图书名称：《中国政策专家库专家文丛媒体格局变化条件下思想舆论引导研究》【作者】陈旻作【页数】254【出版社】北京：中国言实出版社,2021.08【ISBN号】978-7-5171-3829-7【价格】48.00【分类】传播媒介-舆论-研究-中国【参考文献】陈旻作.中国政策专家库专家文丛媒体格局变化条件下思想舆论引导研究.北京：中国言实出版社,2021.08.《中国政策专家库专家文丛媒体格局变化条件下思想舆论引导研究》内容提要：本书是一部学术专著。本书从思想政治教育的视野和角度，从宣传思想工作面临的形势、任务和人们思想政治状况的实际出发，对媒体格局变化条件下思想舆论引导所涉及或面临的一系列重要问题进行全面、深入、系统的研究，以应对和解决中国当代社会日益凸显的在思想舆论引导方面存在的主要问题，坚持正确导向，提高引导能力，壮大主流思想舆论，进一步加强和改进包括思想舆论引导在内的宣传思想工作，切实增强思想政治教育工作的科学性和实效性。...

2023-12-21 中国文化政策库 中国文化政策

图书名称：《复旦新闻与传播学译库国际传播沿袭与流变第3版》【作者】（英）达雅·基山·屠苏著；胡春阳，姚朵仪译【丛书名】复旦新闻与传播学译库【页数】360【出版社】上海：复旦大学出版社,2022.01【ISBN号】978-7-309-15953-0【价格】68.00【参考文献】（英）达雅·基山·屠苏著；胡春阳，姚朵仪译.复旦新闻与传播学译库国际传播沿袭与流变第3版.上海：复旦大学出版社,2022.01.图书封面：《复旦新闻与传播学译库国际传播沿袭与流变第3版》内容提要：呼应时代趋势，国际传播学渐成显学。然而，无论学界或业界，无论从事国际传播的研究或实务，都需要一张宏阔的认知地图来确立边界，指引方向。对此需求，没有比阅读屠苏教授的力作《国际传播：沿袭与流变》更合适的选择了。过去20年，该著作已经风靡全球。每隔10年，屠苏教授都会针对国际传播领域新现象，整合全球资讯，做一次大幅修订。呈现在读者诸君面前的是本书第三版，重点讨论了国际传播的历史与发展、全球媒介的反向流动、数字时代的媒介与传播等，增加了新的案例来反映国际传播的新兴趋势。深广的视野、严谨的逻辑、丰富的案例，确保了本书的唯一性：只要与国际传播有关，本书都是绕不开的里程碑。...

2023-12-21 复旦 莫比乌斯环 复旦 moss

图书名称：《从舆论喧嚣到理性回归对网络人肉搜索的多维研究》【作者】殷俊编著【丛书名】新媒体传播学丛书【页数】390【出版社】成都：四川大学出版社,2009.12【ISBN号】978-7-5614-4474-0【价格】28.00【分类】计算机网络-jiuajiwagluo-传播媒介-研究【参考文献】殷俊编著.从舆论喧嚣到理性回归对网络人肉搜索的多维研究.成都：四川大学出版社,2009.12.图书封面：图书目录：《从舆论喧嚣到理性回归对网络人肉搜索的多维研究》内容提要：该书是国内研究网络人肉搜索的第一部专著。人肉搜索发源于我国，是主体庞大、机制独特、影响广泛的传播社会活动，其目标指向社会事件的真相或本质，对社会舆论流变的作用力相当强大。该书从传播、经济、文化、政治、法治、社会、舆论等视角研究人肉搜索，提出了促进其良性发展的主要对策。另有附录，收集了近年来国内人肉搜索的主要案例。《从舆论喧嚣到理性回归对网络人肉搜索的多维研究》内容试读第一章人肉搜索的概念及背景透视发端于网络空间的人肉搜索，是中国社会主义现代化进程中出现的独特的传播现象，它的产生与发展有着深刻的社会渊源。自2001年的“陈自瑶事件”诞生至今，人肉搜索历经不同的角色转变，从最初的网络话语平台，到网民的道德讨伐利器，乃至后来的网络社会安全阀，人肉搜索的发展演变伴随着赞誉与争议。在这种网络空间的传播行为中，人肉搜索赋予普通民众公正、自由地表达意见及进行舆论监督的权力，它帮助人们完成对人性真、善、美的追求。人肉搜索的惩恶扬善功能还在于揭露个别社会阴暗角落，真实反映转型期的中国某些亟待解决的社会弊病。但同时我们也必须警惕人肉搜索带来的负效应，它在一定程度上干扰了网络空间的社会秩序，入侵了现实生活中的公民私域。加之网络媒体自身的独特属性，人肉搜索的这种负效应还被个别动机不纯的网民和组织所利用，并将其放大。从总体上看，人肉搜索本身是一种积极向上的传播现象，它很好地扮演了舆论监督和意见表达平台等角色，对中国社会民主制度的发展起到了推进作用。同时，它也是构建中国特色社会主义公共领域的一种尝试，并给予“和谐社会”这个宏伟战略目标的实现以启示。人肉搜索是目前最能充分展示人类智慧的搜索活动，善用之，则可以获益无穷。①①胡源：《“人肉搜索”涉嫌网络暴力》，载《科技潮》，2008年第7期。1:舆论喧嚣到理性回归第一节人肉搜索的概念及其特性一、人肉搜索的概念关于“人肉搜索”的概念，一般来说有广义和狭义之分。广义的人肉搜索，是指通过问答的形式来实现信息共享，即一个人在网络上提出问题，再由其他具有专业知识或相关经验的网民甚至道听途说者进行解答，类似于百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂等搜索引擎上的问答活动；狭义的人肉搜索则是指以网络为平台，集合广大网民的力量搜集整理各种信息，追查某些事件真相或人物身份并给予曝光的活动。网民形象地将狭义的人肉搜索比喻为“一只老虎，N个武松”。目前，关于人肉搜索的定义大致可以分为两类：技术角度的定义和搜索主体角度的定义。(一)技术角度的定义从技术角度来讲，人肉搜索的定义有以下几种：“不特定的网民针对现实世界的某一诉求或兴趣点，利用传统搜索引擎等网络虚拟空间基础应用平台，同时凭借个人的经验和判断力，对获得的所有信息进行分析并加以萃取，以期获得需要的内容并主要在网络上加以发布。”①综合利用现代信息科技及网民大规模参与等手段来搜寻和共享特定信息的网络活动称为“人肉搜索”。⑨社会工程学的定义：利用现代互联网平台和信息技术，为了保①冯莉、王京：《人肉搜索：虚拟和现实之间的独特网络传播应用》，载《新闻采编》，2008年第5期。②杨孟尧：《网络社区“人肉搜索”初探》，载《东南传播》，2008年第7期。:2第一章人肉搜索的概念及背景透视证搜索信息的完整和真实，采用人工就近攫取信息的方法，通过一方提问、八方检索的回答方式，完成信息搜寻的一种关系型网络社区活动。它是虚拟世界的现实引擎。①从以上定义可以看出，互联网技术和信息技术是人肉搜索形成的基础，而网民的参与则是人肉搜索形成的关键。简言之，技术是骨架，网民是主体。(二)搜索主体角度的定义从搜索主体角度给人肉搜索下定义，有以下几种：百度的解释是：人肉搜索就是利用现代信息科技，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区活动，变枯燥乏味的查询过程为“一人提问、八方回应，一石激起千层浪，一声呼唤惊醒万颗真心”的人性化搜索体验。人肉搜索，是网民利用一些网站的搜索功能，不断变换输入关键词来搜索目标，或通过一些较受欢迎的网络论坛来交换信息，从被搜索的目标对象入手，搜查其本人及朋友的博客、论坛等，从而找出搜索目标的所在地、工作、背景、详细身份资料等。②陈力丹教授认为，人肉搜索实际上是一种信息渠道。信息时代，人们被大量的信息所淹没，但真正具有价值的信息却十分匮乏。人肉搜索能够在最短的时间内揭露事实真相、给出最有价值的信息，它的出现，极大地满足了人们个性化的信息需求，弥补了信息爆炸时代的信息匮乏。在网上你问我答，网民互助，变传统的网络信息搜索为人找人、人问人、人碰人、人挤人、人挨人的关系型网络社区的活动。③①彭劲杰：《人肉搜索引发的安全思考》，载《微电脑世界》，2008年第8期。②《人肉搜索罪与罚均难界定已成世界难题》，htt:/www.chiaew.com.c/h/ew/2008/09-03/1369336.html。③陈力丹：《理性认识“人肉搜索”问题》，载《信息网络安全》，2008年第10期。3:通人从以上定义更倾向于对搜索方式和搜索过程进行描述，强调人在这一过程中的行为和作用。在网络技术的支撑下，人肉搜索变传统的一对一的网络问询方式为一对多、多对多的问询方式。同时，作为一种信息接触渠道，人肉搜索改变了在庞杂的信息流中真正有价值的信息被淹没的现状，使网民形成关系型网络社区，满足了受众个性化的信息需求。···试读结束···...

2022-10-20 多维牛磺酸片的作用与功效 多维元素片的功效与作用

图书名称：《网络舆论、公司治理与公司财务政策》【作者】杨晶著【丛书名】新锐经管学术系列【页数】153【出版社】厦门：厦门大学出版社,2017.08【ISBN号】978-7-5615-6493-6【价格】40.00【分类】互联网络－舆论－影响－公司－企业管理－研究【参考文献】杨晶著.网络舆论、公司治理与公司财务政策.厦门：厦门大学出版社,2017.08.图书封面：图书目录：《网络舆论、公司治理与公司财务政策》内容提要：《网络舆论、公司治理与公司财务政策》是“新锐经管学术系列”之一。在21世纪的今天，互联网已经成为普通民众获得信息和传递信息的*重要的渠道。网络舆论会通过声誉、资本市场、股东大会和监管部门等各种机制对公司的财务政策产生影响。本书从薪酬契约，定向增发和股利政策三个财务领域对网络舆论的影响进行了研究，展示了作者对该交叉领域的*研究成果。《网络舆论、公司治理与公司财务政策》内容试读得第一章导言1第一章导言第一节研究背景和问题提出“公司治理是协调股东和其他利益相关者相互之间关系的一种制度。狭义的公司治理是指所有者，主要是股东，对经营者的一种监督与制衡机制，即通过一种制度安排来合理地配置所有者与经营者之间的权利与责任关系…广义的公司治理则不局限于股东对经营者的制衡，而是涉及广泛的利益相关者…公司治理是通过一套包括正式或非正式的、内部或外部的制度或机制来协调公司与所有利益相关者之间的利益关系，以保证公司决策的科学化，从而最终维护公司各方面的利益。”（李维安，2002】早期的公司治理研究主要关注公司内部的治理机制一董事会和管理层薪酬激励，以及公司外部的治理机制一产品市场、经理人市场和外部控制权市场。在LaPorta,Loez-de-Silace,Shleifer和Vihy(l998)之后，大量的文献开始关注法律对外部投资者的保护，如Demirguc-KurtMakimovic(2002)Himmelerg,HuardLove(2002)Joho,Booe,BreachFriedma(2000)Dittmar,Mahrt-SmithServae(2003):等等。随着研究的不断深入，学者们发现，正式的制度并不能够完全解决公司治理问题，特别是像我国这样的经济转型国家的公司治理问题，因此，非正式的制度开始进入研究者的视野。如图1-1所示，Williamo(2000)的论文将新经济制度分为四个层面，自上而下依次是：第一层，社会嵌入层面，包括非正式制度、习俗、社会规范和宗教；第二层，制度环境层面，包括法律与政治制度等正式制度：第2网络舆论、公司治理与公司财务政策三层，治理结构层面；第四层，资源分配层面。Williamo指出，较高层次的制度会制约较低层次的制度（实线箭头），而较低层次的制度则会将信息向较高层次的制度反馈（虚线箭头）。LIL2L3L4社会嵌入：制度环境：治理结构：资源分配和人非正式制度、正式制度规范，参与方式，特员雇佣（数量习俗、社会规特别是产权制度别是合同（将和价格、激励范和宗教(政治、法律、治理结构与交相容)宫僚制度)易进行结合)图1-1新制度经济学层次资料来源：Williamo,.TheNewItitutioalEcoomic:TakigStock,LookigAhead[J].JouralofEcoomicLiterature,2000,38(3):595-613.从公司治理研究的发展可以看到，学者们对公司治理的研究基本上是沿着新制度经济学的层次由低层向高层进行的。学者早期研究的内部治理机制中的经理人薪酬和外部治理机制属于新制度经济学中的第四层资源分配层面；董事会结构属于第三层治理结构层面；法律制度属于第二层制度环境层面；社会规范则属于第一层社会嵌入层面。对社会规范公司治理作用的研究正是现在学者们所关心的热点话题之一。针对LaPorta,Loez-de-Silace,Shleifer和Vihy(1998)提出的法律对外部投资者的保护会对地区间金融市场发达程度产生影响，Coffee(2001)指出，法律保护并不是衡量国家和地区间金融市场发达程度及大股东剥削中小股东利益程度的唯一变量，社会规范是另一种可能的解释。在这之后，Stulz和Williamo(2003)又进一步将社会规范的另一领域一宗教文化的概念引入公司治理的研究范畴中。近年来，以媒体为代表的奥论的公司治理作用受到国内学者的重视，特别是在李培功和沈艺峰(2010)的研究之后，有一批文章对我国媒体的公司治理作用进行了研究（徐丽萍，辛宇，2011；戴亦一，潘越，刘思超，香直第一章导言32011:杨德明，赵璨，2012)。这一方面契合了前面所提到的公司治理研究沿着新制度经济学向上一等级发展的趋势，另一方面是由于我国目前还处于经济转型期，正式的公司内部制度、外部市场机制以及法律制度仍然存在许多不完善的地方，并且这些不足似乎难以在短期内得到改善(Pitoram.Xu,2005)。正如Coffee(2001)所说的，“社会规范在法律保护弱的时候最重要”。但是传统媒体的公司治理作用有一定的局限性。首先，传统媒体受到资源的制约，不论是报刊还是电视广播，他们所能报道的新闻均要受到版面或者时间的限制。其次，编辑只会选择他们认为最有价值的新闻进行报道。这一主观选择过滤了大量的信息，也导致媒体并不能够完全代表公众的意见。再次，传统媒体存在“有偿沉默”的问题，如首次公开募股(iitialulicofferig,IPO)的公司会在上市之前向相关财经媒体支付费用，以避免其报道对自己不利的信息。最后，媒体会为了引起轰动效应进行一些有失偏颇的报道（熊艳，李常青，魏志华，2011）。而互联网作为20世纪最伟大的发明之一，正逐渐超越传统媒体，成为人们所倚赖的获取信息的重要媒介。由于互联网的开放性，信息的传播方式由传统媒体中的单向性传播变为具有反馈机制的双向及多向传播，这不仅改变了人们沟通交流的方式，也改变了传统奥论的形成模式。互联网媒体摒弃了传统媒体存在的一些弱点，提供了一个良好的协商和沟通的场所，为舆论的形成提供了便利的条件(Savigy,2002)。近年来发生的一些网络舆论参与的公共事件均因引起了一定的社会轰动最终促使监管部门介入。例如，“表哥”、“房叔”等事件因在网上持续发酵，最终使得当事人受到应有的法律惩处。这些事件说明了互联网媒体作为新的舆论监督方式，正在公共领域发挥出巨大的能量，高层领导也对网络舆论给予了高度的重视。而在公司治理领域，也曾经发生过对上市公司高级管理人员（简称“高管”)领取过高薪酬的声讨事件。那么，网络舆论是否能够像传统媒体一样发挥公司治理作用呢？这种公司治理作用的机制是怎样的呢？网络4网络舆论、公司治理与公司财务政策舆论的治理作用能否最终影响公司的决策呢？基于这些问题，本书利用网络股吧的数据讨论网络舆论的公司治理作用，并研究网络奥论对我国上市公司的高管薪酬政策、定向增发及股利政策的影响。第二节研究思路和基本框架由于网络舆论涉及的范围很广，包括网络门户网站、网络股吧、微博等。因此，如何找到一个合适的变量对网络奥论进行度量是本书的关键。本书选用了互联网股票贴吧作为网络舆论的代表，这主要有两个原因：首先，互联网贴吧相比门户网站更加能反映网络媒体中公众沟通交流的特点。门户网站的作用与传统媒体的作用类似，仅仅是对新闻进行剪辑和传播，而在贴吧中，大家可以对同一主题进行广泛的讨论。其次，互联网贴吧相较于微博，对公司事务的关注更加具有集中性和针对性。虽然微博近几年来发展迅猛，对公众事务的推动作用亦不可小觑，但是微博对公司事务较少有集中性的关注，即使有也大多是针对食品安全及环境污染问题的：而网络贴吧则不同，由于网络贴吧对不同的股票设立了不同的讨论区，因此贴吧中汇聚了相应股票的小股东，他们对公司各项事务的关注度都很高，也会针对公司的各项事务在贴吧中发表意见。例如，笔者所研究的高管薪酬、公司分红政策以及增发预案都有大量帖子涉及。东方财富网是中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站之一，日均页面浏览量超过1亿次，借此门户网站的带动，网站下属股吧的活跃程度也相当高。股吧将不同股票分为不同版块，参与者多是持有该股票或者对该股票有兴趣的股东。林振兴(2011)也曾采用东方财富网股吧的数据作为投资者情绪的度量，他发现股吧数据对公司的PO抑价有显著影响，这从数据角度说明股吧留言可以在一定程度上反映投资者对公司的态度和看法。综合以上原因，笔者选择东方财富网的数据作为网络舆论的代理变第一章导言5量，并在不同章节对数据进行不同处理，以研究相应的问题。图1-2总结了本书的研究思路。为了研究网络舆论的公司治理作用，本书选取了公司的三大重要财务政策进行研究，分别是薪酬政策、定向增发以及股利政策，并讨论了网络舆论可能的四个影响机制，即声誉机制、资本市场惩戒、内部治理机制以及监管部门的监控。影响机制财务政策声誉机制薪酬政策资本市场惩戒网络舆论定向增发内部治理机制(股东大会)监管部门的监控股利政策图1-2研究思路从高管薪酬入手进行研究，是因为高管薪酬是传统公司治理中解决外部投资者与内部投资者之间代理问题的重要手段；2008一2010年，网络舆论对高管薪酬颇为关注，这为本书进行探索性的研究提供了条件。定向增发则是一种比较特殊的财务政策，大股东常常采用定向增发的方式低价向自己或者利益相关者增发股票，以稀释中小股东的股权，因此，定向增发被视为大股东侵犯外部中小股东利益的手段。可以说，定向增发中明显存在中小股东与大股东的代理冲突，且这种代理冲突很难通过原有的公司治理机制解决。于是，我们引入网络舆论看其是否能够对定向增发的流程产生一定的影响。借助网络奥论对定向增发流程的影6网络舆论、公司治理与公司财务政策响，笔者检验了网络舆论可能的影响机制，包括资本市场惩戒、股东大会决议以及监管部门的监控。股利政策可以说是股民最关心的公司决策之一，有些公司由于连续多年不发股利而被中小投资者称为“铁公鸡”。因此，从股利入手，可以进一步检验网络舆论的公司治理作用。本书按照以下结构展开：第一章介绍了本书的研究问题、研究内容、研究框架、研究贡献与创新之处：第二章对公司治理文献进行了综述，提出了在我国的现状下应该关注非正式的公司治理机制：第三章分析了网络舆论的定义，回顾了与网络舆论研究相关的文献，并利用传统媒体的模型分析了网络舆论可能的作用机理：第四章利用2008一2010年的数据研究了网络舆论对公司高管薪酬政策的影响：第五章利用2008一2011年的数据研究了网络舆论对公司定向增发的影响；第六章利用2009一2011年的数据研究了网络舆论对公司股利政策的影响：第七章综合本书的研究结果，得出了本书的主要结论和研究启示。第三节研究贡献与创新之处本书的研究贡献与创新之处主要有以下四点：第一，拓展了法律外公司治理的范畴。我国正处于经济转型期，法律的制定和执行环节仍然较为薄弱。本书的贡献在于，首次将网络奥论引入公司治理的研究，拓宽了非正式公司治理的研究范畴，并且分析了网络舆论可能的公司治理途径，为进一步的研究提供了理论基础。第二，目前国内外学者对互联网的研究大多集中于资本定价方面，据我们所知，还没有学者对互联网可能对公司财务政策产生的影响进行研究。考虑到互联网在公共领域所发挥的重大作用，互联网舆论对公司财务政策的影响应该得到学者的重视。本书从高管薪酬、股利发放和定向增发的角度为该问题提供了一定的经验证据。···试读结束···...

2022-10-19

围绕生活中经常出现的交流现象，选取了16位世界知名的交流大师，通俗易懂，趣味十足。“交流变得很有趣”作者简介：梁平，毕业于华东师范大学，文学硕士，新闻与传播专业，现任职于政府宣传部，曾多年来致力于传播理论的研究和研究，擅长将经典传播理论与新媒体声音下的传播相结合，具有幽默风趣的写作风格。“交流变得有趣”简介：本书聚焦生活中经常出现的传播现象，精选16位世界知名传播大师，将他们的观点放在通俗易懂的地方介绍给读者以一种易于理解和有趣的方式。本书采用课堂讲授方式，让每位沟通导师讲解自己的沟通理论。为了更好地帮助读者理解和应用，所选内容均为经典的交流内容，且大多与日常生活息息相关。本书适合对传播学感兴趣并想进一步了解传播经典的读者。推荐理由：传播学是很多学科的交叉点，传播学可以运用各种学科的理论。在此基础上，在众多理论研究者的共同努力下，传播学也产生了许多自己独特的理论。这些理论丰富和完善了传播学的学科体系，使其成为其他社会学科不可替代的。存在。传播理论和传播理论研究人员是本书关注的重点。作为传播学的入门书籍，在内容结构上，我们立足于理论介绍的广度和广度，在理论深度上做一些取舍。在内容呈现的形式上，我们选择让大师们“为自己说话”。大师们在阐述自己的理论的同时，还将结合当前社会的现实加以例证。这种示例和理论的结合使每节课都更加有趣，并使读者能够更好地将传播理论与现实世界的事件联系起来。理论学习的目的是指导实践，这是本书的初衷之一。...

2022-08-10

编辑评论：什么是传播学df免费下载，这是一本介绍传播学的书。全书共有九章。作为资深传播学导师，作者带来通俗易懂的传播学写作，值得一读。什么是通信df介绍人文素质是内在的东西，正如孟子所说：“仁、义、礼、智，根植于心，其色也自然。应用于四体。四体无异。羽。”(《论心》)人文素养是一个人的人生观，是一个人内心的道德修养，是由此产生的处世之道。它体现在人们的言语和行为中，它在你的眼睛、表情和手势中不知不觉地流淌，甚至可以从背后充分表现出来。普及传播学知识是作者的夙愿。在研究层面上，作者希望传播学不要受功利目的影响太大；结构主义批判学派的各种方法；研究课题相对集中。在课堂教学中，应全面向学生介绍各个学校的知识和传播学的各个方面，避免以大众传播学代替传播学。什么是通讯df作者陈立丹，男，1951年2月出生，现任中国人民大学新闻学院新闻学院特聘教授，传播方向博士生导师，博士后流动站站长，月刊《国际新闻》主编，新闻与社会发展研究中心新闻与传播研究所所长，新闻史教研室主任。在其他9所大学任教。什么是通讯df目录一，到处都是1、传播、信息2、意义、符号3、资讯、媒体2、沟通的研究1.为什么交流成为研究对象2、传播学的实证-功能学派3.技术控制论学校4、结构主义符号-权力学派5、简单对比3、永恒之谜——人际交往1、“我他”和“我你”的传播2、关系的信息——理解人际沟通的关键3、你会说话和做人吗？4、不言而喻的社会存在——组织传播1.组织沟通的多重隐喻2、组织中的人员3、组织成员如何通过沟通影响组织5、“点”到“面”社会传播——大众传播1、了解大众传播2、大众传播的生产过程3、有限而强大的效果，被动和主动的观众6、想象的空间——文学艺术的交流1.文艺传播的特点2、文学艺术传播中的母题3、讲故事的奥秘：格雷马斯的“符号矩阵”4、从吟游诗人到网络文学：文艺传播的媒介5、接受美学：文化传播活动中的受众7、与陌生人交谈——跨文化交流8、隐形网络——沟通的社会控制9、用批判的眼光看媒体为什么交流成为研究对象1、工业革命引发了通信技术的发展2、城市人口集中产生大规模信息需求3、20世纪初传播思想的五位先驱...

2022-05-13 传播学结构主义 传播学结构主义批判学派

编辑评论：传播学教程df是作者郭庆光所著的传播学书籍。主要阐述传播学研究的对象和基本问题、人类传播的历史和发展、人类传播的符号和意义、媒介技术和媒介组织等。通信课程df内容《传播学课程（第二版）》旨在构建传播学的核心理论。自第一版出版以来，受到了国内新闻传播界和其他学科读者的广泛好评。在本次重印中，作者在原有框架的基础上，结合近十年的发展，对其进行了进一步的丰富和修改。本次修订重点探讨了媒体技术与社会发展的互动关系，进一步分析了网络时代传播方式的变化，丰富了对个人信息处理过程和方式的探讨，增加了信息化媒体素养教育。年龄。论文的相关内容介绍了日益成熟的“框架”理论和“第三人称效应”理论。笔者希望《传播学课程（第二版）》的再版能够为广大新闻传播学及相关学科的学生提供新的帮助。电子书作者简介郭庆光现任清华大学新闻与传播学院教授，​​学术委员会主任，博士生导师。1982年毕业于中国人民大学新闻系，被国家派往日本东京大学新闻学院学习。.1997年任新闻学院副院长，1999年至2005年任院长。2009年调入清华大学新闻与传播学院。现任国务院新闻与传播学科评议组成员、国家考试委员会新闻专业委员会主任、北京市互联网协会会长。主要研究领域为新闻与传播理论。社会交流的系统性系统科学相信世界上的一切都在一个特定的系统中。所谓系统，“是指由若干部分相互联系、相互制约、具有特定功能的部分结合而成的有机整体”。（注：王玉田：《控制论、信息论、系统科学与哲学》，第1版，第401页，北京，中国人民大学出版社，1986、）由此定义，人类社会的传播也是普遍的、系统的.传播通常将社会传播分为五种基本类型，即人际传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。这五种不同类型的传播实际上是五种不同的传播系统。通信系统，也称为信息系统。人际交往是个人接收外部信息并在人体内进行处理的活动。人际交往具有典型的系统性，主要表现在人体本身是一个完整的信息系统，既有接收装置（感觉系统），也有发送装置（神经系统）；既有处理设备（记忆、思维系统）），也有输出设备（语言、动作、表情等）。人际交往是由相互关联、相互制约的组成部分组成的、执行个人信息处理功能的有机整体。如果我们把人际交往看作个体的信息系统，那么人际交往（个体之间的信息传递）就是两个个体系统相互连接形成的新的信息系统。在这个系统中，人类个体通过信息的给予和接受，维持着一种相互影响和互动的关系。群体交流（这里主要指自然发生的社会群体，如家庭、亲友、社交圈、阶级、世代等）是一个更大的系统，这里不仅有许多个体系统的活动，但有机结合也产生新的输出——群体意识、群体规范和群体价值观。群体交流的一个重要功能是帮助个人实现社会化。不仅如此，在社会化过程基本完成后，它对个体的社会态度和社会行为仍然起着重要的制约作用。组织是比自然产生的群体结构更紧密的社会集合体。组织的特点是具有明确的组织目标，其结构和分工的设置是为了有效地实现这一目标，因此组织本身就是一个执行特定功能的系统。以现代组织的典型形式——企业为例，企业的基本目标是从事生产，生产是一项综合活动，是人力、物力、财力的有机结合。企业活动需要管理，管理是企业信息系统的功能。对内协调企业组织内部的分工与合作，对外与市场、社会进行沟通，不断提供、收集信息、获得反馈，从而调整企业的生产行为以适应变化。外部环境。企业传播的系统性是显而易见的。现代社会是以报纸、广播、电视为代表的高度发达的大众传媒产业。大众传播是现代印刷和电子通信技术的发展产生的一种特殊的社会信息系统。它的特殊性在于它具有其他社会信息系统所不具备的特点，主要体现在：（1）大众传播是专业传播机构从事的有组织的传播活动；（二）传播对象广泛而分散（三）利用现代技术手段大量生产、复制、传播信息；（四）传播内容是公开的，有别于私人或内部传播活动；（5）大众传播也有反馈机制（如读者来信或听众热线、短信参与等），但这种反馈普遍滞后，听众缺乏即时介入传播过程的能力.大众传播信息系统的这些特点使其具有广泛而巨大的社会影响力。现代社会，大众传播是人们获取外部信息的主要来源，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会各利益集团争取和维护自身利益的工具，是社会文化的提供者。和娱乐。从这个意义上说，大众传播不仅是一种社会交往系统，而且是一种极其重要的社会管理和社会控制系统。综上所述，任何传播活动都是在一定的信息系统中进行的，传播的系统性是无处不在的。20世纪末跨国卫星电视和互联网的出现和迅速发展，形成了新的全球信息系统。新的全球信息系统的特点将在后面进一步讨论。书籍内容第一章传播学的对象和基本问题第一节从传播的定义看传播的研究对象1、如何把握沟通的概念2、沟通与信息3、通信的定义及特点第2节传播是一门研究社会信息系统及其运行规律的科学1、社会传播的系统性2、社会信息系统的特点3、社会信息系统的运行与社会发展第三部分：精神传播理论与马克思主义传播观1、掌握人机交互大系统中的交流2、从物质沟通与精神沟通的辩证关系把握沟通3、学习交流，为国家建设和社会发展服务第二章人类传播的历史与发展第1节从动物传播到人类传播1、动物社会的传播2、动物传播的局限性3、劳动创造人类语言4、人类语言的主动性和创造性第二节人类交流的发展过程1、口语交际时代2、文字交流时代3、印刷传播时代4、电子通讯时代第3节信息社会和信息传播1、传播媒介的演变与社会发展2、信息爆炸与信息社会3、高度信息化社会的到来第三章人类交流的符号和意义第1节符号在人类交流中的作用1、符号定义2、信号和符号3、语言符号和非语言符号4、符号的基本功能第2节：人类交流中的意义交流什么意思2、符号含义的分类3、符号含义的歧义4、沟通过程的意义第3节象征性的社会互动1、人类的象征性行为2、象征性的社会交往与交流3、象征文化与现代社会第四章人类交流的过程和系统结构第一节沟通的基本过程1、通信过程的组成部分2、沟通过程的几种主要方式3、通信过程的特​​点第二节社会传播的系统结构1、通信过程与通信系统研究2、制度模式下的社会交往结构3、社会传播的一般过程理论第5章内部和人际沟通第1部分人际沟通1、人际交往的过程和结构2、人际交往作为主动意识和思维活动3、作为一种社会心理过程的人际交往4、个人信息处理的图式理论第2节人际沟通1、人际交往的动机2、人际交往的特点和社会功能3、人际交往与自我表达第六章群体沟通、集体行为、组织沟通第1节大众传播1、组的概念和类型2、群体的社会功能和意义3、群体交流与群体意识4、群体规范在群体交流中的作用V。群体压力与趋同心理学Sectio2收集行为及其传播机制1、集体行为的定义及发生条件2、集体行为中的特殊传播机制3、谣言传播和聚集行为中的“信息流”第3节组织沟通1、组织与组织沟通2、组织内沟通的过程与机制3、组织外沟通及其形式第七章大众传播第1部分：大众传播的定义、特征和社会功能1、大众传播的定义2、大众传播的特点3、大众传播的社会功能第2节：大众传播的出现和发展1、大众报纸和大众传播电报、电影、广播和大众传播3、电视媒体与当代大众传播4、互联网与大众传播的新革命第3节大众传播的社会影响1、大众传媒与现代生活2、关于大众传播的社会影响的两种观点3、大众传播、信息环境与人类行为第八章媒体技术与媒体组织第1节媒体技术与社会发展1、技术的定义和性质2、麦克卢汉的媒体理论3、媒体工具和技术的真正社会影响4、当代新媒体技术发展趋势及社会意义第2节媒体组织的性质和社会角色1、传播者和大众媒体2、大众传媒的组织目标和制约因素3、媒体组织在信息生产过程中的作用第九章传播机构理论与媒体规范第一节通信系统和媒体控制1、国家和政府的政治控制2、利益集团和经济力量的控制3、社会对广大受众的监督和控制第二节通信系统的若干规范理论1、极权体制下的媒体规范论2、资本主义制度下的媒体规范理论3、社会主义制度下的媒体规范理论4、发展中国家传播制度理论与媒体规范第10章社会转型和受众变化第1节“大众”和大众社会理论1、“流行”的概念2、大众社会理论的形成与变迁3、大众社会理论与传播研究Sectio2几个主要观众观点1、观众作为社会团体的成员第二，作为“市场”受众3、观众作为权利主体第三节焦点理​​论及其研究1、受众焦点的概念、社会观及理论支持2、媒体发展的发展趋势3、受众需求的实证研究第4节“使用和满意度”-受众行为理论1、受众的媒体接触动机和使用模式2、媒体接触的社会条件3、“使用与满意度”研究评价第11章传播效果研究第一节：传播效果研究的领域和课题1、传播效果的概念2、传播效果类型及研究课题3、传播效果研究的理论与现实意义第二部分：传播效果研究的历史与发展1、早期的“子弹理论”或“皮下注射理论”2、“传播流”研究与“有限效应理论”3、1970年代后的宏观效应理论第三部分：传播效应的产生过程及制约因素1、传播主体与传播效果2、沟通技巧与沟通效果3、传播对象及传播效果第十二章大众传播效应的主要理论第一节大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论1、“议程设置功能”理论概述及特点2、“议程设置功能”理论研究3、“议程设置功能”理论网络传播环境的意义、问题与挑战第二节大众传播、社会心理学和舆论——“沉默的螺旋”理论1、“沉默的螺旋”理论概述2、“无声螺旋”理论的特点3、“无声螺旋”理论研究与评价第三节大众传播的潜移默化——“修养”理论1、“修”说的起源与背景2、“修”论的社会与传播基本观点3、“修”论的外围第四节大众传播与现实“建构”——新闻框架与框架效应1、框架和媒体框架、新闻框架2、新闻框架的实证研究3、框架效果与观众框架第5节：大众传播和信息社会中的阶级分化——从“知识鸿沟”到“数字鸿沟”1、“知识差距”理论的背景2、“知识鸿沟”理论及其反命题三个。从“知识鸿沟”到“数字鸿沟”——“知识鸿沟”理论的应用研究及其意义第六节“第三人称效应”——大众传播影响的认知倾向1、“第三人称效应”的概念及其理论渊源2、“第三人称效应”的理论与实证研究3、“第三人称效应”理论的含义及理解中应注意的问题第十三章国际与全球传播第一节从国际传播到全球传播1、国际传播与全球传播的概念2、全球信息化的影响和影响第二节世界信息传播秩序之争1、全球信息生产与流通不平衡2、“世界信息新秩序”之争第三节国际传播与全球传播研究中的一些重要问题1、国际报道的新闻价值2、信息与国家主权问题3、文化帝国主义问题第14章：传播学的历史和主要流派第一节：传播学的起源、形成与发展1、传播学早期学术思想的起源2、传播学的奠基人和学科的开拓者信息论和控制论对通信科学的贡献第2节传播的主要流派1、传播学的经验学派第二，沟通的关键学派第15章：传播研究方法第1节传播研究与研究1、传播学的类型2、调查研究的基本过程第2节抽样方法1、几种主要的随机抽样技术2、问卷设计第3节内容分析1、内容分析的定义和特点2、内容分析的主题和目的3、内容分析的流程与技术第4节对照实验1、对照实验法的使用2、对照实验的基本程序和技术...

2022-05-09 传播学 社会传播的系统结构 传播学社会传播名词解释

编者注：新闻传播注意事项及考研试题PDF详解新闻与传播注意事项及考研试题详解本书PDF版全面总结了新闻与传播专业基础理论和实践知识，包括新闻学理论、传播理论、中国新闻传播史、外国新闻传播史、新闻业务和公共关系六大都带有广告。每部分分为几章，每章由三部分组成，需要的请下载相关内容部分预览简介本书全面概括了新闻传播专业基础理论和实践知识，包括新闻理论、传播理论、中国新闻传播史、外国新闻传播史、新闻商业与公共关系与广告。每个部分都分为章节，每章由三部分组成：第一部分是对考点难点的总结；第二部分为考研真题、典型题，以概念题、简答题、论文题等形式组织；第三部分详细讲解考研真题和典型题，对第二部分所有考研真题和典型题进行详细解答。[1]目录第1部分新闻理论第一章介绍1.1复习笔记1.2考研真题与典型题1.3考研真题及典型题详解第2章新闻2.1复习笔记2.2考研真题与典型题2.3考研真题及典型题详解第三章新闻精选3.1复习笔记3.2考研真题及典型题3.3考研真题及典型题详解第四章新闻传播要求4.1复习笔记4.2考研真题和典型题4.3考研真题和典型题详解第五章新闻传播流程5.1复习笔记5.2考研真题及典型题5.3考研真题和典型题详解第6章新闻学6.1复习笔记6.2考研真题及典型题6.3考研真题和典型题详解第7章新闻媒体7.1复习笔记7.2考研真题和典型题7.3考研真题及典型题详解第8章新闻自由和社会控制8.1复习笔记8.2考研真题和典型题8.3考研真题和典型题详解第九章舆情监督9.1复习笔记9.2考研真题及典型题9.3考研真题及典型题详解第十章记者素质与职业道德10.1复习笔记10.2考研真题与典型题10.3考研真题及典型题详解第二部分传播理论第一章传播学的对象和基本问题1.1复习笔记1.2考研真题与典型题1.3考研真题及典型题详解第2章人类传播2.1复习笔记2.2考研真题与典型题2.3考研真题及典型题详解第3章传播类型3.1复习笔记3.2考研真题及典型题3.3考研真题及典型题详解第四章传播媒介的性质和功能4.1复习笔记4.2考研真题和典型题4.3考研真题和典型题详解第五章传播机构理论与媒体规范5.1复习笔记5.2考研真题及典型题5.3考研真题和典型题详解第6章大众传播的受众6.1复习笔记6.2考研真题及典型题6.3考研真题和典型题详解第七章传播效果研究7.1复习笔记7.2考研真题和典型题7.3考研真题及典型题详解第8章大众传播效应理论8.1复习笔记8.2考研真题和典型题8.3考研真题和典型题详解第九章国际交流与全球交流9.1复习笔记9.2考研真题及典型题9.3考研真题及典型题详解第10章传播学的历史和主要流派10.1复习笔记10.2考研真题与典型题10.3考研真题及典型题详解第三部分：中国新闻史第一章中国古代的新闻传播活动1.1复习笔记1.2考研真题与典型题1.3考研真题及典型题详解第二章现代中文报纸的产生与初步发展2.1复习笔记2.2考研真题与典型题2.3考研真题及典型题详解第三章中国人民报业活动的兴起与发展3.1复习笔记3.2考研真题及典型题3.3考研真题及典型题详解第四章晚清新闻业4.1复习笔记4.2考研真题和典型题4.3考研真题和典型题详解第五章民国初年的新闻学5.1复习笔记5.2考研真题及典型题5.3考研真题和典型题详解第六章“五四”时期的新闻学6.1复习笔记6.2考研真题及典型题6.3考研真题和典型题详解第七章中国共产党和大革命时期的新闻工作7.1复习笔记7.2考研真题和典型题7.3考研真题及典型题详解第8章内战十年的新闻业8.1复习笔记8.2考研真题和典型题8.3考研真题和典型题详解第九章抗战时期的新闻学9.1复习笔记9.2考研真题及典型题9.3考研真题及典型题详解第10章人民解放战争期间的新闻业10.1复习笔记10.2考研真题与典型题10.3考研真题及典型题详解第11章基本完成社会主义改造时期的新闻工作11.1复习笔记11.2考研真题与典型题11.3考研真题和典型题详解第十二章全面建设社会主义时期和“文革”时期的新闻传播12.1复习笔记12.2考研真题与典型题12.3考研真题及典型题详解第十三章改革开放三十年的新闻与传播13.1复习笔记13.2考研真题及典型题13.3考研真题及典型题详解第14章1949年以来台湾、香港和澳门的新闻业14.1复习笔记14.2考研真实典型问题14.3考研真题和典型题详解第四部分：外国新闻与传播史第一章介绍1.1复习笔记1.2考研真题与典型题1.3考研真题及典型题详解第二章欧洲主要国家的新闻与传播2.1复习笔记2.2考研真题与典型题2.3考研真题及典型题详解第3章美国和加拿大的新闻业3.1复习笔记3.2考研真题及典型题3.3考研真题及典型题详解第四章亚非主要国家的新闻与传播4.1复习笔记4.2考研真题和典型题4.3考研真题和典型题详解第五章大洋洲、拉丁美洲的新闻传播与新世界新闻传播秩序的建立5.1复习笔记5.2考研真题及典型题5.3考研真题和典型题详解第5部分新闻业务第一章新闻采访1.1复习笔记1.2考研真题与典型题1.3考研真题及典型题详解第二章新闻写作2.1复习笔记2.2考研真题与典型题2.3考研真题及典型题详解第3章新闻编辑器3.1复习笔记3.2考研真题及典型题3.3考研真题及典型题详解第4章新闻评论4.1复习笔记4.2考研真题和典型题4.3考研真题和典型题详解第五章广播电视新闻5.1复习笔记5.2考研真题及典型题5.3考研真题和典型题详解第六部分公共关系和广告第一章公共关系1.1复习笔记1.2考研真题与典型题1.3考研真题及典型题详解第2章广告2.1复习笔记2.2考研真题与典型题2.3考研真题及典型题详解前言历年高校考研试题一般不公布，不提供答案。虽然各大高校一般不指定参考书目或指定不同的参考书目，但保持不变，很多试题也大同小异。本书参考新闻传播学的权威教材和相关资料，收集整理了历年高校真实考题和典型考题，并进行了详细的分析和解答。...

2022-05-07 考研新闻学考什么 考研新闻学专业大学排名

编者注：20世纪中国新闻与传播新闻学史卷PDF版本书全面系统地总结和回顾了100年来中国新闻学研究发展中诸多问题的研究成果。内容包括：新闻史的发展阶段、各个时期新闻史的研究特点，今天小编为大家准备了20世纪中国新闻与传播新闻史卷，欢迎下载相关内容部分预览简介本书全面、系统地总结和回顾了100年来中国新闻学研究发展中诸多问题的研究成果。内容包括：新闻史发展阶段、各时期新闻史研究特点、各时期代表作、有代表性的新闻历史学家及其成就、贡献和影响，他们的局限、不足和门槛。讨论的领域涵盖了新闻传播的全方面，读者可以从中了解近百年来我国新闻史发展演变的基本过程，从而了解新闻史发展的一般规律，以期为读者提供更好的服务。一定程度新闻与传播专业的就业前景如何？新闻传播的职业方向其实很明显有些人会选择继续深造、攻读博士学位或从事学术研究。但是，几位教我们的教授都说，学术新闻与其他一些专业不一样。和他们一样，很多人都是在专业岗位工作一段时间后回来做学术的，因为实践经验真的很好。非常重要。毕业后从事媒体工作的人最多，比如报社、电台、电视台等。还有一部分人会去事业单位，在单位宣传部工作，这也是一个不错的出路然后是创业。现在很流行搞自媒体。当然，如果成功了，确实赚钱，但创业成功的毕竟是少数人还有一些人会在相关公司工作，比如网易、腾讯等，这些都是比较大的公司。再一次，一些人会进入一些小公司。比如在广州，有新媒体公司，但其实对于这些小公司来说，专业需求并不是那么重要。据我老师说，以前新闻传播专业的就业比较简单，我们的专业不太受重视。但如今，随着网络自媒体、新媒体、融合媒体等概念的引入，公众对信息的需求实际上越来越大，越来越多的人或组织意识到了宣传的重要性。而这些工作自然需要专业的人来做，在我们学校，我的老师告诉我，我们的专业将是学院的下一个重点，很多其他学院也是如此，甚至很多学校都会开设新的相关专业。就业方向多，前景也不错其实任何专业都是这样的（除了一些真的很可怜的专业）好工作的前提是你要努力学习其实在众多文科专业中，新闻与传播专业的学生对专业性和实践能力是非常讲究的所以，多学习多积累，不仅是专业知识，还有各种能让你脱颖而出的技能新闻传播专业及就业解读相信大部分文科生对新闻传播学这个学科都不陌生，但是你知道这个学科有多少个专业吗？每个职业的特点是什么？将来会是一份好工作吗？本文从这些角度解读新闻与传播类下的专业，希望对考生的志愿填报有所帮助。新闻与传播类下的7个专业分别是新闻学、广播电视、广告学、传播学、编辑出版、网络与新媒体、数字出版。乍看之下，这些专业并没有什么区别，但实际上，从学习课程和就业的角度来看，却大相径庭。1、专业介绍新闻业新闻学是一门研究新闻学和新闻学规律的科学。研究内容为新闻新闻理论、新闻史和新闻业务。主要课程：新闻学概论、中国新闻史、外国新闻学、新闻采访与写作、戏剧编辑与评论、新闻摄影等。中国新闻学院前20名（共324所）(*/即当年辽宁省无招生)2、广播电视科学培养具有广播电视新闻基本理论和广泛的文化科学知识，能够在广播电视新闻宣传部门从事编辑、采访、节目主持和管理工作的高级新闻传播专业人才。主要课程：广播电视概论、广播电视技术基础、广播电视新闻采访与写作、广播电视节目策划、广播电视剪辑、电视摄像技术等。国内广播电视院校前20名（共220所院校）3、广告广告是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作和管理的科学。主要课程：广告概论、广告策划与创意、广告学、广告文案、广告管理与管理、广告媒体研究等。中国广告院校前20名（共346所院校）4、传播学传播学是对人类一切传播行为和传播过程的发生和发展规律，以及传播与人与社会的关系的研究。它是一门研究社会信息系统及其运行规律的科学。主要课程：传播概论、传播研究方法、市场营销、网络传播、视觉传播、移动通信技术与发展、网络新闻传播原理与应用等。国内传播学前20名（共74所）5、编辑和发布编辑出版是研究国内外出版业运行规律、指导出版实践发展的应用学科。主要课程：编辑概论、古代汉语、现代汉语、出版出版基础、中国编辑出版史、出版美学、报刊编辑等。国内编辑出版院校前20名（共69所院校）6、网络与新媒体网络与新媒体专业是基于互联网等新兴媒体形式对新闻传播业和全社会的巨大推动。顺应了数字信息时代的发展需要和移动互联网媒体融合的趋势。职业。主要课程：新媒体概论、实用新媒体、数字媒体技术与应用、文化电子商务、网络营销策划与创意、网站策划创意与设计等。国内网络与新媒体大学前20名（共190所）7、数字出版数字出版是基于媒体融合背景的一门新型应用学科，也是当今媒体发展的主要趋势之一。主要课程：图书出版史、网络传播、数字出版技术、编辑出版概论、网络编辑、多媒体编辑等。作为一个新兴的数字出版专业，中国只有16所高校近两年只有辽宁传媒学院录取辽宁，2018年最低录取分数线为409分。2、同类专业的区别1、新闻VS广播电视新闻学是一门研究新闻学和新闻学规律的科学。其研究侧重于新闻与人类社会之间的关系。新闻是政府和人民的喉舌。更注重新闻的采集、编辑和播出，以及写作技巧；主要对口：新闻编辑、记者、期刊编辑、新闻节目导演等；适合学生：外向或不怯场；对新事物敏感度高或善于发现细节；有良好的文学基础；沟通能力强。广播电视科学作为新闻与传播同一门类的专业，与新闻学类似，都要求学生具备良好的新闻采集和写作能力。此外，广播电视专业的学生还需要学习广播电视策划、拍摄录制、视音频合成等实践课程；主要对口：电视台策划、摄像、外勤、电视影视导演、文案策划等；适合学生：兴趣广泛；对影视行业有浓厚的兴趣；未来想在影视传媒行业发展；良好的文学基础等。2、广告VS传播通常我们看电视或者电影的时候，中间和开头都有广告，我们平时遇到的广告比如食品包装上的广告、杂志上的广告或者路灯箱上的广告等等。这些广告是为了宣传。如何达到良好的宣传效果？这个过程中需要用到的原理、思路、基本概念等都是广告专业的学习领域；主要对口岗位：广告公司策划运营人员、传媒影视部广告部人员、大中型企业营销或公关部营销人员、平面设计师、网站编辑等；适合学生：充满激情和创造力；思想开放，富有想象力；逻辑分析能力强；深厚的文化底蕴。通信是电子信息时代的产物，更侧重于理论研究。研究的重点是信息的传播者、传播的内容、传播的媒介、信息的接受者，以及如何更有效地传播。举个简单的例子，美国总统竞选的传播者是候选人和他的团队；内容的传播是谁竞选总统；传播媒介为报纸、电视、广播等；信息的接收者是选民；让选民更多地了解候选人的优点；主要对口职位：报/电视台编辑、出版社编辑、主流媒体编辑、文化传媒公司宣传策划等；适合学生：有一定的新闻理想；抗压能力强；对媒体行业感兴趣；丰富的知识储备。3、社论出版VS数字出版编辑和发布从字面意义上来说很容易理解。我们日常看到的报纸、书籍、杂志等，都是由专业人员加工制作的。主要培养能在出版社、报刊杂志、各类网站从事图书内容管理、编辑、出版项目管理、版式设计、审稿、校对等工作的专业人才；主要对口职位：出版社的图书编辑和出版编辑；报纸的专栏编辑或版面编辑；网络媒体公司的新闻编辑；各类企业的在线编辑等；适合学生：认真、细致、有耐心；善于研究；审慎的科学思维；良好的人文素养和文学素养。数字出版是一种出版。不同于社论出版，数字出版强调数字化，包括计算机、通讯网络等技术的出版模式，比如在kidle上看小说，手机阅读器上的小说等可以称为数字出版。总之，非传统实体的报刊出版基本上是数字出版；主要对口职位：新媒体运营、媒体公司网站编辑、科技公司后台协调员等；适合学生：对新鲜事物感兴趣；对新媒体行业的热情高涨；良好的文学素养。一般来说，这些专业的就业领域会有重叠，但在具体的岗位上还是有本质区别的。三个。专业就业分析就业指数简单来说，就业指数高意味着该专业的职位发布较多，对就业比较有利。（*数据来源：职业好友合集）从表格中可以看出，在新闻与传播的7个专业中，最好的就业是广告，其次是新闻；虽然数字出版是一个新兴专业，但就业方向并不是特别系统和明确。2、就业领域(*数据来源：职业好友合集，取自约3210,000个样本）这八个就业行业是新闻与传播类各专业毕业生最集中的领域。广告专业毕业生去的行业是互联网行业（27%）和广告行业（12%），其次是贸易进出口（9%）和教育培训行业（6%）。专业就业率总体良好；新闻系毕业生也更喜欢互联网行业（24%），其次是广告行业（9%），部分选择教育行业（8%）；网络和新媒体是新兴专业。同样，更多的毕业生倾向于互联网行业（29%），另一个是教育培训行业（9%），其次是网络和新媒体专业。他们学习的新媒体和网络营销课程也让部分毕业生（8%）在贸易进出口行业找到了自己的一席之地；最适合编辑出版的行业是文字媒体出版（20%），其次是教育培训行业（19%），影视传媒和文化传播领域也可以找到合适的职位（14%）；广电毕业生最喜欢的行业是影视传媒和文化传播领域（21%），其次是互联网行业（18%），部分（13%）选择教育行业；lt/gt通信专业毕业生更倾向于互联网/电子商务行业（26%），其次是广告（9%）、教育培训（8%）和贸易进出口（8%）；最受数字出版专业毕业生欢迎的就业领域是文本媒体/出版（22%），其次是互联网/电子商务行业（17%）、影视传媒、文化传播（11%）和教育与培训（11%）。10%）也有很大的比例。如果考生已经确定了自己想要发展的行业领域，但不知道哪个专业最适合，可以参考以上数据。但真正的选择是你的。3、就业工资(*数据来源：职业好友合集/高中网/中国薪酬网，仅供参考）毕业生起薪较高：数字出版（6540元）gt网络与新媒体（5610元）gt传播学（4823元）gt广播电视学（4370元）gt编辑出版学（3310元）)gt新闻学院（3283元）gt广告（2880元）；3年快速加薪：传播gt新闻gt广播电视gt互联网与新媒体gt编辑出版gt数字出版gt广告3年后平均工资最高：数字出版gt广告gt互联网与新媒体gt传播gt新闻gt广播电视gt编辑出版平均工资只是一个粗略的参考范围。候选人不必局限于此。下班后的具体收入取决于个人能力和努力程度。4、高考新要求新的高考模式是3+1+2，相信家长和考生都比较清楚。新闻和传播的学术要求是什么？其实每个学校的要求都不一样。大多数大学对首选科目和重选科目没有要求，即物理/历史。是的，比如北京大学，中国人民大学，北京交通大学、北京工商大学、北京外国语大学、北京体育大学、民族大学、天津外国语大学、河北大学、大连理工大学、吉林大学、东北师范大学、复旦大学、苏州大学、厦门大学、河南大学、武汉大学、中山大学、四川大学、重庆大学等只有少数院校会要求学生选择历史作为首选学科，如山西大学、南京大学、浙江工业大学、华中科技大学、兰州大学等。另外，很少有高校对连选科目有要求，比如山西大学（思政地理选一）；郑州大学（思政必修）；西北大学（思政必修）等这些信息仅供参考，考生仍以学校实际发放的招生简章为准。5、报考建议新闻与传播学是中国最早的学科之一，每年共有6万多名毕业生。就业竞争激烈，对口行业接近饱和。但是，在中国薪酬网2018年发布的调查报告中，新闻传播类被指定为第三产业类别，即未来可能成为趋势的行业。随着电子技术和互联网的发展，加上上海自媒体近年来的快速发展，几乎所有行业都需要传播或被传播，毕业生即使对应的职位不容易进入，也能在相关行业找到自己的一席之地。新闻和传播专业的学校很多，每年都有很多毕业生。建议考生以这些学校中的顶尖或一流大学为目标，在就业上会更有优势。...

2022-05-06 新闻专业毕业生 新闻史研究生

编者语：20世纪中国新闻传播学宣传舆论卷PDF版《20世纪的中国新闻传播、宣传舆论》是复旦大学出版社2002年1月出版的一本书。中国的宣传和舆论。对大量文献资料进行了科学的搜集、合理的选择和系统的分析。有兴趣的请下载。相关内容部分预览简介宣传研究和舆论研究是一门古老而又现代的学科。但本书对宣传舆论及其名家名家的发生、发展进行系统的描述和分析，堪称第一本。本书以宏大的框架和多维度的视野，科学地汇集、合理挑选、系统分析了中国宣传舆论史上的大量文献资料。历史和成就详实，全面的介绍和讨论，提出了一系列新颖精辟的结论和观点，为当代宣传舆论的建立提供了新鲜的思路和观点。[1]图书信息20世纪中国新闻与传播（6册），本丛书还包括《20世纪中国新闻与传播》、《20世纪中国新闻与传播》，《20世纪中国新闻与传播》、《20世纪中国新闻与传播》、《20世纪中国新闻与传播》...

2022-05-06 舆论传播学 舆论宣传专业

编者评论：传播学导论第二版df本书是资源共享课程《传播学概论》的配套教材。本书将全面系统地介绍传播学的历史、特点和形式，传播学的研究对象和方法，信息、符号和讯息。快来下载吧简介WilurSchramm的《传播学导论》是美国传播学的基础著作，在中国和世界范围内产生了广泛的影响。E.M.罗杰斯这样评价施拉姆：“如果施拉姆对通信领域的贡献可以以某种方式抹去，那么世界上就不会有通信这样的学科了。”全书共15章，分别讨论了历史、功能、过程、符号、代码和交流方式；传播的媒体、渠道和影响；媒体的结构、功能、运作和知识产业；看门人；媒体的社会控制，显着和隐含的影响，媒体在儿童和成人社会化中的作用；和信息革命。相关内容部分预览关于作者WilurSchramm(1907-1987)，美国学者，被誉为传播学的奠基人，曾就职于伊利诺伊大学传播中心、斯坦福大学传播研究所和夏威夷东西方中心研究所主持研究工作和教学。他创建了第一个以“通信”命名的大学教研单位；编写了第一本通​​信课程教科书；授予第一个传播学博士学位；教授职称的人。他也是外国传播学大师级学者中最关注中国的一位。Schramm撰写了20多本与传播相关的书籍，除此书外，还包括《大众传播的过程与影响》、《大众媒体与国家》等。发展（大众媒体与国家发展），电视，我们孩子的生活，新闻四种理论（合着）等。目录第一章交流史第一节沟通的诞生1、早期传播研究传播科学的诞生与发展3、传播学兴起的背景第2节沟通的先驱1、沃尔特·李普曼第二，哈罗德·拉斯韦尔三，保罗·拉扎斯菲尔德第四，库尔特·勒温V。卡尔·霍夫兰6、威尔伯·施拉姆思考题第2章传播第1节什么是沟通1、通信的定义2、“沟通”的可追溯性3、对“沟通”的理解第二节传播演变的历史阶段1、符号和信号的时代2、口语时代3、文字时代4、印刷时代大众传播时代6、网络通信时代第三节传播发展的历史规律人类交流的1、五个飞跃2、人类交流的进化规律3、人类交流演变的反思思考题第三章传播材料第1节信息1、了解信息2、信息的特点3、与信息相关的重要概念四个。信息论第2节符号1、理解符号2、符号的结构3、符号的特点4、符号分类5、符号的传播函数思考题第4章传播类型第一节：类型思维和交流类型的划分1、打字思维2、人类传播类型分类的四个标准三种人类传播现象第2节自我传播1、自传播的概念2、自传播的形式第五章沟通流程第6章沟通者第7章传播内容第8章媒体第9章受众第十章沟通效果阅读文献名称翻译比较...

2022-05-06

编辑评论：面对用户免疫，如何设计产品，激发用户下单，让产品走红？面对瘟疫，面对医患，面对不公，大众又如何避免被引发痛点的文章所吞噬？简介《人民日报》《军装写真》H5浏览量超8亿，如何打造现象级产品？特朗普是通过舆论还是操纵与希拉里和媒体“玩弄”？面对用户免疫，如何设计产品，激发用户下单，让产品走红？面对瘟疫，面对医患，面对不公，大众又如何避免被引发痛点的文章所吞噬？没有微博的周杰伦走在超话最前线，粉丝“被迫开业”的动机是什么？我们总是屈从于群体的意见，压抑自己的怀疑。如何摆脱从众的压力？目前，互联网已经实现了零时差、零距离的信息传播。但是，网上的信息五花八门，真假难辨。哪些是人为的，哪些只代表特定的群体。这需要我们仔细筛选和判断。这是一本分析近10年中国热点事件传播逻辑的舆论书。书中，作者聚焦网络舆论领域的100个关键现象，结合传播学、舆论、社会学、心理学、政治学等20多个学科，揭示网络舆论的风险来源和风险.给出了进化规律和解决方案。本书研究团队为上海市社会科学院“社会科学大数据实验室”，2018年获批国家社科基金重大项目：“网络舆情大数据案例库建设”和研究”。本书是他研究成果的第一部作品——《舆论先锋》系列。互联网是公众集体记忆的档案。认清舆论传播规律可以让我们保持独立思考。本书系统梳理网络舆情领域前沿研究成果，提供丰富的网络舆情治理实践案例，可为高水平防范化解网络舆情风险提供智力支撑，及时预警颠覆性数字技术蕴含的重大舆论风险。，为5G时代全球信息传播新秩序提供分析，为广大读者精选优质信息提供方法和启示。编辑推荐国家高端智库——上海社会科学院《网络舆情案例库建设与研究》一书成果。在过去10年的舆论研究中，整合了20多个学科，100条热点舆论法，200多个案例回顾。洞察传播规律，化解舆论危机，提升治理能力。强烈推荐科学家（倪光南）、学者（彭博）、媒体人（方兴东）。100条热点舆论法——“150人法”、“10万用户法”、“种草效应”回顾200多起案例——特朗普与希拉里“对战”、中国女排夺冠、“佛系”手游“青蛙旅行”……读者：政策制定者——《人民日报》玩转H5军装照，现象级案例分析正向舆论媒体人引导——洞察舆论软肋，用传播规律打造人气文案产品经理-让你设计疯狂传播产品的广告商-打破用户免疫力，激发下单欲望公关-把握黄金2小时，获取危机公关秘诀焦虑症患者-专业筛选信息，避免信息疲劳大众读者-快速获取陌生人信任，构建优质亲密关系作者系互联网研究员，上海社会科学院社会科学大数据实验室特邀专家，国家社科基金重大课题课题组专家受托项目“网络舆情案例库建设与研究”。效果：舆论传播100条定律PDF预览目录内容一般|七坚持到底防范化解网络舆论场风险|X01信息传播|00101|社会分享法则|00302|复合传播效应|00603|100,000用户定律|00904|现象传播|01105|蒲公英效应|01406|对冲效应|01707|反转效应|02008|瀑布效应|02309|模因效应|02610|失真效果|03211|向日葵效应|03512|信息过载|03802情感交流|04301|情绪传染|04502|积极波莉|05003|病毒效应|05304|郁闷的黛比|05805|信息觉醒效应|06106|自我替代|06507|移情效应|06708|乞丐效应|07103舆论传播|07501|波动期|07702|51%法则|08103|热效应|08404|200强效果|08805|信息级联|09206|生物钟效应|09607|标签效果|09908|湍流现象|10309|雪崩效应|10610|有节奏|11011|放大镜效果|11212|无影光效果|11413|下蹲效果|11714|尘埃效应|12015|级联|12316|次生灾害|12617|强制效应|12918|巨石效应|13319|漂移效果|13520|随心所欲的效果|13821|长尾|14122|意见双螺旋|146优秀的试读逆转效应逆转一词的意思是转向相反的方向。2004年韩国SBS电视台开办了一档综艺节目《X-Ma》，每期节目结束时都会有一段20分钟左右的短剧。情节多样，情节紧凑，结局往往出人意料。该剧的结局大相径庭，被称为反转剧。近年来，中国网络舆论领域的反转剧频频上演。随着事件真相的重演，网友们的评价、态度和看法也呈现出截然相反的两极。反转效应是指后期的新闻事实和舆论与前期的新闻事实和舆论方向相反。主流舆论或多数意见数次变化，最终舆论反转。网民和媒体为了抢新闻，不识别信息来源，使用未经证实的来源，引入主观情绪来吸引关注。如果与事实不符，就会出现舆论逆转。如今，“等待反转”甚至成为了一个流行词，人们已经习惯甚至期待剧情的反转。据统计，2016年，20%的典型舆论热点发生逆转，真假难辨。例如，一位牺牲自己保命的妇女被一群狗咬伤，一位云南女孩导游辱骂游客，重庆一位老太太撞车碰瓷，福建一位女警察高高在上殴打保安-高跟鞋，“野长城”得到保护和修复，莆田新娘的嫁妆飞机被官员接收。“擦香擦香”等舆论不断逆转。2017年2月，武昌火车站发生一起血案，案情多次反转。一是《武汉晚报》简要报道；更多信息很快在网上传出，据红星新闻报道，据目击者证词称，悲剧是由姚掌柜多收1元钱并发表无礼言论造成的；然后封面新闻爆出胡有精神病；援引武汉警方的话说，这起命案不是因为吃面条，而是因为胡某去姚某的一家店面采访，引发了争吵。几乎每一次披露都引起了评论的热潮，评论者很快就被下一轮的事实扇了耳光。剧情突然反转，舆论态度反转。有时，一条新闻出现不到半天，辟谣就出现了，辟谣帖和辟谣帖交叉分布在一起，真假难辨，噪音很大多重“真相”并存的网络舆论场。.这种反转效应的特点很明显：沟通周期短，从发帖到澄清基本都是一两天或更短的时间；信息是片面的，新闻报道往往一开始就单方面采访，只呈现事实的一个方面；话题有争议，能引发公众关注和争论。舆论反转的过程是复杂多变的，舆论的风向标也时有变化。刚才还同情的人，瞬间被唾弃；那些刚刚被袭击的人，顿时又是一阵同情。可见，舆论的逆转与信息不对称密切相关。各方只呈现对自己有利的信息，推动舆论自发寻找谜团，汇聚事件全貌，以片面信息为核心信息推论，形成情感共鸣和共鸣。,意见是片面的；添加更多信息后，新闻的事实被颠倒过来，导致事实和价值观的双重崩溃。从反向新闻的来源来看，有的是媒体报道，有的是网友爆料，有的是一开始就是假新闻。从反转周期来看，有的大于1天，比如成都男司机打女司机；在反转方式上，有的最初是被媒体报道，后来通过媒体调查发现真相后反转，比如男子肾丢失、高价鱼事件等。在逆向激励方面，有的是主观故意的，有的是客观失误，但基本上迎合了积极或消极的社会心理和情绪，比如学区房46万元/平方米的天价。舆论逆转的原因是多方面的：出版商“迅速吐槽”，不可靠的信息源传播真相；自媒体“一味追求速度”，一味追求利益，罔顾事实，使舆论成为“愚见”；”，草率推理，偏颇结论，再加上情绪的积累，导致“病毒式”传播；传统媒体的“看门人”作用减弱，盲目追随新媒体，未经验证发布以吸引注意力，缺乏严谨性罗一笑事件经历了两波刷屏和两次踩踏事件，舆论出现了分歧，一方面，罗二的煽情文章《罗一笑，你为我站》持续刷屏，网友纷纷刷屏。不知道真相的人大量转发传递爱心；舆论越来越多，两波舆论碰撞，造成踩踏和舆论分裂。榆林产妇跳楼案之后，死者家属和陕西省榆林市第一医院涉事医院均通过媒体、自媒体等渠道发声，以及产妇的原因从建筑物上掉下来的东西令人困惑。双方在网上继续角力，真相被颠倒了9次。反向新闻消耗大量社会关注和信任，甚至引起群体对抗。在真相浮出水面之前，身份已经被撕裂，真相更难取胜。...

2022-05-04 公正世界效应 不好的效应叫什么效应

编辑评论：中国人民大学出版的人民大社新闻与传播图书馆第一辑丛书精选，共11册，包括新媒体用户研究、新媒体舆论、《明镜》与《光明》：中国主流媒体话语与社会变迁研究等，想了解更多可免费下载。中国人民大学新闻与传播图书馆入选第一册第一册11册电子版预览简介新媒体用户研究：节点、媒体和赛博格人（新闻与传播图书馆）《新媒体用户研究》关注新媒体时代的人，探讨人与新媒体的互动，以及新媒体影响下的人与人之间的关系。本书从三个关键角度观察新媒体时代的用户：一是基于节点的用户。笔者将新媒体用户视为传播、社会关系、新媒体服务三大网络的节点，以期洞察新媒体时代传播的新意义和社会关系的重塑。第二，生活在媒体中的人。移动时代新媒体用户的数字化生存也是一种典型的ldquo中介rdquo生存，一种媒体与现实生活的关系形成了相互映射、相互生成的关系。通过了解这些新关系，我们可以更好地了解新媒体时代的人们。第三，机器人化的人。即将到来的人工智能时代正在推动人的ldquo赛博化rdquo，使人机关系成为未来重要的沟通关系。人不仅是新媒体的使用者，也是社会的基本单位和复杂的生命体。ldquo新媒体用户研究rdquo既体现了以人为本的观察视角，又呈现出面向未来的研究意识。镜中的中国国家形象（新闻传播图书馆）《镜中的中国国家形象》基于中国重大外交战略布局，选取美国、英国、法国、韩国、日本、部分阿拉伯国家和澳大利亚为研究对象，分析他们从政治、经济、文化三个方面对中国电视国际传播效果进行评价，并提出对策建议。在研究中，本书从所选目标国家的主流媒体相关报道、相关民意调查、政府文件等多个维度收集数据，并结合实地考察、访谈等实证分析。本书通过定性和定量分析，阐明了新形势下中国形象在这些目标国家的中国电视屏幕上的出现。在此基础上，总结了中国形象的国家/地区和全球水平。地区和国际传播规律和共同特点，并以此为基础，为中国未来如何讲好中国故事提供了规划。新媒体舆论：模式、证据、热点与前景（新闻与传播图书馆）目前，新媒体舆论是国内学术界的研究热点之一，也是各级政府高度关注的问题。本书是国内外第一本研究新媒体环境下舆论问题的完整专着。主要内容包括：新媒体舆论的特征、形式、形成机制、演化理论模型；新媒体舆论的主客体研究（用户研究和平台研究）；新媒体舆论研究热点，如谣言传播、群体性事件新媒体舆论研究；新媒体舆论管理难点及对策。互联网使用和政治参与（新闻和传播图书馆）互联网使用和政治参与探讨了中国公民如何使用互联网来影响现实世界和在线政治参与。互联网使用在选举现实世界政治参与和群体性事件现实世界政治参与中发挥着不同的作用，这是由于中国不同类型的政治参与的不同发展。本书在基于网络舆情监测的政治参与、基于网络意见建议的政治参与、网络替代性政治参与的分析中，发现其受制于现实政治参与的制度安排和影响，认为认为互联网的使用影响真正的政治参与和网络政治参与这两个方面相辅相成、相互影响、相互取舍。ldquo镜子rdquo与ldquo明灯rdquo：中国主流媒体话语与社会变迁研究（2003-2012）（新闻与传播）《镜与光：中国主流媒体话语与社会变迁研究》（2003-2012），基于中国第四代中央领导集体时期ldquo中国主流媒体十大流行语rdquo、《新华社》ldquo年度十大新闻rdquo和中国新闻奖获奖作品为主要研究对象。运用定性与定量研究相结合的方法，通过比较分析和语篇分析，阐述新闻语篇在反映社会实践和建构社会实践方面的作用。中国社会的发展。本书为阐释性研究，从知识分析、理性分析、文化分析三个层面对中国主流媒体的话语进行分析。在知识分析层面，着重从语用学和话语分析的角度阐述主流媒体话语的特征以及社会实践的反映和建构方式；在理性分析层面，侧重于媒体话语对社会实践的ldquo镜像rdquo反映，以及以ldquo照明灯rdquo为指导的内容分析；在文化分析层面，着重阐释主流媒体话语与社会实践相互塑造过程中呈现的文化价值的四个维度。移动互联网时代的政府形象传播（新闻与传播图书馆）在移动互联网快速发展的背景下，政府形象建设迎来新机遇，面临新挑战。《移动互联网时代的政府形象传播》结合新的变化，探讨政府形象传播的制度、路径和策略。本文对工作进行了分析，从ldquo传播媒体rdquo的维度探讨了三种移动政务新媒体对政府形象传播的价值。本书观点新颖、数据详实、案例丰富，为学术界和工业界提供了理论参考和实践指南。马克思主义新闻观经典文献研究（新闻与传播图书馆）这是一个对马克思主义新闻观进行深入研究的项目。采用历史mdah哲学mdah人文的传统方法，选取马克思、恩格斯、列宁在传播、新闻、宣传、文化等方面的经典文献。对历史考证性质的研究还原了马克思的原始写作背景，恩格斯、列宁等，真实再现了经典作家话语的原意，以及这些观点的思想渊源。我们现在在研究马克思主义的新闻观，马克思、恩格斯、列宁的著作都是中文译本，这是深刻直观理解他们思想的无形障碍。本书收录的大部分文章都与原文和中文译文进行了对比，澄清了一些因翻译造成的误读。本书除了试图还原经典作家的原始观点和写作背景外，还对前人研究中存在的问题进行了一些修正。同时，以近年来新发现的材料（包括这些材料的研究成果）为基础，努力从现代的角度重新审视原作的现代理论意义，并给出科学的解释。调查性文献研究（新闻与传播图书馆）近年来，一种新型的纪录片，调查性纪录片，开始流行起来。这本书是对调查性纪录片的开创性研究。在理清概念的基础上，作者运用叙事学、伦理学、传播学等理论，对调查性纪录片的社会功能、文本建构、生产机制、传播效果和未来发展进行了考察。作品追踪历史和新媒体环境下调查性纪录片的制作和传播，综合运用文艺理论和传播学进行跨学科研究。除了敏锐的问题意识和扎实的学术积累，《调查性纪实研究》更体现了人文研究者应有的公共精神和人文关怀。精神传播理论：马克思和恩格斯的传播观（修订版）（新闻与传播图书馆）《精神传播理论：马克思恩格斯的传播观》从信息传播的角度系统展示了马克思、恩格斯开放的思想体系。全书展示了他们的历史唯物主义传播理论和世界传播的基本概念，阐述了他们所谈论的涉及人类传播的几乎所有各种现象和形式，如思想、语言、文字、印刷、宗教、文学、宣传、新闻、报纸等。他们还展示了他们对传播与法律、传播心理学、工人党内精神传播以及人类传播经验的三种发展形式的看法。作者写了这本书十年，阅读了马克思和恩格斯的全部著作，制作了大约10,000个索引条目，3,000张卡片，以及笔记摘要。书中介绍的许多马克思和恩格斯的传播观点是陌生的，对拓宽思路具有指导意义。本次改版，除了更正个别错误外，还新增了两篇新书评和作者获奖感言。部分高校新闻传播系已将该书列为马克思主义新闻学基本理论的研究生参考书目。媒体版权管理研究（新闻与传播图书馆）《媒体版权管理研究》采用定量和定性的研究方法，尝试在制度框架、历史视角、国外借鉴体系等多角度研究国家、社会和企业层面的媒体版权管理。本书中，国家和社会层面的媒体版权管理着眼于版权保护体系和社会版权管理平台，而企业层面的媒体版权管理着眼于企业版权生产开发、版权交易、版权等具体活动。保护方法和措施。.本书点与面相结合，理论研究与实践描述相得益彰，访谈、案例与文字相得益彰。它适合对版权问题感兴趣的学术界和行业专业人士。媒体版权管理的实用价值体现在两个方面：1.满足媒体行业从ldquo以广告为中心rdquo向ldquo以版权为中心rdquo升级的需要。2、顺应传媒行业从单纯强调ldquo覆盖rdquo向强调ldquo影响rdquo升级的需要。唐代文明与新闻传播（修订版）（新闻与传播图书馆）唐朝是一个朝气蓬勃、美丽的时代，ldquo九天闭宫，万国衣冠拜冠rdquo，ldquo将军三箭立天山rdquo的昂扬精神，勇士长歌入寒关rdquo。ldquo白日歌唱要醉酒，青春是归家相伴rdquo的精神，ldquo千帆在沉船旁过，千树在前头春rdquo的前瞻态度。病树rdquo，不仅体现了中国传统文化的精神。其本质与现代社会的气脉相通。与唐代其他领域的蓬勃研究相比，对新闻传播的讨论无疑是相对寂寞的。本书对唐代的新闻传播活动进行了详细而系统的介绍和探讨，填补了中国新闻传播史的空白，主要是对古代新闻传播史的研究。原创的想法。文件目录/k41.et共享/社新闻传播学文库精选|├──人大社新闻传播学文库精选第一辑（套装共11册）.eu31.0MB|├──人大社新闻传播学文库精选第一辑（套装共11册）.moi51.0MB|├──人大社新闻传播学文库精选第一辑（套装共11册）_丁汉青am刘琛am匡文波am周杜娟am张玉宁am彭兰am支庭荣am曾凡斌am李彬am莫常红am陈俊侠am陈力丹am陈力丹am高金萍am黄河_.azw337.0MB...

2023-03-08 马斯克图书馆 图书馆马克笔

书名：弱传播作者：邹振东出版社：国家行政学院出版社副标题:舆论世界哲学出版年：2018-10-1页数：396类别：哲学书籍格式：df/eu/moiISBN：9787515022666作者简介：历史学博士邹振东中国舆论研究委员会常务理事厦门大学新闻传播学院特聘教授、博士生导师人民网新媒体智库顾问20162006年6月在厦门大学毕业典礼上的演讲共超过1亿次，被称为网络名人教授。同年9月，我被邀请到美国特拉华大学进行讲座，以弱传播理论成功预测美国总统特朗普的当选。内容简介：没有人会忽视舆论的力量，但什么是舆论？如何产生？有规律吗？可以预测甚至影响吗？长期以来，舆论研究一直是哲学家对话的天空，但现在它已经成为新闻和传播的角落。公众对舆论的认知一般停留在公共事件、明星热点等领域。弱传播打破了这一局限性，将研究视野扩展到与现实世界共存的舆论世界。作者酝酿了20年，写了4年，试图构建一个完整的舆论世界体系，就像牛顿总结物理世界的运动定律一样。这本书由弱原则、四规则、三规则和一系列舆论工具组成，包括大量的日常生活、政治选择、商业推广、社会事件等真实案例。因此，弱沟通不仅是教授面试、公关、谈判、爱情甚至夫妻沟通技术的实用书籍，也是处理舆论危机和打击舆论战争的实用工具书籍，也是所有媒体人物、公众人物和公务员的书籍。独特的观点、仔细的讨论和完整的系统可以被称为中国第一个舆论世界的哲学。希望每一个通过舆论改变生活或摆脱困境的人都能从《弱传播》中找到自己的答案。下载地址：df格式下载...

2022-04-05

作者：谢耘耕,陈虹出版社：社会科学文献出版社格式:AZW3,DOCX,EPUB,MOBI,PDF,TXT舆论学研究(第2辑)试读：卷首语作为一种复杂的社会现象和人类精神活动，舆论现象自古就广受重视。舆论学是以舆论为研究对象，研究其产生、发展及其应用规律的新兴学科。这是舆论学之所以成为独立的学科而又有别于其他学科的依据之所在。舆论的内容极为丰富复杂，这就决定了舆论学研究内容的复杂性和丰富性。西方舆论学研究开端于19世纪末20世纪初，舆论学起初被包含在对政体进行分类研究的政治学中，20世纪20年代开始，逐渐被作为一门独立学科进行研究，并有李普曼的《舆论学》等专著问世。20世纪60年代以后，西方舆论学发展成为一门比较成熟的科学，逐渐建立起一套成熟的研究范式和操作标准，并且渗透到政治学、社会学、新闻学、传播学、社会心理学等领域，成为一门综合性的交叉学科。中国舆论学研究起步较晚，20世纪80年代末才有舆论学相关学术专著问世，理论研究也只有短短30余年。进入21世纪以来，随着媒介技术的迅猛发展，舆论在社会生活中发挥着越来越大的作用，成为监督、管理和调节政治、经济、道德、文化以及其他社会生活不可缺少的重要手段，舆论研究逐渐受到政府、社会、公众、学界重视。我国舆论学取得了较为长足的发展，形成了若干热点研究领域，涌现出一批核心著者和研究机构，一些院校还开设了舆论学专业。但总体来说，我国舆论学在学科意义上还未独立成熟，相关研究大多散见于政治学、社会学、心理学、公共管理学、计算机科学、图书情报学等领域，在既有研究中着重探讨舆论学自身发展问题的研究所占比重相当有限。深入而系统地开展舆论学研究，创新舆论学理论框架，完善舆论学研究方法，建设并发展系统、完整、成熟的舆论学学科体系，成为当前舆论学理论研究者和实务研究者面临的紧迫任务。面对当前中国社会发展和舆论学研究发展需要的历史契机，2016年3月25日至27日，在中国新闻史学会舆论学研究委员会主办，人民网舆情监测室承办的第二届中国舆论学论坛上，来自清华大学、北京大学、上海交通大学、四川大学、中山大学、华东师范大学、暨南大学等高校的60多所新闻传播学院的专家学者以及人民网等业界媒体机构舆情研究专家围绕“建设科学的中国当代舆论学”这一主题展开探讨，构想中国当代舆论学学科体系的科学化建设。上海交通大学特聘教授、媒体与设计学院副院长、舆论学研究委员会会长谢耘耕从理论体系、方法体系、培养体系、应用体系等方面提出中国舆论学科体系建设的初步构想，获得众多与会代表的共鸣和思考。第一，加强舆论学理论框架的创新。由于社会和历史的种种原因，我国舆论学研究起步较晚，理论框架还不够成熟有效，例如西方舆论学提出了“沉默的螺旋”、“瀑布模式”和“蒸腾模式”、“个别取向模式”和“成对取向模式”等著名的研究模式，而国内的舆论学研究模式大多集中在舆论生成的探讨，并且往往只限于提出设想，未能进行深入阐发。因此，未来我国舆论学研究应该在厘清舆论学本体问题的研究基础上，积极借鉴吸收其他相关学科的理论精华，大胆构建原创性理论创新模型，持续加强理论框架的创新，为科学阐释舆论现象有效信息、舆论监管提供依据、指引。第二，完善舆论学研究方法体系。舆论学既是一门基础性的学科，也是一门实用性的学科，开展相关研究必须将定性与定量结合起来。目前我国舆论学研究的方法，有大数据挖掘、民意调查、焦点小组座谈、控制实验、内容分析等多种，但由于受各种条件的制约，大部分研究还集中在内容分析，侧重于从经验层面上梳理分析舆论的支撑和进行实证分析的检验。因此，今后国内各舆论研究机构应当在研究方法的科学性方面做大量的努力。要在借鉴国际公认研究方法和改进国内现有的方法的基础上，积极构建多元有效的方法体系，促进我国舆论学研究的整体水平大大提升。第三，出版会刊、教材、专著。组织学术共同体、打造学术阵地，出版代表性的著作是我国舆论学学科体系走向成熟完善的必要条件。2015年12月，中国新闻史学会舆论研究委员会顺利组建，并创办《舆论学研究》会刊，初步计划先每年出版两辑，以后扩展至每年四辑。在接下来的五年内将集纳中国舆论学领域最优秀学者出版舆论学系统教材，第一批包括《舆论学概论》《舆论学研究方法概论》《网络舆情学概论》《网络舆情研究方法》《中国舆论史》《舆论心理学》《国际舆论学》等著作，通过舆论学研究委员会招募知名学者编写舆论学专著，舆论学研究委员会还将在全国范围内组织专业人士完成翻译工作。第四，培养复合型舆论创新人才和应用人才。创新是一个国家进步的灵魂，人才是实现创新最宝贵的资源。要使我国舆论学研究水平持续提升，必须大力培养一批又一批的研究人才和应用人才。目前国内舆论学研究已经出现明显的人才短板，未来要加大舆论学研究，有效地融合舆论学、社会学、心理学等多学科，为学子提供充沛而丰厚的学养。另外，变革人才培养体制，将理论教学和实践教学融为一体，让学者掌握数据挖掘能力、数据建模能力、数据应用能力以及业务理解运用能力。第五，建立学术规范、行业标准以及从业人员职业道德准则。在我国舆论学研究发展过程中难免会出现一些鱼龙混杂的问题。因此，要确保舆论学研究稳健发展必须及时构建一套学术制度规范。其一，舆论学研究学术规范，从研究主题、研究对象、研究手段等方面进行规范。例如在进行舆论调研时，必须遵守以下几条准则：一是被访者在研究项目中的合作在任何阶段完全是自愿的。二是要求被访者提供合作时，不允许误导被访者。三是在使用各种调查方法时不得侵犯被访者的匿名权。四是必须采取合适的措施确保被访者在调查研究后不会受到直接的、间接的伤害或者其他负面的干扰和影响。其二，舆论研究行业标准，除规范舆论行业监测、行业管理以及立法规范外，舆论从业者还应当积极强化自律，坚守该行业的职业道德准则。第六，构建舆论支持系统。准确掌握社会舆论动向，完善舆论引导机制和干预机制，对社会治理机制至关重要。建立理论研究体系和现实决策机制，未来研究涵盖交通、环保、金融等舆论支持系统，解决我们面临的业务数据存储分散化、数据计算能力有限以及数据挖掘模式匹配不当等问题，为社会治理提供有效的支持。第七，设立舆论学学会奖。为促进我国舆论学研究水平的不断提升，舆论学研究委员会将设立舆论学学会奖，即舆论学研究优秀学术成果奖作品奖，每年评审一次。此外，舆论学研究的人物奖、舆论学研究代表机构奖，将对兼具社会责任与创新能力的高校、社科院、媒体、企业等研究机构给予褒奖。尊重舆论、理解舆论、引导舆论是我国社会转型期面临的重大挑战，对我国社会的和谐稳定发展至关重要。舆论学学科体系建设任重道远，中国舆论学研究者肩负着建设中国特色舆论学学科体系、加强中国舆论研究学术话语权的历史使命，当下应与时俱进、协同创新、合作共建我国舆论学学科体系。中国新闻史学会舆论学研究委员会将与国内舆论学研究同人一道担负起时代赋予我们的历史使命，共同推动中国舆论学学科体系建设朝着成熟化、系统化、科学化、规范化方向快速发展。舆论学前沿建设科学的中国当代舆论学——第二届中国舆论学论坛会议综述中国新闻史学会舆论学研究委员会秘书处摘要2016年3月25日至27日，第二届中国舆论学论坛在人民日报社召开。本次论坛围绕“建设科学的中国当代舆论学”这一主题，就舆论学元理论、网络舆论生态、公共治理、国家形象与舆论引导等议题展开广泛探讨，从本体论、方法论、多重视角、国际视野等维度思考当前舆论学研究的重要问题、发展潜力及发展趋势，推动舆论学研究和学科体系建设的成熟化、系统化、科学化、规范化发展。关键词舆论生态学科体系新媒体治理TheCotructioofChieeScietificCotemoraryPulicOiioStudy——SummaryoftheSecodSeioofForumofChieePulicOiioTheSecretariatofPulicOiioReearchCommitteeofChieeAociatioforHitoryofJouralimadMaCommuicatioAtractTheecodeioofforumofChieeulicoiiowaheldiPeole’DailyiBeijigdurigMarch25to27i2016.Thiforumfocuedothethemeof“ThecotemoraryChieeulicoiiotudieithecotructioofSciece”，addicuedotheiueoftheoryofulicoiio，etworkulicoiioecology，ulicadmiitratio，atioalimageadulicoiioguide，etc.Particiatoderedovertheimortatiue，thedevelometotetialadthedevelomettredofcurretulicoiiotudiefromtheerectiveofotology，methodology，multierectiveaditeratioalerective，whichromotethereearchofulicoiiotothedevelometofmature，ytematic，cietificadtadardizeddirectio.KeyWordPulicoiio，Ecology，Dicilieytem，Newmedia，Admiitratio一引言随着媒介技术的发展以及公民意识的觉醒，舆论在社会生活中发挥的作用越来越大，逐渐成为监督、管理和调节政治、经济、道德、文化等领域不可缺少的重要手段，舆论学研究逐渐受到政府、社会、公众、学界的重视。近年来，我国舆论学理论和实务研究取得了长足发展，但在学科意义上还未独立成熟，亟须发展和完善舆论学学科体系，建立舆论学学术共同体，提升舆论学研究实践。2016年3月25日至27日，由中国新闻史学会舆论学研究委员会主办，人民网舆情监测室承办的第二届中国舆论学论坛在人民日报社召开。来自清华大学、北京大学、上海交通大学、四川大学、中山大学、华东师范大学、暨南大学等高校的60多所新闻传播学院的专家学者以及人民网等业界媒体机构舆情研究专家等200余人参加会议，围绕“建设科学的中国当代舆论学”这一主题，就舆论学元理论、网络舆论生态、公共治理、国家形象与舆论引导等议题展开深入探讨，从本体论、方法论、多重视角、国际视野等维度思考当前舆论学研究的重要问题、发展潜力及发展趋势，构想中国当代舆论学学科体系的科学化建设。论坛开幕式由人民网副总编辑、舆情监测室副主任、人民在线总经理董盟君主持，人民网总编辑余清楚，中国人民大学新闻学院教授、中国新闻史学会副会长王润泽，上海交通大学特聘教授、媒体与设计学院副院长、舆论学研究委员会会长谢耘耕，出席论坛并分别致辞。余清楚在致辞中充分肯定了舆论学研究委员会的价值、责任与使命，强调此次舆论学论坛的召开恰逢其时，为我们认真贯彻落实习近平总书记“2·19”党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神提供了重要平台。王润泽教授追溯舆论研究的中外起源与历史发展，表示中国历史、政治传统、社会生活中关于舆论的丰富思想是世界舆论学研究的有益补充，希望中国舆论学研究者能够借此次会议，围绕舆论学议题进行深层次讨论，推动中国舆论学研究的发展。面对当前中国社会发展和舆论学研究发展的历史契机，谢耘耕教授指出，当下应协同创新、合作共建中国舆论学学科体系，使之朝着成熟化、系统化、科学化、规范化方向快速发展。并提出中国舆论学科体系建设的初步构想，包括加强舆论学理论框架的创新，完善舆论学研究方法体系，出版会刊、教材、专著和译丛，培养复合型舆论学研究和应用人才，建立学术规范、行业标准以及从业人员职业道德准则，构建舆论决策支持系统，设立“舆论学学会奖”等。论坛期间举行了人民网新媒体智库聘任仪式，舆论学研究委员会名誉会长、复旦大学传媒与舆情调查研究中心主任童兵教授，上海交通大学特聘教授、媒体与设计学院副院长、舆论学研究委员会会长谢耘耕，华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授，中山大学传播与设计学院院长张志安教授，华东师范大学传播学院副院长陈虹教授，厦门大学新闻传播学院邹振东教授被聘为人民网新媒体智库顾问。二本体论思考：完善舆论学概念体系对舆论本体论的认识对舆论学存在价值、学科建设和研究范畴有着决定性影响。从学科建设的角度来讲，厘清研究对象、完善概念体系是舆论学学科体系科学化建设的基础。童兵教授在会上强调，当前舆论学理论和实务研究均迎来发展的春天，应尽快确认舆论学学科性质和学科地位，厘清舆论学基本概念、原理。童兵教授阐释了潜在舆论的重要性与研究意义，认为潜在舆论具有舆论主体分散性、无组织性，舆论表达私密性、隐匿性，舆论内容不容公开性，舆论形成和流动以所议对象同舆论主体有直接或间接的利益关系为动力等特点，是当今中国社会生活中非常重要的舆论，认识和把握潜在舆论是安国定邦、实施社会综合治理的新着力点。舆论学研究委员会名誉会长、国务院学位委员会新闻传播学学科评议组成员、北京师范大学执行院长喻国明教授指出，舆论的生成主体是社会，政府在其中更多扮演规则的推动者和主导者的角色，规则本身也是政府参与舆情治理的重要方式。舆论生态具有关联性、自主性和涌现性，畅通的表达渠道和规则制定是舆论生态健康发展的基本条件，也是舆论生态供给侧改革的关键。结合习近平新闻舆论座谈会精神，中国社会科学院新闻传播研究所所长唐绪军认为，把“新闻宣传工作”改成“新闻舆论工作”体现了我们党对舆论的认识达到了一个新的高度。在社会思想多元多变、舆论生态复杂变化之际，应将理论上的正本清源与舆论上的有效引导结合起来，树立科学的理论思维和正确的思想方法。在舆论观念变迁过程中，中西方关于舆论的定义在舆论主体、舆论客体、舆论本体等方面存在一些分歧。重庆大学新闻与传播学院郭小安研究员对舆论的概念进行溯源式探讨，发现舆论概念经历了“认知—社会整合—政治统治与政治管理”的过程，其内涵主要是对政治统治的合法性认定、对政治管理的评价以及对公共事件是非善恶的评判。在中国语境中，“PulicOiio”出现了舆论、舆情、民意三种翻译，造成认知混乱，有必要对舆论概念加以再界定。厦门大学新闻传播学院邹振东教授进一步强调，对舆论定义的重新认识对舆论学研究具有三大启示：第一，必须把舆论研究范围从民意研究、媒介研究中扩展出来；第二，必须把舆论研究层级从新闻理论、大众传媒理论中超越出来；第三，必须把舆论研究方法从样本研究方法中解放出来。重庆大学新闻学院院长董天策教授聚焦网络群体行为和网络集体行动，指出当前学界对网络群体性事件的研究存在概念化不准确、价值评判偏颇等问题，需对有关研究对象的概念加以厘清，建立切合实际的概念谱系，从网络公关/网络营销、网络谣言治理、网络公共领域、网络动员等多元理论视域切入展开研究，为互联网时代的社会治理提供有效的理论支持。媒介多样性推动舆论形态的丰富化。华东师范大学传播学院杨海军教授指出，广告舆论作为舆论的重要类型之一，在新媒体环境中呈现出新特点。舆论“议题”来源的多样化、“合意”过程的复杂化、舆论对消费者产生的影响多层次化成为新媒体环境中广告舆论的常见景观。新媒体平台成为当代舆论的生成场，也成为广告舆论传播的实验地。新媒体环境中广告舆论传播形成正向生成机制、反向生成机制以及复合生成机制等复杂传播机制。三方法论创新：建构舆论学研究新范式技术的革新与发展、舆论生态的复杂与多变，推动舆论研究思维逻辑和研究方法的创新。大数据时代，舆论研究实践面临一系列具体问题。舆论的多样来源如何应对？舆论的复杂全貌如何洞悉？单一研究方法在舆情研究中的不足如何解决？混合质与量等多元研究方法所产生的数据如何处理？与会学者从方法论角度，就大数据时代舆论学研究方法与范式创新进行深入思考。亚太区互联网研究联盟主席、澳门民意调查研究学会会长张荣显博士建构全舆情分析框架，以网络大数据结合混合式调研的方法，通过不同渠道，针对不同人群，完成对社会整体舆情的分析。具体来说，即通过传统咨询方式（例如公众论坛、“自投罗网”），针对社团、利益群体或特定群体进行咨询；通过内容分析、文本分析，对传统媒体的报道和评论进行研究，获得精英群体的意见；通过网络挖掘，分析网络论坛以及社交网络上的意见，反映较为开放和激进的声音；通过调研方法，全方位接触到不同人群，尤其是沉默的大多数，提升代表性及公信力，更起到积极的宣传作用。当前，民意调查较多应用于舆情研究中。环球时报舆情调查中心主任戴元初认为，随着网络空间的思维方式、社交方式、情绪色彩向现实社会的蔓延，通过民意调查探测舆论动因，打捞沉没的声音，刻画更加真实与完整的民意频谱，建构健康均衡的舆论生态变得尤为重要，期待调查技术与数据分析技术的共同进步。南京大学新闻与传播学院丁和根教授从学科建设的角度思考，具备独特的研究方法是学科成立和成熟的衡量标准之一，民意调查是当前舆论学研究较为独特的研究方法，但这种研究方法更偏向实用理性，而不是科学理性，今后的舆论学研究应注重平衡科学理性与实用理性之间的关系。四多重视角：丰富舆论学研究路径移动互联网络时代，各种反映社情民意的舆论场互动频繁，舆论生态复杂多变，舆论研究辐射多个学科研究领域。舆论学研究是一个跨学科课题，研究者从管理学、政治学、社会学、心理学等多重视角切入，拓宽舆论学研究路径，丰富舆论学研究体例，推动舆论学研究向纵深领域发展。（一）关系网络视角互联网新媒介助推社会个体的网络化集结，中山大学传播与设计学院院长张志安教授提出对以微信为代表的网络舆论的研究应该从整体性和动态性视角切入，充分重视平台的特殊性，聚焦平台内部的结构化特征之于个体（或群体）信息传播与人际（或群体）互动的影响，以及不同平台之间的区隔程度与信息流动状态，建构特定平台舆论场的关系网络与生态格局，以此来把握网络舆论的演化与生成机制。并提出整体性网络舆论研究的具体路径：在转型社会与新媒体的知识生产语境下聚焦网络舆论的基本问题，强调网络舆论研究的逻辑完整性，细致探察宏观语境之于具体舆论事件的影响痕迹，以经验研究贯通宏观（社会与技术的环境）、中观（社会群体）与微观（个体、微信平台、内容文本）在阐释实践中的区隔。基于网络社会舆论生态的复杂性，清华大学新闻与传播学院沈阳教授进一步提出社会化媒体舆论生态群落演化呈现四个阶段，即群落创生阶段、群落扩张阶段、群落维持阶段、群落进化阶段，演化层次包括社会化媒体生态群落内部演化（平台自组织发展）和社会化媒体生态群落间的演化（平台间的迁移）。四川大学文学与新闻学院蒋晓丽教授、王炎龙教授基于社会成员交互所产生的联系，从社会网络视角研究微公益传播，指出微公益传播路径是以个体所代表的点以及个体之间的关系为支撑进行的网络建构。在此网络结构中，社会动员、社会资本与社会信任相互融通，微公益传播经动员启动网络建构机制，继而产生社会资本的运行并进一步完善传播网络的建构，在动员与资源流动中为保持长久稳定的良性互动，基于规范产生的社会信任机制作为一种特殊的社会资源保持网络社群内部持续凝聚与合作。各种舆论场极其活跃，给社会秩序和公共治理带来了诸多挑战。山东行政学院社会与文化部栾盛磊副教授跳出传统的网络舆情政府治理的技术性思维框架，基于网络社会的社会原子化特征，从公共控制（独立性维度）、维护信任（可靠性维度）、公共参与自治性的增长（参与性维度）、社会资本整合（一体化维度）四个维度构建网络社会政府治理模型，提出寻求四个维度的平衡是政府对网络社会治理的最佳理想路径，也是政府保护网络社会和与网络社会公民维系信任关系的保障，丰富了舆情的政府治理研究。互联网与国家和社会关系是一个持续改变和重塑的过程，网络空间作为社会生态的镜像，同时参与社会生态的建构。上海社会科学院新闻研究所所长强荧研究员基于高维空间思维与理念治理，指出网络空间生态及舆论生态已深刻影响国家治理的策略和理念，在体制、机制层面，网上的问题需要运用网上的思维方式在网下解决；在文化、心理层面，官方的问题从民间解决，要借力民间团体弘扬传统文化，加强社会主义核心价值体系建设；制度的问题从自律解决，要树立民族信仰，提高公民道德素养；个人的问题由国家解决，要培养国家和民族危机感，使更多有识之士参与到社会转型过程中；在媒体报道层面，舆论问题从放弃媒体立场上解决。（二）心理认同视角华中科技大学新闻与信息传播学院院长张昆教授从网络时代的政治认同入手分析当前的舆论环境，指出网络时代，民众权利意识空前强化，民众监督横向交流频繁，官方、民间、境外舆论场互动复杂，话语权力中心与政治权力中心呈分离趋势，使得政治认同变化频度高，政党认同、领袖认同、政府认同变动剧烈，政治信任损耗大，政治对抗强度大，加剧了公众的政治认同危机。众声喧哗的时代，社会需要更加理性的声音、更加专业的权威媒体。黑龙江大学新闻传播学院赵红艳副教授基于社会心理认同视角分析网络舆论演变路径，即概化信念（地域性、群体性）的形成与扩散导致网络舆论升温，群体认同与社会区分（群内群际互动）导致舆论热化，内群共识与从众（少数人影响、参照信息影响）激化网络舆论。并基于群体心理学提出网络舆论管理对策，包括建立心理引导机制，减少污名化处境中拒斥性认同的形成；官方舆论场适时调控文化领导权。加强网络空间的积极传播，有助于培育健康平衡的信息环境和舆论生态。上海交通大学媒体与设计学院传播系主任薛可教授基于受众心理感知视角，通过“上海外滩踩踏”事件的文本挖掘，分析突发危机中“正能量信息”的影响因子，指出不同危机情景是引发“正能量信息”差异的首要原因，明确的危机可控性和责任归因会增强“正能量信息”传播力，信息内容的正负极性会对“正能量信息”传播力造成影响，权威媒体比普通网络用户更能提升非官方正能量信息的传播力。挖掘和设置正面议题、扩大“正能量信息”传播路径、提升正负信息的对冲效应、培育信息环境与健康心态等传播策略，有助于提升网络空间的积极传播力量，为政府提供切实可行的信息管控方案。文化政治开启网络舆情研究的新视角。扬州大学新闻与传媒学院副院长张爱凤教授基于“阿玛尼少年”事件，提出重视网络舆情中的文化政治因素，其根本在于深入把握网络中不同文化身份群体、个人的心理及其形成的社会心态，了解不同主体的诉求，这对于加强不同群体间的沟通与互动、有效纾解社会矛盾、缓解社会压力、优化网络空间，具有积极的作用。（三）话语理论视角河南大学新闻与传播学院副院长严励教授认为，网络话语作为一种舆论形态，具备一般意义上舆论的主要构成要素，网络话语的表达过程是群体意见与个体意见的整合，同时与单纯的个体表达具有明显区别。网络话语以其媒介性和社会性的特征形成了与社会舆论和网络舆论之间有联系的区别，这种联系和区别使网络话语可以作为一种特殊的舆论形态被关注和研究。与此同时，这种特殊性背后蕴含着由网络话语这一特殊舆论形态发展而来的舆论信息生发和传播的特殊规律，为今后的舆论研究，特别是网络舆论研究提供了重要方向。网络话语成为互联网时代社会抗争的新形态。暨南大学新闻与传播学院汤景泰副教授结合多模态话语理论、模因理论与社会抗争理论，考察网络话语抗争机制。借助网络传播的优势，网络话语抗争超越空间限制，以话语协同的方式，将抗争参与者的规模和社会影响力最大化，通过符号游击战的形式，实现了网络抗争无组织的组织，从而将原来较为无力的话语抗争变成极为有力的舆论战。在中国目前剧烈的社会转型中，这种全新的抗争形态将在各类利益群体的博弈中产生深远影响，并直接影响现代治理体系的构建，同时对政府治理能力带来严峻挑战，这尤其值得继续深入研究。打通“两个舆论场”是当下政府和媒体面临的重要命题。郑州大学新闻与传播学院褚金勇博士认为，打通“两个舆论场”不单单是入驻新媒体平台，更重要的是从“主义”话语向“问题”话语、从权力话语向法律话语的转型，建立话语沟通的桥梁。（四）政策决策视角新媒体语境下，政策传播面临舆论倒逼决策的风险、政策信息异化的风险、政府政策回应的风险。郑州大学新闻与传播学院副院长张淑华教授认为，网络新媒体的兴起使政策传播从封闭、单向的科层制组织传播走向“后科层时代”的开放、互动，凸显了政策传播中的隐性反抗和风险显化。公众对政策过程的“强制性介入”使得政策传播路径发生了改变，导致对政策的质疑、颠覆甚至政策失效等后果。新媒体对政策传播的影响不单单是表面看到的传播路径问题，更是社会利益和权力结构问题。政策能否及时对媒体开放和吸纳民意、能否及时回应问题和做出调整是影响政策认同和执行的关键。董盟君从“供给侧改革”入手探讨舆论生态的改善，指出在移动端日益成为舆论发酵重地的背景下，新闻宣传需要一场供给侧改革：首先，优化资源配置，将宣传资源从纸媒、广电等传统媒体拓展到互联网新媒体；其次，保障有效供给，主流媒体要增加和保障内容“供给”，与自媒体上的舆论偏差形成对冲，成为社会舆论的压舱石。新闻宣传的供给侧改革离不开新技术媒介的支撑，基于互联网平台内容的供给侧改革应特别重视互联网大数据的开发应用。在新媒体传播环境下，公众舆论如何进入国家公共政策议程？上海交通大学舆情研究实验室万旋傲博士基于2003～2013年6000余起舆情事件的实证分析，探究舆情传播下公共政策的触发机制，即事件所指向的公共政策具有可行性，舆论传播强度较高，舆论中对公共政策的讨论较多，某一时期内同类型事件开始连续发生。五国际视野：重塑国际舆论传播格局信息技术推动全球媒介空间重构，国际舆论场与国内舆论场的频繁互动和相互渗透，国际舆论传播格局的不平衡发展和复杂博弈，加剧国际舆论研究的紧迫性，凸显舆论学研究国际视野的重要性。北京外国语大学副校长孙有中教授从美国智库视角切入研究国际舆论的生产与传播，指出作为国际舆论制造者，西方智库舆论生产遵循“智库—舆论产品—政府媒体—大众”路线。在此背景下，中国应重视对国际智库的舆论研究，加强中国智库的建设力度，助力中国提升国际舆论中的话语权。浙江大学传媒与国际文化学院副院长韦路教授在交通运输领域重力模型基础之上建构动态社会重力模型，基于“埃博拉流行病”的数据挖掘分析社交媒体上的信息如何在全世界进行传播，发现国际信息流动格局在社交媒体时代仍然是发达国家主导，且地理距离、文化距离、信息发生量相近的国家，互动更为紧密。韦路教授认为，要提升中国的国际传播能力必须要充分利用社交新媒体平台，大胆实施“走出去”战略，在国际舆论场发声。对外传播的目的是增进国际社会对中国的了解，重塑国家形象。暨南大学新闻与传播学院林爱珺教授指出，中国的对外传播和国家形象塑造一直存在诸多短板，总结为“三差”，即信息流进出的逆差、中国真实面貌和西方主观印象的反差、软实力和硬实力的落差。结合习近平新闻舆论座谈会精神，林爱珺教授指出，新闻舆论工作者要不断提高自身业务水平。在国际传播方面，要着力讲好中国故事，通过引人入胜的方式，让世界了解中国，让世界听清并听懂中国的好声音。国家形象传播与国际舆论引导是辩证的统一体。面对中国形象对外传播不畅、传播无效等问题，吉林大学新闻与传播学院周大勇副教授提出国家形象由“软实力”构建到“软传播”方式选择的路径演变，认为中国形象需要“故事表达”，借助“故事”的吸引、渗透、黏附特性发挥“软传播”作用，根据国家、地域、民族、文化等选择对应的编码系统和语汇转换“中国故事”，通过展现国家形象改变世界公众的认知，进而引导国际舆论。“软实力”的“软传播”构成“软+软”模式，有利于隐去锋芒、规避争议、彰显温情、拉近距离，为世界公众接近、认知、理解和认同中国扫清障碍，重置世界舆论格局。六小结建设和完善中国当代舆论学体系，增强中国舆论研究的学术话语权，是中国舆论学研究者肩负的责任与使命。中国新闻史学会舆论学研究委员会凝聚国内舆论学研究领域的优质资源，为国内舆论学研究者提供一个交流、切磋、合作的平台，推动舆论学研究和教育的体系化发展。第二届中国舆论学论坛与会研究者围绕“建设科学的中国当代舆论学”这一主题，从本体论、方法论、多重视角、国际视野等维度思考当前舆论学研究的重要问题、发展潜力及发展趋势，构想中国当代舆论学学科体系的科学化建设，呈现出丰富的理论研究成果和思想图景。当前，中国舆论学学科体系的科学化建设需要首先厘清舆论学基本概念、原理，明确舆论学研究对象，完善舆论学概念体系，创新舆论学研究范式，平衡舆论学研究的科学理性与实用理性，这需要各领域舆论学研究者的协同创新，不断拓宽舆论学研究路径，丰富舆论学学科体例，推动舆论学研究的纵深发展，增强中国舆论学术研究话语权，推动舆论学研究朝着成熟化、系统化、科学化、规范化方向发展。（执笔人：秦静，华东师范大学传播学院）转型时期的中国舆论学发展：历史机遇、前景与挑战——首届中国舆论学年会综述万旋傲刘璐在世界民意调查面临拐点之际，中国舆论学的发展也迎来历史契机。面对更纷繁的信息、更多变的情绪、更难以琢磨的舆论心态、更复杂的舆论引导技巧，我们应如何在现有理论与方法的基础上大胆创新，反思、审视舆论学研究困境及其根源，促进多元研究方法相互融合，科学、准确地测量舆论？如何在世界舆论研究的混沌之际抓住历史契机，推进中国舆论学的理论体系、方法体系和应用体系建设？这是我国舆论学学科建设初期亟待关注和解决的关键问题。2016年12月10-11日，中国新闻史学会舆论学研究委员会（CAPOR）和上海交通大学舆论学研究院联合主办了首届中国舆论学年会，来自全国50多所高校、中国社科院、中央网信办、北京网信办、人民网等单位的100多位专家学者云集上海交通大学，就舆论学相关的重大现实问题、热点难点问题，展开观点交锋与碰撞，探讨学科的动态走向与发展格局。中国舆论学学科建设与研究方向舆论一直备受古今中外有识之士和执政者的重视。当前我国社会发展日新月异，舆论问题也呈现出多种样态。思考舆论学学科建设问题，既是回应现实的需求，也是推进学术研究走向深入的必然任务。中国新闻史学会舆论学研究委员会会长、上海交通大学特聘教授谢耘耕指出，我们应该协同世界舆论研究精英力量和新兴舆论研究技术队伍，寻找更适应现代社会文化背景、社会发展阶段的研究方法，争取更准确地把握、预测社会舆论，完善舆论学知识体系，实现弯道超车。谢耘耕教授提出，舆论学研究委员会将从六个方面入手助推舆论学知识体系创新：（1）成立“舆论学理论研究学组”“舆论学研究方法学组”“中外舆论学史学组”“国际舆论研究学组”“网络舆论研究学组”五大舆论学学组；（2）编撰舆论学系列教材；（3）搭建舆论学学术交流平台；（4）出版舆论学研究杂志和专著；（5）加强国际交流与合作，推动中国舆论学研究“走出去”“请进来”；（6）设立“舆论学学会奖”。复旦大学文科资深教授、传媒与舆情调查研究中心主任童兵界定了舆论学是研究舆论的性质、功能及其产生、发展规律的科学；舆论学研究内容包括基础舆论学、实用舆论学、舆论发展史、分支舆论学四大类；舆论学研究的使命和任务包括舆论及舆论学理论研究、社情民意调查及测量、舆论专题调研、咨询报告、舆论学理论与实务教育、舆论调查访员培训、舆论学专业及调研的国际合作、研究报告、研究通信、年鉴及专著出版；舆论工作者应具有崇高的历史使命感、强烈的社会责任心、严密的科学作风、精湛的学识技能、无畏的献身精神、深广的襟怀宇量。教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明从中国舆情研究的供给侧谈起，探究法律的可行性与民众表达空间的关系，认为法律规范要与人们的自由行动空间相适应。他认为，在传播格局中，社交平台已经成为主要的民意表达平台，不社交、无民意；传播中的关系和情感判断直接左右传播效果，传播中的理性逻辑在下降，关系逻辑在上升，关系、情感传播决定了传播方式的变革。大数据与舆论学研究方法创新民意研究方法近年来遭遇了前所未有的困境，从2012年奥巴马竞选连任，到2016年英国脱欧、美国大选，不少民意调查机构以及大数据挖掘公司的预测结果都与实际结果大相径庭。学者们纷纷反思，传统民意调查和大数据挖掘为何愈来愈难以准确地反映社会舆论？舆论学研究方法体系是否存在较大缺憾？全球是否需要重构舆论学方法体系、知识体系？谢耘耕教授认为，民意调查方法和大数据挖掘方法尽管面临一些困境，但并没有被全盘否定。诸多学者、研究机构和企业正在着眼于当前复杂的社会环境，探索、调整、改进研究方法，设计出一些令人瞩目的调查研究模型。传统的调查研究还需结合新科技，配合大数据挖掘和人工智能，综合更多交叉求证工具做预测，未来将是多重工具研究分析的时代。诸多学者已意识到大数据资源和技术给舆论研究带来的理论方法创新、机会和挑战，并开始着力打造大数据基础设施建设，应用于舆情监测与分析领域。中山大学传播与设计学院院长张志安教授指出，运用大数据方法的舆论研究应关注话语/情绪、态度、行为三个层次，当前舆论研究的可拓展方向包括：显舆论研究，即对“公开谈论的热点议题”和“有影响力的意见表达”的研究，通过机器学习和语义分析方法获知网络舆论场的议题分布与意见分布；潜舆论研究，通过在线文本情绪分析工具LIWC、表情符号情绪监测等挖掘潜在舆论；行为舆论，包括网民注意力、网民关注度、网民态度倾向、舆情态势等；舆论主体研究，包括网民特征、网民社会关系网络分析等。清华大学新闻与传播学院沈阳教授介绍了其大数据资源的开采与价值冶炼思路。在舆情大数据研究中，他以中国网民意识形态倾向的区域差异研究为例，将政治污名作为网民意识形态倾向识别工具，通过个人或群体对左派或右派赋予污名的言语和行为判断其意识形态倾向为右或者左，再将数据标准化处理后计算左派与右派的比值，得出意识形态倾向“左右比”，计算结果显示：北京、上海、江苏左派网民力量最强，网民意识形态倾向“左右比”与省份人均GDP、外商投资总额、接受高等教育人口比例、互联网普及率、城市化率呈正相关关系，与基尼系数呈负相关关系。澳门易研网络研究实验室的曹文鸳、常雪以人机结合的网络舆情大数据分析平台、大数据技术辅助网络挖掘及人工在线内容分析的方式，研究了Uer在澳门的撤离风波舆情事件。他们发现，在检测时间内，Faceook是“澳门撤离风波”中最为重要的网络舆论阵地；网络舆情比传统媒体舆情更支持Uer在澳营运，更不满澳门的士服务现况。上海交通大学媒体与设计学院副教授萧冰认为，在舆情研究中，大数据的研究不会仅仅停留在数据阶段，还需要利用大数据可视化技术进行再次加工，将数据进行可视化以及视觉建构，让数据信息更多地得到呈现。新型舆论格局与传播运行机制媒介生态环境的变化，使舆论的传播形态和社会影响路径出现了新的特征。南京师范大学骆正林教授指出，当下，信息传播的路径变得相当隐蔽和模糊，社会信息和意见经常越过行政边界，舆论触点呈现出离散化态势。网络降低了公众发表意见的门槛，扩大了信息和意见的传播范围，正在成为信息和意见传播的主渠道，但传统媒体发布的信息，因为消息来源准确、内容思路清晰、评论鞭辟入里，依然是社会舆论形成的决定性力量。各类媒体的互动缩短了舆论形成时间，意见的转化难以预测，社会舆论更加多元化。北京市社会科学院郭万超教授认为，互联网作为当今舆论的主阵地，成为西方国家对我国进行舆论攻击的主战场，主要表现有：网络反共是西方最主要进攻方向；唱衰中国依旧是热点主题；对爱国者和正能量网友的打击和“污名化”愈演愈烈。我国内部网络舆情斗争也出现新趋向、形势严峻，表现为：历史虚无主义将泛滥成灾；资本与公知合流，人为制造舆情危害巨大；网络舆论斗争从线上发展至线下也将愈演愈烈。重庆文理学院赵立兵老师指出，在互联网的区隔保护下，数量众多、质地各异的“意见长尾”同传统社会的“优势意见”进行了充分博弈、竞争乃至融合，优势意见再也无法像在传统大众社会中，仅仅依靠“孤立的恐惧”的压力，就可以迫使劣势意见走向“沉默的螺旋”，优势意见的“优势”已经不再，它已无法更无力彻底消灭对方，而是形成了类似于春秋时期诸侯争霸、合纵连横、共存共生的“混战”格局，也构成了网络社会所特有的，以信息过载、中心多元、众声嘈杂、边界模糊为表征的混合、长尾的传播形态。四川大学文学与新闻学院蒋晓丽教授认为，社会结构的改变必然带来情感结构的变化，当下，我们应该关注社会转型时期特定社会结构状态下产生的诸如怨恨、愤怒等情感。从原型理论的视角看，原型即社会的集体记忆和情感体验，当下的特定类型情感与原型中蕴含着的群体共享的情感相互勾连和叠加，构成情感传播的独特机制，驱动各种舆论、话题及事件的发展和演变。北京市互联网信息办公室雷鸣认为，我国互联网上理性声音占据主流，但也时常出现类似“逢官必贬”“遇富即骂”“见日就反”的非理性言论。社会矛盾凸显、诉求渠道缺位是引发网上非理性言论的社会根源；错误思想文化误导、法制道德观念淡薄是引发网上非理性言论的思想根源；特殊网民结构、复杂网民心理是引发网上非理性言论的主体根源；社会公信下降、应急处置不当，是引发网上非理性言论的潜在根源；网站故意炒作、“推手”煽风点火是引发网上非理性言论的直接根源；虚拟网络空间、开放网络环境是引发网上非理性言论的技术根源；法规不甚健全、监管很难到位是引发非理性言论的管理根源。此外，也有一些学者提出，互联网的发展对于公众的理性思维具有积极影响。上海交通大学周冬老师通过对2003～2011年30个省级面板数据的分析得出，互联网的运用与推广对降低腐败犯罪概率和提高人均GDP增长有积极作用，互联网覆盖率提高1%，公职人员犯罪案件数每百万人中将显著减少8.95件，但是传统报纸期刊不具备此影响。同时，她采用2010年中国综合社会调查数据论证，互联网使用率和民众理性地表达自我诉求和政治诉求呈正相关性。西北民族大学卢毅刚副教授和研究生王红对网络舆论中的语言暴力和态度理性的逻辑关系进行了剖析。他们指出，网络语言暴力是一种借舆论发泄情绪寻求心理平衡的过程，可以将其解释为一种激活性需求的产生和适应性满足的本能行为。伴随“互联网+”的渠道拓展和大人际关系网形成，网络舆论中的态度“中转器”愈来愈多，在使意见多元化呈现的同时也使态度逐渐理性化，这其中的“领头羊效应”“流瀑效应”往往发挥积极作用，使人们在面对争议性问题时越来越看重论据，更多地表现出思辨思维和理性态度。媒介技术发展与媒介使用随着媒介技术的不断发展，诸多新型产业不断涌现，技术革命使公民的社会生活方式、行为习惯、认知结构也不断发生变化。华中科技大学李卫东副教授对基于开放平台的云传播运行机制进行了研究。他认为，当前的云传播态势表现为：第一，互动交流类应用在新媒体应用开放平台云传播网络中处于核心地位。第二，新媒体应用开放平台的云传播能力发展极其不均衡。在全网层面，开放关系和开放资源主要集中在互动交流应用节点处。同时，在互动交流类应用内部也存在明显的“两极化”现象。第三，“社交网络+”逐步成为新媒体应用提供商实施云传播战略的共同选择。第四，开放平台已成为大数据生成、传播和分析利用的基础平台。没有开放和共享就没有真正的大数据。而开放平台能让全网的数据实现云传播，能实现全网数据的汇集和共享，能打破一个个站点形成的“信息孤岛”，能让新媒体应用“互联互通”，成为一个大应用、大平台，生成真正的大数据。影视众筹作为一种新生事物，在短短四年中赢得了关注，也催生了非议。北京市互联网信息办公室白洁对影视众筹的优劣势进行了分析。她认为，影视众筹的优势表现为：创新融资方式，优化资源配置，营销和市场预判前置，影视产业集聚模式彰显普惠、共享特性。影视众筹的问题和风险表现为：政策、法律和监管风险，影视、金融“风险双高”，适合场景有限，平台与技术风险。她指出，影视众筹恰逢影视文化产业、大数据、云计算、VR及通信技术等各相关领域的高速发展，必将迎来广阔发展空间。新媒体从业者作为媒介赋权过程中的一个重要参与主体，其行为对公民媒介赋权的过程和结果也具有影响。重庆大学新闻学院张伟伟老师和郭小安教授通过对重庆和成都的15家新媒体机构的462名从业者的问卷调查发现，年龄、媒介依赖和政治效能感（包括内在效能感和外在效能感）对新媒体从业人员的媒介赋权认知具有显著预测力。相较而言，新媒体从业者的内在心理因素政治效能感比外在因素媒介依赖对他们的媒介认知水平预测力更强。上海交通大学媒体与设计学院副教授李武和研究生黄扬采用问卷调查研究方法，探讨了大学生移动新闻客户端用户的特征、使用行为、使用动机和满意度问题。他们指出，大学生群体中，移动新闻客户端使用者较非使用者具有较高的创新性和社交活跃度，同时使用者利用门户网站获取新闻的频率更高，但在传统媒体的使用频率方面与非使用者并无显著差异；在移动新闻客户端使用群体中，用户行为呈现典型的阅读碎片化和浅层化特征，同时用户在新闻阅读中乐于分享和点赞，却疲于评论；了解新闻资讯、获取有用信息、娱乐消遣、表达个人意见和促进社会交往这五大动机均能显著正向影响大学生对移动新闻客户端的总体满意度和社交满意度，但显著影响阅读满意度的只有了解新闻资讯和获取有用信息这两个动机。社交媒体的传播行为分析微信群功能近年在社交、资讯分享等方面持续发展，上海交通大学童清艳教授和英属哥伦比亚大学研究生唐寒立对34个微信群聊天记录进行了文本分析，从信息效用性、信息社交性、信息娱乐性、用户满意度、用户互动等方面考察了微信群用户的参与行为及其影响因素，结果发现，社交性是用户参与微信群的主要动因，娱乐性的影响效果居次，信息效用性的影响效果最小。另外，微信群的社交行为打破六度空间理论，形成“二度空间”，即通过微信群，只需要一个熟人介绍拉圈便可以沟通，虽然是弱关联。上海交通大学副教授阎峰认为，微信、FB、Lie、Itagram等社交型媒体广泛出现后，出现了在我们习称的大众传播、人际传播之外的新的传播方式，即卡斯特所说的大众的自我传播，其呈现出的民众所思所想所言所为等日常生活，构成了公共外交中的“小事件”。大数据“热点”算法+情绪计算，可以帮助挖掘这类小事件，由此观测社会心理的趋势，勾勒出时代大众的心理镜像。上海政法学院马克思主义学院副院长徐世甫教授指出，在微时代，网络舆论引导场域中公众的客体主体化是微时代对主体的否定之否定，它通过从情绪走向情感，从自在走向自为，从群体极化走向理性共同体的建构，还原了主体。主体化的公众成为突发事件舆论引导场域中的标志性力量，他们一次次成功参与舆论引导的实践，进一步推进自身的客体主体化，传递舆论引导的正能量，实现社会治理的新发展。新浪微博话题榜作为热门话题的依托，实时聚焦特定时段内微博用户关注的方向和兴趣点，已经成为网络热点的风向标，反映了网民的群体意志。北京市互联网信息办公室李莹莹认为，新浪微博话题榜形成的动因包括信息自动集聚、粉丝刷榜、水军推动、意见领袖号召、与传统媒体的共振。她指出，应该通过新浪微博落实主体责任做好“把关人”，“热门话题”要坚持正确的方向并发挥引导作用，对微博监督与公益发挥助力作用，适当降低娱乐类占比，同时要提高网民道德意识和媒介素养，监管部门要做好宏观管理工作，以此发挥热门话题榜的正效应。政务舆情与舆论引导随着网络舆论失范现象的频发，政府也逐步加强网络舆论工作建设，加强与民众的信息互动，不断尝试新的舆论引导策略。2016年，习近平总书记在中央政治局集体学习中强调各级领导干部要不断提高“四个能力”，其中就包括“对网络舆论的引导能力”。人民网副总编辑、舆情监测室副主任、人民在线总经理董盟君介绍，2016年国办先后下发三个文件，对政务舆情回应工作全面部署，明确要求遇重大突发事件时政府主要负责人要带头当好“第一新闻发言人”，明确了涉事责任部门是第一责任主体，明确了按照“谁起草、谁解读”的原则做好政策解读工作，明确了重大舆情5小时内发布权威信息，24小时内举行新闻发布会。华东师范大学副教授甘莅豪对公共舆论中的政府道歉行为作了分析。他指出，和私人领域不同，当政府必须对不适当行为负责时，公众不仅仅通过和道歉主体进行人际沟通来揣摩道歉者内心是否具有悔意，而是更加重视道歉主体的外在表现中是否表明了勇于承担责任。而道歉行为中蕴含了道义悖论、声望悖论、身段悖论、情感悖论、时间悖论、频率悖论、身份悖论、责任承担悖论和责任归属悖论，这些悖论直接影响着科层制中责任承担者的确立，也会影响公众对执政者道歉行为的评判。中国浦东干部学院领导与传播研究中心主任王石泉教授对中国的领导传播与民意表达的关系进行了阐释。他认为，领导传播和民意表达要形成良性互动，领导传播要系统完善，方法科学，运行有效；民意表达系统要渠道通畅、理性成熟。二者需要保持科学的平衡，领导意志产生之前要多吸纳民意，民意要学习领会和接纳领导意志，警惕二者的“倾斜”。四川大学副教授张放和研究生王盛楠指出，拟人化策略在政务微博中应用十分广泛，但目前存在着诸如“过分调侃式互动”“负面情绪化互动”等“过度拟人化”的问题。他提出，账号资料拟人化的互动效果最佳，表达风格拟人化次之，而交流内容拟人化的作用最为有限，应该通过“写好账号名片”“管好软性内容”“讲好政务故事”，优化政务微博传播效果。网络传播环境下的社会思潮网络空间为多元思想意识碰撞创造了相对宽松的环境，形成了诸多主流意识形态之外的社会思潮，对大众的思想、价值、观点具有相当的影响力。上海社科院新闻研究所所长强荧教授指出，科学引导社会思潮，重塑主流意识形态要网上网下内外兼治。在体制、机制层面，网络空间作为线下空间的镜像，其所表现出的问题都是现实社会问题的表征，网上的问题需要运用网上的思维方式在网下解决；文化、心理层面，要重塑主流意识心态，脚上的问题从头上解决，即官方的问题从民间解决、制度的问题从自律解决、个人的问题国家解决；媒体报道层面，避免国家与人民、媒体与用户的对立立场，鼓励多方社会力量参与舆论引导，打造多元、立体引导源。网络论坛的民间性、匿名性等特征使得其更容易成为与主流意识形态差异或分歧较大的各种社会思潮传播的阵地。中南民族大学方付建副教授认为，当前网络论坛中的思潮表现为反对主流意识形态、传播新型思潮、攻击其他思潮和评判各种思潮等具体内容或形态；网络论坛中的思潮传播者所采用的传播策略往往以标题吸引法、帖文搬运法、热点追踪法、抱团取暖法和号召倡议法等为主。中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员张化冰对网络时代的民族主义思潮进行了深入阐释。他认为，民族主义不只是一种意识形态或政治运动，而是一种更复杂深刻的文化现象。第一，其产生与历史的集体记忆有关，是东西方文化融合冲突的体现。第二，网络民族主义反映出当代中国转型中身份建构与文化认同的需要。第三，它有时呈现被动、消极，有时呈现激进、混乱，但它已经成为构建新时期民族“想象”的重要传播媒介。突发事件报道与社会治理继2014年杭州余杭发生针对垃圾焚烧项目的大规模抗议后，2016年浙江海盐再次发生围绕垃圾焚烧项目的群体性事件。近年来，因环境污染问题引发的群体性事件趋于多发、高发态势。浙江传媒学院方建移教授对环境污染群体性事件中的风险感知与舆情应对进行了探究。他的研究发现，垃圾焚烧项目与癌症发病率的无依据联想放大了居民的风险感知；对项目的“禁言”让公众的风险感知得以非理性地放大，并增添了不实信息的传播；污染项目的过度集中累积了居民的无奈、无助和愤怒；微信群的使用使抗议活动更易组织、愤怒情绪更快传播；信息获取的选择性和“一闹就管用”的强化对同类项目具有示范效应。中山大学李春凤老师从恩宁路拆迁学术关注小组说起。她认为，目前中国大部分的拆迁团体多数由相关利益体首先组成，只立足于某一个案，缺乏严密的组织性和计划性，组织的可持续性发展成为问题，因此未能发挥持续的沟通作用，这也体现当前中国拆迁问题的复杂程度。汕头大学副教授毛良斌探讨了偶像明星对娱乐教育节目说服效果的影响，并进一步考察了准社会交往的中介效应。他指出，受众卷入的五个子维度——对节目故事的兴趣、感知到与角色的相似性、角色认同、角色期望认同和对角色的喜欢均对说服效果具有显著积极影响；准社会交往对说服效果具有显著积极影响；准社会交往实质是一种准社会关系；准社会关系在对节目兴趣、相似性以及对角色喜欢的影响说服效果过程中，具有中介效应；而角色认同和角色期望认同对说服效果的影响是直接的，而不必由准社会关系作为中介。安徽大学研究生陶晓雯、杨振羽从“八达岭野生动物园老虎伤人”事件入手讨论了社交媒体时代官方媒体的舆论引导问题。他们认为，官方媒体仍采取传统方式进行舆论引导效果不佳，过度的议程设置使得事件重点被混淆，甚至使得事件事实被偏离，而通过评论进行的观点引领又因为远离了公众的舆情反馈而失去了引导效力。此外，官方媒体没有注意到社交媒体独特的交互性，信息的公开性和言论的相对自由所带来的复杂性，舆论引导忽略了对公众负面情绪的及时调整，当公众的舆情中出现有负面情绪时，继续“我行我素”，最终导致谩骂和抨击的蔓延与膨胀。同时，官媒依然带有较为浓厚的立场色彩，上升问题高度、增强共众意识的现象依然存在。国际舆情与国家形象塑造上海外国语大学新闻传播学院副教授相德宝对中国国际传播研究三十年的议题、变迁和网络进行了阐释。他认为，国际传播研究发展路径从星星点点的研究到突飞猛进直至成为显学，国际传播研究的学术共同体的搭建体现为四个主体——核心作者，研究机构，学术平台，学术网络。国际传播研究还需要跨学科的整合。试读结束[说明：试读内容隐藏了图片]点击下载...

2022-04-04