到公司调研时也有较充足的理由和方向，且若公司是切实遵循会计准则将开发支出资本化，则预示着公司开发活动的成功和未来业绩的可能增长。分析师从关注企业研发项目到最后向资本市场提供高质量的盈余预测报告，取决于两方面的能力，一是私有信息的挖掘能力。私有信息是公开的财务报告里面所没有的，需要分析师通过自己的网络关系、所在机构的客户资源去搜集，如参加上市公司的业绩说明会、新产品发布会、技术研讨会，对公司的高管进行访谈，参观企业，等等。分析师搜集这些信息并进行整理之后，可以向资本市场上的投资者提供3研发支出会计政策选择的影响因素：外部利益相关者视角上市公司研发项目进展和未来收益预测的增量信息。二是分析师对财务报告等的公开资料所包含信息的分析和解读能力，如企业选择什么样的会计政策，宏观经济形势、产业政策对企业未来盈利情况的影响，等等。本书的研究将沿着这一信息链条，考察从企业在财务报告发布之后，经过审计师的审计，分析师如何理解和解读企业开发支出会计政策选择这一特定信息，企业在开发支出上的会计政策选择如何影响分析师的预测行为，分析师针对这一特定信息会做出什么样的反应，分析师的解读和分析会不会有效地促进投资者对上市公司选择这一会计政策所造成影响的理解，分析师的参与有没有提升资本市场的效率，等等。一、研究问题的提出我国新会计准则《无形资产》在允许开发支出进行资本化的五个条件里规定：“①完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性；②具有完成该无形资产并使用或出售的意图：③无形资产产生经济利益的方式，包括能够证明运用该无形资产生产的产品存在市场或无形资产自身存在市场…”如果企业选择了开发支出资本化，并且管理层严格按无形资产准则的要求进行了职业判断，那么投资者据此就可以推断企业的研发活动符合会计准则要求的五个条件，即开发支出形成的新产品“能够使用”，并能在未来为企业带来经济效益。因此，开发支出资本化信息的披露实际上是向资本市场传递研发项目进展情况及未来盈利能力的信号。但是，开发支出资本化的五个条件并非一目了然，而是非常依赖企业管理层的职业判断，这使得开发支出会计政策存在较大的选择空间①。这种会计政策选择空间为企业进行盈余管理提供了一条重要途径。本书研究的主要问题是企业在做出开发支出费用化还是资本化的会计政策选择之后，作为资本市场上的重要参与者，分析师比普通投资者更有专业性，也更具有信息优势，他们是如何理解和解读企业开发支出会计政策选择这一特定信息①需指出的是，从会计准则规定本身来看，开发支出会计政策并无显性的选择空间，亦即同时符合资本化五条件的开发支出就必须资本化，否则予以费用化，并无选择空间。但在实践中，由于关于开发支出资本化五条件是否达成之判断的主观性比较强和需较高程度依赖企业管理层的职业判断，故开发支出会计政策存在着一定的资本化或费用化选择空间，实乃一种会计政策的隐性选择空间。为行文简便起见，本书直接称“开发支出会计政策选择”。4第一章引言口的，在对这一信息做出判断之后，分析师如何在其推荐评级里进行体现一是认为开发支出的资本化有利于企业未来的发展，从而看好股价的未来表现，给出上调推荐评级：还是认为开发支出的资本化意味着更多的盈余管理，从而不利于末来股价，维护或下调推荐评级。对分析师行为的研究能够更好地评估开发支出资本化会计政策推出之后产生的经济后果，包括对资本市场的影响，对分析师预测行为的影响，对国家研发信息披露政策提出的新的要求，等等。为更好地说明本书研究的意义和研究的主要问题，笔者运用一个上市公司的具体案例来剖析新会计准则推出之后，企业是如何利用《无形资产准则》的五个资本化条件进行开发支出会计政策选择的，以及企业进行开发支出资本化对其利润、股价、现金流和资本结构等的影响；对于企业的开发支出资本化会计政策选择，分析师又是怎么看的，在其盈余预测和股票的推荐评级上表现出什么样的特征；等等。在本节余下的部分，将先对案例背景进行介绍，然后分别从盈余管理、分析师预测行为和研发信息及其会计政策的披露等三个方面分别论述，进而引入研究问题，并对本书的研究意义进行说明。(一)案例背景乐视网成立于2004年1月，注册地在北京中关村高科技产业园区，主要业务是通过互联网提供视频作品的点播服务，是一家享有国家级高新技术企业资质的视频网站，也是中国第一影视剧视频网站。2010年8月12日在中国创业板上市，股票简称“乐视网”，股票代码300104，是视频网站行业全球首家P0上市公司，也是目前视频网站行业中国A股唯一上市公司。乐视网从成立之初就致力于3G手机电视业务的筹备、布局和规划，目前是国内领先的3G手机电视服务商，也是国内领先的互联网电视服务提供商。近年来，行事激进的乐视网在三个方面得到了媒体和资本市场的关注。1.研发投入资本化金额非常大，引起媒体关于其盈余管理可能的猜测。《理财周报》的一篇名为《“一枝独秀”的乐视网是怎样炼成的？》的文章①称：“乐视网2013年研发投入3.74亿元，但有2.03亿元做了资本化处理。资本化处理和费用化处理的根本差别在于，前者归入资产负债表，以后逐渐摊销，后者则要归入利润表，直接体现在当期业绩中。”文章还称，乐视网将开发支出资本化处理虽然符合①刘光.“一枝独秀”的乐视网是怎样炼成的？[N]·理财周报，2014-03-24.5研发支出会计政策选择的影响因素：外部利益相关者视角会计准则，但会计准则对于资本化的具体条件总体来看都是靠主观认定，缺乏客观可量化指标，也就是说只要公司管理层想资本化，一般可以做。文章进一步质疑乐视网将开发支出进行大规模资本化的做法是调节利润的一种手段，称“这种玩法(开发支出资本化)算是互联网企业的‘潜规则'，一般它们都会将研发投入在行业景气时费用化，在行业不景气时资本化，以便调节利润”。《中国会计报》也对乐视网的大额开发支出资本化进行了报道①：“乐视网2012年年报中显示，其1.16亿元的开发支出全部资本化。如今，越来越多的上市公司希望可以通过‘开发支出资本化’的方式让企业财务报表能够锦上添花。”开发支出资本化本来是企业会计准则中允许的，特别是研发费用的资本化是新会计准则中一个重要的修正，其目的在于鼓励高新技术企业在研发方向多投入，激励自主创新。说得通俗一些，资本化就是公司将研发支出归类为资产的一种会计处理方式，这样整个公司的资本结构会得到改善，有利于公司的再融资，对公司的长期发展有一定好处。文章还指出：“企业在确认开发阶段的支出时主观性较强，企业如果将研发项目开发阶段的支出资本化而少计费用，就可以达到操纵利润的目的。可以说，开发支出资本化能够夸大企业的资产及净利润。”作者分析了乐视网2012年的情况：其2012年营业额只有11.6亿元，这一年购买影视剧版权高达11.5亿元，新增了1.17亿元开发支出，同时有0.97亿元转为无形资产，并开始摊销，逐年确认为成本和费用。乐视网将开发支出全部资本化（管理费用没有研发支出)，开发支出转入无形资产时分为系统软件和非专利技术两类。根据推算，乐视网这部分资本化的开发支出摊销年限大约为7年至10年。作者最后对乐视网的开发支出资本化的问题提出质疑：“这些资本化的开发支出，所能产生效益的年限真的可以长达7年至10年吗？当开发支出是否资本化取决于企业主观决断时，这无疑会让以这种方式来粉饰财务报表的现象频繁发生。”2.乐视网的“资金饥渴症”。《证券日报》2013年4月的一篇文章②报道，乐视网董事长贾跃亭的频繁股权质押，引发市场关注。在多元化领域不断延伸触角的乐视网，现金流状况也深受业内关注。2013年4月19日，乐视网发布公告称，公司控股股东贾跃亭之前质押的流通股股份总计1396万股，占本公司总股本的35.98%，已于当天办理解除质押登记手续。目前，贾跃亭共持有乐视网股①肖祯.当财报遇上开发支出资本化[N],中国会计报，2013-04-19②贾丽.乐视网董事长贾跃亭：针对多元化投资组合进行多元化融资[N]·证券日报，2013-04-24.6···试读结束···...

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图书名称：《政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究》【作者】谢乔昕著【页数】232【出版社】杭州：浙江大学出版社,2018.09【ISBN号】978-7-308-18213-3【分类】企业-技术开发-研究-中国【参考文献】谢乔昕著.政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究.杭州：浙江大学出版社,2018.09.图书封面：图书目录：《政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究》内容提要：本书针对我国企业研发活动、制度环境及政策环境的实际情况,重点研究了:制度环境对于企业研发投入产生了怎样的影响?政策环境对于企业研发投入产生了怎样的影响?政企关系是否调节了制度环境以及政策环境的影响效应等问题。《政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究》内容试读第一章绪论1.1研究背景及研究意义1.1.1研究背景所谓研发，即研究与开发（简称RamD),是指个体或机构为获取科学技术领域（不包含人文社科）新知识，开创性地运用科学技术新知识或实质性改进技术、产品和服务而持续进行的具有明确目标导向的系统性活动，通常是指产品、科技的研究与开发。根据研发的内容和阶段，研发具体包括三类活动：基础研究、应用研究和试验发展。“基础研究”是一种基础性、理论性工作，其主要目的在于获取新知识，了解、发现现象或事实背后的本质规律和基本原理。“应用研究”的主要目的与基础研究类似，也是为了习得新知识，但其研究对象主要是为了确定“基础研究”成果的可能用途，是对“基础研究”取得成果应用路径的一种探索。“试验发展”是研发活动的高级阶段，是系统性地利用“基础研究”、“应用研究”和实际工作经验积累的现有知识，制造新产品、采用新流程或对现有产品服务或流程进行实质性改造。宏观层面，研发创新通过发明专利等创新成果的产出推动技术进步，增进生产效率，进而对经济发展产生促进作用。微观层面，研发创新与企业产品市场竞争力以及成长的可持续性都具有高度相关性。鉴于研发创新的重要性，长期以来，研发创新都是产官学各界关注和讨论的热门话题。熊彼特(1934)在《经济发展理论》中明确提出，创新对经济增长具有巨大的推动作用。波特(1990)认为，一个国家即便拥有优越的资源禀赋条件，但如果长期依靠大量持续地投入要素的方式驱动经济增长，而无法通过创新实现生产力的持续提高以2政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究及具有国际竞争力产业的快速扩张，其经济的发展繁荣就难以维继。一些国家之所以长期停滞于低水平的增长路径上，其根源在于研发创新的不足和技术进步的滞缓(Romer,1990)。改革开放以来，中国经济增长取得显著成就，经济长期保持较高速度增长。以计划经济向市场经济转轨和私人资本引入为特征的社会经济体制改革，极大地增进了社会生产效率并激发了经济活力，造就了中国长期高速增长的经济奇迹。然而，由于中国经济增长长期依靠廉价劳动力、高储蓄率及高投资率的要素驱动模式实现，而非资源的高效利用与技术创新驱动，使中国经济增长的可持续性存在诸多隐忧（吴敬琏，2006）。在市场化改革持续推进和全球竞争一体化程度不断深化的背景下，要素驱动型增长模式面临着严峻的挑战。伴随着粗放型经济增长路径表现出的产业层次低、资源耗费高等一系列问题，在投资领域的具体体现便是“高投资率一低产出效率”“高固定资产投资一低技术投资”等一系列现象特征。随着经济总量的不断扩大，中国经济发展所面临的资源、环境约束日趋严重，特别是在经济发展进入新常态阶段后，这种以资源大量消耗、环境破坏为代价的粗放式经济发展模式难以持续，迫切需要完成经济增长模式由“要素驱动型”向“创新驱动型”的转变。党的十九大报告中明确指出，“建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势”，并强调，创新是引领经济发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑，应加快推进创新型国家建设，建立以企业为主体、市场为导向、产学研深度融合的技术创新体系。企业作为技术创新的首要主体，是国家创新系统的核心环节。只有提高企业的创新能力，才能从根本上增强国家核心竞争力。研发投入和研发效率是实现技术创新能力提升的两大关键，研发投入为技术创新提供了基础和保障，而研发效率则侧重于将研发资源的投入更好地转化为发明专利等技术创新产出。企业战略管理理论中的资源基础观认为，技术创新能力的提升需要企业研发资源方面高水平、持续性地投入。企业研发投入强度常被视作企业研发投入水平的衡量指标，它被视为反映企业研发创新的一种“币值”(adollarfigure),通常使用企业研发投入占营业收入额的比重进行测度。Hall和Oriai(2004)对西方国家企业平均研发投入强度的统计结果显示，美国为4.9%，德国为4.5%，法国为4.2%，意大利为3.3%，英国为2.9%。然而，根据2007年全国工业企业创新调查，在2004一2006年，我国工业企业中开展研发投入活动的企业占比仅为28.8%，研发投入强度不足2%。从《2016年全国科技经费投入统计公报》看，作为研发强度相对较高的高技术制造业，我国该行业企业的研发投入强度也仅为1.9%，与美国、德国、日本等主要发达国家2.5%~4%的研发投入强度第一章绪论3水平存在明显差距。因此，在探讨中国企业技术创新时，亟须研究的问题就是为什么中国企业研发投入整体水平相对偏低，或者说究竞是什么因素影响了中国企业研发投人。North(1990)将制度定义为一系列正式规则与非正式规则的集合。现实中，每个企业都嵌于特定的环境之中，其行为方式难免会受到所处外部环境的制约和影响。区别于西方发达国家，中国正处于由计划经济体制向市场经济体制转变的经济转轨时期，企业需要面临正式制度大量缺位、政府过度干预、产权保护制度匮乏以及政策调整频繁等多重制度约束（余明桂和潘红波，2008）。这些特殊的制度环境和政策环境对中国企业的研发创新活动施加了与西方发达国家企业截然不同的行为约束条件。外部环境塑造了经济行为主体的激励机制与结构，经济行为主体所处的激励安排结构最终会影响其行为方式。企业行为是企业作为经济利益主体为实现自身利益目标对外部环境做出的连续决策或行为反应，经济性是其基本的行为准则（周立群，1999）。处于转轨经济期的中国企业表现出的“创新短缺”“投资冲动”等行为特征，其原因可能并非由于行为非理性或是治理结构缺陷，而是由特殊的制度环境和政策环境因素所致。因此，从制度环境、政策环境以及政企关系视角出发对我国特殊背景下企业研发投入行为展开研究，具有重要理论意义与实践价值。1.1.2研究意义1.理论意义首先，通过对制度环境对于企业研发投人的影响效应进行考察，为理解企业研发投入的影响因素提供了新的研究视角。基于新制度经济学理论，结合我国企业面临制度环境与成熟市场制度环境的差异性特征，从制度环境角度入手对企业研发投入问题进行分析，有助于全面深刻地理解企业特别是处于转轨期制度背景下企业研发投入的制度动因，进一步丰富和拓展现有企业研发投入行为的研究成果。其次，以往有关企业研发投入政策影响效应的研究主要从静态角度入手，侧重于对研发资助强度、环境规制水平等静态政策安排对于企业研发投入的作用效应展开讨论，对政策动态调整因素对于企业研发活动的干扰关注不足。Julio和Yook(2012)提出，政策环境的不确定性对利益相关者决策行为具有重要影响。Stokey(2015)利用理论模型研究发现，企业在面对高度的政策不确定性时往往持有观望态度，选择推迟投资项目的开展。本书拟将政策环境对于企业研发投入影响区分为静态安排与动态扰动两方面，在考察静态政策水平影响的基础上，对政策调整因素对于政策效应的影响做进一步探讨，有助于更好地4政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究把握政策环境与企业研发投入的关联关系，同时也可以为政策“朝令夕改”产生的调整成本提供经验证据。再次，大量文献研究表明，政企关系对于企业业绩与价值具有显著影响。特别是处于转轨经济期的中国，政府手中仍然掌握大量经济资源并保持对市场经济较强的干预，政企关系在政府资源配置过程中仍然扮演重要角色。在正式制度政企未完全建立的背景下，关系作为非正式制度，在社会经济活动中扮演十分重要的角色，对正式制度政企环境形成补充。对政企关系对于制度环境、政策环境与企业研发投入之间调节效应进行研究探讨，有助于进一步理解政企关系对于企业经营业绩及价值的影响机理，从理论层面与经验层面为同一制度政策环境下企业研发投入的异化提供可能解释。2.实践意义2015年11月，习近平同志首次提出了“供给侧改革”的概念，指出“在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，增强经济持续增长动力”。2016年3月，“供给侧改革”在政府工作报告中首次出现，成为之后一段时期政府经济政策制定和体制改革的指导方向和依据。推动劳动生产率的持续提升，实现经济产业由价值链低端向中高端的转移，提高经济供给体系的运作效率和质量是供给侧改革的题中之意，而技术改造和科技创新则是生产率增进、价值链攀升乃至高质量发展的重要驱动力量。建设创新型国家，提高企业自主创新能力已经成为政府工作的重要内容。研发投入作为科技创新活动开展的前提和基础，一方面研发投入能够直接产出新产品、新工艺、新技术，另一方面研发投人的过程也能促进新知识的产出，增进企业的吸收能力，间接推动企业创新能力的提升(Cohe和Levithal,1990)。如何优化制度及政策环境激励企业大力追加研发投入，是激发创新活力，保障创新活动持续开展，从而实现供给侧改革顺利推进的关键问题。从政府角度而言，本书研究为中国企业研发投人不足的原因提供新的研究视角，对转型经济与新兴市场经济国家制度安排调整以及政策制定具有重要参考价值，能够为创新型国家建设提供制度安排导向与政策制定的启示。从企业角度而言，本书研究有助于全面评价制度和政策环境以及政企关系对于企业的价值效应，为企业如何依据所处制度及政策环境合理安排研发投资活动以及政企关系管理运用提供参考依据。1.2文献综述为了梳理和归纳与本书主题有关的研究成果，对标和发现已有研究的缺口第一章绪论5和可拓展空间，本研究对国内外相关文献进行了搜集，并在此基础上整理和归纳了其中主要的理论观点。本研究的文献梳理主要围绕制度环境与企业研发投入、政策环境与企业研发投入以及政企关系与企业经营行为关联性三个主题展开，在阐述方面区分国外研究与国内研究分别予以展开。面对浩瀚如烟的文献，我们将文献的覆盖面主要限定于社会科学引文索引(SSCI)、科学引文索引(SCI)期刊以及国内中文社会科学引文索引(CSSCI)及以上期刊，少数刊载于较低级别期刊但与研究主题高度相关的文章也纳入分析范畴。检索方式主要是，我们通过谷歌学术以及中国知网(CNKI)键入关键词，对检索结果根据标题和摘要进行筛选和提取，并对筛选出的文献进行深入阅读和分析，并对文献末尾参考文献进行分析和拓展阅读，通过这种方式，最终搜集了290余篇期刊论文和著作。1.2.1国内文献综述1.制度环境与企业研发投入方面在制度环境对企业研发投入的影响方面，国内学者主要围绕融资环境、法治产权环境、政府干预等影响因素展开讨论。(1)关于融资环境创新活动的长投资周期以及资金密集型特征决定了研发项目需要大量、持续的资金支持。由于信息不对称程度高、投资风险大以及抵押品缺乏等问题，企业的研发投资活动常常面临较为严重的融资约束问题，仅靠自有资金难以满足研发资金需求，外部融资环境对于研发活动的重要性不言而喻。陈仲常和余翔(2007)基于产业层面的经验数据研究发现，金融部门信贷投放以及政府资金等并未对我国企业研发投入构成显著影响，现有金融发展未对企业研发创新提供有效支持或支持力度不足。解维敏和方红星(2011)的研究发现，中国地区金融的发展对企业研发投人构成了显著正向影响，金融发展水平的提高有利于企业研发创新水平的稳步提升。夏冠军和陆根尧(2012)对资本市场对于研发投入的作用效应考察发现，资本市场发展显著地促进了企业研发投入水平的提升。张杰等(2012)利用微观企业数据，对企业研发投入的融资渠道以及金融发展对于企业研发融资约束的影响效应进行考察，研究结果表明：内部现金流、追加投资以及商业信用构成了企业研发投入的主要融资渠道；融资约束对于企业研发投入具有明显的抑制效应：现阶段的中国金融市场化改革尚未明显改善融资约束对于民营企业研发投入的抑制效应。黄鹏和张宇(2014)提出，不同所有制企业之间存在的融资成本差异对企业研发创新动力具有抑制作用，且与企业融资绝对成本相比，融资制度环境的公平程度对于企业研发创新积极性的激发6政企关系视角下制度与政策环境对企业研发投入的影响研究具有更为重要的作用，进而提出放松对民营企业融资的体制性束缚是激励民营企业提高创新投人水平的关键。谢家智、刘思亚和李后建(2014)利用世界银行投资环境调查数据分析发现，融资约束对企业研发投资具有显著的抑制效应，且这种抑制效应在具有政治关联的企业中表现得更为明显。孙晓华、王昀和徐冉(2015)将金融发展因素纳入企业研发投资决策函数模型中，并在此基础上对金融发展对于企业研发投人的影响效应展开实证考察，结果表明企业研发投入受到融资约束问题的困扰，金融深化能够在一定程度上减少研发投入对于企业内部资金的依赖度，而资本市场的发展未对企业研发融资约束产生显著影响。戴小勇和成力为(2015)对中国工业企业数据的统计分析结果显示，金融发展有效地缓解了中小企业以及民营企业的融资困境，对企业的研发投入产生了积极的促进作用。汪伟和潘孝挺(2015)将四大国有银行市场份额占有作为金融市场化测度指标，对金融要素扭曲对于企业创新活动的影响效应进行分析，研究结果显示，金融要素扭曲限制了企业研发投入的提升，这种抑制效应在不同所有制企业间存在差异。顾夏铭和潘士远(2015)研究发现，间接融资市场的发展并未显著影响企业研发投入，而直接融资市场的发展则对企业研发投入产生了显著的促进作用，且这种作用存在地区差异。张玉喜和赵丽丽(2015)对科技金融对于技术创新的影响效应进行考察发现，短期内科技金融对技术创新具有显著正向影响，长期内科技金融对技术创新影响不显著。唐清泉和巫岑(2015)对银行业市场结构对于企业研发融资约束的影响效应进行了实证分析，结果表明，竞争性的银行业结构有助于企业研发融资约束的缓解，这种影响在民营、高科技以及小规模企业中表现更为明显。邵传林和邵姝静(2015)对信贷配给对于企业研发投资影响地区差异效应展开分析，研究发现，地区金融发展和地区制度质量是造成信贷配给影响企业研发投资地区差异的主要原因。巫岑、黎文飞和唐清泉(2016)从银企关系入手，对银行业结构对于企业研发投入的影响效应考察发现，银行业竞争激烈程度对企业研发投入具有显著的促进作用，银行业竞争反向调节了银企关系对企业研发投人的影响效应。郭园园和成力为(2016)对外部融资渠道对于企业研发投入的影响效应进行考察发现，金融部门资金与政府补贴两种外部资金渠道对企业研发投入的影响存在异质性，政府补贴对于企业研发投入的促进作用要强于金融部门资金支持。郑妍妍、戴晓慧和魏倩(2017)利用微观企业层面数据对企业融资能力对于研发投入的影响进行分析，研究发现，企业融资能力每增加1%，企业的研发投入将会增加0.34%，进一步的研究表明，融资能力对企业研发投入的影响效应随着企业所在地域金融发展水平的不同而不同。王昱、成力为和安贝(2017)对金融发展对于企业研发投入的边界效应进行考察，研究结果显示金融发展对企业研发投入的边界效···试读结束···...

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