图书名称：《视觉大搜索快乐生活》【作者】陶喆，周哲著【页数】22【出版社】北京：中国画报出版社,2010.04【ISBN号】978-7-80220-699-1【分类】智力游戏-儿童读物【参考文献】陶喆，周哲著.视觉大搜索快乐生活.北京：中国画报出版社,2010.04.图书封面：《视觉大搜索快乐生活》内容提要：《视觉大搜索》系列图书内容丰富，里面隐藏了800多件可爱的小物品，期待小朋友去发现！每一页图画生动有趣，通过搜索图片可以让粗心的孩子变得细心；让闹腾的孩子变得专注；让专注的孩子变得聪明；让聪明的孩子得到激励！《视觉大搜索快乐生活》内容试读视觉大搜索A寻找隐藏的图画赠200张6画陶喆周哲著快乐生活。9图书在版编目(C1P)数据视觉大搜索.快乐生活/陶喆，周哲著.一北京：中国画报出版社，2010.1ISBN978-7-80220-699-1I.①视…Ⅱ.①陶…②周…I.①智力游戏一儿童读物IV.①G898.2中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第010713号视觉大搜索·快乐生活出版人：田辉策划：夏钟波作者：陶喆周哲责任编辑：王少娟助理编辑：李媛出版发行：中国画报出版社(中国北京市海淀区车公庄西路33号，邮编：100048)电话：88417359（总编室兼传真）68469781（发行部）88417417(发行部传真)网址：htt:/www.zghc.com电子信箱：ch1985@126.com印刷：北京京师印务有限公司监印：敖晔经销：新华书店冷本：889×11941/16印张：1.5版次：2010年4月第1版第1次印刷书号：ISBN978-7-80220-699-1定价：12.80元版权所有·侵权必究印装错误可随时调换汤烟逛超市小汤姆和妈妈去逛超市啦，他坐在超市的儿童车上开心极了！超市里的商品琳琅满目，汤姆看得眼晴都花了。ca:②ABH4⊙小区超市门口的投币玩具车是皮皮和妞妞幸福一家人最喜欢玩的玩具。你瞧，他们又嚷着让爸爸妈妈带他们玩了！9润电ě35···试读结束···...

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图书名称：《视觉大搜索恐龙世界》【作者】陶喆，周哲著【页数】24【出版社】北京：中国画报出版社,2010.04【ISBN号】978-7-80220-697-7【价格】12.80【参考文献】陶喆，周哲著.视觉大搜索恐龙世界.北京：中国画报出版社,2010.04.图书封面：《视觉大搜索恐龙世界》内容提要：《视觉大搜索》系列图书内容丰富，里面隐藏了800多件可爱的小物品，期待小朋友去发现！每一页图画生动有趣，通过搜索图片可以让粗心的孩子变得细心；让闹腾的孩子变得专注；让专注的孩子变得聪明；让聪明的孩子得到激励！《视觉大搜索恐龙世界》内容试读视觉大搜索寻找隐藏的图画赠200张贴©忠龙世界陶喆周哲著师中国到鼎明0图书在版编目(CIP)数据视觉大搜索.恐龙世界/陶喆，周哲著.一北京：中国画报出版社，2010.1ISBN978-7-80220-697-7I.①视…Ⅱ.①陶…②周…Ⅲ.①智力游戏一儿童读物V.①G898.2中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第010711号视觉大搜索·恐龙世界出版人：田辉策划：夏钟波作者：陶喆周哲责任编辑：王少娟助理编辑：李媛出版发行：中国画报出版社(中国北京市海淀区车公庄西路33号，邮编：100048)电话：88417359（总编室兼传真）68469781（发行部）88417417(发行部传真)网址：htt:/www.zghc.com电子信箱：ch1985@126.com印刷：北京京师印务有限公司监印：敖晔经销：新华书店开本：889×11941/16印张：1.5版次：2010年4月第1版第1次印刷书号：ISBN978-7-80220-697-7定价：12.80元版权所有·侵权必究印装错误可随时调换小板龙和妈妈一起去逛城里最有名的恐龙超板龙母了市。看！小板龙挑了好多它们喜欢的食物，高高兴兴地回家了！UN恐术超市2N,SM2Si3霸王龙一家可真快乐啊！爸爸和儿子皮特霸正龙之家正在玩棒球，妈妈在洗碗，两个小宝宝好像因为玩积木吵起来了！2ihi48M5EN22w2MhW2SZz.Me5···试读结束···...

2022-10-17 epub 图书app epub电子书

图书名称：《视觉大搜索神秘古堡》【作者】陶喆，周哲著【页数】24【出版社】北京：中国画报出版社,2010.04【ISBN号】978-7-80220-700-4【价格】12.80【分类】智力游戏【参考文献】陶喆，周哲著.视觉大搜索神秘古堡.北京：中国画报出版社,2010.04.图书封面：《视觉大搜索神秘古堡》内容提要：《视觉大搜索》系列图书内容丰富，里面隐藏了800多件可爱的小物品，期待小朋友去发现！每一页图画生动有趣，通过搜索图片可以让粗心的孩子变得细心；让闹腾的孩子变得专注；让专注的孩子变得聪明；让聪明的孩子得到激励！《视觉大搜索神秘古堡》内容试读0视觉大搜索寻找隐藏的图画赠200张6©陶喆周哲著神秘古堡图书在版编目(CIP)数据视觉大搜索.神秘古堡/陶喆，周哲著.一北京：中国画报出版社，2010.1ISBN978-7-80220-700-41.①视…Ⅱ.①陶…②周…Ⅲl.①智力游戏一儿童读物V.①G898.2中国版本图书馆CIP数据核字(2010)第010712号视觉大搜索·神秘古堡出版人：田辉策划：夏钟波作者：陶喆周哲责任编辑：王少娟助理编辑：李媛出版发行：中国画报出版社(中国北京市海淀区车公庄西路33号，邮编：100048)电话：88417359（总编室兼传真）68469781（发行部）88417417(发行部传真)网址：htt:/www.zghc.com电子信箱：ch1985@126.com印刷：北京京师印务有限公司监印：敖晔经销：新华书店开本：889×11941/16印张：1.5版次：2010年4月第1版第1次印刷书号：ISBN978-7-80220-700-4定价：12.80元版权所有·侵权必究印装错误可随时调换准备出发白兔莎莉和小乌龟可可正在修理它们的潜水艇准备开始它们的探险旅程。T☑潜入海底它们开着潜水艇在穿越大海的时候，看见了五彩宾纷的海底世界，太漂亮了！4鲨鱼来了突然，莎莉发现，远处有一条长满锋利牙齿的鲨鱼正朝它们的潜艇游了过来，幸好有一艘破旧的沉船挡住了它的路。⊙···试读结束···...

图书名称：《工·无界艺术新视觉第6辑上沈玮工笔画赏析》【作者】杜泽主编；沈玮著【页数】37【出版社】石家庄：河北美术出版社,2020.12【ISBN号】978-7-5718-1058-0【价格】192.00（共6册）【分类】工笔画-作品集-中国-现代【参考文献】杜泽主编；沈玮著.工·无界艺术新视觉第6辑上沈玮工笔画赏析.石家庄：河北美术出版社,2020.12.图书封面：《工·无界艺术新视觉第6辑上沈玮工笔画赏析》内容提要：《工·无界艺术新视觉第6辑上沈玮工笔画赏析》内容试读遇见·二锅本设色1a6cmX1100m2010年-1-2贵在格调和趣味—沈玮的中国画文/邵大箴（中央美术学院教授）沈玮擅工笔，专攻花鸟，尤以描写鸟类见长。她之所以如此热衷描写鸟的形象，不仅因为它们是大自然和人们生活图画中的点彩之笔，有它们的存在，人类的生存状态与自然面貌尽显绚丽多彩和勃勃生机；而且还因为，作为一位感情细致的女艺术家，沈玮在鸟动态的自由飞翔和静态仁立或棲息中，都感受到它们对生命的珍爱，家园系列对自由的期盼，感受到它们的苦恼和喜悦。她似乎深人到鸟的情感世界中，促使自已思考生命的意义和价值。她说，作品“家园”系·色空间一列中所表达的，是她“内心思考的一部分”；她说：“禽鸟作为我绘画的元素，更能表达我对时代和人文的感知，甚至觉得所描写的组本矿物色画面里的鸟就是我自己。”沈玮为各种禽鸟美丽、奇异的造型和色182cmx156cm彩所吸引，但是她似乎以超然的心境去欣赏这些外在的美，而探寻自己面对它们内心所受到的触动，发掘它们外在之美后面的一种与人性相近的内在美感。从这个意义上说，沈玮赋予地笔下鸟禽形象以人的感情，是写自己心中之鸟，是借鸟抒情。-3-沈玮深知，艺术家真实、客观地再现自然美，固然需要功力和修养，作品也能为一般人所欣赏，但这类作品只能停留在“能品”的水平。中国古代画论历来重视对作品艺术格调的要求，注重笔墨趣味、灵气和文化深度，而这些与作者的学养和思想境界密切相关。古人把绘画创作分成四类：逸品、神品、妙品和能品，逸品为上，能品最低。沈玮在向古代典范作品的学习和研究中，尤其是在对大量宋画的临摹中，探寻传统中国画奥秘，并在自己的写生和创作中加以检验和印证，进一步加深理解和领会。工笔画不同于水墨写意，它必须遵守以形似为基础的法则，但形似又不是它的美学追求，形似以中表现客观物象气质和神韵才是它的本意。在这一点上它与水墨写意异曲同工，均属传统中国画写意体系。沈玮以开阔的视野和宽松的态度处理形似问题，她的画着眼于大的整体结构，不求逼真地再现：努力追求以形写神，形神兼备。构图空旷、简练，没有烦琐细节；造型、赋彩清淡雅致，透露出她作画时平和宁静的心境。静，是艺术家的一种心态，只有沉下心来，免遭客观环境的干扰，不受名利的诱惑，艺术家才可能凝聚精力和智慧，达到出神入化的境界。沈玮笔下鸟离的形有适度夸张，虚实有度。在包括绘画创作在内的一切艺术中，创作者对表现“度”的把握非常重要。戏剧表演中一个通用的原理是“不达顶点”，意思是说最动人、最有感染力的表演是不到“极致”；是放收有节制，是含蓄，是恰到好处，给观众留有回味的余地。戏测这些动态艺术表演的法则，同样适用于静态的造型艺术。当然，艺术创作中如何做到适度，常要艺术家的长期磨炼，需要经验的积累，需要有相应的艺术修养，也需要有一定的天赋。工笔画中笔墨和造型中的“工”做到何种程度，如何做到“工中有写”“工写结合”，是检验艺术家功力和修养的重要标准。沈玮认真观察和体验的生存状态，在艺术实践中苦练手头工夫，更通过观摩古今经典名作提高自己的眼力和心境。如此，笔下自有神助之力，自由地表现内心激情。在对沈玮画作的品评中，我们再一次体会到，人们之所以需要欣赏绘画，主要不是看画家画了什么，而是重点看绘画语言却构图、章法、笔置、色彩中表达的感情和意思，即一种境界。绘画的境界不在图像而在语言的格调、趣味反映的感情真切和深度。人们欣赏绘画能留下视觉和心灵印象，能体会到它有与众不同、令人感动的格调和趣味，便说明这作品已经从能品向逸品的层次迈进。沈玮的画有格调和趣味，这格调和趣味既符合普遍的标准，又有鲜明的个性特色，实属难能可贵！-4-光夢，◎画家图系列蜕纸本设色145cm×180cm2015年-5···试读结束···...

2022-10-10

课程介绍从视觉笔记体验营、视觉元素打卡营、视觉笔记训练营到视觉笔记创作营，从0到1，帮助视觉笔记爱好者学好视觉笔记，辅助大家学习使用，甚至出圈赚钱。随着萌萌视觉笔记产品体系的不断发展，我自己的思想和胸怀也在成长。为了团队和学生的更好发展，我们做出了重大决定：萌萌视觉笔记将品牌名称变更为“途知雅”。我觉得“萌萌视觉笔记”这个名字就像是一个个人品牌，但我不想只是我一个人在开发，希望我们系统中的所有学习者都能拥有自己的作为个人品牌，大家可以在“兔之鸭”下共享资源，发展自己的小本生意，做大做强。我们的年度会员资格刚刚到来。年度会员团的作用是陪伴和激励涂逍遥在视野中不间断地练习和练习。兔之牙年会会员有7种新玩法，等你来参与，绝对让爱视觉的你爆发。本课程共15章：七彩魂秀视觉绘本启兴平专修课粉红金句卡绘本直播绘本阅读亲子成长秀写一手好字健康魔法书视觉笔记分享人物动作画元素收割机兔智鸭绘本创作疑问与疑惑生育基本操作日历涂鸦战课程目录和下载链接在文章底部2022图智雅视觉思维年会会员视频截图课程目录图智雅视觉思维年会会员第1天-红色系列-锦鲤来了第10天-亮色调-教师节第11天-深色调-香浓巧克力第12天-红黄蓝配色-创意绘画第13天-红白黑配色-抗疫第14天-独立配色-土之鸭的故事天15-春季色彩-郊区旅行第16天-夏季色彩-在水中快乐玩耍第17天-秋季色彩-保暖第2天-粉色-樱花季第3天-橙色-公开首张照片第4天-黄色-上学第5天-绿色-花园场景第6天-蓝色-海边场景第7天-紫色-礼品包装第8天-暖色搭配-YYDS第9天-冷色搭配-技术第10天：金句10第11天：金句11第12天：金句12第13天：金句吸引粉丝的金句13Day14：吸引粉丝的金句14Day15：吸引粉丝的金句15Day16：The吸粉金句16Day17：吸粉金句17Day18：金句18Day19：金句19Day1：金句1Day20：The金句20Day21：金句21Day2：金句2Day3：金句3Day4：金句4Day5：金句5Day6：金句6Day7：金句7Day8：金句8Day9：金句9“读一本好书，画笔记，现场画书2.17-“阅读好书，画笔记画册直播2.17”阅读好书，画笔记画册直播2.21-“阅读好书，画笔记画册直播2.21”阅读好书籍，画笔记画书直播2.28“读一本好书，画笔记和图画书直播2.28”读一本好书，画笔记和图画书直播3.21-“读一本好书，画笔记和绘本直播3.21"读好书，画笔记Dra翼书直播3.23-《读好书，画笔记绘本直播》3.23《读好书，画笔记绘本直播3.30-》《读好书，画笔记绘本直播3.30》gt“读一本好书，现场画笔记和绘本4.19“读一本好书，现场画笔记和绘本4.19“读一本好书，现场画笔记和绘本4.21”看书，画笔记BookLive4.21“读一本好书，画笔记画书直播5.20-”读一本好书，画笔记画书直播5.20“读一本好书，现场画笔记绘本5.23“阅读好书，绘笔记绘本直播5.23”阅读好书，绘笔记绘本直播6.21“阅读好书，绘笔记绘本直播6.24ltrgt“阅读好书，画笔记绘本直播7.18”“阅读好书，画笔记和绘本直播7.20”“阅读好书，画笔记和绘本直播8.17”阅读好书、画笔记、绘本直播8.19《读好Book,绘图笔记绘本直播9.10《读好书,绘图笔记绘本直播9.8》《读好书,绘图笔记绘本简报会暨营地开营仪式》《读好书,绘本笔记》绘本简报会暨开营仪式“读一本好书，画笔记第16期绘本简报会角色动作1角色动作10角色动作11角色动作12角色13角色15角色16角色17角色18角色19角色2角色20角色动作3角色动作4角色动作5角色动作6角色动作8角色动作9健康魔法10：随时随地移动，每时每刻挥动轻弹。健康魔法11：张开嘴进行有氧运动，出汗时记得补水。健康魔法12：动物带你奔跑，有爱，有运动，有活力。健康魔法13：家务有很多好处，包括省钱的运动。健康魔法14：时间和地点的微动，很容易保持一个习惯。健康魔法15：早点开始睡眠仪式，放松心情，睡个好觉。HealthMagic16：卧室信息和简化，舒适放松的环境。健康魔法17：清空大脑做瑜伽，像婴儿一样回归真实的自己。HealthMagic18：多么好的浴室伙伴，消除压力和烦恼。健康魔法19：放下手机和平板，用纸质书陪1、健康魔法1：想要聪明漂亮，每天喝8杯水健康魔法20：放下手机平板，纸书陪伴健康魔法21：感恩今天的日记，快乐的睡眠，明天见健康魔法2：蔬菜不再难选，一道美丽的彩虹装进盘子里。健康魔法3：有弹性的小豆子，可爱的植物蛋白。健康魔法4：玉米碾米和糙米，超强碳水化合物。健康魔法5：优质脂肪是朋友，牛油果如影随形。健康魔法6：蓝莓、柠檬和苹果，酸甜维生素C都不错。健康魔法7：魔法拼盘法，一顿健康的饭菜就这么简单。健康魔法8：久坐危害不小，站起来上班醒一醒。健康魔法9：今天我要去野外晒晒太阳。ElemetHarveter：预备课预备课准备-进行这些设置，以便您可以无忧无虑地绘画准备-这些用于视觉笔记的画笔，您使用的是正确的吗？实操篇-想要画出整齐的图形，这个操作可以实现实操篇-画笔记时分层注意事项及修改方法？实用篇-快速上色笔记的技巧，让你事半功倍日历涂鸦大战Day10：我有一个小爱好日历涂鸦大战Day11：家乡特产日历涂鸦大战Day12：阅读时间日历涂鸦大战第13天：节气-雨日历涂鸦大战第14天：游戏时间日历涂鸦大战第15天：我家的植物日历涂鸦大战第16天：甜食甜点日历涂鸦战斗第17天：我的梦想日历涂鸦战斗第18天：我喜欢视觉笔记日历涂鸦战斗第19天：最喜欢的食品店日历涂鸦战斗第1天：工作第1天日历涂鸦战斗第20天：睡个好觉日历涂鸦战斗第21天：本月最充实的事情日历涂鸦战斗第2天：我的职业日历涂鸦战斗第3天：今天穿什么日历涂鸦战斗第4天：学习充电日历涂鸦战斗Day5：完成工作日历涂鸦战斗Day6：L早餐日历涂鸦战斗第7天：购物愉快日历涂鸦战斗第8天：甜蜜的情人节ltrgt日历涂鸦战斗第9天：元宵节日历涂鸦战斗：预备课日历涂鸦战斗：小吃课星鸭分享：软字小秘密，一起学写软字（忆墨老师）第十天：一起运动第十天：天气视觉元素第十天：左（中）右结构词与水平中心线对齐第11天：一起去奶奶家（亲戚家）第11天：休闲视觉元素第11天：横竖清晰，不粘连第12天：上下结构，紧与松第12天：医学视觉元素第12天：宝宝开学第13天：宝宝生日贺卡第13天：弯曲笔画第13天：旅行视觉元素没有。第14天：宝宝的好习惯第14天：分阶段综合小练习第15天：汉字的三种写法第15天：妈妈和宝宝的情绪管理图第15天：家庭视觉1第16天：交叉词第16天：婴儿的零用钱计划第16天：家庭视觉2第17天：中心对称词第17天：婴儿的每周心情ltrgt第17天：生活用品的视觉元素3第18天：手机版手册记录照片应用基础版gt第18天：生活用品的视觉元素4第18天：垂直挂钩，垂直升降、垂直挂钩第19天：城市建设的视觉元素第19天：手机版手册记录照片装饰进阶第19天：跳、压和挂钩第1天：三个横向应用第1天：学习视觉元素第1天：婴儿出生第20天：夸张的笔画第20天：照片抠图高级版手册记录手机版第20天：探索视觉元素第21天：毕业作品第2天：三个垂直应用第2天第2天：婴儿疫苗接种第2天：爱视觉元素第3天：宝宝阅读绘本第3天：工作的视觉元素第3天：水平和垂直gt第4天：宝宝解锁新技能第4天：平行对齐第4天：防疫视觉元素第5天：宝宝和萌宠第5天：横竖分布均匀第5天：金融视觉元素第6天：一起逛街第6天：环境视觉元素第6天：勾画写作第7天：一日穿衣第7天：舞台综合小练习第8天：“嘴”字结构，顶宽底部窄为梯形第8天：一起烹饪食物第8天：交通视觉元素第9天：一起旅行第9天：跨越横竖线,少垂直图纸第9天：食物视觉lElemet问答直播5.21问答直播（iad绘图问题演示）2.12美化篇-完成视觉笔记后如何导出美化篇-让你的视觉笔记更漂亮，只需要一个边框-背景视觉笔记工具推荐ltrgt课程2：如何用图形组合来画出创意多变的视觉词汇课程3：如何用简单的图形画出好看的视觉金句卡片？相关下载点击下载...

2022-09-20 视觉的元素 视觉设计的元素

图书名称：《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》【作者】萧潇编著【丛书名】创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书【页数】260【出版社】天津：天津科学技术出版社,2017.04【ISBN号】978-7-5576-2388-3【价格】45.00【分类】广告文案-营销策划【参考文献】萧潇编著.创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书.天津：天津科学技术出版社,2017.04.图书封面：营销策划撰写技巧及实例全书》内容提要：本书主要内容包括：讲古论今说文案；经典广告文案源于创意；广告文案中的视觉元素；创意电商文案撰写方法；营销与营销策划；市场调研策划文案；企业品牌策划文案；营销战略策划文案等。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》内容试读室创意文案篇第一章讲古论今说文案“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”文案的“今生”如今，“文案”这个词主要用于商业领域，其含义来源于广告行业，由coywriter(文案、文案编辑、撰稿人)翻译而来，是“广告文案”的简称。具体地说，广告文案多指用言辞表现广告信息内容的形式，有广义与狭义之分。1.广义广告文案。广义广告文案包括标题、正文、广告语撰写及对广告形象的选择与搭配等，包含了广告作品中的图、文等全部元素。2.狭义广告文案。狭义广告文案只包括标题、正文、口号撰写，仅指广告作品中的语言文字部分。现代广告文案主要由标题、正文、广告语、随文组成，将广告内容用文字体现，主要包含以下两层含义。1.人员。专门从事专业广告文字创作的工作者，简称文案。2.作品。为了打动消费者而给产品创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。广告文案的创作，对从业人员的应用文写作能力要求很高。同时，在实际运用过程中，一个完整的广告文案不只包含文字，图文结合同等重要。图像具有很强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个文案充满活力。文案的发展“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用，最典型的例子就是将文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。005创意文案与《刀营销策划撰写技巧及实例全书目前，我国许多企业中都有了非常专业的文案人员，只有在做一些大型推广活动时，才需要向外寻求合作。因此，也衍生了许多专注于广告文案的文案策划公司。随着社会不断发展，广告平台也越来越丰富，对专业文案的要求更加严格，于是，“创意枯竭”“素材被用烂”也成了摆在文案从业人员面前的现实问题。如今，在硝烟弥漫的文案战场上，如何提升自身专业能力，如何才能不断创作出优秀的文案，对文案从业人员以及想要进入这个行业的人而言，都是必须要面对的问题。能否创作出优秀的文案，已经不仅关系个人职业的升迁，而且对一个企业的兴衰成败也会产生重要的影响。【文案赏析】脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白金。当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告高频次地展示多有人诟病，但产品销量一直居高不下，这对公司而言就已经达到目的了。广告的目的是什么？广告是为了销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论你的广告文案多么有内涵、多么唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都006···试读结束···...

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图书名称：《营销策划方法、技巧与文案第4版》【作者】孟韬【丛书名】高等院校市场营销系列教材【页数】463【出版社】北京：机械工业出版社,2021.01【ISBN号】978-7-111-67266-1【分类】营销策划-高等学校-教材【参考文献】孟韬.营销策划方法、技巧与文案第4版.北京：机械工业出版社,2021.01.图书封面：营销策划方法、技巧与文案第4版》内容提要：本书包括基础篇、专题篇和行业篇：基础篇侧重策划流程、方法与创意；专题篇打破4P框架，摒弃了不能体现“策划”色彩，而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容，增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容；而行业篇选取了营销策划中最引人注目的三个代表性行业，分别是房地产行业、医药保健品行业和快速消费品行业。《营销策划方法、技巧与文案第4版》内容试读八TRODUCTION导论欢迎来到精彩的营销策划世界开篇案例“口红一哥”李佳琦：网红直播引爆互联网营销5分钟卖掉1.5万支口红，5个半小时带货353万元…“天不怕，地不怕，就怕李佳琦喊Ohmygod!”“我的妈呀！好好看！买它！买它！买它！”“所有女生！你们准备好了吗？3、2、1,链接来喽！”这些魔性的口号伴随着李佳琦高昂的声调在他的直播中频繁出现，不断刺激着粉丝的大脑，一次又一次掀起粉丝购买的狂潮。有粉丝刚进直播间，还没看清李佳琦卖的具体商品，只听到上头的口号，就热血上涌立马下单。2019年10月，双11预售开启的第一天，李佳琦创造了销售39款单品几乎每款都“手慢无”、3100多万人实时观看直播、巅峰主播榜第一的出色战绩，冲上了微博热搜榜第一。女生对他的评价是：“没有一个人能空着手走出李佳琦的直播间。”李佳琦的成功离不开准确的市场定位一变美的需求永恒存在，满足消费者追求美的“刚需”心理，戳中消费者难以一一试错的需求痛点，让消费者难以割舍。网络直播带货是种新型的电子商务营销方式，要在激烈的竞争中站稳脚跟，塑造使人印象深刻的个人品牌形象就显得尤为重要。专业，是李佳琦的第一张王牌。大学毕业后，他在欧莱雅品牌专柜当美容顾问的3年历练，使他对产品的功能、成分、使用场景、卖点、妆效和适宜人群有了深刻的理解，使他在线上直播时能够信手拈来、如数家珍，而对于观众疑惑的点，他也能迅速给予解答，对于口红的了解，他更称得上是行家中的行家。打造深入人心的个人品牌，是李佳琦的第二张王牌。作为一个热门主播，李佳琦镜头表现力强、口才好，其独具特色的口头禅让人欲罢不能，一句“所有女生”就抓住了消费者的心；他形象的语言表达更是抓人心魄，描述产品特性时精准接地气、浮夸而不失有趣，使消费者瞬间就能抓到重点，例如，“人间水蜜桃就是你，没有办法”“感觉嘴唇就是QQ弹弹的芝士果冻，好想咬一口哦”…氛围的营造，是李佳琦的第三张王牌。他将直播的节奏把控到了极致，直播间里仿佛上演着一场沉浸式的体验秀，在他快节奏的语速、高昂的精神状态的覆盖下，营造出一种刺激的紧迫感，一切都在一瞬间，在是否真的有用与是否要“捡便宜”之间，李佳琦没有给你思考的余地，不买，就什么都没了。在直播间狂热的氛围中，所有沉浸其中的人脑海里只有一2导论欢迎来到精彩的营销策划世界个字：“买！”在推广渠道方面，淘宝直播间和抖音短视频是李佳琦的两大主战场。李佳琦每月都会邀请明星在淘宝直播间互动，简单的分享、聊天就能为其带来超高的话题和流量。李佳琦从原本的测评视频中剪辑出几十秒的精华内容并发布在抖音上，格式统一，语言简洁，能够迅速传播核心信息，满足了需要快速决策的群体的消费需求。网红直播、构建虚拟社群已成为引领潮流的营销模式。李佳琦、薇娅等网红通过对用户需求和痛点的深入挖掘、增强社群中粉丝的黏性、设计独特的直播语言和个人品牌形象，以及立体化的传播等，为消费者奉上了一场场购物狂欢，更为互联网时代的新媒体营销策划谱写了一篇篇精彩的案例。0.1营销策划：精彩的世界打开本书，意味着你进入了精彩的营销策划世界，欢迎你。可以说，营销策划推动着我们这个精彩的世界发展，营销策划本身也正是一个精彩的世界。创新性和艺术性是营销策划永恒不变的两大主题。面对日趋白热化的竞争和同质化的产品，企业必须不断地实施与竞争对手不同的、新的营销策划的思路、方法，再与文化、情感结合，使策划活动充满艺术性、观赏性，这才能够使消费者和公众对企业和产品产生较高的认同感，从而转化为购买行为。营销策划在不断地创新，又富有艺术性，甚至会经常制造出轰动的、吸引眼球的事件、新闻。因而，营销策划充满了趣味和激情，已成为当前企业竞争中最亮丽的一道风景线，往往能够激发最具创造力的灵感，产出最有竞争力的产品，也最能吸引我们去关注它、研究它，并投身于这项事业。对每一位营销策划的学习者来说，认识到营销策划的精彩、有趣非常重要。营销策划的这一特征是很多其他学科、课程所不具备的，它与我们的日常生活息息相关，也牵连着很多重要的、轰动的经济社会活动。只要将营销策划的知识、方法与我们感兴趣的现实、实践结合，学习者就会产生极大的学习热情和兴趣，兴趣是推动我们事业成功的源动力。“口红一哥”李佳琦及其代表的网红营销只是众多精彩的营销策划活动中的一例，在我们身边，每天都在上演精彩的营销策划案例。例如，《战狼2》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《小猪佩奇过大年》等国产电影营销。这几部电影在2017~2019年创造出了一个个电影营销纪录，在营销策划方面也都可圈可点。《战狼2》是目前唯一进入世界影史票房榜前100位的华语电影，总票房达56.8亿元。《哪吒之魔童降世》重新演绎了一个活灵活现、老少喜爱的哪吒形象，共获得了49.34亿元的票房，位居内地总票房第二。2019年春节档冠军《流浪地球》，作为国产科幻片的一座里程碑，全球票房达46.3亿元。2019年春节前后，一个亲情满满、看哭众人的短视频《啥是佩奇》在刷爆朋友圈的同时，也成功宣传了电影。这些营销奇迹的背后离不开口碑营销、网络营销、全民营销、悲情营销、亲情营销、故事营销、噱头营销等导论欢迎来到精彩的营销策划世界3营销策划的策略与方法，每一部电影都是一个精彩的、值得大书特书的营销策划案例。再如，星巴克设计出“用星说”社交礼品微信小程序，筷子科技公司运用人工智能技术为用户自动发送定制广告，西贝的顾客上传亲嘴照片到微信公众号就可以打折，等等。这些营销活动的共同点是“数字化驱动”。在当前“大智移云”的时代，企业积极拥抱大数据、人工智能、移动互联、云计算等数字技术，不断迎合消费者的新需求、新习惯，投其所好，更新营销方式，在线上线下掀起阵阵消费、互动狂潮，不断创造出营销策划的新风景线。不仅是这些数字技术，“互联网+”战略延伸出的“O2O”“P2P”“C2C”“C2M”等新兴的商业模式，也是营销策划与时俱进的重要策划思维与方法。营销策划离我们的生活很近，只要留心，你就会发现，它在电视和报纸广告里、在超市商场中、在你的微信和其他手机A里。凡是有商业竞争的地方，就会有营销策划。0.2营销策划：竞争的利器在现代管理中，营销的重要性已经被绝大多数企业所认识，营销策划也已成为企业经营不可或缺的部分。但是，仍有一些企业还不能真正理解营销策划有什么意义，营销策划的重要性急需被中国企业理解，方法急需被中国企业灵活应用。“企业离不开营销，营销离不开策划”，不进行营销策划的企业是没有活力、没有竞争力的企业，营销策划已是现代企业竞争必备的利器。营销策划的作用如下所述。第一，营销策划有利于塑造市场导向型企业。市场经济下的企业是以满足顾客需求并追求盈利为根本任务的；树立市场导向的观念，建设营销型的企业是市场经济的客观要求。营销策划的实质是对需求的策划，对顾客的策划。一个营销策划本身必须建立在对顾客的需求、心理充分分析的基础上，这样才能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。营销策划的直接结果是让产品畅销，如果长期进行营销策划，那么其最终的结果是，建立起一个以市场为导向、创新性地综合应用多种营销手段的营销型企业。养生堂就是一个通过营销策划塑造出的市场导向型企业，正因为这样，它所推出的几乎每一个产品都获得了很大的市场成功，农夫山泉、龟鳖丸、朵而、清嘴、农夫果园、成长快乐系列保健品等产品都是该企业成功策划的结果。第二，营销策划有利于提高产品销量。正如前面所讲，这是企业进行营销策划的直接目的。通过营销策划，企业能够认真分析自己所处的营销环境，辨明市场机会和竞争威胁，找到一个能够显示企业比较竞争优势的市场位置，引起消费者的关注并产生兴趣，从而激发消费者的购买欲望。不同水平的营销策划对产品销量提高的效果不同，通过扎实地了解顾客需求，系统地运用营销方法所做出的整合营销策划（而非一招两式的促销策划)，对产品销量的影响更为长远、有效。即便是一些消费者对脑白金的广告产生反感，脑白金仍然是一个通过营销策划有力地推动产品销售的很好的例子。第三，营销策划有利于提升企业形象。营销策划不仅仅是为了产品销量的迅速提高，4导论欢迎来到精彩的营销策划世界也需要长远考虑企业形象和核心竞争力的提升。营销策划中的战略策划、市场定位、公关策划等都是以后者为着眼点的。例如，故宫博物院近年来不断利用“故宫淘宝”微博、北京国贸地铁站总长135米的“故宫雪景长卷图”等平面广告、《上新了·故宫》系列视频等多种吸引眼球的营销形式，宣传故宫口红、睡衣、饰品等文创产品，进而实现了故宫百年品牌的年轻化和跨界营销的战略意图。营销策划对企业经营非常重要，20世纪90年代中期以来，在我国的人才市场中，营销策划人员始终是企业急需的人才。因此，可以说，营销策划不仅是企业竞争的利器，而且是个人在职场中竞争的利器。0.3营销策划：目标与特点营销策划服务于企业目标，以“企业更好地生存与发展”为总目标具体来说，处于不同市场、不同发展阶段、不同竞争程度的企业，其营销策划的具体目标是不同的，有的是提高市场份额，有的是提高品牌知名度，有的是打击竞争对手，有的是培养消费者的忠诚度，等等。但是归根结底，营销策划的具体目标都是在特定的时间和地点，通过对企业各类资源的整合利用，使营销策划的对象以消费者偏好的形式出现在市场上，并在这一特定时空条件的市场上具有唯一性、排他性和权威性，从而获得长期的或至少是一段时间的竞争优势。总体看来，营销策划是一项既具有复杂性又要求系统性，既要求具体性又要求整体性的工作。营销策划有以下六个特点。1.商业性营销策划的目的是给企业带来销量和利润，而不仅仅是设计某个轰动的活动、做出富有艺术性的广告。“口红一哥”李佳琦如果没有其背后的网络直播平台的商业化运作，他可能还是一个只能线下一对一服务的柜台销售，不会有现在如此大的影响力。《哪吒之魔童降世》的剧本打磨了66版，哪吒的形象设计了100多种，虽然其创作团队历时5年精心制作才使得该影片上市，但随后的系列口碑营销、情怀营销直接推动该影片成为国内电影市场最卖座的动画片。有效的营销策划可以使企业的市场份额快速变大，给企业带来利润的快速增长、品牌知名度和美誉度的迅速提升，使企业能够在可预测的未来获得经济上或声誉上的收益。把握住了现在，才有掌握未来的可能。营销策划必须能够产生理想的效益，或者能推动效益的增长，不能给企业带来效益的策划不是好的策划。2.创新性营销策划是解决营销过程中某一领域、某一问题的创意思维，是一种高智力密集型活动。营销策划的魅力就是创新性，创新性决定了营销策划的有效性。营销策划的逻辑导论欢迎来到精彩的营销策划世界5可以用下式表示：科学的创意×实现的可能性=最大的预期效果营销策划要求策划者具有创新性思维，而这种创新性思维才是策划生命力的源泉。创新性的具体要求包括：丰富的想象力，能突破某些关键，产生特殊效果；思维的发散性，即能够从不同角度、方向思考：创造性想象力；敏锐的洞察力；积极的求异性，不易从众轻言、盲从。在营销实践中，往往越具有创新性的营销策划所带来的营销效果越好。例如，与很多电商平台一味强调自身的高端调性不同，“拼多多”就另辟蹊径，找准了被淘宝筛掉的客户群，玩起了“低价策略”，长期对外输出在拼多多上买东西便宜的印象，利用人们想要以最少的钱买到所需商品的心理，使得拼多多购物的链接在微信中大肆免费传播，一方面不断获取新用户，另一方面不断提高交易量。3.时效性营销策划的另一个特点就是时效性。去年效果很好的营销策划案今年可能就不好用了，对别的企业好用的营销策划对我们企业可能就派不上用场了。就如同神舟五号发射成功的第二天，蒙牛与神舟五号密切结合的广告满天飞，让人们在热谈神舟五号的同时也记住了蒙牛，实际带来的经济收益也让蒙牛满意。但是等到神舟六号上天的时候再用这个营销策划，效果明显就比上一次差很多。例如，云南海鑫茶叶有限公司、云南康乐茶叶交易中心两家公司提供10克云南普洱茶搭载“神六”，其目的是提高普洱茶的知名度，促进产品销售，但最终的结果是，几乎很少有人因为神舟六号的成功上天而知道了还有这么一个普洱茶，还有云南海鑫茶叶有限公司、云南康乐茶叶交易中心这么两家公司。即便是蒙牛自己这次借助神舟六号对产品进行宣传的营销策划，效果比起上一次也差很多。4.综合性综合性是营销策划的又一重要特点。菲利普·科特勒在论及营销学时曾经指出，“经济学是其父，行为学是其母”。同样，对营销策划来说，我们可以套用一下，“市场营销学是其父，策划学是其母”。市场营销学本身就是综合了哲学、数学、经济学、行为学、社会学、心理学等学科的精华而形成的跨学科性质的学科，营销策划更是在市场营销学的基础上集战略、文学、美学、心理学之大成。国内外很多知名的营销策划家都是知识面宽、阅历丰富、学习能力非常强的人。也就是说，综合性对营销策划人员提出了更高的要求，要求营销策划人员是通才、杂家，具有广泛的、全面的能力。5.灵活性孙子曾经说过，“兵无常势，水无常形”，这句话一样适用于营销策划。营销策划的灵活性是由营销活动所面临的环境的复杂性、多变性决定的。在当今复杂多变的市场环境下，营销策划如果僵硬、机械，不具备灵活性、应变性、适应性，必将出现失误。营6导论欢迎来到精彩的营销策划世界销策划的灵活性是指在营销策划过程中，必须注意策划方案的整体方向性与方案具体细节的灵活性相结合，对方案中不可预测性较强的环节应特别指出，并准备几套风险应对方案，以便对营销策划方案的某个环节进行调整。同时，在方案实施过程中，随着市场环境的变化以及影响市场的各种客观条件和因素的变化，应不断调整方案的进程，保证方案执行在可控制的范围之内。6.可行性可行性是指营销策划必须是企业经过努力可以实现的。要做到这一点，必须将良好的创意与企业现在能够利用的各种内外部资源（包括人力、物力、财力）合理结合，最终落到实处。那种叫好不叫座、无法实现的创意不是真正的营销策划。再好的创意，如果无法实施，只不过是启发了人们的思路，并不可以被称为营销策划。有一则寓言故事恰好说明了这一点。传说老鼠为了防备猫的袭击，在一起开会商量对策，一只非常聪明的小老鼠提出了一个极具创意的建议：在猫脖子上挂一个铃铛，猫一过来，老鼠就会听到铃声。马上就有一只年长的老鼠问道：谁去给猫挂铃铛呢？结果，没有一只老鼠敢去。这就是一个无法实现的创意，这种创意如果在企业现在能够利用的各种内外部资源的帮助下都实现不了，那么就不能被称为营销策划。0.4营销策划：框架与内容营销策划是对企业市场营销活动的决策，它涉及对企业所处宏观环境和微观环境的分析，营销战略规划，营销策略设计，营销行动方案的设计、执行和控制等。总体来说，营销策划在基本确定了策划的任务之后，其策划框架可以用“策划一条龙”来描述，大致分为四部分：龙珠—内外部环境分析；龙头—策划思路确定；龙身—策略与技巧设计；龙尾一方案执行与调整。具体如图0-1所示。龙珠龙头龙身龙尾内外部环境分划思路确定略与技巧设方案执行与调整图0-1营销策划总体框架“一条龙”1.龙珠：内外部环境分析营销策划是对内部资源和条件、外部机会和威胁的反应，内外部环境分析是营销策划之始。正如舞龙时，整条龙都要围绕龙珠转，内外部环境分析就像龙珠一样，决定了营销策划以后步骤的方向。环境是一个多因素、多层次的复杂的综合体，各种环境因素···试读结束···...

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图书名称：《基于工作记忆内容的视觉注意捕获》【作者】潘毅著【页数】106【出版社】杭州：浙江工商大学出版社,2020.01【ISBN号】978-7-5178-3672-8【分类】认知心理学-研究【参考文献】潘毅著.基于工作记忆内容的视觉注意捕获.杭州：浙江工商大学出版社,2020.01.图书封面：视觉注意捕获》内容提要：视觉系统是一个资源有限的信息加工系统，在任何时刻视觉注意只能选择外界环境中的有限信息进行加工。影响视觉选择性注意的因素既可能是视觉场景中具有显著特征的刺激，也可能是个体当前的主观意图或任务目标。偏向竞争模型认为工作记忆对于解决视觉场景中不同物体之间的注意竞争具有重要作用，保持在工作记忆中的目标模板会以自上而下的方式引导视觉注意优先选择视场中与之匹配的物体。本书所探讨的就是这种基于工作记忆内容的自上而下的视觉注意机制，并且重点考察视场中与当前工作记忆内容匹配的无关刺激是否能够自动捕获注意。本书共包括十个实验，系统考察了工作记忆内容对视觉选择性注意的自动引导作用。《基于工作记忆内容的视觉注意捕获》内容试读第一章绪论|1第一章绪论一、引言眼睛是人类心灵的窗口，它是我们认识世界的最重要的感觉器官。在我们每天所接收的大量信息中，有大约80%来自视觉。然而，视觉系统是一个资源有限的信息加工系统，因此，尽管在我们周围充满了大量的各种各样的物体，在任何时刻却仅仅只有少量的刺激能够进人视觉系统得到进一步的加工处理并进而影响我们的行为反应。在这个过程中视觉选择性注意机制扮演着重要角色，视觉注意从冗杂的视场中选择与当前任务相关的目标刺激作进一步加工，并同时抑制其他与当前任务目标无关的干扰刺激，以保证有限的加工资源能够分配给被选择的目标刺激，而不至于被其他干扰刺激所消耗。然而，引导视觉注意选择相关信息的具体过程是怎样的呢？在过去的几十年里，认知心理学家对视觉注意的控制机制进行了大量研究。总体来说，视觉选择性注意的控制机制有两种类型：一类是自下而上的刺激驱动(timulu-drive)注意机制，例如，视场中突显(o-out)或突现(arutoet)刺激对视觉注意的自动捕获作用(Theeuwe,1991,1992YatiJoide,1984Yati,1993)另一类是自上而下的目标导向(goal-directed)注意机制，例如，对线索提示空间位置的注意期待(Poer,1980),或保持在记忆中的目标模板对注意的引导作用(Deimoe,1998Duca.Humhrey,l989Hodoll.Humhrey,2001)。此外，需要特别提及的是，认知心理学家通常用注意捕获(catureofattetio)这个概念来描述下面这个现象，即视场中的干扰刺激获得视觉加工的优先权而不管个体当前的任务目标或信念是什么。本研究将要探讨的就是近年来才提出来的一种自上而下的视觉注意机制，即工作记忆内容对视觉注意的引导作用。在最近的十年里，有关工作记忆与视觉注意之间的交互作用成为认知心理学研究的一个热点领域，其中，工作记忆内容对视2」基于工作记忆内容的视觉注意捕获觉注意偏向的影响就是认知心理学家比较感兴趣的一个主题。例如，请想象下面的情景：你行走在熙熙攘镶的街道上，并且头脑中正在想着一个你最近非常想念的朋友。突然，前面人群中有一个人引起了你的注意。这时，你发现他和你正在想的那位朋友长得非常相像。这个例子说明了工作记忆内容能够影响视觉注意的分配，工作记忆内容会自动引导注意选择视场中与之相同或相似的物体。按照Deimoe.Duca(I995)所提出的偏向竞争模型(iaedcometitiomodel),工作记忆内容对视觉注意的引导作用是解决视场中多个物体竞争有限注意资源的一种方式。如前所述，视觉场景中常常充满了超过了视觉系统加工能力的大量物体，由于注意资源的有限性，视场中的各个物体相互之间就会竞争注意资源。此时，个体当前工作记忆中正在保持的记忆表征会以自上而下的方式增强视觉皮层中与之相似的知觉表征的激活程度，从而使得视场中与工作记忆内容相似的物体取得竞争优势并最终获得注意偏向。迄今为止，工作记忆内容对视觉注意的引导作用已经得到了大量实验证据的支持，包括来自对灵长类动物的单细胞神经生理学研究的证据(Chelazzi,Miller,Duca,Deimoe,1993,2001Chelazzi,Duca,Miller,Deimoe,1998),来自以健康人类和注意缺损病人为被试的行为学实验和脑电研究的证据(Dowig,2000Soto,Heike,Humhrey,Blaco,2005Soto,Humhrey,Heike,2006aSotoHumhrey,2006Oliver,Meijer,Theeuwe,2006Soto,Humhrey,.Rothtei,2007)。然而，以往的大多数研究探讨的都是保存在工作记忆中的目标模板对视觉注意的引导作用，因此，以往研究中所发现的这种记忆驱动注意选择其实是一种主动控制的目标导向选择性注意。与之相反，本研究所关注的问题是基于工作记忆内容的视觉注意机制的自动化性质，即当工作记忆中所保持的物体表征并非是视觉注意任务的目标时，视场中与工作记忆内容相似的干扰刺激是否仍然能够获得注意偏向？如果答案是肯定的话，那么记忆驱动注意选择就不仅可以是主动控制的过程，也可以一种相对自动化的方式产生，因为在本研究中被试没有明显动机去主动注意视场中与当前工作记忆内容相似的物体。在本书中，引入了注意捕获这个概念，将视场中与工作记忆内容匹配的干扰刺激自动获得注意偏向的视觉注意机制称之为基于工作记忆内容的视觉注意捕获。在详述实验研究之前，有必要在此先分别介绍一下工作记忆和视觉注意领域中与本书相关的一些基本概念和理论，然后在综述以往有关工作记忆内容对视觉注意的引导作用的研究基础上提出本研究所要解决的具体问题及其理论意义。第一章绪论【3二、工作记忆概述工作记忆(workigmemory)这个术语最先由Miller,Galater,.Priram(1960)提出，随后，Baddeley.Hitch(1974)提出一个影响深远并被广泛认可的工作记忆多成分模型，以强调工作记忆与只具有单一存储结构的短时记忆(hort-termmemoryAtkio.Shiffri,l968)之间的区别。本书涉及的所有工作记忆概念均来源于Baddeley及其同事所提出的多成分模型，如图1-1所示，该模型包括一个资源有限的注意控制系统，即中央执行(cetralexecutive)系统，和两个附属存储系统：语音环(hoologicalloo)和视空画板(viuoatialketchad)。下面我将结合最新的研究成果来分别介绍这三个工作记忆成分。ViuoatialCetralhoologicalSketchadExecutiveLoo(视空画板)(中央执行(语音环)】图1-1BaddeleyHitch(1974)提出的工作记忆三成分模型(一)语音环因为语音环是早期研究最充分的一个子成分，因此首先介绍工作记忆中的语音环。语音环是用于存储声音和语言信息的短时记忆系统，它包括语音存储(hoologicaltore)和发音复述(articulatoryrehearal)两个子系统。语音记忆痕迹在语音存储系统中只能够保持大约两秒钟就会自行消退，若要保持更长时间就需要依靠发音复述系统进行类似于默读的复述过程，这样才能实时维持和不断更新语音存储系统中的记忆痕迹(Baddeley.Hitch,l974)。对语音环的研究一般采用即时序列回忆程序，要求被试按顺序回忆一组数字、字母或单词。语音存储结构的存在证据来源于语音相似效应(hoologicalimilarityeffect),即声韵相似的一组字母（如B,V,G,T,C,D)的序列回忆成绩要低于声韵彼此不同的一组字母(如F,K,Y,W,M,R)的序列回忆成绩(Corad.Hull,l964)。而发音复述的证据来源于词长效应(wordlegtheffect),即对一组单音节英文单词（如um,ay,wit,ar,ho)的序列回忆成绩要优于对一组多音节英文单词（如helicoter,uiverity,televiio,alligator,oortuity).的序列回忆成绩(Baddeley,Thomo.Buchaa,1975),因为单音节单词的发音时间比多音节单词短，因此，在记忆痕迹消退前单音节单词能到更多次数的复述，从而使得单音节单词的短时记忆成绩更好。Baddeley4」基于工作记忆内容的视觉注意捕获等人(1975)也发现，当要求被试在完成即时序列回忆任务的同时进行发音抑制程序时（如要求被试在试验中不断重复大声朗读一个无关单词或数字），上述词长效应就消失了，说明发音抑制程序占用了发音复述系统，使得无论对单音节单词还是多音节单词的记忆效果都比较差。此外，发音复述似乎在将以视觉形式呈现的刺激材料进行言语编码以进入语音工作记忆的过程中起着重要作用。因此，当刺激材料以视觉形式呈现时，发音抑制能够减小语音相似效应，而当刺激材料以听觉形式呈现时，发音抑制并不影响语音相似效应的大小，因为听觉信息会直接进入语音环而不需要任何中介过程(Baddeley,Lewi,.Vallar,l984)。工作记忆的一个最重要特征就是它的容量有限性。对记忆广度的研究历史由来已久，例如，Miller(1956)认为短时记忆的广度大概是7一2个项目。然而，由于语音工作记忆的容量取决于要记忆的词长，较长的词会消耗较多的资源，因此，语音工作记忆容量不适合用项目个数来衡量，也许用发音的时间长短来测量语音工作记忆容量更为合适(Schweickert.Boruff,l986).Baddeley,Gathercole,.Paago(l998)认为语音环的一个重要功能就是通过存储新单词来促进语言的学习和获得，它是人类在自然进化过程中逐渐形成的用以学习语言的装置。例如，语音环受损病人很难学会外语词汇，尽管他们的言语长时记忆是正常的。因此，语音工作记忆的容量被认为是衡量个体外语学习能力的一个良好指标(Service,l992Atki.Baddeley,l998)。(二)视空画板视空画板是独立于语音环的另一个工作记忆成分，是用以暂时保存和加工视觉空间信息的记忆系统。视觉工作记忆和语音工作记忆之间的相对独立性的证据来源于一些采用双任务干扰范式的实验研究(Baddeley.Lieerma,l980)。例如，当要求被试在语音工作记忆的保持阶段完成另一个无关的言语任务时，被试很难记住语音信息；而当要求被试在语音工作记忆的保持阶段完成一个无关的视觉空间任务时，语音记忆的成绩却很少或不受其干扰。此外，视觉空间记忆任务会受到同时进行的另一个无关的视觉任务的干扰，而不会受到同时进行的另一个语音任务的干扰。这些实验结果都表明，来自于视觉和听觉两个感觉通道的信息是分别存储在两个不同的记忆系统之中的。当然，两者之间也可以建立联系，如可以对视觉信息进行语音编码以存储在语音工作记忆中，也可以根据接收到的听觉信息建立相应的视觉表征以存储在视觉空间工作记忆之中。很多神经心理学和脑功能成像研究都表明视空画板包括客体(oject)工作记忆和空间(atial)工作记忆两个相对独立的子系统(Trech,Siamo.Seamo,第一章绪论|51993Smith,Joide,Koee,Awh,Schumacher,Miohima,1995SmithJoide,l996Pickerig,2001Zimmer,Seier,.Seidler,2003)。然而，尽管如此，在实际操作中却很难设计一个任务能将客体记忆和空间记忆完全分离，因为客体必定存在于一定空间之中。关于视空画板的另一个重要问题就是其复述机制的本质。如同语音工作记忆拥有发音复述机制一样，视觉空间工作记忆必定也有其相应的复述机制。大量的行为实验和神经成像研究都表明，空间注意是视觉空间工作记忆的重要复述机制(Awh,Joide,.Reuter-Lorez,1998Awh,Joide,Smith,Buxto,Frak,Love,Wog,Gmeidl,1999Awh,Allo-Veto,Hillyard,2000Jha,2002Potle,Awh,Joide,Smith,.D'Eoito,2004)。例如，在视觉空间工作记忆的保持阶段将视觉注意转移至非记忆空间位置上时，被试的记忆任务准确率显著受损，因为这种情况下对记忆空间的注意复述被阻止。这种基于注意的复述机制似乎解释了眼动和手臂运动对空间工作记忆的千扰作用(Hale,Myero,Rhee,Wei,.Aram,l996Lawrece,Myero,Ook,.Aram,2001),因为眼睛和手臂运动都伴随有注意的转移(Bouliguez.Nougier,l999Sheherd,idlay,Hockey,1986),因此，眼动和手臂运动所引起的干扰效应也可能是因为注意转移所致。然而，有趣的是，Lawrece,Myero,.Aram(2004)研究发现，空间注意转移只选择性地干扰空间工作记忆任务而不影响语音工作记忆任务，并且，由眼晴运动所引起的干扰效应要显著大于内隐的注意转移（即在保持注视点不变的情况下的注意转移)所引起的干扰效应，说明眼睛运动对空间工作记忆的干扰作用不能简单地用注意转移来解释，视觉空间工作记忆的复述机制似乎不仅仅包括空间注意。对视觉工作记忆容量的研究要滞后于语音工作记忆容量研究，直到最近几年视觉工作记忆容量研究才获得重大进展。研究发现，视觉工作记忆只能同时存储3一4个物体，而不管这些物体是单特征物体(igle-featureoject)还是多特征物体(multi-featureoject),说明视觉工作记忆是以整合的物体而非具体特征为存储LuckVogel,1997Vogel,Woodma,Luck,2001Cowa,2001Jiag,Olo,Chu,2000:LeeChu,2001)视觉工作记忆的资源有限性不仅表现在其存储容量的有限性上，还表现在其编码或巩固(coolidatio)过程的资源有限性上。所谓巩固过程，指将不稳定的知觉表征转换为稳定的工作记忆表征的记忆编码过程。经过巩固过程后形成的工作记忆表征才能通过复述机制持续保存在视空画板之中，并且视觉工作记忆的巩固过程和保存(maiteace)过程是相互独立的，尽管两者都在同一个存储系统内进行(Woodma,Vogel,2005)。视觉工作记忆的巩固过程具有高度的资源有限···试读结束···...

2022-07-28 epub浏览 epub搜索

编辑评论：日本视觉设计研究df电子书通过各种配色、对比、分析、配色等方法，打造出具有独特日本风格的配色指南。它内容丰富，内容详尽。这些步骤会让你看看它。配色准备唤醒色彩感请记住，令人印象深刻的颜色组合中存在共同的图案，正确的颜色搭配需要遵循一定的原则和原则。这些模式和原则在日常生活中不容易被发现，但它们确实存在于我们身边。唤醒您的色彩感，让灵感发挥作用。配色的手段1、了解三个属性才能自由上色当你在山里迷路时，检测当前位置的工具是地图和指南针；配色时，检测颜色位置的工具是三个属性。这三个属性是理解本书各种原则的必要和基本工具。2、用五个字让配色清新干净就像小说里有主角有配角一样，配色也讲究角色分工。主要角色有五种：主角、配角、主色、融合色、强调色。在选择合适的颜色之前，您必须充分考虑颜色将发挥的作用。同时考虑“突出”和“分离”在配色的时候，要兼顾正反两方面，既要突出改进的方面，又要兼顾稳定性的方面。例如，在完成以您最喜欢的颜色为中心的初稿后，您应该检查它是否过于沉重和模糊，或者它是否过于响亮和令人不安。如果太安静，可以稍微努力突出一下；如果太吵，可以往安静和融合的方向调整。...

2022-05-13

编辑评论：网店视觉营销df是一本关于电商营销的书籍，主要讲述了网店布局、完善的视觉文案、流量引导等相关内容，详细教学步骤助你在线营销商店以增加流量和知名度。网店视觉营销df内容介绍本书是面向中等职业学校电子商务专业的创新教材。全书包括了解网店视觉营销、网店视觉的组成部分、网店视觉营销的总体规划与布局、网店视觉营销设计、网店文案。由视觉设计、网店产品活动推广视觉设计、手机店铺视觉营销七个项目组成。本书以任务驱动的方式编写，重点培养学生对网店视觉营销的基本设计有深刻理解，掌握网店布局、文案视觉、产品主形象设计等专业技能，让学生通过项目实践掌握网店的视觉设计。能力。电子书亮点【项目概况】优秀的店铺页面设计可以提升品牌形象，激发顾客购买欲望；糟糕的页面设计会成功客户随意关闭页面，造成客户流失。店铺设计需要从视觉上考虑如何吸引消费者。店铺首页是有目的的展示一些产品，让顾客快速找到自己想要的产品产品；店铺详情页是对某种产品的具体展示，让消费者购买该产品。因此，网店设计是设计首页和详情页。【项目目标】・可以设计与店铺名称或产品相关的店铺标志・可以根据店内销售的产品制作店铺招牌·能合理利用背景、文案、构图、色彩四大元素来设计海报・可根据行业差异设计主图・设计不同类别产品的详细信息页面·培养法律意识，不使用未经授权的图片和资料；合法经营，不恶意攻击竞争对手网上商店视觉营销df目录项目1了解网店视觉营销【任务一】了解视觉营销【任务二】视觉营销的内容与价值Project2网店视觉组件【任务一】理解视觉中的颜色【任务2】理解视觉中的文字【任务3】理解视觉构图项目三个网店视觉营销的整体规划布局【任务一】网店愿景总体规划【任务二】网店愿景总体布局项目四网店视觉营销设计【任务一】网店首页设计【任务二】宝贝详情页设计项目五网店文案视觉设计【任务一】idea文案设计【任务二】设计视觉文案【任务3】文案的可视化特征项目6在线商店商品促销的视觉设计【任务一】直通车【任务2】钻石摊位【任务3】店内促销项目七移动商店视觉营销【任务一】设计手机商店首页【任务二】设计手机详情页...

2022-05-13 视觉营销与设计 视觉营销策划

编辑点评：营销策划df高清版营销策划是一门复杂的学科，是多类知识综合、交叉、碰撞形成的新的应用知识体系。它符合营销的特点。今天，小编为大家带来营销策划df高清版。如果你需要，请下载。简介《营销策划》主要内容：营销策划是一门复合学科，是多门类知识综合、交叉、碰撞形成的新型应用知识体系。符合营销的特点，是综合思维科学与精湛经济艺术的结合。营销策划既是一门科学，也是一门商业艺术。营销策划是营销的一种高级形式，是整个基本营销方案的核心环节。是营销学基础理论在实践中的具体应用。营销策划能力是营销人员必须掌握的一项技能，是现代企业管理者的必备素质。相关内容部分预览编辑推荐《营销策划》的特点在于三个方面：①实用性强。在内容安排上，在介绍了基础理论之后，重点讲解实际方面，尽可能贴近实际操作。②案件的真实性。每章末尾的大部分案例都是编辑自己写的，很多都是从一些项目中整理出来的，还有一些获奖案例。③结构的系统性。每章都有学习目标、章节总结、关键概念和思考题，方便我们系统学习和掌握。精彩的书摘第一章营销策划概述本章学习目标学完本章后，应掌握以下内容：①了解营销策划的概念、原理和特点、方法和程序；②了解营销策划系统和常用工具的主题内容。第一节营销策划的概念与特点1、营销的意义在社会历史发展的长河中，人类不仅创造了灿烂的文化，也创造了发达的经济生活.社会生活总会感受到营销的存在。就个人而言，当一个男孩追求一个女孩时，出门前，她特意打扮自己，生怕一点瑕疵，毁了自己的形象。这样做的目的是为了把自己当成一个“人”来推销，以获得女孩的认可和接纳。同样，对于非营利组织的政府机构来说，为了树立形象或宣传被大众接受的理念，往往需要综合考虑各种因素，然后采用一定的方法和方法来推销自己。这也需要相当好的营销策略和技巧。在现代市场经济条件下，企业处于前所未有的激烈竞争中，客户需求是企业生存和发展的命脉。为了不断创造新产品，不断创造和发展新需求，最终满足客户的需求并销售产品，必须采取一定的营销策略，不仅仅是喊卖什么，更致力于塑造和宣传企业形象，让企业文化深入人心，让消费者接受公司和公司的产品.可见，营销已经渗透到社会的各个角落，其理论思想和实践已经覆盖了个人和组织。狭义的marketig就是经营销售，英文用“Marketig”表示，通常简称marketig。它是随着企业市场实践活动的开展而发展起来的，是市场经济和现代​​社会化大生产的产物。产品。国际营销学教授PhiliKotler指出：“营销是一个社会和管理过程，在这个过程中，个人和群体通过创造、提供销售以及与他人交换产品和价值来获得他们想要的东西。”这个概念强调了交换的重要性，这是大多数人都认可的。从广义上看，营销是指现实生活中的一切营销行为和过程，包括非营利组织（政府、机构、团体等）和个人，宣传形象、观念或智慧，并通过一定的方式实现这一目标的营销活动。计划行为。...

2022-05-06

编者评论：更深入的理论电影研究必读勤奋练习，避免纸上谈兵。深度空间，平面空间，有限空间，模糊空间，用眼睛说话的视觉原理第二版df比会电影好多了，更适合初学者。然而，他也陷入了尴尬的境地。专业人士不需要，业余爱好者也不需要。很多人痴迷于电影，因为它实际上是一个关于如何科学地操纵人的思想的实验。用眼睛说话df预览图书精选★简单来说，用最基本的视觉原理，告诉你如何打造自己的图像视觉结构对每篇文章进行分析，将图像的视觉结构分为7个基本视觉元素，分别讨论，并列出推荐影片★学以致用。在每章的最后，作者都会提出创作上可行的意见，具有很强的现实意义；★图文并茂，书中配有大量电影插图和作者自制原理图★赏心悦目，全书全彩四色印刷，带你探索影像视觉简介布鲁斯·布洛克在影视行业拥有30多年的工作经验和电影教学经验，对影像的视觉结构有着深入而独特的理解。本书已被翻译成5种语言，是电影专业人士的经典课程。.本书介绍了空间、线形、色调、色彩、动作、节奏等基本视觉元素，以及如何利用这些元素来控制视觉结构，表达人物情感，揭示故事主题，然后创建一个更具表现力的图像。同时，本书使读者能够清晰准确地认识电影、视频、动画、电脑游戏等视觉媒体的故事结构与视觉结构之间的关系。此外，全书图文并茂，配有大量作者亲手制作并从影片中截取的插图，主要章节还列出了“推荐片名”，让读者可以轻松观看影片。更深入、更有针对性。这本书的最大特点是它弥合了电影教学中常见的理论与实践之间的巨大差距。它不仅能让读者掌握电影的视觉语言，一种“外语”，而且在每一章的结尾都有。为动手拍摄的创作者提供实用且具体的操作建议。本书不仅是电影学生培养视觉思维的必读教材，也为电视、广告、电脑游戏等领域的从业者提供视觉设计灵感。布鲁斯布洛克解释的视觉结构对动画领域的工作人员来说是一种灵感。对于任何艺术家来说，这本书都是非常宝贵且不可或缺的参考书。―华特迪士尼电视动画我认为每个正在接受培训的电影摄影师都应该阅读这本书。他们可以了解团队合作的重要性，其中的所有概念都旨在创建视觉结构。―RexfordMetz，美国电影摄影师协会布鲁斯·布洛克(BruceBullock)巧妙地剖析了视觉叙事。电影学生必须掌握这一精髓。这本书会让你成为一个更好的电影制作人。―美国电影学院布鲁斯·布洛克(BruceBullock)的作品不仅为摄像师提供了视觉选择，还为决定他们最终如何讲述故事提供了框架，以及使故事结构与屏幕协调一致的工具。―皮克斯动画工作室皮克斯大学校长RadyNelo布鲁斯·布洛克对电影的视觉结构有着独特的洞察力和理解力。EyeTalk在同类产品中是独一无二的。它将帮助您使用视觉元素成为更好的讲故事者。―南希·迈耶斯，《爱情是妥协》和《爱情假期》的导演无论您是电影制作人、摄影摄影师还是平面设计师，布鲁斯·布洛克(BruceBullock)都会以一种清晰易懂的方式向您展示如何使用视觉元素来讲述故事。―DavidPagai，美国DIRECTV直播创意总监布鲁斯·布洛克是视觉内容设计领域的传奇人物。他对图像的非凡洞察力将永远改变您的工作方式。―TroikaDeigGrou执行设计总监/合伙人DaPaalardo作者介绍布鲁斯A.布洛克，南加州大学电影艺术学院的电影制片人、教授和视觉顾问。作为一名电影制片人，他制作了一些必须给予的东西（2003）、女性想要的东西（2000）、父母的陷阱，1998）、“新娘之父”（1991）和许多其他电影。布洛克自1977年起在南加州大学教授影视视觉结构，并在美国电影学院、皮克斯动画工作室、华特迪士尼影视动画、梦工厂动画、尼克国际儿童频道动画、工业魔幻等公司和许多欧洲电影学院任教开设研讨会。此外，他还担任过StuartLittle(1999)、AGoodaItGet(1997)和TheSaihMaid(Saglih,2004)等电影的顾问。他的个人网站是：www.rucelock.com王怡兰先后就读于北京大学和中国电影艺术研究中心，获得学士和硕士学位，现就职于中国电影资料馆。目录致中国读者前言谢谢第1章视觉元素11.1视觉组件1.2基本视觉元素空格线条和形状阴影颜色运动节奏1.3理解和掌握视觉元素1.4术语屏幕现实世界/屏幕世界前景/中/背景图像平面视觉高级1.5勤于实践，避免纸上谈兵第二章对比与相似2.1视觉结构的关键第三章空间主要子元素的第一部分3.1深空深刻的线索视角单点透视两点透视三点透视近大远小规律运动主体的移动相机移动不同材料的散射空气散射形状变化色调分离分色职位级别重叠专注3D视频3.2平面空间平面线索前面板大小常数运动主体的移动相机移动不同材料的散射空气散射形状变化色调分离分色职位级别重叠专注深度提示的反向使用色调分离分色不同材料的散射近大远小规律3.3篇幅有限3.4模糊空间3.5四种空间的比较3.6拍摄时控制空间第二部分边框3.7宽高比胶片纵横比数字纵横比纵横比3.8平面分割分屏平面分隔线平面分割的目的3.9封闭空间和开放空间封闭空间开放空间大屏幕强烈的视觉运动消除固定线3.10对比与相似推荐电影第4章线条和形状4.1行边缘大纲闭路平面交点由距离组成的模拟线轴线跟踪真正的轨迹隐形轨迹4.2线性主题4.3对比与相似固定方向运动方向属性4.4形状基本形状的识别4.5对比与相似4.6拍摄时控制线条和形状推荐电影第5章：阴影5.1控制灰度反射光控制（艺术设计）入射光控制（照明）曝光控制5.2同步和异步5.3对比和相似度5.4拍摄时控制色调推荐电影第六章颜色6.1光6.2色彩原理加色原理加法原理的色环颜色减法原理减法原理的色环6.3颜色的基本构成色调亮度饱和度亮度与饱和度6.4对比与相似色调亮度饱和度冷暖色可扩展性6.5颜色之间的交互黑白交互互补色之间的相互作用相似颜色之间的相互作用6.6配色单色调互补色相邻的互补色三分法则四分五裂6.7在拍摄过程中控制色彩调色板过滤器镜头滤镜过滤器时间/地点电影摄影数码摄影实验室闪光冲洗化学光度法数字配光推荐电影154第七章运动7.1实际运动7.2代表性运动7.3归纳练习7.4相对运动7.5简单和复杂的动作7.6屏幕运动主体的移动方向特征范围速度相机移动方向范围速度焦点移动方向特征范围7.7对比和相似度单个主体的运动运动/静止方向特征速度主体运动结合背景相机移动运动/静止2D/3D运动摇晃/平移向上/向下平移缩放/拉动水平/非水平运动范围每秒帧数7.8运动的连续性镜头的连续性镜头之间的连续性7.9在拍摄过程中控制运动推荐电影第8章节奏间隔重复节拍8.1静止物体的节奏8.2运动物体的视觉节奏主旋律进入和离开框架传递另一个对象运动与静止改变方向次节奏剪辑节奏8.3事件连续拍摄事件（连续事件）拍摄事件细目（碎片化事件）视觉强调对比度和类似控件剪辑事件的控制编辑速度的控制视觉多样性找到节奏创作者的选择8.4节奏模式8.5对比与相似快/慢规则/不规则8.6控制拍摄过程中的视觉节奏推荐电影第9章故事结构和视觉结构9.1主要联系人开始冲突与高潮结束9.2故事结构图“西北偏北”故事顺序列表农药喷雾器段落故事顺序表《伯恩》的故事情节霍华德·帕克的故事情节9.3视觉结构视觉开始视觉冲突和高潮视觉结局9.4视觉结构图形式一：常数表格2：渐变形式三：对比与相似9.5使用这些图表第十章：勤于实践，避免纸上谈兵10.1视角10.2选择视觉元素直觉主观方法研究方法分析选择方法10.3选择和掌握视觉元素“视差”证人《美丽的女人》“爱是一种妥协”10.4使用视觉结构10.5准备结果广告纪录片数据图片在受控环境中拍摄的纪录片在不受控制的环境中拍摄的纪录片电子游戏互联网多机位电视节目单机电视节目动画10.6不要发疯附录节点摄影B景深：能清晰成像的空间范围C变形宽银幕和70mm胶片D黄金分割E开尔文色温光与摄影F显示器上的混合颜色G指示性节拍H宽高比和视频兼容性参考书目后记...

2022-05-06 平面视觉元素知识 平面视觉元素

编辑评论：深度学习与计算机视觉：算法原理、框架应用与代码实现全面介绍深度学习与计算机视觉的基础知识，结合常见应用场景和大量实例引领读者对丰富多彩的计算机视觉领域，在讲解原理的基础上，通过有趣的例子带领读者一步一步做，不断提高动手能力，而不是把枯燥深奥的原理堆砌成lt/gt编辑推荐西门子高级研究员田江博士写前言并推荐！强烈推荐谷歌软件工程师吕建安、英伟达高级工程师华远志、理光软件研究院研究员钟诚博士！作者拥有5年以上机器学习研发经验，目前在京东专注于深度学习和计算机视觉算法的研发。西门子高级研究员田江博士写前言并推荐！强烈推荐谷歌软件工程师吕嘉楠、NVIDIA高级工程师华远志、理光软件研究院研究员钟诚博士！注重原理和动手实践，让读者不仅能理解算法背后的思想，还能独立开发基于深度学习的计算机视觉算法。原理解释通俗易懂。如果能通过图文定性的说明，尽量不要用公式。在无法使用公式的地方，尽量使用公式作为图文说明的辅助手段。结合常见的应用场景，通过大量有趣实用的例子和原创代码，带领读者一步一步做，不断提升动手能力。第7章开始的所有示例均基于当前流行的深度学习框架Caffe和MXNet，其中包含大量原始代码和作者收集的数据。简介本书全面介绍了深度学习和计算机视觉的基础知识，并结合常见的应用场景和大量的例子，带领读者进入计算机视觉的多彩领域。作为一本“原理+实践”的教程，本书在讲解原理的基础上，通过有趣的例子引导读者一步一步来，不断提高动手能力，而不是把枯燥深奥的原理堆积起来。本书共13章，分为2个部分。第一个基础知识介绍人工智能的发展历史，计算机视觉概述，深度学习和计算机视觉中的数学基础知识，神经网络和相关机器学习基础，卷积神经网络和一些常见结构，最后是前沿趋势简要讨论。第二部分为详细讲座，介绍了Pytho基础、OeCV基础、简单分类神经网络、图像识别、RegreiouigCaffe、迁移学习和模型微调、目标检测、度量学习和图像风格等常见的计算机视觉应用转移。场景。本书从第5章开始包含许多有趣且有用的代码示例。从第7章开始的所有示例均基于当前流行的深度学习框架Caffe和MXNet，其中包含大量原始代码和作者收集的数据。这些代码和作者训练的一些模型已经分享在本书的githu页面上。读者自行下载。本书面向对人工智能、机器学习、深度学习和计算机视觉感兴趣的读者。阅读本书要求读者具备一定的数学基础和基本的编程能力，并要求读者了解Liux的基本使用。本书内容本书共13章，分为2个部分。第1部分基础知识第1章首先介绍了深度学习和计算机视觉的基本概念和常见应用的历史介绍。第2章介绍了最基本的数学，包括线性代数、概率、高维空间、卷积和数学优化。第3章涵盖机器学习和数据的基础知识，重点是神经网络。第4章在第3章的基础上介绍了卷积神经网络的概念、原理和一些常见的结构。第2部分：案例研究第5章介绍Pytho基础知识，并通过小例子介绍NumPy和matlotli的基本使用。第6章介绍了基于Pytho的OeCV的使用，以及数据增强小部件和对象框架注释小部件的动手实现。第7章分别用MXNet和Caffe实现了最简单的神经网络，并将结果可视化。第8章从头开始逐步实现基于MNIST数据集的基于MXNet和Caffe的卷积神经网络模型，用于手写数字识别，并描述了如何测试和评估模型。第9章实现了一个基于Caffe使用卷积神经网络进行回归的示例，并介绍了如何创建HDF5格式数据，如何使用GPU对数据进行批量操作，以及如何实现视觉训练模型。第10章首先实现了一个图像爬虫来收集图像数据，并以食物图像分类为例，逐步讲解如何基于Caffe实现迁移学习。然后在此基础上进一步讲解了如何对数据进行预处理，如何使用混淆矩阵、P-R和ROC曲线，最后介绍了如何可视化卷积神经网络对输入图像的响应。第11章针对R-CNN和YOLO/SSD两类算法，简要介绍了基于深度学习的目标检测算法的发展历程，并给出了基于MXNet的SSD检测算法示例，并分析了基于深度学习的目标检测算法的可视化。结果。第12章介绍了度量学习的基本概念，并从图片开始，逐步实现基于Caffe的Siamee网络，同时也实现了基于τ-SNE的结果可视化。第13章讲解了最基本的图像风格迁移算法，并给出了一个基于MXNet的图像风格迁移示例。读者可以使用他们最喜欢的图像来创建算法生成的艺术品。图书特色注重原则和动手实践。力求读者在读完本书后不仅能理解常用算法背后的思想，而且具备独立开发基于深度学习的常用计算机视觉算法的能力。原理很容易理解。这本书如果能用文字定性地解释，就不需要计算和公式，如果能用图表表达，就不需要文字。虽然公式是不可避免的，但尽量把公式作为解释和说明的辅助，而不是需要仔细理解的部分。大量原始代码和图形。本书结合作者在实际工作中的经验，力图使实用与有趣并存，并与实际例子和其他例子并存，并在本书githu页面上分享代码供读者下载。...

2022-05-06 算法 Cap 算法工程师

编辑评论：创意文案与营销策划写作技巧与实例全书是作者十年文案策划与活动推广实践经验的结晶。,如何让产品卖得好，如何策划一场活动，如何发挥活动的效率，助你轻松提升策划水平。图书特色1、精彩解析全球优秀广告文案，精心整理营销大师的开箱即用策划。简单实用的技巧，助你快速提升文案创意水平书写创意盛宴，助你以全新视角开启创意思维紧跟创新2.0，适合当前国内互联网环境收集经典案例，分享分析那些动人的好文案2、为什么有些产品广告会让人愿意购买？三秒引爆创意，教你用笔尖创造财富，为潜在客户提供他想知道的产品信息，并给出一个让他愿意成为实际买家的好理由。3、淘宝微商、广告文案、网站编辑、提高效率和业绩的写作手册。内容丰富、有趣且有意义！4、好的文案需要交易！创意是文案的灵魂！一段文字，甚至只是一句话，都能衬托出大脑无尽的想象空间，这就是文案的魅力所在。你还在为创意文案发愁吗？本书凝聚了创意文案和营销策划的要点，实用、有效、全面，助你轻松提升创意策划水平。创意需要自由奔放，但需要扎根，否则就会变成天上的浮云。算上那些经典的创意文案作品，创意不是无中生有，而是在对产品的理解、想法和知识积累的基础上创造出来的。本书从创意文案、策划等方面的要素入手，教你轻松将创意转化为可操作的策划文案。文字就像一些随时可以为企业创造奇迹的精灵。如果你恰好是从事广告文案的工作人员，那么你就是这些“小精灵”的创造者。如果您是准备进入这个行业的人，您需要知道创造奇迹将是您的工作目标。打开这本书，由浅入深的文案方式会逐渐出现在你面前，说不定你会成为下一个震惊世界的人。创意文案具有“起死回生”的魔力。不能捶胸顿足，没有深厚的阅历，就写不出绝世风华的文案；一个产品在投放市场之前，就已经决定了命运，也决定了产品的命运。关键是“营销策划”，因此，营销策划只能用“成败论英雄”。本书将助你谋划策，征战“战场”，用笔书写不朽传奇。5、与其和无聊的人一起吃饭，不如听有趣的人胡说八道。深入分析用户心理行为，轻松掌握有趣的创意和策划技巧。这是一部难得的入门经典。即使您是广告行业的资深人士，我也建议您将这本书放在办公桌上。这些内容会时不时让你深有感触。简介《创意文案与营销策划写作技巧与实例全书》总结国内外经典实用的写作方法，结合作者十年经验与创新，助你突破四大瓶颈，让你明白：会写文章≠会写文案≠会写文案，华丽的辞藻≠好文案，长文案≠好文案，帮你全面快速提升写作和表达能力。读完本书，你会用逻辑思维去思考问题，用严谨透彻的视角看待问题，用流畅而富有挑衅性的话语打动人心。关于作者萧潇，畅销书作家，中国知名文化公司创始人，互联网领域从业者，对电子商务和金融系统有深入的了解和研究。热爱文字创作，充满新奇多变的想法和创意，经常活跃于知乎、TOPYS、朋友圈等平台，同时还是资深策划编辑，时刻关注并擅长分析国内外文化趋势，专注于为读者创造有趣、信息丰富、有深度的图书产品。文案的“生命”如今，“文案”一词主要用于商业领域，其含义来自广告业。具体来说，广告文案多指广告信息的内容以文字表达的形式，可分为广义和狭义。1、广义的广告文案。广义的广告文案包括标题、正文、广告语言写作、广告形象的选择与搭配等，包括广告作品中的图文等所有要素。2、狭义的广告文案。狭义的广告文案只包括标题、正文和标语的写作，仅指广告作品的语言文字部分。现代广告文案主要由标题、正文、广告标语和附带文字组成。它用文字反映广告的内容，主要包括以下两个含义。1，人。专门从事专业广告文字创作的工作者，简称文案。2、作品。为产品创作的文案是为了打动消费者，这个文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。广告文案的制作需要从业者较高的应用写作能力。同时，在实际应用过程中，一份完整的广告文案不仅包含文字，图文结合同样重要。图片具有强烈的视觉冲击力，文字文案影响深远。两者的结合，会让整个副本充满活力。广告文案构成的基本要素1，标题。标题是广告主题的体现，它主导着广告文案，是广告的介绍部分。标题的好坏决定了它能否吸引观众的注意力，引起他们的兴趣。标题通常是广告中最显眼的位置。可以说，广告标题的成功与否直接影响到广告信息的传播。新颖、独特和有创意的广告标题对广告文案有乘数效应。2・文本。文字是广告文案的主体，是对广告主题的详细描述。标题的作用是吸引观众的注意力，文字的作用是说服观众。既要考虑观众关心和想知道的问题，又要引起观众的兴趣，增加观众的信任，进而引导观众采取进一步的措施。行动。3、广告标语。广告标语，俗称“广告标语”，是在广告分阶段策略中经常重复使用的简洁标语。广告标语和广告标题在表达和书写要求上有很多相似之处，所以很多人误认为广告标语就是广告标题。事实上，口号和标题之间有本质的区别。标题是对广告主题的提炼：虽然标语不需要与主题密切相关，但在文字语言方面，需要通俗、有趣、个性鲜明。它在不同格式和类型的广告中反复使用。4、随着文字。随附文字是对正文的补充，通常位于广告文案的末尾，用于宣传与广告相关的附加信息等内容。广告的附带文字需要根据广告的形式和不同的需要来确定。在广告文案中属于从属位置，不宜过多列出。例如，广告中的地址、电话号码、网址等内容都包含在随附的文字中。配文在广告文案中的作用不可忽视，适当的宣传可以起到积极的作用。...

2022-05-06 广告文案 文案人的自我修炼手册 pdf 广告文案 文案人的自我修养

编者语：重新审视一个多世纪以来中国社会的现代化进程对生活变化最常见的心理反应是多愁善感的怀旧，渴望回到过去，回到平静和安全的时代，感觉更“在家”的时代。文化现代性的视觉表达：看、凝视和看通过对理想化的过去和“家”的怀念，怀旧模式深深植根于我们的认同感中，使我们能够将过去与现在和未来联系起来了解我们是谁以及我们要去哪里。文化现代性视觉表达的电子预览简介作者以日常生活、流行文化、意识形态和大众传媒为主要接触点，重新审视了一个多世纪以来中国社会的现代化进程，尤其是1980年代以来的视觉现代性及其狂欢。爆发。本书从视觉哲学、视觉史、视觉社会学和视觉政治学的角度，整合传播学、社会理论、文化史、性别研究、后殖民理论、政治经济学等学科的框架，探讨视觉文化与视觉的关系。文化。中国现代意识的产生之间的关系，分析的对象包括摄影、印刷、电影、电视、互联网、额外制作的广告、博览会、奥运会、大型景观等视觉媒体和视觉现象。作者希望成为当代视觉文化的“流浪者”。从看似不相干、琐碎的文化现象和事件中，梳理现代文化的表征和逻辑，对现当代中国媒体文化中的各种视觉文化现象有所了解。进行批判性分析，从特定视角揭示现代化进程中中国人的精神特质、思维方式、意识形态和集体想象，为现代性研究、现代中国文化变迁研究和当代流行文化研究提供新的理论见解和案例学习。目录简介：视觉文化与现代意识的产生第1部分视觉文化和公共领域第一章“观看”文化与公共领域的转型：理论建构“复制”与“模拟”：文本和图像技术潜力的差异仪式的奇观：形象符号对主体的“询问”“联想技能”：视频拼贴和理性的弱化第二章：中国纪实摄影史与视觉公共领域的发展新闻摄影、社会启蒙和战争摄影：纪实意识的黎明（1920-1940）改革时代（1970年代末、1980年代）打破宣传传统更名：纪实摄影时代的来临（1990年代至今）第三章图像的政治与历史记忆：描绘“大屠杀”的伦理纠葛第4章闯入公共领域：现实电视中的性别政治当代中国的新性别话语《非诚勿扰》与性爱秀狂欢现代性的道德恐慌与女性成为替罪羊真人秀的政治：一个有争议的公共领域还是一个监测性别形成的机制？第二部分视觉文化和身份第五章镜中的自己：看中国的两种范式与中国现代意识的产生视觉系统与现代性看中国的两种范式：被囚禁的中国和革命的中国观看、意识形态和主观性第六章西方眼中的现实主义、纪实影像与现代中国西方眼中的现代中国现实主义和纪录片第7章日常生活、摄影文化与现代身份：《好朋友》中的“名人”形象《好朋友》：消费现代性与启蒙现代性文化现代性的命题与意义：从思想史到文化史与日常生活结构“名人”的日常生活及其启蒙意义——民国时期的偶像制作日常生活如启蒙，启蒙如日常生活(1)中的现代性和阳刚之气中产阶级父权家庭、都市生活与韩剧中的东亚现代性肥皂剧体系与男性气质的产生：“女性文本”与父权制第三部分：视觉文化中的意识形态第九章“电视名人”的现象学：电视名人的生产与消费流行文化名人“发现”后—​​—从“生产英雄”到“消费英雄”的转变电视——一个自然的世俗赌场？第10章：视觉文化中的“怀旧风格”怀旧与中国现代性革命万岁：触碰双重禁忌王朝梦：寻找清晰的民族认同重新发现现代体验：被遗忘的中国现代性？怀旧作为社会创造力第11章看得见的房地产，看不见的家：房地产广告的文化政治空间占用与等级划分现代性：自然、家、时间和空间房地产：文化还是经济？第四部分：另类空间中的视觉文化第12章奇观美学与奥林匹克政治奥运会：政治的仪式化和审美化景观美学：作为现代性的表现1+1之后：北京奥运会开幕式的壮观美学反思：景观美学与当代文化第13章：新媒体、后现代视觉与“山寨”经济小屋的命名方式新经济与“山寨精神”混杂与不确定：山寨的文化形成复制生产模式与后现代公民文化的可能性第14章现代性的神圣仪式：世界博览会和国家竞争作为现代文化机构的世界博览会别人眼中：中日与世博会初步接触世界图景的碰撞与交织：自我与“他者”在展览中的再现世博会的最后狂欢：现代性的加冕还是后现代性的进入？结论碎片化与整体性：走向本土视觉文化理论与批判参考文献后记优秀的试读新闻摄影、社会启蒙和战争摄影：纪实意识的黎明（1920-1940）辛亥革命三十年后，新闻和商业出版在中国大城市迅速发展。随着印刷技术的发展，视觉材料越来越受到报纸和杂志出版商的青睐，以扩大他们的读者群。早在1880年代，中国最早的大众发行报纸《深报》就随报纸出版了免费图片增刊。那些照片是手绘的。其内容包括新闻故事插图、社会问题评论和世界各地生活方式的报道。在1920年代初期，照片新闻成为报纸的常态，许多报纸延续了报纸每周出版照片增刊的传统。图片来源多种多样，从外国新闻机构、外国记者、商业影楼经营者到业余摄影师，无一不成为报纸买照片的对象。对新闻摄影的需求不断增长，促成了中国最早的摄影记者专业社区和中国自己的新闻摄影机构。（马云增等，1987，第113-155页）一些大报甚至设立了自己的摄影部门。在此期间，困扰中国的社会动荡和外国入侵使中国媒体知识分子看到了摄影在提供信息和社会教育方面的重要性和强大作用。当时，一张举世闻名的中国新闻照片让人们体验到了影像传播的力量。这张照片显示一个哭泣的受伤男婴坐在被飞机轰炸后被摧毁的火车月台上。摄影师王晓婷（1900-1983）是美籍华人摄影记者，曾在上海的英美、赫斯特出版社、申宝等新闻机构工作。这张照片首发于美国《生活》杂志，1937年10月4日刊登在该杂志的“海外摄影”栏目，标题为“沉船中的中国婴儿”。1937年8月13日，王晓婷在被日军轰炸后在上海南站拍摄新闻片，这张照片是从新闻片中截取的静止图像。在二战欧洲和太平洋地区爆发之前，1937年7月日本侵华和中国抗日战争的开始并没有得到国际社会的足够重视。而这张刊登在《生活》杂志上的照片，立即成为国际舆论领域中中国遭受日本暴行的有力证据。正如《生活》杂志所宣称的，“1.36亿人看到了这张上海南站的照片”。这张照片连同其他关于中国侵略日本的信息，引发了国际社会对日本侵略的广泛抗议和对中国在欧洲和美国的战争努力的同情。中国政界人士也迅速利用这个机会加大外交努力，寻求西方的支持和帮助。视觉图像的惊人力量也迫使日本发起反宣传，否认图像的真实性，这一争论一直持续到今天。也许中国知识分子和视觉工作者在这件事上学到的最令人印象深刻的一课是“看”的力量和“真实”图像的魔力。摄影是一种捕捉社会现实并引起人们关注的独特媒介的想法已经在一种与视觉表达如此陌生的文化中发展起来。极端的战争状态和揭露战争暴行的迫切需要，将摄影写实主义和中国纪实摄影师推向了现代中国传播活动的前沿。除了新闻摄影的直接工具效应外，近代中国面临的多重社会问题也激发了一些受过视觉教育的知识分子以摄影为媒介，努力发现和调查更多关于国家、人民和社会的信息。详细、系统、深入的知识。当时中国最具影响力的摄影杂志《良友》画报，是知识分子为社会教育、大众启蒙和社会研究而努力将文字和视觉图像结合起来的极好证明。这本发行量很大的刊物创刊于1926年，于1946年停刊。其出版者和编辑都是进步的知识分子，他们将出版视为唤醒人们和引发社会变革的文化工程。该杂志结合了绘画、摄影、散文、文学、新闻故事、传记和其他表现形式。其内容也远远超出时事范畴，包括生活方式、体育、健康、名人传记、专访、中外文化指南、游记、科技新动态、艺术、文学和社会思潮等。图像百科全书式的野心清晰可见。正如其出版商在1928年所说，画报《好朋友》将“继续其传播教育和促进文化的使命，直到停止出版”，它不会“因困难和商业诱惑而放弃目标”，也不会它会“受到任何受权力集团控制的影响，失去客观性和正义感”。(马国良,2002,.299)良友的编辑大多受过视觉艺术教育或对视觉文化的社会影响感兴趣。作为中国第一代世界主义知识分子，他们率先体验了现代视觉文化，对西方摄影和电影实践带来的新观看范式及其由此产生的社会和情感影响非常敏感。他们最先接触到大量由西方人制作的中国图像，他们渴望一种新的实证主义模式来捕捉和理解图像，但这些图像传达和维持了中西不平等的权力关系。并在情感上伤害他们。作为西方注视下的对象，中国常常显得陌生而静止，中国人迟钝而死气沉沉，社会腐败而压抑。这些知识分子非常希望通过办画报，创造出属于自己的鲜明中国形象，扭转对中国的负面印象，增强中国人的民族意识。当时，他们已经感觉到，由于视觉文化的缺失，人们对国家领土、国家景观和国家面貌缺乏直观的印象，这是中国人缺乏民族意识的重要原因。1932年，好朋友组织了一个由四名摄影师和一名编辑组成的团队，历时八个月，在全国各地旅行，拍摄了10000多张照片。这一史无前例的项目成果以照片散文的形式在杂志上发表，在一些主要城市的展览中向公众展示，最后被编成多本写真集，如《如中国：综合相册》、《中国建筑之美》》、《中国山水之美》、《中国雕塑之美》，以及《桂林山水》、《颐和园》等一些小册子。这种原创纪录片极大地唤醒了进步知识分子和中产阶级的热情，被认为是西方视觉技术启蒙的第一次尝试，也增强了中国人的民族自豪感。时任哲学家、教育家、中科院院长蔡元培称赞良友是中国社会研究和民族文化弘扬的先驱：我国幅员辽阔，历史悠久，长期以来一直为世人所瞩目。开国后，数以万计的各国人民来到我国腹地进行探索和研究。可惜我们自己至今没有组织过这样的研究工作。《好朋友》出版后，用图片向我们和世界介绍了中国的社会文化状况……现在他们计划组织一次全国摄影之旅，捕捉我国的山水之美，文化之美以及建国的成就，这的确是一种崇高而令人敬佩的志向。（马国良，2002，第76页）交通部长叶公绰对此也非常着迷，因为他对中国领土丧失的敏感，因为他了解国家领土的可视化与国家主权之间的关系：世界上有很多民族不了解其他文化，但只有少数人不了解自己的文化，中国是少数例外之一。虽有4000多年的历史，但我们仍然不知道我们的领土和人口究竟有多大……一个粗心的错误让我们在黑龙江省损失了数千亩，而对日本侵占台湾置若罔闻,...我国无数迷茫的人，因为自己在黑暗中，看不清楚，以为其他人也是在黑暗中。他们不知道其他人对我们进行了这么多次X光检查。（马国良，2002，77-78页）由于国家生存是时代最紧迫的问题，摄影写实主义因其科学和宣传功能而受到重视。然而，正是由于缺乏制度支持和政治组织，这种新的视觉实践大多停留在具有人文和民族情怀的进步知识分子的实验阶段。在他们的探索中，他们使用纪实摄影和现实主义图像作为观察世界和社会的新方式，尽管他们的实践缺乏理论探究的帮助。因此，这一纪录片传统的诞生对其后来的发展产生了矛盾的影响。一方面，摄影开始被视为一种体验世界、与社会交流的新尝试。中国的视觉工作者已经开始理解“看”的意义及其社会影响。当时，摄影作为一种社会力量被广泛接受，是纪实传统的主要贡献之一。但另一方面，由于他们对视觉技术的运用、主客体的关系、社会目标的狭隘性缺乏理论反思，有一种重视纪实摄影的工具性并将其作为一种手段，而不是作为本身具有社会和审美意义的对象。这样的传统可以从后来的视觉写实主义官方态度和实践中看出来：纪实摄影的基本原则在宣传任务面前很容易被打破，没有稳定的专业话语。凝聚文献主义原则。改革时代（1970年代末、1980年代）打破宣传传统1949年中华人民共和国成立后，正统的马克思主义艺术理论要求一切艺术形式必须是社会主义现实主义，反映工农兵和广大群众的观点。从表面上看，纪实艺术似乎应该能够在这样一个强调艺术创作的现实主义的新文化环境中获得更好的发展机会。然而，上述观念的巨大错位，造成了纪实艺术的停滞和扭曲。社会主义现实主义往往在具体操作中变成死板的口号，视觉作品只承认政治正确的人或社会的形象是“真实的”，比如劳动人民的幸福生活，民族工业或社会的辉煌发展。各级党的爱心。纪实艺术传统中的批判精神、个性化的视角、对社会生活复杂性的清醒观察和朴实再现的职业感，都与制度化现实主义的原则格格不入。这种不断质疑现状和揭露真相的冲动总是冒着与新社会盛行的想象相冲突的风险。这或许就是为什么在新中国摄影史上，风景摄影的传统明显强于纪实摄影的原因。因为在当时的社会文化制度下，具有政治回避感的风景摄影能够得到更稳定的支持和更安全的创作环境。在社会主义计划经济体制初期，政府对文化生产、流通和展览的全面补贴和严格控制，一方面意味着社会各阶层文化工作者的大量增加，另一方面意味着“跨——边界”严格限制文化表达和传播。作为一种生产工具，直到1970年代，城市居民和年轻一代才普遍使用摄影器材。专业人才的培养和生产工具的普及取得了长足的进步。现在只需要一场社会运动就可以宣布纪实摄影进入历史舞台的时刻，从那一刻起，新的创意视觉艺术就能获得关键的性发展。中国艺术史学家大多同意，1976年4月5日运动标志着中国摄影实践中自觉的纪实传统的开始。（巫鸿，2005，第119-160页）那年3月下旬，群众自发在天安门广场举行悼念已故总理周恩来的活动。在“文革”的混乱年代，他理性而平和。作为人道的国家领导的象征，这种哀悼活动被官方“四人帮”禁止。成千上万的人去天安门广场进行无声抗议，没有被刻意组织起来。人们在人民英雄纪念碑附近放置花圈和横幅，张贴海报发表诗歌，并向人群发表演讲或朗诵。许多人带着相机记录了中华人民共和国历史上第一次自愿的大规模抗议活动。4月5日晚，当局强行镇压了这波抗议浪潮。在随后的几个月里，许多摄影师煞费苦心地将他们的电影保存为历史记录。1977年，通过私下接触，组成了一个秘密的七人编辑委员会，收集和筛选活动期间拍摄的照片，准备出版。他们当时大多是业余摄影师，本能地当场拍照以保存历史。然而，在交流和组织志同道合的人的过程中，他们决定开始自己的摄影生涯，当然，他们也想在形式僵化的视觉哲学之外寻找创作灵感。(WuHug,2005,.123)这种新兴的写实主义风格有两个特点：一方面，它捕捉未经设计和没有预定主题的历史时刻；注入个人的观察和感受。这些照片从此成为一个国家在历史关键时刻与邪恶势力进行集体斗争的象征。他们创造和保存了关于公众抗议的历史记忆文本，这些抗议经常发生在后来的社会运动中。...

2022-05-05 当代视觉文化 现代视觉文化研究