当我开始写这本书的时候，世界仍然在经济危机的漩涡中挣扎。我想知道，在这个大多数人钱包空或收紧的阶段，有人会想读一本关于品牌和产品的书吗？然后我有了这个想法：写一本书来揭示品牌是如何欺骗、诱导和说服我们购买一些不必要的产品，还有比现在更好的时间吗？1957年，一个叫万斯·帕卡德的记者写了《这本书揭示了品牌公司及其营销人员和广告商控制人们的想法，以说服他们购买所使用的心理策略和策略，并在当时引起了轰动。它是前所未有的和有争议的，但与当今的营销和广告世界相比，它真的什么都不是。近60年后，商业、营销人员、广告商和零售商变得越来越狡猾、聪明和危险。如今，借助复杂的新工具和技术，以及消费者行为、认知心理学和神经科学领域的新研究，品牌公司对什么能让我们购买的理解超过了万斯·帕卡德的想象力。他们扫描我们的大脑，揭示我们潜意识中最深的恐惧、梦想、脆弱和欲望。他们挖掘我们留下的各种电子足迹：包括在商店里刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，然后他们用这些信息为我们提供适合每个人独特心理特征的商品。他们从我们的电脑、手机甚至Faceook在个人资料中窃取信息，然后通过复杂的算法预测我们的个性和我们可能会购买的东西。他们比以前更了解什么能激发我们的灵感，让我们感到恐惧、平静或有吸引力；什么能减少我们的内疚，或者让我们感到不那么孤独，与其他人的关系更密切；什么能让我们感到更自信、更爱、更安全、更怀旧、更精神上。他们知道如何使用这些信息来欺骗真相，控制我们的大脑，然后说服我们购买它们。在本书中，我们将了解到他们知道的所有东西、他们是如何知道的，以及他们是如何努力运用这些知识来引诱我们掏出钱包的。我们将揭开这些手段的神秘面纱，看看近年来某些品牌公司如何精妙地设计出最成功的广告、病毒营销计划以及产品发布，包括Axe为了拍摄臭名昭著的身体喷雾广告，调查了数千名男性消费者的性幻想，CK（CalviKlei）如何发布最畅销的Euhoria香水，著名的伏特加品牌是如何通过营销活动改变全国饮酒习惯的，等等。我们将看到品牌公司如何利用同龄人的压力来说服我们，这是一种隐藏而强大的手段。我们将了解他们如何秘密地利用我们的恐惧、内疚、怀旧和偶像崇拜，这通常是在我们的潜意识中进行的。我们将回顾一些案例，分析一些狡猾的公司如何让我们沉迷于他们的产品，以及一些流行的网站如何重写我们的大脑，以便我们继续购物。我还将讨论性推广的新手段，包括功能磁共振成像（fMRI）这项研究得出的惊人结论包括异性恋男性对性挑逗性感同性图像的反应，以及营销人员使用16年轻偶像作为品牌发言人的真正目的。我们可以看到，公司在未经我们允许的情况下通过秘密手段收集我们的信息，不仅包括我们的购物习惯，还包括我们的一切——我们的种族和性取向；我们的地址、电话号码和实时位置信息；我们的教育水平、准确的月收入和家庭数量；我们最喜欢的电影和书籍；我们朋友最喜欢的书籍和电影，以及更多——然后他们用这些信息向我们销售更多的产品。我们还将讨论广告商和营销人员接触和影响儿童的技能，这些受影响的儿童年龄正在下降；此外，我们还将阅读一些惊人的研究，发现这些技能不仅有效，而且塑造和设定儿童终身的品牌偏好，儿童开始受到这些影响的年龄比我们想象的要小。我还将公布革命性游击营销实验的结果。这个实验是我为这本书做的，灵感来自2009年大卫·杜楚尼（DavidDuchovy）和黛米·摩尔（DemiMoore）电影《模范家庭》合演（TheJoee）。这部电影讲述了一个完美的家庭搬到郊区的故事。随着故事的发展，观众会发现他们不是一个真正的家庭，而是一群隐藏的营销人员，说服邻居使用新产品。这激励了我，我决定推出我自己的真人电视节目《TheMorgeo》。我选择了一个家庭，用许多品牌和产品武装他们，然后让他们在南加州的高级封闭社区向邻居软销售。我想解决的问题是：口碑营销对我们的购物习惯有多大的影响？你能说服我们只看到别人喝某种啤酒，用睫毛膏，喷某种品牌的香水，在电脑上打字，或者使用最新的环保产品吗？你可以在书的最后一章中找到答案。你应该有一个电子增强版本(和一个可以播放视频的阅读设备)，你也可以看《TheMorgeo》；在这本书中，你可以在实验中看到很多真实的镜头。我的目标是了解最新的隐形说客如何故意用品牌洗脑，让我们作为消费者学会反击。这本书的目的不是让你停止购买——我已经证实这是不可能的，而是训练你，给你力量，让你对我们买什么和为什么做出更聪明、更稳定、更明智的决定。毕竟，你应该学会停下来。注：以上摘自本书序言隐形说客。————————————–本书书摘：从苹果到哈雷，世界上最强大的品牌都与世界宗教有共同点，因为它们都给了我们强烈的仪式感，甚至是福音信仰。绝大多数消费者迷恋小小的不完美，品牌都知道这一点。德国一项为期4年的研究发现，导致购物成瘾的一个重要因素是购物者会在和店员交流的过程中增加自信心！我们发现购物成瘾者在与店员的交流中会变得非常兴奋。他们脆弱的自我在销售人员的奉承、微笑和VIP服务中急剧扩大，怀旧是最强大的隐形说客之一。青少年认为他们喜欢的品牌让他们感到酷、自信、友好、独立、有创意和热情——但他们不在乎品牌是否能做到这一点！——成年人说他们喜欢的品牌让他们感觉更可靠、更实用、更有效率，以及怀旧。创造一种稀缺的感觉会刺激我们的团体思维和对错过的恐惧。觊觎别人拥有的是人性。一般来说，果汁盒上印的水果越多，人们就会认为果汁越新鲜。我们最终买的东西与我们想要的无关，更多的是我们认为我们应该。————————————–原作名：Bradwahed作者：[美]马丁·林斯特龙译者：赵萌萌评分：7.9作者马丁向我们展示了广告商和品牌是如何让我们觉得如果我不买新产品，我似乎缺少一些东西，愚蠢或无法跟上时代；展示了营销人员使用的最卑鄙的策略和技巧，包括从众心理，唤起不存在的童年记忆、性暗示、健康谎言等。马丁带我们到世界各地，与广告、营销高管和业内人士分享对话，并进行了幽默的讽刺和嘲笑。马丁惊人地揭示了营销人员、广告商、零售商如何使用数据挖掘，在复杂的新工具和技术的帮助下，跟踪和分析我们留下的电子足迹：包括在商店刷会员卡、信用卡购物或在线查看商品，通过复杂的算法预测我们的个性和我们可能购买的东西，然后为我们提供适合个人独特的心理特征，对我们应该买什么产生无形和实质性的影响。最后，马丁发现，我们在被洗脑的同时，也在给别人洗脑，并提出了他的最终营销秘诀。...

2022-04-03 怀旧营销成功案例

为什么我们担心我们走向一个一切都在等待价格的社会？这里有两个原因：一个是不平等的，另一个是腐败的。让我们先看看不平等。在一个一切都可以买卖的社会里，普通收入家的生活将变得更加困难。钱能买到的东西越多，富人（或贫穷）就越重要。如果财富的唯一优势是能够购买游艇、跑车和梦想假期，那么收入和财富的不平等就不是很重要了。然而，随着越来越多的东西（政治影响力、良好的医疗保健、在安全的邻里环境中定居而不是犯罪猖獗的地区，进入精英学校而不是三流学校），收入和财富分配的重要性越来越突出。在所有好东西都可以买卖的地方，钱在世界各地都很重要。这也就解释了为什么贫困家庭和中产阶级家庭的生活在过去几十年中异常艰难的原因。不仅贫富差距拉大了，而且一切事物的商品化通过使金钱变得越发重要，而使得不平等的矛盾也变得更加尖锐了。我们不应该把所有的事情都作为出售的第二个原因来解释清楚。它不关心不平等和公平的问题，而是市场的侵蚀倾向。明确标记生活中的各种好东西，会腐蚀它们。这是因为市场不仅在分配商品，而且还在表达和传播人们对交易商品的态度。如果孩子们努力学习，他们可以给他们零钱，这可能会让他们读更多的书，但它也教会他们把阅读作为一种赚钱的工作，而不是一种内部满足的来源。向出价最高的投标人拍卖大学新生名额可能会增加学校的财务收入，但也会损害大学的诚信和学位的价值。雇佣外国雇佣军为我们战斗可能会内公民少死，但会侵蚀公民的意义。经济学家经常假设市场是中性的，也就是说，市场不会影响他们交易的商品。但事实并非如此，因为市场留下了它们的印记。有时，市场价值观会排除一些值得关注的非市场价值观。当然，人们在哪些价值观值得关注，为什么这些价值观值得关注的问题上存在差异。因此，为了决定金钱是否应该买，我们必须首先决定什么样的价值观应该主导社会生活和公民生活的各个领域。如何认真思考这个问题是这本书的主题。在这里，我想提前总结一下我想给出的答案:当我们决定买卖某些物品时，我们也决定(至少是模糊的)，把它们当成商品(即盈利和使用的工具)是合适的。但并不是所有的物品都适合这样的评价。最明显的例子是人。奴隶制之所以可怕，是因为它把人当成可以在拍卖会上买卖的商品。这种做法不能以适当的方式评价人——因为人应该得到尊严和尊重，而不能被视为创收的工具和对象。我们也可以用类似的方式来看待其他珍贵的物品和做法。我们不允许在市场上买卖儿童。即使买家不虐待购买的儿童，销售儿童的市场也会表达和传播评价儿童的错误方式。儿童被视为消费品是不正当的，他们应该被视为值得关心的人。或者，让我们考虑一下公民的权利和义务。如果你应该召唤陪审团履行义务，你就不能雇佣代理人履行你的义务。同样，我们也不允许公民出售自己的选票，即使其他人可能迫不及待地想买。为什么我们不允许这样做？因为我们认为公民义务不应该被视为私人财产，相反，它应该被视为公共责任。外包公民义务是以错误的方式实践和评价。上述例子澄清了一个更广泛的论点：如果生活中的一些物品被转化为商品，它们就会被腐蚀或贬低。因此，为了确定市场的位置和市场应该与哪个领域保持一定的距离，我们必须首先决定如何评估相关项目——健康、教育、家庭生活、自然、艺术、公民义务等。这些都是道德和政治问题，而不仅仅是经济问题。为了解决这些问题，我们必须逐一讨论这些物品的道德意义和评价它们的适当方式。这是我们在市场必胜论时代从未进行过的辩论。因为我们没有深刻意识到要进行这种辩论，也就是说，我们从来没有决定进行这种辩论，所以我们从拥有市场经济开始（havigamarketecoomy）最后滑入一个市场社会（eigamarketociety）。这里的区别在于，市场经济是组织生产活动的工具——有价值和高效的工具。市场社会是一种生活方式，市场价值观渗透到人类活动的各个方面。市场社会是一个社会关系根据市场规律而改变的社会。当代政治学严重缺乏的是关于市场角色和范围的辩论。我们想要市场经济吗？或者，我们想要一个市场社会吗？市场在公共生活和私人关系中应该扮演什么角色？我们如何决定哪些项目应该出售，哪些项目应该由非市场概念主导？金钱法则（moey’writ）哪些领域不应该有效？这些都是这本书试图回答的问题。因为它们涉及到关于良好社会和良好生活的各种相互冲突的理想，我不能承诺给出最终的答案。但我至少希望我的努力能促进人们公开讨论这些问题，为人们认真思考提供哲学框架。注:以上节选自本书引言一切待价而卖。——————-原作名：WhatMoeyCa’tBuy:TheMoralLimitofMarket作者:[美]迈克尔·桑德尔译者：邓正来评分：7.9近几十年来，在我们生活的几乎各个层面，医疗、教育、政府、法律、艺术、体育，甚至家庭生活和人际关系，都被市场价值排除在外。桑德尔认为，我们已经从一个有市场经济的社会变成了一个以市场为导向的社会。迈克尔·桑德尔讨论了目前最突出的道德问题之一：在我们的世界里，任何东西都可以出售。这个世界没有问题吗？如果是这样，我们应该如何防止市场价值观的侵蚀？市场的道德界限是什么？...

2022-04-05

虽然不是历史上最贵的Kidle，但KidleOai2399的价格还是让身边很多朋友望而却步:不对称设计怎么样？护套有用吗？性能提升有多大？KidlePaerwhite用户有必要升级吗？在你纠结按下亚马逊信仰之光的一键下单按钮之前，不妨看看这个评价。好看...

2022-04-04

ca20222022年考生备考教材ca只有通读教材，才能了解知识结构框架。ca2022在哪里买教材？让我们来看看东奥小编的答案。一、ca2022在哪里买教材？考生可在当地书店、出版社指定的网上书店或省级注册协会自愿购买ca2022教材。中国注册会计师教材由中国注册会计师协会根据年度考试大纲编写，由中国财经出版社出版。二、ca2022教材和考试大纲哪个更重要？ca2022教材和考试大纲的作用略有不同。ca考试大纲不会显示教科书的所有内容，其作用是帮助考生快速了解考试科目的关键章节和重要考点；ca教材详细讲解了这些内容，并附有案例和练习。所以对于ca对于考生来说，考试大纲和教材都是非常有用的备考资料。2022年ca考试时间是8月26-28每天，考试大纲和教科书每年都会发生变化，所以小边建议考生根据2022年的最新大纲和新教科书准备考试。对于新的和调整的知识点，我们需要重点复习。三、ca审计科目难吗？怎么学？大多数零基础考生说他们看不懂ca审计教材，觉得审计科目很难。其实不用太担心，因为零基础考生的起跑线是一样的。ca从2022年开始审计科目ca从考试大纲入手，了解ca2022不要盲目复习教材的内容和结构，特别是调整变化的部分；然后阅读教材，尽可能习惯审计科目的语言环境，标记难以理解的知识点，并及时咨询教师。说明：由于考试政策和内容的不断变化和调整，东奥会计在线注册会计师频道提供了关于ca考试时间如有异议，请以权威部门公布的内容为准。...

2022-04-03