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2022-10-29

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2022-10-29 营销案例 营销方案怎么写 营销案例 营销方案分析

资源介绍：资源大小：4.31GB1200套包括交通在内的活动策划解决方案医疗保健市场分析和规划约定视频娱乐房地产汽车母婴教育游戏比赛表演与活动的互动生活费电子商务移动通信规划线下活动路演酒店餐饮银行业和其他行业教学大纲鸿牌油漆涂料广告营销策略计划.t2011PPS话剧精彩四重奏.t2012吉利年度品牌传播思维公关传播计划-153P.df2012年海尔SEM营销计划（详细版）.docx201301_深圳中原_2013策划人大赛_郭建兴_战略说服开发商.t2013年房地产活动策划草稿案例.t2014大切诺基新车上市计划.tx8月底网络推广计划（微博交流）.t澳大利亚营销计划.txCCTV欢乐中国巡演营销策划.tD2139新盛达广州联合上市方案1210修改.txD动态区选秀节目策划方案.t易通网络营销推广计划.doc爱普生网络营销推广计划.tINEWS爱国者网络推广计划.tINEWSMariaGucci传播项目2009.11.13(2).tINEWS新麻辣路2010宣传计划.t耐克女性网络营销计划.dfOYEA眼镜品牌推广计划.tQQ团购营销推广方案.tStayReal2011春季产品策划方案.t《康师傅》新干面营销策划.doc《我的城市，我的家》项目推广计划（客户版-520）.t《不要让你孤独》投资计划.t《王者末日》首映标题宣传项目.t奥美-CDMA青少年品牌传播策略.t奥美-北京奥美创意培训教材.t奥美创立伊利品牌项目.t白羊座广告-百事高关注传播策略-113P.t宝马汽车推广计划.doc保时捷911GT3新车上市计划.t北京老佛爷酒店网络解决方案2.tx采用-深圳玉兔家具装修大纲-122.tWolfTourCarRally2007.t长城服务器营销推广计划.t长城腾翼汽车项目创意脚本0623.tx大显手机推广计划.t德益电气-2012新浪营销计划20111225（年度推广）.tx房地产-深圳莲塘·梧桐山项目整合推进战略建议书2007.t第三届中国国际钢琴大赛冠军许晨鑫全国巡回演唱会策划方案.t电影车植入广告投资计划.t关于湖南地区动态区推广的建议.t短信推广计划.t万科诚品微博营销实践与品牌创新.t如果你丢了，你会找到后网联盟推广人群定向.tx房地产营销活动合集.t填料地板新品发布会.t费翔演唱会策划.t分享一个感人的夏天---微摄影大赛.tx凤凰人生投资计划（产品包装）.tx凤凰网宽带视频频道“不落幕”栏目招商方案_(201009).t福建移动1258整体推广方案[解决方案].t福田欧曼第四季度传播策划实施方案-160P.t高露洁-三笑提案.t何晓广告公司策划工具及案例分析--DBak杯无忧PPT原创设计PPT作品大赛投稿号003.t海尔卡萨帝冰意式盒子-搜狐推广方案090929.t海豚湾项目.tx河南移动12580宣传推广总体方案.tRedKid网站推广计划.doc红星美凯龙广州全球家居博览会采购中心招商发布会.t湖南卫视《超级女声》巡演策划方案.t汇泉啤酒圣诞促销计划.t活动-阿依联大学推广框架案例2008.dfEvet-FocuMediaOTAM新闻发布会暨客户答谢会2008.df集美集团-长春美景天成项目建议书2008-106PPT.tCao-2009摄影大赛宣传计划090121.t嘉讯板栗上市推广计划.t家居展营销推广方案.t建行手机银行校园营销推广计划.doc金立手机推广计划.t金牌零距离计划.t金士顿U盘微博营销策划.t九牧2011网络营销推广计划.Fial.t九木“地球一小时”实施案例（工艺互动活动）.t九木卫浴地球一小时活动总结（最终版）.t九型人格-刘一洲.t看中国专栏的新投资计划.tx克莱斯勒CityVehicle4S店开业典礼暨CityVehicle美国生活体验馆2007年首发仪式.t空中网络营销案例研究.t酷六网2011原创频道四季预约策划项目.tx酷新闻网分析.t乐居互动视频201206012（招商工具）.tx雷克萨斯新车发布.t立顿红茶网络推广计划.df隆富专业汽车音响前线规划书.t绿城名牌化妆品营销策划.doc麦肯蓝带品牌战略.t美宝莲手机无线营销方案.t美之源果橙营销推广计划.doc蒙牛2011年营销推广计划.t孟祥银七夕特别营销策划.tx某食品公司的营销策划（很好）.t南京浙江小商品城营销推广计划.doc当年电影媒体投放建议.t千寻网推广计划.t全国经销商答谢会.tx全球电影市场概览20110411@PPT精选.tx热门营销新.t人才发展公司微博营销策划-19P.df人性假说理论及其管理应用@佳斯瘦瘦.t赛格营销推广计划.doc商务活动策划.t上海大众新车发布会策划方案.t上海卫浴展新浪网战略合作计划（招商引资）.t社交媒体数据挖掘.t社区红松惠推广计划.t神州数码整合营销推广计划.t天象集团营销计划.t世纪景观代言.t世界之友楼层推广计划（微博营销）.tx搜星营销计划.t孙楠演唱会宣传计划.t秋冬软件产品推广计划.t腾讯QQ聊天业务推广计划.t天工一号投资计划.t婷美银杏祛痘系列产品营销推广计划.t土豆网最新介绍.t团购新媒体.t万科金宇华庭推广计划.t王力宏演唱会策划.t互联网时代的企业新闻传播.t网站推广技巧.t理想的微博类型（刘德焕）@PPTFeatured.tx微信网络营销平台-微信推广培训计划.tx文定一号开幕发布会策划.t沃尔玛中国市场推广计划.t武侠人格特质测试.t小户型白领公寓促销方案.doc新车上市推介会方案_经销商版.t新浪微博营销.t(很好的t).t新浪微博营销方法.t信阳坞陶瓷城开业典礼.t新营销新平台310-乐高.tx小豆糖营销策划.t寻找巴洛克主题摄影之旅.t雅居乐月亮湾全球首发品鉴会策划方案1030更新.txCCTV3D电影媒体介绍.t业余九球精英公开赛3NEW.tx伊莱克斯营销推广计划.PPT易高优质垂直媒体广告网(ver.5).tx易初莲花供应商会议策划项目.txINMO微信业务简介-INMO.df用户体验分享与讨论.t优酷颁奖晚会策划.t优势创意广告精品合集.t木兰壁纸推广计划.t越说越自由——畅谈专栏投资方案V2-9.13.t《趣娜》简介.tx.tx中国茶饮料市场各品牌营销策略及传播分析.t中国茶饮料市场前景调查分析报告_(coy).t中国茶饮料行业研究报告.t中国移动WLANA校园营销推广计划.t中日韩企业形象大使模特评选项目.t左岸咖啡品牌推广计划.t规划2014唯品会vi模特公关传播计划（BTS）.df2015LifeVCLivHomeItegratedDigitalMarketig(Piccho).df2015京东商城电商运营经理年度活动策划.xl2015淘宝双十一活动策划方案.doc2015欧普照明年度传播计划（蓝色光标）.df2016年Office移动社交媒体推广案例.df2016第四届腾讯网络媒体高峰论坛公关传播计划（BlueDigital）.df2016华为全球数字营销峰会案例分享.df2016凯信二手车公关项目（奥美）.df2016互联网+新媒体运营总体规划方案运营策略【精版】PPT值得一看.t2016年网龙华宇教育企业传播计划（福来公关）.df2016服装23414试衣节项目结案报告（友利互动）.dfAPP推广计划.tAPP用户量推广计划.t电子商务——打造21世纪企业的竞争优势.t电子商务——现代贸易手段.t电子商务发展战略.t互联网金融XXX大会活动计划.docx美团外卖培训.tx品牌推广计划.docx淘宝活动策划.doc淘宝节活动策划。.doc天猫补贴计划介绍-Setemer.tx在线活动策划书.doc72移动通信活动的变化.df以拉条为例，如何操作互联网活动.df电子商务2014团购-汽车4S店-活动实施计划.tx2016最新房地产预热活动方案.t4S店与恒大雅园合作项目.tx梅赛德斯-奔驰125周年促销总结.t梅赛德斯-奔驰ML上市.t奔驰智能上市活动推广案例.tx奔驰智能淘宝合作结束100920.tx奔驰汽车规划方案.t梅赛德斯-奔驰新车上市促销系列活动.df变形金刚主题活动策划方案.t别墅活动计划.t房地产2014年度活动计划提交.t地产活动-“奢华再现”融侨城最佳之夜暨融侨城营销中心开业庆典策划（嘉诚传播）2007-29age.df地产活动-【中国地产名企项目大百科全书优秀开幕活动方案】1522页-GoodThig.df地产活动-北京星河湾分期主题及营销推广活动（揽胜广告，含印刷）2006-78age.df地产活动-成都光电一岗住宅项目系列活动推进计划2007-55页.df地产活动-成都木山丽景激情西班牙大型系列营销推广计划2007-89页.df地产活动-东莞世纪城海悦·中央公馆“御苑·尊享”活动策划方案（世纪樱花）2006-50页.df地产活动-福州华侨城“家乡美，国际精神”星光名人之夜策划方案（福建嘉诚）2007-36age.df地产活动-杭州新白马公寓一期确认方案（世联顾问）2006-10页.df房地产活动-嘉兴66广场开业计划（Gei组织）2006-59age.df房地产活动——绿城宁波绿园社区服务系统研讨会计划2007-37age.df地产活动——上海富城国际BLOCK对话曲阳论坛活动方案（联知展）2005-51页.df房地产活动-上海万科建筑工地开业活动操作指南2007-17页.df地产活动-深圳湾畔经典城楼活动示范-15页.df地产活动-武汉万科西半岛右岛二区获批开张方案（易居中国）2007-17页.df房地产活动-中国海外房地产房地产项目开放法2006-43页.df地产活动-重庆普鼎HOUSE小户型项目欢乐嘉年华主题活动策划案例（含飞机）2007-46age.df地产活动-重庆某地产开业庆典策划方案2008-13age.df地产活动-重庆深蓝吉良广场开业公关活动策划方案-22页.df地产活动——重庆西城丽景3、11号楼开业规划方案（重庆雅美智库）2007-16页.df房地产三月周末预热活动计划.t奠基仪式-策划方案.t房地产及房地产产品推介活动策划.t房地产啤酒节节目.t光辉的未来-街道之夜.t赛事-广州本田飞度VS.电影《爱来电转移2爱左右FITLOVER》跨界营销案例2008.df活动-重庆深蓝吉良广场开业公关活动策划方案2007.df开幕活动计划.t拉斯维加斯大型主题活动策划方案.t拉斯维加斯活动策划方案.t老海派主题活动方案V6.t水果节项目.t七夕活动策划.tAutomoile-2009Mercede-AMGProductDealerLevelIterviewRideTetDrivePromotioActivityGuideook.df汽车活动-东风本田试驾计划2007.df汽车-活动-奇瑞A520情人节活动策划方案2006.dfCar-Evet-NewBMWX6All-RoudCoueDealerLauch2008.df汽车4S店团购必杀实施方案.t汽车行业网络营销策划.tx商务会议活动策划.tx售楼处公共活动计划.t售楼处盛大开业.t国王的盛宴我爱我家社区活动策划方案--FuGame.t雨屋展览活动策划方案.t招商会项目.t房地产汽车成都摩拜“百人骑行”活动策划.docx滴滴百元红包方案.tx滴滴打车赞助计划.doc滴滴营销活动.df公司公务旅行活动计划.doc旅游景点在线营销活动案例研究.df一日游规划la.docx自行车比赛计划.docx自行车公益活动计划.t交通2010王老吉网络公关项目.df2012大悦城美食节节目.t2014台湾美食节招商引资计划.t2015蒙牛真果数字营销计划（ioar）.df2015年8月加多宝月报（万岁）.df2015首届水安佳园龙虾美食节活动策划方案.t2015失踪金虾饺数字营销推广计划.df2016加多宝数字营销建议（万岁）.df2016明治数字营销提案.df2016水井坊品牌更新公关传播计划（蓝色光标）.df餐厅情人节促销的18个计划.doc餐饮网络推广策划活动文案laig.txt端午酒店活动策划.docx高端晚宴策划方案.t美食DIY活动计划.t美食节计划.doc美食节活动策划（优秀参考）.t美食节节目.t啤酒美食节策划.t俏江南酒店开业典礼.t文化美食节策划方案示例.t酒店餐饮2011中英分行路演指南.doc戴尔欢乐嘉年华路演报告.tx白象郑州路演节目.t百事可乐路演活动策划方案.t达芙妮国际英国路演纪要.df地王广州亚运城全国路演实施方案.t分公司现场路演具体方案格式.doc上报总公司分公司路演总结点.docPeroalFiacialServiceFieldRoadhowProgram.doc恒安5月1日演出节目.t红牛元宵路演策划.tEvet-Detu-CASIOWritTechologyExerieceTourRoadhowOeratioMaual2006.t嘉年华厦门站宣传路演策划方案.doc建能路演策划项目.t江阴广豪英伦商县路演活动方案.t金巧克力欧尚博览会路演推广方案.t金龙鱼深海鱼油上市仪式大型路演活动策划.doc精品电器路演操作指南.doc九龙寨酸梅汤路演实施方案.t可口可乐第二季度云南路演计划.t两次宣传路演计划.df路演节目.t绿亭尚城路演方案.t蒙牛酸奶大篷车旅游执行计划.doc蒙牛酸酸奶路演方案.t名人路演节目.doc房地产促销路演计划.doc某品牌公司全国路演实施手册.doc某乳品行业路演策划方案大润发.docx三项新路演活动要求（致广告公司）.doc三星数码相机ST550新品巡展路演设计.t上海XX电气全国路演实施手册.docxFahioCluVideoGameCityRoadhowEvetPlaigPla.docFollowigEuroiRoadhowActivityPla.df泰康人寿路演推广计划.t通力传媒-康师傅路演活动报告.t通讯-活动-四川联通3G营销推广及路演活动策划方案.t传播-活动-中国移动通信集团江苏有限公司苏州分公司城市路演活动策划方案2009.t5月1日三星天河城路演活动计划.t雪碧冰茶味汽水路演执行手册.t俊源汽车路演全程服务第一季活动计划.doc中国移动CMMB手持电视全国路演实施方案.t路演XXXCu2014BayGameV1.docx宝宝爬行比赛活动策划方案1.t婴儿游戏.doc6月1日儿童热身活动计划.t母婴行业线下活动策划示例.t母婴用品店开业策划方案.doc母婴用品产业规划.t亲子活动计划.t全能宝宝游戏-8.12.docx阳光亲子宝宝游戏-Program.docx孕妈活动计划1.doc早教中心与银行合作项目.t早教团亲子运动会策划方案.docx1.docx母婴教育2013年企业年会策划方案（详细策划）.t2013年最新年会策划方案.t2016京东集团年会策划方案（联科公关）.dfAECOM年夜饭活动策划方案.df某公司年会活动策划方案.dfNewBalace集团年会活动策划方案.df《兴旺篇》企业（商）事业年终（活动）晚会活动策划方案.df艾顿年会活动策划方案.df长安轿车商务年会活动策划方案.df成功体验发展培训中心规划方案.df道格拉斯陶瓷国际年会活动策划方案.df房地产年会策划方案.df福田汽车商务年会活动策划方案.df汉强天创年会活动策划方案.df汉华担保年会活动策划方案.df恒邦信会议策划方案.df洪洞计生委年会活动策划方案.df花旗银行年会活动策划方案（创意十足）.t花旗银行年会活动策划方案.df华为赛门铁克工作年会活动策划方案.df经销商年会活动策划方案.df诚挚地产年会晚会活动策划方案.df九毛九公司年会活动策划方案.df凯悦传媒年会活动策划方案.df绿博文化年会策划方案.df某公司2011年年会策划方案（附节目脚本）.doc某食品集团经销商年会暨员工答谢会策划方案.t南京铁马信息技术有限公司年会策划方案.df品正光电年会策划方案.df多彩年会晚会策划方案.df企业主题年会策划方案.df清华PE年会晚宴活动策划方案.dfGloalEagle内部年会策划方案.df上海酷泰欢迎晚宴活动策划方案.df苏宁电器沉阳公司年会策划方案.df泰诚集团2009年年会活动策划方案.docTeyouhi企业年会活动策划方案.df天津亭正集团年会活动策划方案.df同知行（中国）年会活动策划方案..df舞动春节年会活动策划方案.df西门子年会策划方案（很专业很全面）.t小马公司年会策划方案.df年夜饭活动策划方案.df星星公司年会活动策划方案.df耀光纺织年会活动策划方案.dfYche.com主持人年会活动策划方案.df用友软件用户年会活动策划方案.df中国银行年会活动策划方案.df中海油年会策划方案.df选定的年会策划方案12公司年会游戏节目策划方案.doc12个最具创意的年会游戏（绝对高）.doc12最具创意的年会Game.docx2012年年会彩票系统及奖品分配与管理.tx13小游戏.docx15个公司年会游戏合集.doc2012年最受欢迎创意节目.doc2013年年会互动游戏.doc24个有趣的年会谜语.docx35经典团队游戏.docx35家企业年会game.doc37公司年会游戏展.doc3GrouIteractiveGame.docx5TeamIteractiveFuGame.docx5GamePuihmetTye.docx6年会多人游戏类型.docx7TogueTwiter.docx第九届公司年会互动游戏.doc《应聘者》——5人搞笑速写（搞笑）.doc公司年会、答谢会_组织、项目策划合集.doc集团年度游戏彩票互动环节中的小游戏.doc年会创意节目合集_年会游戏合集.doc年终聚会抽奖券模板.xl最新公司年会抽奖礼品策划示例.t会议创意节目和游戏2017年度晚会活动相声《90后》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《超开心鞋垫》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《程序员》搞笑脚本.docx2017年度晚会活动相声《回忆录》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《金刚腿》搞笑剧本（郭德纲）.doc2017年度晚会活动相声《梦话》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《梦中姻缘》搞笑剧本（郭德纲）.docx2017年度晚会活动相声《你要嫁给我》搞笑剧本（郭德纲）.docx2017年度晚会活动相声《我的大学生活》搞笑剧本（郭德纲）.doc2017年度晚会活动相声《我是作家》搞笑剧本（郭德纲）.doc2017年度晚会活动相声《嘻哈行李店》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《学雷锋好榜样》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《演员》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《宠物》搞笑剧本（郭德纲）.docx2017年度晚会活动相声《吐司》搞笑剧本（脱口秀）.doc年会搞笑漫画亿通地产2011年年会主持word.doc董事长年会讲话（短而有力）.doc公司年会主持人（5个不同章节）.doc公司年会总经理致辞样本.doc经销商年会公司领导讲话（样例）.doc年会主持人词完美版（含主持人词订单详情）.doc公司年会领导示范讲话（非常经典）.doc新员工代表公司年会讲话（样文）.doc优秀员工代表公司年会讲话（幽默）.doc主持人台词，主持人开场白，主持人字串.doc年会上各种演讲样本2017年公司年会领导致辞01--聚在一起庆祝丰收.doc2017年公司年会领导致辞02--风雨兼程，展望未来.doc2017公司年会领导讲话03--新的腾飞，再展新的辉煌.doc2017年公司年会领导讲话04--再创辉煌.doc2017年公司年会领导讲话05--艰苦奋斗，成就成功.doc2017年年会领导讲话06--再接再厉再创佳绩.doc2017年年会领导讲话07--共同谱写公司发展新篇章.doc2017年公司年会领导讲话08--金马铁马听鼓，只争朝夕，开启新征程.doc会议领导演讲模板2017年年会具体流程.doc2017年年会议程及流程.doc2017年年会工作分配责任表.doc2017年会议程.docx2017年会活动流程.doc2017年年会基本流程图.doc2017年年会具体工作安排.doc2017年年会流程时间表.doc2017年年会程序手册.doc2017年会流程详解.doc2017年会全天流程.doc2017年年会详细流程.docx公司年会流程安排案例.doc公司年会策划筹备手册（强指导）.doc公约程序手册（适合旅行公约）.doc年会流程计划年会预算安排模板01.xl年会预算安排模板02.xl年会预算安排模板03.xlCovetioBudgetCoideratio.doc会议预算安排模板版主开场及字符串模板01.doc版主开场及字符串模板02.doc版主开场及字符串模板03.doc版主开场及字符串模板04.doc版主开场及字符串模板05.doc版主开场词模板06.docx版主开场及字符串模板07.doc年会主持人模板2013年会祝酒模板.doc2013年会主题策划：供应商年会Toat.doc公司年会策划思路合集（6种思路）.doc董事长在公司年会上的讲话（样本文本）.doc公司年会主持人全程互动台词.doc联合利华2011年年会精美PPT模板.t年会节目必须有：七幅搞笑小品脚本（7）.doc十大年会.t易居中国2011企业年会策划方案（大气宽屏）.t专业咨询公司制作的年会计划.t企业年会精选资料合集约定2014定制家具店开业活动计划.doc2014年服装店促销活动计划.doc2014VIP奖励计划1.tx2015泰禾中央广场“迪士尼”主题嘉年华活动计划（2015.9.15）.t2015五一家具推广计划.docSectio3.8化妆品促销策划方案.docMarch.docx会员活动具体规划CLEVO新品发布会.tGotrade股票网上上市期宣传推广计划.tTOM网站伊利e心灵的天然牧场.tVIP客户反馈计划.docWIN.com（待定）娱乐网站策划方案.t“维加科技”品牌管家服务项目提案.t巴乔因营销计划.t北京NIKE北京王府井会议.t北京万达广场周末热身活动策划方案（建国路）.t伯丹乔服饰秋冬招商推介及新闻发布会活动策划.t大型广场商场上半年营销活动策划方案.t大型营销活动策划方案.doc单品推广计划.tx模具-村烟十周年庆典策划.tDieSummerBelleVIP活动策划.t第六届“中关村电脑节”开幕式运营方案.t电子词典卡通大赛.t定制衣柜促销计划.docx东莞集智岛JUSCO开业宣传策划提案.t会议策划书.t服装品牌会员反馈计划.df服装店宣传计划.doc国泰-丹巴比上市推广活动策划.t河源-金宏达品牌宣传推广方案.t红酒品鉴活动计划.t华美芦荟初步营销方案.t化妆品推广计划.doc化妆品推广计划.doc化妆品推广计划Highlight.doc化妆品店促销方案.doc化妆品推广计划.docx化妆品营销计划.doc化妆品营销计划.doc化妆品终端推广计划大全.doc化妆品加盟店“十一”促销活动策划.doc皇冠集团品牌战略规划工作提案.t皇冠箱包形象代言人策划方案及建议.t会员活动策划方案三篇.doc会员计划.doc联属网络营销计划.docHC-石路蝶公共媒体广告推广策划.tEvet-ayaya史努比女孩化妆全国选秀节目2007.df活动-北京五道口购物中心活动计划2008.df活动-蒙牛全国区域节庆宣传活动总结-200902.df家具店开业促销方案.doc家具行业开放活动计划.doc咖啡厅开业策划及后期活动策划.tLado-休闲装品牌规划建议.t蓝月亮洗手液设计方案.t了解耐克品牌-耐克的传奇.t美宝莲水晶3D星光口红2005年9月再发计划.t漂亮的“PegPeg”SkullcaShamooTVCCreative.t欧莱雅促销计划主题活动.doc青春记忆荧光跑步计划.t超市销售行业100个活动策划方案.doc水上乐园嘉年华节目.tx婷美银杏祛痘系列产品营销推广计划.t娃哈哈营销大赛策划书.doc万达倒计时100天活动策划.t万达瑜伽沙龙活动策划案例.t未来科技引领生活（机器人活动计划）.t五一家具推广计划.doc喜马拉雅-皇冠箱包品牌推广计划.t欢迎新年回馈memer.docx社区推广计划.t新旧化妆品推广计划流行手段.docVIP会员推广计划.doc周大生珠宝开业策划.t周年促销计划.doc生活费引用(1).DOC引用(2).DOC产品定价分析表.DOC产品价格分析表.DOC产品价格表.DOC产品价格计算表.DOC成本估算2.DOC成本估算3.DOC成本估算.DOC评估表2.DOC评估.DOC价格表.DOC价格表.DOC销售记录.DOC新产品开发报告.DOC价格评估.DOC按部门和客户的销售计划产品生产、销售、库存量统计.DOC产品市场分析表.DOC产品营销分析表.DOC产品修改申请.DOC产品营销分析表.DOC媒体利用率分析表2.DOC媒体利用率分析.DOC促销费用分析表.DOC单位成本改进结果记录表.DOC商店信息清单.DOC调查研究报告.DOC负面情报分析改进表.DOC改进案例结案报告表.DOC改进项目评估表.DOC某产品各地区批发市场调查.DOC预估产品份额对比表.DOC客户特征分析表.DOCAdvertiigPlaigTetForm.DOCAdvertiigcotaalyitale(1).DOCAdvertiigcotaalyitale(2).DOCAdBudget.DOCAdvertiigBudget.DOCEvaluatioformforhomealiaceroductdevelomet.DOCCometitivelaelriceurvey.DOCCometitorSurvey.DOCCometitiveStoreComarioChart.DOCCutomerCreditAalyiForm(Comay).DOCCutomerCreditAalyiForm(Staff).DOCCutomerCreditAalyiForm(Admiitrator).DOCStatiticaltaleofcutomerturoverovertheyear.DOCComarioofaleerformaceovertheyear.DOCMothlyTourSurveyStatuReort.DOCEterrieProductImageAalyiForm.DOCAalyiofet-elligroductofeterrie.RTFEterrieCoumerItelligeceAalyiForm.DOCEterrieIformatioSourceAalyiForm.DOCCarAudioCometitiveBradSurvey.DOCItereroalChecklit.DOCCharacterSurveyReort.DOCCharactermoeyflowaalyitale.DOCStatiticaltaleofroductioadaleamout.DOCEvaluatioformforewfoodroductdevelomet.DOCMarketReearchPla2.DOCMarketReearchPla.DOCMarketegmetatiocriteriaadegmetatiomethodtale.DOCSurveyEtimateofTotalMarketDemad.DOCTherogrecotroltaleoftheimrovemetroject.DOCMarketriceurveyformforeerroduct.DOCMediumlaforimlemetigmaagemetiovatio.DOCAalyiofchageicoumerawaree.DOCSaleStatitic.DOCSaleareaaleaalyitale.DOCNewProductLeadTrackigForm.DOCNewDevelometClietReortForm.DOCNewuiedevelometivetigatioadaalyiform.DOCNewBuieDevelometSurveyChecklit.DOCBehaviorDataSheet.DOCDailyReortofTourSurvey.DOCReearchaddevelometmaagemetiovatiola.DOCSaleSaleStatitic.DOCExcelletItereroalRelatiohiChecklit(2).DOCExcelletItereroalRelatiohiChecklit(1).DOCMothlyProductioadSaleStatitic.DOCMothlyBuieBeefitChecklit.DOCMaicutomeruieaalyitale.DOCMarketAalyi2016cororatecultureevetlaigla.xlx2017cororatecultureactivityla.docxSP,PR(marketig)evetlaigadexecutio.tComayfulletofdetailedevetlaigadimlemetatioroce.docEvetlatemlate.docEvetromotiolaig.txEvetromotiola.tAcomletemethodofruigthemotcomreheiveevetihitory(with12cae).docxDetailedlaforolieadofflieevetlaig.txThreecoreoforgaizigromotioalactivitie(et).tMarketaalyiadlaigTi:Do'tTrutAdCaiiaoCamuOlieMarketigReourceadItroductioofQuotatioTale.ziCrowdfudigcamutorm.Parter(1).docxClamatehelcamuregularreourceadulicatiorice.xl360CamuPulicWelfareCrowdfudigActivityPlaSmalltetourcecode--fialverioPlatoAPPcharactertaggeeratorourcecode.ziAalyiofkeyodeiolieadofflieevetlaig--WeiJiafeg.txArilFool'DayPlaigDocumetamDeigDraft.rarArilFool'DayEvetSourceCode.ziEvetoeratioiformatio-i-dethelectioofoeratio2016FoodFetivalProgram.txHotelFoodFetivalEvetPlaigPla.docFoodFetivalPlaigPla.docFoodFetivalPlaigPlaDaqua.docxFoodFetivalPlaigBook.docFoodFetivalProgram.tFoodFetivalevetlaig(excelletreferece).tFoodFetivalEvetPlaigProoal.docxFoodFetivalProgram.tFoodcolumlaigla.docProgramfortheFirtTourimFoodFetival.docCulturalFoodFetivalPlaig.tExamleofCulturalFoodFetivalPlaigScheme.tCamuFoodFetivalProgram.docFoodFetivalThouadeoleevetlaigadexecutiocollectio.ziChael.jgHowtodoaevetwith218eoleoffliead200,000eoleoliewith0udget?.docxCoywithicture.ziThouadeolemeetiglaigamimlemetatiolaHolidayevetMid-AutumFetivalamChritmaofflieevetcae2016RaitExhiitioSummerSaloProgram.docx2016oe-carduieoeratioadromotioidea.docx2016FirtSouthChiaNewMediaLeaderForumadWeMediaFaFetivalCooeratioRightForm.xlx4.23ActivityTakSchedule.xlxJuly16th,do'tayI'mlow,therogrammer'fatera.docxF•owerDaySharigSalo--SharigGuetCooeratioProgram.docx"MaiKai'HayWeeked"offlieevetlaig.docxDadauevetlaig.tRVActivity1(1).docx好孕妈-艾瑞佳2016口碑推广计划0304.dfDreamSeedProjectOfflieRoadhowScorigCriteria.docChieeValetie'Day"LovePotma"MarketigCamaig.docxShezheMoileIteretOfflieTaaataRomaticWieryParty.txOfflieactivityexecutioroce--recautio.docSmallOject-QixiFetivalOfflieActivitie-BradPromotioCae.ziOeratiomeetigitroductio2.txPlaiglaforthete-citylikageactivitieoftheoeratioaociatio(6).txOfflieActivitie2007Porche911GT3ewcarlauchcoferecela.df2007CagwolfTourCarRally.df2007GACHodaCocetS1lauchceremoyulicrelatiolaigla.df2007ChrylerCityVehicle4SStoreOeigCeremoyadCityVehicleAmericaLifeExerieceHalluveiligceremoy.df2007优酷颁奖晚会策划.df2008BRABUSMercede-BezAreciatioRecetio.df2008LexuNewCarLauchCoferece.df2008SagyogNewRoadEmerorNewCarLauchigCofereceProgram(DealerVerio).df2009央视欢乐中国巡演营销策划.df2009“我的城市，我的家”全国摄影展-新浪.df2009Mercede-Bezmartlitigevetcoferecerogram.df2009RedStarMacallieGuagzhouGloalHomeFurihigExoPurchaigCeterIvetmetPreCoferece.df2009佳能摄影大赛推广计划.df2010FilmigerFloorigNewProductLauchCoferece.df2010ChiaMoileWLANCamuMarketigPromotioPla.df2010年中日韩企业形象大使模特评选项目.df2011“分享一个感动的夏天”微摄影大赛-网易数码.df2011Mercede-Bez125thAiveraryCeleratioProgram.df2011飞翔演唱会企划.df2011ColgateThreeSmile20thAiveraryCeleratio.df2011Jiumu"EarthHour"PulicWelfareIteractiveActivityImlemetatioCae.df2011JiumuSaitaryWareEarthHourActivitySummary.df2011LotuSoutherRegioSulierCoferecePlaigProject.df2011上海业余九球精英公开赛.df2011社区红松惠推广计划.df2011StarSearchIteratioalCulturaladArtExchageActivityMarketigPla.df2011WedigOeOeigPreCoferecePlaigProject.df2011XiyagwuCeramicCityOeigCeremoyPla.df2011寻找巴洛克主题摄影之旅.df2011YixigHomeImrovemetadBuildigMaterialExoPlaigScheme.df2012Mercede-BezMSerieHuzhouLauchCoferece.df2012第三届中国国际钢琴大赛冠军许辰欣全国巡回演唱会策划方案.df2012NewShegdaGuagzhouJoitLitigCoferecePla.df2012ShaghaiSaitaryWareExhiitioSiaComreheiveCommuicatioPla(IvetmetPromotio).df2013房地产公司少儿钢琴比赛活动计划.df2013dyamiczoedraftevetlaigla.df2013MegxiagyiTaaataecialmarketigla.df2013ShaghaiVolkwageNewCarLauchCoferecePlaigScheme.df2013TogeraoIteratioalLeatherCityIvetmetCofereceProgram.df2013AgileMooBayworldremieretatigmeetiglaigla.df2013CITICamHaugeHealthChefCometitioExecutioPla.df2014GradCherokeeJeeNewCarLauchCofereceProgram.df2014FlavorExoam"Shezhe18Flavor"CitizeSelectioActivityPlaig.df2014ChiaRailwayRealEtateCeturyLadcaeSoorhiCamaigPlaigCae.df2015"Freecoffeeforaummer"door-to-doorcoffeeoffliejoitactivityla.df2016DadaBuamZheai.com"EterrieMicro-Friedhi:StartigforLove"ThemeActivityPla.df2016第四届腾讯网媒体高峰论坛公关传播方案（BlueDigital）.df2016华为全球数字营销峰会案例分享.df2016七夕“爱的邮差”市场策划活动.df2016夏季兔展社会化营销创想沙龙活动方案书.df演出赛事互动东阿阿胶保健产品策划案.doc东阿阿胶社区推广方案.t东阿阿胶桃花姬营销策划案.doc东阿阿胶网络营销策划方案.doc复方阿胶浆营销策划方案.doc鲁润阿胶糕市场推广方案.t名派-万和制药和安复方氨基酸胶囊CF策略方案.t清华乐普阿归养血糖浆上市前期推广活动.t人面桃花阿胶策划书.doc太极集团—曲美推广会.t桃花姬阿胶糕推广活动策划案.doc天弋公关活动.t婷美中华银杏去痘系列产品上市推广方案.t通畀开络骨刺消痛胶囊营销策划案.doc血府逐瘀口服液推广执行方案.PPT婴儿健脾散品牌传播策略.t影响思维-曲美30秒电视广告创意脚本.t影响思维-曲美杯减肥名人辩论大赛活动策划方案.t影响思维-太极集团之补肾益寿胶囊北京市场传播方案.t优势联动-马应龙.t医疗健康2016手机店促销活动方案.docATK-XX电信战略规划.PPTiPhoe6.6S定制版活动方案.docxMYTOP手机营销策划全案.tOPPO手机营销策划方案.docTcl手机-五一攻势活动流程.docTCL移动通信公司12月金喜善来华公关活动策划方案.tV70中国首发式首发策划方案.t奥利-天津移动2003年整合行销传播方案.t奥盛手机邀您进入奥盛的魅力视界活动促销案.doc澳思拓广告-广东移动顺德分公司公关策略提案.t波导年中推广草案.t传奇-江苏联通市场推广计划.t大显D2100手机新闻发布会暨晚宴.t大显手机媒体实施计划.t电信-活动-Nokia圣诞号空中之旅2008.df海天-中国移动深圳公司动感地带品牌战略规划.t经典的手机店促销策划方案.doc康佳手机5·11母亲节特别活动.doc康佳手机五一促销活动之路演活动.doc康佳手机五一黄金周促销活动细则.doc联通5.1-5.17九龙渊公园大型推展活动策划案-一切即将改变暨联通杯5.1龙舟邀请赛.doc山东通信2004年宽带业务营销活动方案(讨论稿).doc深圳青年与鸿联九五全国短信项目合作方案.doc圣诞的哈根达斯-梦网数码助你美梦成真活动案.t圣诞狂欢激情点燃-梦网数码激情派对火热登场活动案.t十一手机促销活动方案.doc手机促销营销策划方案.doc手机店的促销方案.doc手机卖场促销活动策划.doc手机卖场开业促销方案.doc手机卖场十一促销活动策划方案.doc手机营销策划方案.doc通信-活动-CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案2007.df通信-活动-Nokia圣诞号空中之旅2008.df通信-活动-NOKIA·“家”年华活动方案2008.df网络-活动-UCWEB-2008校园推广案.df小米手机营销策划方案.doc智能手机营销策划方案书.docx最新手机促销活动方案.doc移动通信2013招商银行掌上生活方案（蓝色光标）.df2014百瑞信托年度推广传播规划..df2015DS民信贷年度公关规划方案提案版（DamS迪思传媒）.df2015e租宝2015年度公关方案（DamS）.df2015交通银行数字营销年度提案（悦普）.df2015浦发梦卡公关传播方案（蓝色光标）.df2016-2017金银猫品牌宣传策划方案（静谦传媒）.df端午节银行活动.t金融-活动-夜宴—深圳平安银行尊崇客户专场酒会2008.df金融进社区活动方案.t金融论坛策划方案.t某投资管理有限公司品牌推广策划方案.t瑞丽南屏农商银行开业庆典活动策划案.t阳光卡促销行动计划.t银行产品-社区营销活动方案.doc银行开门红主题营销活动礼品方案.docx银行开业庆典活动策划方案.t招商银行YOUNG卡校园活动策划案.doc支付宝活动内容.docx中国银行活动方案.tx银行金融120214_首届中国微电影大典.t“我是‘民’星”选秀活动策划方案.df《奔跑吧兄弟》拓展活动方案.t颁奖典礼策划方案(顶级策划).t电影活动方案8.2.tx歌王争霸赛活动策划方案.tx活动-北京九门国际爵士音乐节活动计划书2009.t活动-超级女声短信广告招商2006.t活动-超级女声套播广告价值分析2006.t活动-成都热波zera音乐节营销策划方案2009年5月1日-5月3日.t活动-赤壁宣传总案2008.t活动-东方卫视我型我SHOW音乐为奥运加油推广方案2008.t活动-动感地带2006娱乐英雄颁奖晚会暨2007娱乐英雄启动仪式活动方案.t活动-动感地带娱乐英雄策划专案2007.t活动-湖南娱乐频道超女方案（长沙）2006.t恋爱中的宝贝动感地带电影推广方案.t名人演唱会宣传计划.t首届世界华语微电影比赛.tx演唱会宣传方案.t益起唱更温暖---公益演唱进社区20140523.tx音乐节方案.t娱乐活动方案.doc中影微电影节方案终.tx影视娱乐LOL电子竞技比赛策划书.doc《英雄联盟》城市精英赛策划书.t电子竞技大赛方案.tx电子竞技活动方案.tx聚会游戏大全.doc康师傅3+2盛世OL网游推广活动.doc趣味竞技游乐活动方案.doc室内集体游戏活动方案(全).doc手游竞技方案策划书.docx英雄联盟比赛策划方案.doc最权威的破冰游戏大全.t游戏竞技规划...

2023-02-09

资源介绍：资源大小：2.26GB1000多份商场年会学校节演出策划的详细目录2007CagwolfTourCarRally.df2009“我的城市，我的家”全国摄影展-新浪.df2009佳能摄影大赛推广计划.df2010年中日韩企业形象大使模特评选项目.df2011“分享一个感动的夏天”微摄影大赛-网易数码.df2011上海业余九球精英公开赛.df2011寻找巴洛克主题摄影之旅.df2013房地产公司少儿钢琴比赛活动计划.df电子词典卡通大赛.t分享一个感人的夏天---微摄影大赛.txCao-2009摄影大赛宣传计划090121.t舞蹈比赛策划方案.docx中日韩企业形象大使模特评选项目.t自行车比赛计划.docx比赛活动2015年报告绩效计划.doc2015年元旦演出项目.doc春季少年宫汇报演出节目.doc业绩计划汇报（一）.doc报告绩效计划.doc青少年活动中心2015年秋季学期报告表现%e.docx文艺汇报演出计划.doc艺术展策划方案.docx小学社团报告表现策划la.doc学校艺术展策划方案（一）.doc学校艺术展策划方案.doc艺术培训班学生汇报演出策划方案（二）.doc元旦文艺表演节目.doc报告绩效12.9ArtShowProgram.doc2007优酷颁奖晚会策划.df2009央视欢乐中国巡演营销策划.df2013年中秋晚会活动策划方案.doc2015年报告绩效计划.doc2015年新年艺术展.docx2015年跨年晚会策划方案.doc2015年元旦晚会策划书.doc才艺表演策划书.doc成都5月1日演出策划书cae.doc大型公益活动策划方案.doc大型活动策划方案模板.doc大型活动策划与管理.t大型晚会策划方案.doc大型营销活动策划方案.doc大型晚会工作流程.docx大型文艺演出策划书.doc大型文化晚会策划方案.t大型剧场晚会策划书.doc大型文艺演出策划方案.docx大型演出执行计划.doc大学生送老同学聚会策划书.docx动漫派对策划书.doc高端晚宴策划方案.t公司2014年年终晚会节目.docx公司arty详细流程.docx戏剧表演计划.docx报告绩效规划.doc报告绩效计划.doc报告性能过程.doc嘉年华大型现场活动策划方案.t金秋晚会策划书.doc经典大型晚会节目.t酒店宴会的策划与实施.doc全国晚会策划.w商务宴会策划.t商务活动策划.doc商业绩效计划.doc业务绩效计划流程.doc超详细的派对策划书模板.doc参与计划模板.doc晚会策划书最终版.doc聚会时间和时间表.xl文艺系工作流程.doc艺术规划与流程.doc文化表演节目.doc艺术展节目及流程.docx艺术展流程（一）.doc艺术展流程.doc艺术展流程.doc文化艺术表演节目.doc毕业典礼.doc艺术晚会策划.doc艺术晚会活动策划书.doc艺术晚会活动流程.docx艺术晚会过程.doc艺术展策划流程.doc晚会流程图2.dochow.doc流程图艺术联欢会实施计划.doc晚会详细流程.doc文艺演出策划方案.docx文艺演出计划.docx文娱晚会策划书.doc5月4日派对策划书.df五周年派对策划书.doc戏剧演出策划书.doc小型聚会活动计划.doc学校聚会策划书.doc学校艺术展策划方案.doc绩效规划.doc绩效规划.t绩效活动计划.docProcedureoferformaceactivitie.doc欢迎晚会策划.doc迎新会活动计划.doc元旦晚会策划项目.doc元旦晚会策划方案.doc元旦文艺表演节目.doc元旦艺术展流程.doc中秋演出策划.t中秋晚会策划.doc戏剧表演2010明星演唱会节目.t2011飞翔演唱会企划.df2011社区红松惠推广计划.df2012第三届中国国际钢琴大赛冠军许辰欣全国巡回演唱会策划方案.df2013海宏国文化艺术节开幕式暨XX.t2014河南同兴新年音乐会节目单.doc2015江西省群星演唱会演出投资策划方案.t2016钦州群星演唱会招商计划（一）.t2016星之王演唱会宣传计划.tBEYOND演唱会策划方案.txSuerJuior演唱会策划方案.t“潮”组合明星演唱会投资计划.df《RuigMaAttack》演唱会节目.t陈奕迅演唱会策划.doc春季音乐会活动计划.doc大型慈善音乐会策划方案.t大明星演唱会企划.doc大型演唱会策划方案.大学音乐会策划书.doc帝君个人演唱会活动策划.doc第三届中国国际钢琴大赛冠军许晨鑫全国巡回演唱会策划方案.t房地产音乐会节目.t游学项目.doc个人演唱会策划.doc国内男团M出道十周年演唱会网络推广计划.docx湖南卫视《超级女声》巡演策划方案.t巨星演唱会策划方案.docCovereSodaGreeFever夏季演唱会活动策划.doc刘欢大型演唱会活动策划方案.doc民间音乐会活动计划.doc名人演唱会策划.doc名人演唱会宣传计划.t年终活动策划.docx清知中心+慈善音乐会策划.doc明星演唱会企划.doc明星演唱会企划.t群星演唱会计划.t明星演唱会营销策划.docx社区红松惠推广计划.t苏打绿2013演唱会投资计划.t王力宏演唱会策划.t王力宏演唱会宣传计划.t5月4日青年节校园朗诵音乐会活动策划.doc乡镇旅游活动策划.doc校园明星演唱会企划.doc学校音乐会计划.doc学生音乐会计划.doc演唱会策划.t演唱会策划.tx演唱会策划.doc演唱会策划.演唱会策划.tx演唱会策划.doc演唱会策划.docx初步音乐会流程.doc演唱会大型活动互动营销解决方案.tx演唱会节目.doc演唱会活动策划.doc演唱会活动策划.t演唱会活动执行.doc演唱会宣传方案2.t演唱会宣传方案.t音乐节演唱会策划PPT.tx张靓颖2010年演唱会活动策划案例.t张靓颖2012年演唱会活动策划.df张学友演唱会策划方案.doc张学友演唱会活动策划方案.doc工人音乐会活动计划.doc周杰伦·济南演唱会广告媒体运营及活动策划方案.doc音乐会活动2010年电信系欢送会暨文工团汇报演出.doc2015艺术团报告演出策划.doc大学生文工团汇报演出计划（一）.doc大学生文工团汇报演出计划（二）.doc大学生艺术团汇报演出策划书.doc大学文工团特别策划.docx红流艺术团艺术展.doc演出汇报+策划+学校文工团.docx报告绩效计划.doc马戏表演计划.t商学院星光艺术团汇报演出策划书.doc学校文工团专题报道演出计划.doc艺术团报告演出计划.doc艺术团演出报告摘要.doc艺术团商业演出合同.doc艺术团十周年演出报告.docx艺术团文艺演出晚会策划.doc艺术团演出总结.rtf音乐季及艺术团演出计划.doc影视学院汇报演出策划（初）.doc艺术团演出“6月1日”儿童节报告表现.doc百花幼儿园庆6月1日汇报演出活动.doc创世纪亲子幼儿园2017元旦大型文艺%e.docx毕业展计划.docx儿童节艺术展节目.doc焦家庄中心幼儿园表演活动应急预案.doc六天艺术展+活动计划.docx世纪之星幼儿园表演游戏节目.doc同乐幼儿园文化表演项目.doc幼儿园表演区.t幼儿园表演游戏活动计划.doc幼儿园班级成绩报告.t幼儿园班级报告成绩总结.doc幼儿园教案表现.doc幼儿园童话表演实践与研究.docx幼儿园6月1日节目总结.doc6月1日艺术展幼儿园庆祝活动总结.doc幼儿园元旦文艺演出策划方案.doc中央幼儿园6月1日艺术展节目.doc幼儿园表现217场演出（信息）生日派对策划-生日派对策划1.doc5.1Fetival--EvetPlaig.docXXXX公司中秋节节目.docxXXX公司庆祝国庆59周年职工趣味运动会.docXX地产元宵节目.docXX公司“迎中秋，庆国庆”晚会活动策划方案.docxXX公司第38届节日节目.docXX公司重阳节节目.doc“感恩节”活动计划.doc“感恩节”主题系列活动策划.doc传统节日活动策划书.doc第二届企业文化节提案（一）.doc感恩节活动策划：有趣的感恩节活动计划.doc感恩节活动策划la.doc感恩节活动计划.doc感恩节热身活动计划（共4篇）.doc员工节日策划计划.doc公司春晚活动策划.t公司端午节策划方案.doc公司双亲节计划.doc公司父亲节计划.doc公司感恩活动计划（共7篇）.doc公司工会五一活动计划.doc公司假期旅行计划.doc公司假期活动策划方案.doc公司聚会生日聚会游戏大全.doc公司母亲节计划.doc公司年度年终晚会活动策划.docx公司平安夜活动策划.df公司企业国庆活动策划方案.doc公司3月8日三八妇女节活动策划.doc公司庆祝元旦活动计划.doc公司庆祝元旦新年晚会节目.doc公司年度活动计划.xl公司全体员工复活节活动策划方案.t公司圣诞晚会策划方案.doc公司圣诞节活动策划方案.doc公司圣诞节活动计划（共11个）.doc公司圣诞跨年晚会活动策划[Fial].doc公司万圣节搞笑活动策划方案.doc公司五一活动策划.doc公司五一活动策划.doc公司五一员工娱乐计划.doc公司5月1日劳动节活动计划.doc公司新年计划.doc公司元旦活动策划方案.doc公司元宵活动计划.doc公司员工生日会策划方案.doc公司员工生日会策划方案.doc公司员工文化活动计划.doc公司中秋国庆游戏活动策划.docx公司中秋活动策划方案.doc公司中秋活动（二）.doc公司中秋节节目.doc公司中秋游园活动策划方案.doc公司中秋晚会活动策划方案.docx公司中秋晚会活动策划.docx国庆活动策划.doc国庆中秋活动策划方案.tEvetPlaig-FetivalCeleratioEvetPlaigProgram.doc节日促销计划草案.doc节日公司、班级和其他团体活动.docx节日活动策划.doc节日派对活动策划书.doc金盛集团公司国庆活动策划方案.rtf酒店员工生日派对策划.doc美的净水国庆活动策划方案.doc美食节节目.docx某公司元旦活动策划-元旦活动策划.doc年度员工活动计划.df企业-元旦-新年-新年-活动策划方案.doc企业国庆活动计划.doc企业文化活动计划.doc企业文化节节目.doc企业元宵活动计划.doc情人节活动策划Pla.doc年度节日节目.t生日派对策划.doc十岁生日庆典节目.doc万圣节活动策划计划.doc万圣节活动策划方案大全.doc万圣节节目（一）.doc万圣节主题活动.df5月1日活动电脑公司活动策划.doc重阳节物流公司员工活动策划方案.doc元宵节节目.doc员工旅行计划.doc员工福利协会活动计划.doc员工福利计划.doc员工关怀计划.doc员工关怀计划.t员工节期间活动策划.docx员工生日会策划方案.doc员工生日派对计划.doc珠宝公司圣诞活动策划.doc公司最新端午活动计划模板.doc公司节日期间的员工生日TeamBuildigGame.doc的10种替代方案12公司年会游戏节目策划方案.doc12个最具创意的年会游戏（绝对高）.doc12最具创意的年会Game.docx2012年年会彩票系统及奖品分配与管理.tx13TraierGame.doc13小游戏.docx15个公司年会游戏合集.doc20TeamBuildigGame.doc24个有趣的年会谜语.docx25团队建设游戏.t28TeamBuildigGame.doc28场比赛处罚.t30EffectiveIcereakerGame.doc32团队建设游戏.doc35经典团队游戏.docx35家企业年会game.doc37公司年会游戏展.doc3GrouIteractiveGame.docx5TeamIteractiveFuGame.docx5GamePuihmetTye.docx67TeamBuildigGame.doc6年会多人游戏类型.docx6团队建设管理游戏.doc7TogueTwiter.docx第九届公司年会互动游戏.doc公司年会精彩节目脚本.docx惩罚游戏.doc惩罚游戏.doc创意-点亮年会.docxSiglePuihmetGame.docx公司从事活动的惩罚游戏（抽签）.doc公司年会处罚游戏.docFuPuihmet.doc活动小游戏惩罚措施（一）.doc活动小游戏惩罚措施（二）.doc小游戏惩罚措施.doc活动游戏和惩罚.doc集团年度游戏彩票互动环节中的小游戏.doc派对游戏！！！am各种惩罚！！！.docPartyGameadFuPuihmet.dfPartyGameadPuihmet.docx军训小游戏惩罚.doc友谊惩罚游戏.doc创意游戏年会.doc年会互动游戏.doc适合grou.docx的小游戏和惩罚方法RuleofTearBradGame.doc团队建设游戏分享.doc团队建设游戏分享.docx团队建设游戏------猜猜这是谁.doc团队建设游戏-----踩umer.doc团队建设游戏-----Powergrid.doc团队建设游戏-----FlyigMaLadig.doc团队建设游戏-----TheGraitheWid.doc团队建设游戏------DelhiDeciioMakigTechology.doc团队建设游戏-----Siege.doc团队建设游戏-----walkthemaze.doc团建游戏----巨星逆弦模仿秀.doc团队建设游戏----RedadBlack.doc团队建设游戏----HayWheel.doc团队建设游戏----啦啦队.doc团队建设游戏----啤酒大赛.doc团队建设游戏----BallooCotet.doc团队建设游戏----造船漂流.doc团队建设游戏---BigBuie.doc团队建设游戏---DarkNightRecue.doc团队建设游戏---ProfitCeter.doc团队建设游戏---DarketotheMoo.doc团队建设游戏---迷失在丛林中.doc团队建设游戏---小泰山.doc团队建设游戏---赢用户.doc团队建设游戏---SiderWe.doc团队建设游戏-更多人，更多力量.doc团队建设游戏.docGrouGamePuihmet.doc扩展经验：团队建设游戏-人多力量大.doc招生培训热身游戏（团队建设必备）.tThe100PealtieforPlayigGame.doc玩游戏惩罚措施.docxPartyPuihmetGame.doc总结小学生课堂游戏与惩罚措施.doc小游戏惩罚措施.doc小游戏惩罚方法全集.doc小游戏活动策划.docx游戏惩罚(经典).docx游戏惩罚（大学生活动）.doc游戏惩罚.doc游戏惩罚方法.doc游戏惩罚方法.docx游戏惩罚规则大全.doc游戏处罚清单.doc比赛处罚说明.doc每日会议游戏惩罚大全.doc集体游戏28场比赛处罚.t惩罚游戏.doc惩罚游戏.docSiglePuihmetGame.docx公司从事活动的惩罚游戏（抽签）.doc公司年会处罚游戏.docFuPuihmet.doc活动小游戏惩罚措施（一）.doc活动小游戏惩罚措施（二）.doc小游戏惩罚措施.doc活动游戏和惩罚.doc派对游戏！！！am各种惩罚！！！.docPartyGameadFuPuihmet.dfPartyGameadPuihmet.docx军训小游戏惩罚.doc友谊惩罚游戏.doc适合grou.docx的小游戏和惩罚方法GrouGamePuihmet.docThe100PealtieforPlayigGame.doc玩游戏惩罚措施.docxPartyPuihmetGame.doc总结小学生课堂游戏与惩罚措施.doc小游戏惩罚措施.doc小游戏惩罚方法全集.doc游戏惩罚(经典).docx游戏惩罚（大学生活动）.doc游戏惩罚.doc游戏惩罚方法.doc游戏惩罚方法.docx游戏惩罚规则大全.doc游戏处罚清单.doc比赛处罚说明.doc每日会议游戏惩罚大全.doc小游戏惩罚班级春游计划.doc初中生春游计划.doc春游计划.doc大学春游项目.doc大学中秋活动策划书.doc冯家学校“我们的节日”活动计划.doc高中生团体活动.doc高中生游园项目.doc教师节感恩计划.doc教师节计划.doc教师节员工活动计划.doc教师节主题活动计划.doc小学春游活动策划方案三.doc校园俱乐部活动计划.docStudetUioSrigOutigadOutreachProgram.doc学校春游计划.docx学校端午活动总结2015.doc学校教职工3月8日妇女节活动计划.docx学校圣诞节计划.doc重阳节学校计划.doc中学生课外活动设计.doc中学生团队发展活动策划.doc学校学生活动245个节日活动2017爆笑年会速写本《节目资格》.docx2017年定制方案实用创意庆祝圣诞节，适合公司年会演出小品脚本.docx2017公鸡年会创意小品视频Scrit.docx2017公鸡年会医院4人小品《你冷吗》.docx2017公鸡年会售楼处主题速写；买房.docx2017年度晚会活动相声《90后》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《超开心鞋垫》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《程序员》搞笑脚本.docx2017年度晚会活动相声《回忆录》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《金刚腿》搞笑剧本（郭德纲）.doc2017年度晚会活动相声《梦话》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《梦中姻缘》搞笑剧本（郭德纲）.docx2017年度晚会活动相声《你要嫁给我》搞笑剧本（郭德纲）.docx2017年度晚会活动相声《我的大学生活》搞笑剧本（郭德纲）.doc2017年度晚会活动相声《我是作家》搞笑剧本（郭德纲）.doc2017年度晚会活动相声《嘻哈行李店》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《学雷锋好榜样》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《演员》搞笑脚本.doc2017年度晚会活动相声《宠物》搞笑剧本（郭德纲）.docx2017年度晚会活动相声《吐司》搞笑剧本（脱口秀）.doc3人年会速写：售后日报.docx五个人的搞笑速写-好梦一日游.docx《非诚勿扰》速写本（年会普通版）.df《加班》最新4人年会搞笑小品脚本.docx搞笑公司年会剧本《IfYouAreTheOe-xx%e.doc》公司年会4人幽默小品创意节目策划：《采访》.docx公司年会搞笑小品剧本大故事西游记.docx跳过公司年会的脚本；《三缺一》.docx公司年会速写-生死职场.docx公司年会速写-相亲历险记.docx公司年会速写：房地产也疯狂.docx公司年会速写《买手机》.docx公司年会小品《招聘现场》.docx公司年会小品《中标》.docx公司年会幽默小品台词：《意外》.docx年会2人爆笑喜剧小品剧本创意节目策划《生死职场》.docx年会爆笑小品脚本创意节目策划“申请”.docx年会漫画脚本.doc年会小品创意方案策划；精神疾病.docx年会小品创意节目策划《跟随希望》.docx适合公司年会搞笑小品剧本《超级招聘》.docx有趣的漫画脚本AECOM年夜饭活动策划方案.df某公司年会活动策划方案.dfNewBalace集团年会活动策划方案.dfXX集团大型年会策划方案.docXX通讯公司年会+策划方案.t《兴旺篇》企业（商）事业年终（活动）晚会活动策划方案.df艾顿年会活动策划方案.df安邦年会策划项目.tx百度公司年会策划案例（初步案例）.tx长安轿车商务年会活动策划方案.df成功体验发展培训中心规划方案.df创意企业年会策划方案.创意企业年会策划方案（二）.t大型年会策划方案.t道格拉斯陶瓷国际会议项目.t道格拉斯陶瓷国际年会活动策划方案.df房地产年会策划方案.df福田汽车商务年会活动策划方案.df高端年会托莱多·年会活动策划方案.tx公司年会、大型团体活动策划方案.t公司年会策划方案.t公司年会策划流程.doc公司年会策划及方案策划.t公司年会活动策划方案.docx公司年会活动策划方案.tx公司年终晚会策划方案.doc汉强天创年会活动策划方案.df汉华担保年会活动策划方案.df恒邦信会议策划方案.df洪洞计生委年会活动策划方案.df户外年会策划方案.t花旗银行年会活动策划方案.df花旗银行年会活动策划方案（创意十足）.t华奥奥迪年会策划方案.t华为赛门铁克工作年会活动策划方案.df京东集团年会策划方案（联科公关）.df经销商年会策划方案.t经销商年会活动策划方案.df诚挚地产年会晚会活动策划方案.df九毛九公司年会活动策划方案.df酒店年会策划图完整版.t凯悦传媒年会活动策划方案.df蓝光集团年会策划方案-Fial.t绿博文化年会策划方案.df麦田地产年会策划方案.t某公司年会策划方案（附节目脚本）.doc某公司年会策划方案[精品].t某公司年会策划方案（详细策划）.t某集团大型年会策划方案.t某食品集团经销商年会暨员工答谢会策划方案.t南京铁马信息技术有限公司年会策划方案.df年会策划PPT.tx年会策划方案（非常有价值的参考）.tx年会策划方案.tx年会计划精选.t全套年会策划方案.doc会议规划和预算计划.doc培训年会策划方案.t品正光电年会策划方案.df丰富多彩的年会+派对+节目.t企业经典年会策划方案.t公司年会策划方案（详细策划）.t企业主题年会策划方案.df奇杰信息技术有限公司年会策划.tx青年企业协会年会计划.t清华PE年会晚宴活动策划方案.dfPlaigPlaforGloalEagle'IteralAualMeetig.dfShaghaiCooltechWelcomeDierEvetPlaigPla.dfSuigElectricSheyagComayAualMeetigPlaigPla.dfTaichegGrouAualMeetigEvetPlaigPla.docTeyouhicororateaualmeetigevetlaigla.dfTiajiTigzhegGrouAualMeetigEvetPlaigPla.dfTogzhixig(Chia)AualMeetigEvetPlaigPla..dfDacigtheSrigFetivalmeetigla.tDacigtheSrigFetivalAualMeetigEvetPlaigPla.dfSiemeaualmeetiglaigla(veryrofeioaladcomreheive).tSiemeAualMeetigProgram.tPoyComayAualMeetigPlaigProgram.dfSmallcomay(50eole)aualmeetiglaigla..docNewYear'DierEvetPlaigPla.dfXigxigcomayaualmeetigevetlaigla.dfYaoguagTextileAualCofereceEvetPlaigPla.dfYche.comModeratorAualMeetigEvetPlaigPla.dfYoyouoftwareueraualmeetigevetlaigla.dfChiaMerchatBakVIPCluEcoomicAualMeetigProgram.tTotheyouththemeaualmeetiglaigla.tBakofChiaAualMeetigEvetPlaigPla.dfCNOOCAualMeetigPlaigScheme.dfChiaCITICBakAualMeetigEvetPlaigPla.tThelatetveriooftheaualmeetigrogram.tThelatetaualmeetiglaigla.tSelectedAualMeetigPlaigProgram10AlterativeforTeamBuildigGame.doc12comayaualmeetiggamerogramlaigla.docThe12MotCreativeAualMeetigGame(AolutelyHIGH).doc12MotCreativeAualMeetigGame.docxThe2012AualMeetigLotterySytemadPrizeDitriutioadMaagemet.tx13TraierGame.doc13miigame.docxAcollectioof15comayaualmeetiggame.doc20TeamBuildigGame.doc24fuyaualmeetigriddle.docx25TeamBuildigGame.t28TeamBuildigGame.doc28gameealtie.t30EffectiveIcereakerGame.doc32teamuildiggame.doc35ClaicTeamGame.docx35cororateaualmeetiggame.doc37ComayAualMeetigGameShow.doc3GrouIteractiveGame.docx5TeamIteractiveFuGame.docx5GamePuihmetTye.docx67TeamBuildigGame.doc6AualMeetigMultilayerGameTye.docx6TeamBuildigMaagemetGame.doc7TogueTwiter.docxThe9ComayAualMeetigIteractiveGame.doc"Alicat"-5eolefuyketchcrit(hilariou).docThecritofthewoderfulrogramofthecomay'aualmeetig.docxPuihmetgame.docPuihmetGame.docCreativeIdea-LightigtheAualMeetig.docxSiglePuihmetGame.docxPuihmetgameforthecomaytoegageiactivitie(drawiglot).docComayAualMeetig-AualMeetigTheme-AualMeetigCreativeProgramadotherAualMeetigPlaigPla-HRMaoMao.docThecomayaualmeetig3eolefuyketchcritcreativerogramlaigoliehoigtorm.docxComayAualMeetig,AreciatioMeetig_Orgaizatio,ProgramPlaigCollectio.docComayAualMeetigPuihmetGame.docCreativerogramofthecomay'aualmeetig.docxSummaryofthecreativerogramlitofthecomay'aualmeetig.docxComayaualmeetigcreativerogramrogrammallgameDaqua.docxComayaualmeetigcreativerogramketchcritcreativerogramlaig"Recruitmet".docxTherogramofthecomay'aualmeetig-threeadahalfetece(orgaizedveriofromallartie).docFuPuihmet.docCreativeProgramoftheAualMeetigadStaffMeetigoftheYearoftheMokey.docRecommededrogramfortheaualmeetigoftotecororatecreativeitheyearofthemokey.dfPuihmetmeaureforactivitymii-game(1).docPuihmetmeaureforactivitymii-game(2).docPuihmetmeaureformallgame.docEvetgameaduihmet.docAhortvideooftheaualmeetigoftheRooter-creativeaualmeetigrogramhumorouketch.docxSmallgameitheiteractiveeioofthegrouaualgamelottery.docPartygame!!!amvariouuihmet!!!.docPartyGameadFuPuihmet.dfPartyGameadPuihmet.docxMilitarytraiigmii-gameuihmet.docTheFriedhiPuihmetGame.doc2-erofuyketchcritcreativerogramlaigattheaualmeetig-eweighteemile.docxCofereceCreativeProgram.docAualmeetigcreativerogramDaqua-aualmeetiggame.docTheaualmeetigcreativerogramcollectio_theaualmeetiggamecollectio.docTheaualmeetigofcreativegame.docAualmeetigiteractivegame.docAualmeetigfuyketchcritcreativerogramlaig"arragemet".docxAualmeetigrogram.docxTheaualmeetigketchcritcreativerogramlaigPeacockflyigoutheat.docxTheaualmeetigketchcritcreativerogramlaig"FollowtheHoe".docxThemotoularcreativerogramatthecovetio.docTemlateoflotterycouoforyear-edarty.xlTheRuigMaPla.docEterrieAualMeetig:TheMotCreativeAualMeetigProgram.docxSmallgameaduihmetmethoduitaleforgrou.docxRuleofTearBradGame.docTeamuildiggameharig.docTeamuildiggameharig.docxTeamuildiggame------Guewhothii.docTeamuildiggame------teoumer.docTeamuildiggame------Powergrid.docTeamBuildigGame------FlyigMaLadig.docTeamBuildigGame------TheGraitheWid.docTeamBuildigGame------DelhiDeciioMakigTechology.docTeamuildiggame------Siege.docTeamuildiggame------walkthemaze.docTeamBuildigGame----SuertarRevereStrigImitatioShow.docTeamBuildigGame----RedadBlack.docTeamBuildigGame----HayWheel.docTeamuildiggame----cheerleadigteam.docTeamBuildigGame----BeerCotet.doc团建游戏----气球大赛.doc团建游戏----做一只小船去漂流.doc团建游戏---大生意.doc团建游戏---黑夜营救.doc团建游戏---利润中心.doc团建游戏---落难月球.doc团建游戏---迷失丛林.doc团建游戏---小泰山.doc团建游戏---赢得用户.doc团建游戏---蜘蛛网.doc团建游戏-人多力量大.doc团建游戏大全.doc团体游戏惩罚.doc拓展心得体会：团建游戏-人多力量大.doc拓展训练热身游戏大全(团队建设必备).t玩游戏100大处罚条例.doc玩游戏惩罚措施.docx晚会惩罚小游戏汇总.doc小学生课堂小游戏及惩罚措施.doc小游戏惩罚措施.doc小游戏的惩罚方法大全.doc小游戏活动策划.docx游戏惩罚(经典).docx游戏惩罚大全(大学生活动).doc游戏惩罚大全.doc游戏惩罚方法.doc游戏惩罚方法.docx游戏惩罚规则大全.doc游戏惩罚列表.doc游戏惩罚纸条.doc早会游戏惩罚大全.doc最火年会节目推荐.docx最受欢迎的创意年会节目方案.doc最新公司年会抽奖礼品策划实例.t最新公司年会创意节目和年会游戏精选.t年会创意节目及游戏YT地产公司年会主持词串词.doc董事长年会致辞（简短有力）.doc副总年会发言稿.doc公司年会发言稿大全.docx公司年会领导讲话稿.docx公司年会主持串词.docx公司年会主持词（5种不同篇章）.doc公司年会主持词开始及结束语.doc公司年会主持稿大全.doc公司年会主持人串词.doc公司年会主持台词.doc公司年会总经理致词范文.doc供应商代表年会发言稿.docx经销商年会公司领导发言稿（范文）.doc年会串词(最终版).doc年会董事长或总经理发言稿.docx年会优秀发言稿结尾.docx年会游戏主持稿.docx年会主持词.doc年会主持词完美版(含主持串词次序明细).doc企业年会领导致辞范文（很经典）.doc新员工代表公司年会发言稿（范文）.doc优秀员工代表公司年会发言稿（幽默）.doc员工代表年会发言稿.doc主持人台词、主持人开场白、主持人串词大全.doc总经理年会发言稿范文.doc最新公司年会发言稿.docx年会各种发言稿范文2017公司年会领导致辞01--欢聚一堂，共庆丰收.doc2017公司年会领导致辞02--朝风雨身后事，策马扬鞭向前看.doc2017公司年会领导致辞03--新的腾飞，必将展现出新的辉煌.doc2017公司年会领导致辞04--再创辉煌.doc2017公司年会领导致辞05--辛勤工作谱写成功旅程.doc2017公司年会领导致辞06--再接再厉，勇创佳绩.doc2017公司年会领导致辞07--共同谱写公司发展的新篇章.doc2017公司年会领导致辞08--金戈铁马闻征鼓，只争朝夕启新程.doc年会领导致辞模板2017年会筹办具体流程.doc2017年会方案及流程.doc2017年会工作分配责任表.doc2017年会活动方案.docx2017年会活动流程.doc2017年会基本流程表.doc2017年会具体工作安排.doc2017年会流程明细表.doc2017年会流程手册.doc2017年会流程详细安排.doc2017年会全天流程.doc2017年会详细流程.docx公司年会流程安排案例.doc公司企业年会策划筹备手册（指导性强）.doc年会流程手册（适合旅游年会）.doc年会流程方案年会预算安排模板01.xl年会预算安排模板02.xl年会预算安排模板03.xl年会预算注意事项.doc年会预算安排模板主持人开场及串词模板01.doc主持人开场及串词模板02.doc主持人开场及串词模板03.doc主持人开场及串词模板04.doc主持人开场及串词模板05.doc主持人开场及串词模板06.docx主持人开场及串词模板07.doc年会主持人台词模板公司年会策划创意集锦（6种创意）.doc公司年会董事长发言稿（范文）.doc公司年会主持人现场全程互动台词.doc公司年会祝酒词模板.doc联合利华公司年会精美PPT模板.t年会节目必备：七人搞笑小品剧本（7个）.doc年会主题策划：供应商年会祝酒词.doc十大年会热门演出节目.t易居中国2011年企业年会策划方案（大气宽屏）.t专业咨询公司打造的企业年会计划书.t企业年会精选资料合集25种创意启动仪式汇总.docxXX建设使用项目启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2023-02-09 活动策划策划方案 活动策划 策划方案怎么写

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2023-02-09 0506是什么星座 0506的视力正常吗

资源介绍：资源大小：12.0MB舞蹈招生计划和活动计划收集文件目录第九届校园舞蹈比赛赞助计划.doc房地产广场舞大赛策划方案.doc培训中心舞蹈专项活动方案.doc全国活力舞蹈大赛时间安排1.t首届校园舞蹈大赛策划.doc微潇舞蹈社暑期学校招生费用计划.doc舞蹈课训练计划.doc舞蹈班运营计划.doc舞蹈计划.doc舞蹈比赛策划.doc舞蹈比赛活动策划.doc舞蹈比赛策划方案.docx舞蹈比赛实施方案（一）.doc舞蹈队计划.doc舞蹈报告项目.doc舞蹈活动实施计划.doc舞蹈学院招生计划.doc舞蹈培训班计划.doc舞蹈培训网络推广计划.df舞蹈俱乐部项目.w舞蹈俱乐部活动计划.doc舞蹈学生招生.doc舞蹈工作室营销计划_.doc舞蹈兴趣小组活动实施方案.doc学校舞蹈比赛项目.doc宣传片策划方案.t2013广场舞大赛投资计划.t2015北京国际舞蹈艺术学校春季招生计划（一）.df2015北京国际舞蹈艺术学校春季招生计划.df2015年河北省高等学校舞蹈专业招生计划.doc...

2022-10-29 文艺部舞蹈策划方案 舞蹈策划方案

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2022-10-29 别墅样板房可以买吗 别墅样板房装修效果图

图书名称：《常见肿瘤诊疗方案中西医结合》【作者】夏小军主编【丛书名】甘肃省肿瘤医院中西医结合肿瘤防治特色丛书【页数】698【出版社】兰州：甘肃科学技术出版社,2021.03【ISBN号】978-7-5424-2809-7【分类】肿瘤-中西医结合疗法【参考文献】夏小军主编.常见肿瘤诊疗方案中西医结合.兰州：甘肃科学技术出版社,2021.03.图书封面：图书目录：《常见肿瘤诊疗方案中西医结合》内容提要：本书将中医学经典著作对各种肿瘤的论述与临床应用相结合，探索源流，汇通古今，论述了中西两种医学对肿瘤的认识。全书包括27个病种的中西医结合诊疗方案，将手术、化疗、放疗、靶向治疗、中医中药等贯穿于肿瘤治疗全过程，各疗法整体协同，优势互补，整合治疗，做到肿瘤治疗的规范化、个体化的统一，将中医整体观念和辨证论治思想在肿瘤防治中具体化。本书专业、科学、实用，单独成册，独成体系，可有效指导临床实践。《常见肿瘤诊疗方案中西医结合》内容试读第一章食管癌第一章食管癌食管癌是发生在食管上皮组织的恶性肿瘤，占所有恶性肿瘤的2%。全世界每年约有20万人死于食管癌。发病情况在不同国家相差悬殊，即使在同一国家的不同地方或不同民族之间也存在明显差异。中国是食管癌高发区，在各种恶性肿瘤的死亡率中，以食管癌居首位的有豫、苏、赣、冀、陕、皖、川、鄂和北京9个省、市，年平均死亡率为15.59/10万，其中以云南省最低(1.0510万)，河南省最高(32.2210万).两者相差31倍。发病年龄多在40岁以上，男性多于女性。近年来40岁以下发病者有增长趋势。食管癌属中医“噎膈“翻胃”“胃反”范畴。《素问·阴阳别论》曰：“三阳结，谓之膈。”《医贯·噎膈论》曰：“三阳者，大肠、小肠、膀胱也。结，谓结热。大肠主津，小肠主液。大肠热结则津涸，小肠热结则液燥。膀胱为州都之官，津液藏焉，膀胱热结则津液竭。然而三阳何以致热结？皆肾之病也。肾水既干，阳火偏胜，熬煎津液，三阳热结，则前后闭涩。下既不通，必反于上，直犯清道，上冲吸门喉咽，所以噎食不下也。”《素问·通评虚实论》曰：“膈塞闭绝，上下不通，则暴忧之病也。”《素问·风论》曰：“胃风之状，颈多汗，恶风，食饮不下，膈塞不通，腹善满，失衣则膜胀，食寒则泄，诊形瘦而腹大。”《伤寒论·辨脉法》曰：“食卒不下，气填于膈上也。”《金匮要略·呕吐哕下利》日：“诸呕吐，谷不得下者，小半夏汤主之。”《景岳全书·杂证·噎膈》日：“噎膈一证，必以忧愁思虑、积劳积郁或酒色过度而成。”《丹溪心法·翻胃》曰：“噎膈乃翻胃之渐…年高者不治，粪如羊屎者，断不可治，大肠无血故也。”又日：“膈、噎、胃反之病，得之七情六淫，遂有火热上炎之化，多升少降，津液不布，积而为痰为饮，积成甚热，血液衰耗，胃脘干槁，其槁在上，近咽之下，水饮可行，食物难入，入亦不多，名之日噎隔。”《证治准绳·噎》日：“噎谓饮食入咽而阻滞不通，梗涩难下，有下者，有不得下者，有吐10011效丨中西医结合常见肿瘤诊疗方案ZHONGXIYIJIEHECHANGJIANZHONGUIUZHENLIAOFANGAN者，有不得吐者，故别之门…噎病喉中如有肉块，食不下用昆布二两”。《诸病源候论·噎候》日：“此由肺气冷而不理，津液涩少而不能传行饮食，故饮食入则噎塞不通，故谓之食噎，胸内痛，食不下，是故噎也。”又曰：“营卫俱虚，血气不足，停水积饮，在胃脘即藏冷，藏冷则脾不磨而宿食不化，其气逆而成反胃。王冰曰：“食不得入是有火，食入反出是无火。”《医宗金鉴·杂病心法要决》曰：“三阳结热伤津液，干枯贲出魄不通，贲门不纳为噎膈，出门不放翻胃成，二证留连传导隘，魄门应自涩于行，胸痛便硬如羊粪，吐沫呕血命难生。”第一节病因病理一、西医病因病理食管癌的确切病因不明，研究表明环境和某些致癌物质是重要的致病因素，如亚硝胺类化合物和真菌毒素(20%)含量与患病率呈正相关；食管损伤(20%)如腐蚀性食管灼伤和狭窄，食管的慢性炎症，溃疡，或慢性刺激；营养不良和微量元素缺乏(20%):遗传因素(10%)等。食管癌病理特征：1.早期食管癌（按肉眼或内镜所见）：分为隐伏型（充血型）、糜烂型、斑块型和乳头型。其中斑块型最多见，癌细胞分化较好；糜烂型次之，癌细胞分化较差；隐伏型是食管癌最早期的表现，多为原位癌；乳头型病变较晚，但癌细胞分化一般较好。2.中晚期食管癌（按病理形态）：一般情况下，食管上、中段癌绝大多数为鳞状细胞癌，食管下段癌则多为腺癌。(1)髓质型(Medullarytye):占56.7%~58.5%。常有较明显外侵，手术切除率较低，外科治疗预后较差，放射治疗效果中等，复发率也高。(2)蕈伞型(Fugatigtye):占17%~18.4%。往往外侵不明显，因而有较高的手术切除率，放射敏感度较高，放射治疗效果较好。(3)溃疡型(Ulcerativetye):占11%~13.2%。溃疡型食管癌较少见。(4)缩窄型(Cotritivetye):占8.5%~9.5%。这一类型食管癌较少见，病变虽较短，但外侵较严重，放射治疗症状改善较差。(5)腔内型(Itralumirialtye):占2.9%~5%。常无明显外侵，因此手术切除率很高。10021第一章食管癌二、中医病因病机(一)病因忧思郁怒，情志不遂，七情郁结，引起气机郁滞，气不布津，津液聚而为痰，痰气交阻食管而成。或嗜酒无度，恣食辛香燥热等物，损伤脾胃，造成气滞食凝，积聚成块；或年高衰老，正气亏虚，正不胜邪，瘤邪乘虚侵入而成。(二)病机1.气滞血瘀：情志失调，忧思郁怒，或饱食不节、寒热不适，引起血行不畅，痰湿不化，痰凝交结，积聚而成。2正虚热毒：先天禀赋不足，或年高衰老，阴阳不和，水火失调，正不胜邪，毒邪乘虚侵入而成；嗜酒无度，喜好肥甘，酿成痰浊，痰凝食管，结成肿块：误服辛燥之物，俱令津血亏虚，相火渐炽，日久成毒，灼伤食管而成。亦如《景岳全书·噎膈》所言：“噎膈一证，必以忧愁思虑，积劳积郁，或酒色过度，损伤而成。”清代医家徐灵胎在评《临证指南医案·噎膈》时指出：“噎膈之证，必有瘀血、顽痰、逆气，阻隔胃气。”第二节临床表现一、主要症状(一)食管癌早期1咽下哽噎感最多见，可自行消失和复发，不影响进食。2.胸骨后和剑突下疼痛较多见。吞咽食物时胸骨后或剑突下疼痛，其性质可呈烧灼样、针刺样或牵拉样，以咽下粗糙、灼热或吞咽刺激性食物为著。初期呈间歇性，当癌肿侵及附近组织或有穿透时，就可有剧烈而持续的疼痛。疼痛部位常不完全与食管内病变部位一致。疼痛多可被解痉剂暂时缓解。3.食物滞留感染和异物感，咽下食物或饮水时，有食物下行缓慢并滞留的感觉，以及胸骨后紧缩感或食物黏附于食管壁等感觉，食毕消失。症状发生的部位多与食管内病变部位一致。4.咽喉部干燥和紧缩感，咽下干燥粗糙食物尤为明显，此症状的发生也常与病人的情绪波动有关。(二)食管癌中晚期1进行性咽下困难是绝大多数患者就诊时的主要症状，但却是本病的较晚期表现。10031效【中西医结合常见肿瘤诊疗方案ZHONGXIYIJIEHECHANGJIANZHONGUIUZHENLIAOFANGAN2.食物反流常在咽下困难加重时出现，反流量不大。3.其他症状：癌肿压迫喉返神经可致声音嘶哑：侵犯膈神经可引起呃逆或膈神经麻痹：压迫气管或支气管可出现气急和干咳：侵蚀主动脉则可产生致命性出血二、体征1.大多数食管癌病人无明显相关阳性体征。2临床诊断为食管癌的病人近期出现头痛、恶心或其他神经系统症状和体征，骨痛，肝肿大，皮下结节，颈部淋巴结肿大等提示远处转移的可能。三、并发症(一)带状疱疹食道癌患者的带状疱疹发病率为常人的2倍多，年老体弱的食管癌患者常常可伴发此症，有些往往是癌肿的前驱症状。(二)皮肌炎皮肌炎患者食管癌发病机会比一般人高5~7倍，尤其是40岁以上男性更易罹患。因此在有皮肌炎者特别是年龄在40岁以上者应高度警惕食管癌的发生。(三)瘙痒病、痒疹可能皮肤对非特异性毒素（包括癌毒素）或过敏源（包括致癌物质）的反应。瘙痒可能为痒疹。在40岁以上有进行性瘙痒者，应考虑是否有恶性消化道肿瘤。(四)Bow病多见于40岁以上的食管癌患者，偶有皮肤或黏膜上一处或几处界限明显的鳞屑样结痂皮损，相似于牛皮癣或湿疹，称之为Bow病。(五)黑棘皮病又称黑色素角化病。临床上分良性、恶性。恶性黑棘皮病大多伴有体内消化道腺癌，以食管癌为常见。黑棘皮病常在癌肿确诊前出现，是诊断食管癌的早期线索。这种皮肤病有一定的特性，皮肤逐渐呈淡棕褐色，出现乳头肥大或乳头状瘤，发生瘙痒性色素沉着的软而柔和的疣状病变，皮肤褶皱处角化过度，常对称发生于身体皱缝处（如腋窝、颈、会阴、生殖器、股内侧、脐和肛周），黏膜与手脚背亦可受累，且随食管癌加重而进行性加剧，有时肿瘤病消除后皮肤变化即消退，但食管癌复发时又会再出现。(六)红皮病或剥脱性皮炎食管癌伴发红皮病者表现为全身皮肤普遍潮红、脱屑。10041第一章食管癌第三节实验室及其他检查一、血液生化检查对于食管癌，目前无特异性血液生化检查。食管癌病人血清碱性磷酸酶或血钙升高考虑骨转移的可能，血清碱性磷酸酶、谷草转氨酶、乳酸脱氢酶或胆红素升高考虑肝转移的可能二、肿瘤标志物检查血清肿瘤标志物具有检测方便、微创等特点，目前应用于食管癌检测和早期诊断的血清标志物尚不成熟。用于食管癌辅助诊断的标志物有组织多肽抗原(tiueolyetideatige,TPA)、细胞角质素片段I9(cytokeratifragmet,cyfra21-l)、癌胚抗原(carcioemryoicatige,CEA)等。'临床报道较多的为cyfra2I-1,阳性率达45%。多用于食管癌的辅助诊断、预后判断和放疗敏感性的预测。三、影像学检查(一)食管造影检查是可疑食管癌患者影像诊断的首选，进一步仍需细胞学或组织病理学确诊。(二)CT检查胸部CT检查目前主要用于食管癌临床分期和术后随访。关于临床分期，CT判断T分级的准确性达58%左右，判断淋巴结转移的准确性达54%左右，判断远端部位如肝、肺等处转移的准确性达37%~66%。(三)B超或彩超检查主要用于发现腹部重要器官及腹腔淋巴结有无转移，有时也用于颈部淋巴结的检查。(四)其他如MRI和PET-CT,目前均不作为常规应用。有条件的三级医院，建议在适应证较明确的情况下，开展相关检查项目。同胸部CT相比，MRI和PET-CT有助于鉴别放化疗后肿瘤未控和瘢痕组织。PET-CT检查较胸部CT能发现更多的远处转移。在常规检查阴性的患者中，PET-CT可以发现15%~20%的患者存在远处转移。四、病理学检查(一)细胞组织病理学检查1.食管拉网细胞学检查：是高发区高危人群筛查食管癌的首选方法，对于阳性10051效丨中西医结合常见肿瘤诊疗方案ZHONGXIYIJIEHECHANGJIANZHONGUIUZHENLIAOFANGAN病例，仍需行纤维食管镜检查进一步定性和定位。食管拉网脱落细胞学检查方法简便，受检者痛苦小，假阳性率低，是在高发区进行大面积普查的切实可行的方法。缺点是：超声内镜敏感性差，仅44%~46%：脱落细胞学检查存在高血压病、食管静脉曲张、严重的心肺疾患等禁忌证；在中晚期病例中阳性率下降，主要是由于网套不能通过狭窄的肿瘤段。2纤维食管镜检查：是食管癌诊断中最重要的手段之一，对于食管癌的定性定位诊断和手术方案的选择有重要的作用。对拟行手术治疗的患者为必需的常规检查项目。3.超声内镜：有条件的医院应积极开展食管超声内镜(edocoicultraoud,EUS),以利于治疗前分期，比较治疗效果。文献表明，EUS判断T分级的准确性达85%左右，判断淋巴结转移的准确性达75%左右，优于CT检查。4色素内镜：主要用于高发区高危人群食管癌的筛查，有碘染色法、亚甲蓝染色法。碘染色内镜诊断早期食管癌和（或）食管不典型增生的敏感性较高。(二)细胞组织学基因突变检查1.HPV的参与和53基因的突变可能在食管癌的发生、发展中起重要作用，对53基因突变的检测有助于诊断及预后的判断，食管癌中53基因的突变与临床放化疗的病理学反应有关，检测其突变有助于筛选需要进行放化疗的病人。2.16基因是一种抑癌基因，研究发现16基因的突变与淋巴转移及远处转移有关。3.EGFR的突变是食管腺癌中的早期事件。4.Hara基因突变是食管癌组织的一种标志物。而Kra的突变与吸烟饮酒等是食管鳞癌发病的高危险因素。第四节诊断与鉴别诊断一、诊断(一)西医诊断参照《卫生部关于食管癌标准化诊治指南(2011版)》。1.诊断依据(1)高危因素：食管癌高发区，年龄在45岁以上，有肿瘤家族史或有食管癌的癌10061···试读结束···...

2022-10-25 肿瘤中西医结合科 肿瘤中西医结合科主要看什么

图书名称：《广告策划一本通第2版》【作者】滕红琴【页数】205【出版社】广州：广东旅游出版社,2019.07【ISBN号】978-7-5570-1763-7【分类】广告－营销策划【参考文献】滕红琴.广告策划一本通第2版.广州：广东旅游出版社,2019.07.图书封面：图书目录：《广告策划一本通第2版》内容提要：本书全面阐述了广告策划的基本内容和实操技巧，涵盖了广告策划的6大基本方面：广告调查策划、广告预算管理、广告文案写作、广告创意定位、广告媒体策划、广告效果评估，列举了18个经典案例，设置了11个经验提醒，对广告策划中最常遇到的29个核心问题进行了解析，并在书后附录中设置了包括广告调查表等4个常用的广告策划工具表单，是提升企业广告策划水平的实用宝典。《广告策划一本通第2版》内容试读第一章广告策划经理岗位认知本章学习重点：·明确广告策划经理的岗位职责·明确广告策划经理的岗位要求主题词：广告策划经理岗位职责岗位要求第一章广告策划经理岗位认知【3…第一节广告策划经理岗位描述广告策划经理是企业广告策划部的最高领导者，在企业管理体系中属于一线部门的管理层，管理层的人自然是负责管理工作，但就广告策划经理而言，其具体职责是什么呢？在阐明广告策划经理的具体职责之前，我们先来看一则广告策划经理的招聘广告。实例1××房地产公司广告策划经理招聘1.职位描述(1)负责房地产项目（大型住宅）的市场、销售管理、客户关系管理。(2)负责制订项目总体和分阶段的市场推广传播策略，并有效执行和实施方案。(3)负责市场调查、产品分析，对竞争产品进行研究与监控，并提供项目市场运作的建议书和产品建议书。(4)负责整合营销资源，指导、推进广告代理公司等合作单位完成项目营销传播计划、广告创意并组织实施。(5)负责公关事件和主题活动策划，并整合煤介资源等。(6)对市场和推广合同的管理负总体责任。(7)负责项目市场营销费用预算支出的控制。(8)负责市场、策划团队的建设，并组织相关培训管理。2.职位要求(1)房地产管理或市场营销相关专业本科及以上学历，5年以上楼盘策划工作经验；熟悉房地产市场，具有2年以上大型楼盘营销策划操作经验者优先考虑。(2)对房地产行业、客户和媒体有深刻理解和控制能力，熟悉上海房地产市场，擅长大型住宅项目的策划，有成功全程操盘20万平方米以上住宅项目的经验，有较强的组织协调能力及语言表达能力。(3)能够组织和指导市场调查，具备先进的营销理念、较强的市场分析能力和应变能力。(4)熟悉房地产产品的销售和售后服务管理，熟练掌握各种销售模式，具有创新精神。告策划经理岗位培训手册(5)具有卓越的规划、组织、策划、方案执行和团队领导能力，具备较高的人际沟通和谈判技巧。(6)为人诚恳，具有共同创业及吃苦耐劳精神。实例2××顾问股份有限公司广告策划经理招聘1.职位描述(1)根据客户经理或项目经理或AE的反馈，依据客户的诉求，制订策划工作计划，组织内部资源，分配任务，组成提案前的策划团队。(2)进行市场调查，了解客户、客户的市场和目标受众，为策划方案提供背景支持。(3)根据客户的项目特点或活动目的，构思、设计网络行销策划方案，为客户企业量身定做产品促销、品牌推广等活动或项目的网络支持方案。(4)组织撰写大型项目或有深度、难度活动的策划方案，为客户经理或项目经理的提案提供支持。(5)根据策划方案，组织协调公司内部的创意部、技术部形成提案团队，将策划方案实现于最终的比稿或提案作品，并且保证按进度或计划完成，以夺得销售先机。(6)跟进及调整策划方案，以更加贴近客户，同时控制成本，控制进度，保证策划广告及效果满足客户的要求，提高通过率。(7)随时与相关人员沟通、反馈，减小风险，保证策划活动按计划顺利完成。(8)策划方案通过并实施后，收集反馈信息，跟踪活动策划的影响效果，并且能够总结出更加优化的方案，以积累策划经验。2.职位要求(1)广告、营销、英语等相关专业，本科以上学历；3年以上互动广告公司中网络行销或网站策划经验，有成功案例。(2)文字功底好，逻辑思维能力和创意能力强，可独立撰写重大项目提案；具备良好的策划能力和管理素质，能够进行产品定位、市场定位的分析研究工作；具备基本商业知识，优秀的组织、统筹能力和承担复杂工作任务的能力。(3)团队意识较强，具有较强的理解能力及执行力，较强的沟通能力与谈判技巧。(4)英文要求CET-6以上。(5)正确理解别人的感受和想法，能够理解、把握他人思想和行为背后的原因；关注客户，与客户保持沟通，主动跟踪、了解客户的问题和要求，快速对客户的问题作出反应；能够进行合理的分工，并清晰地表达任务要求和目标；充分第一章广告策划经理岗位认知【5理解并灵活运用标准，能够根据实际情况，积极主动地作出相应调整，从而适应环境；有深厚的文化底蕴，较强的学习与信息整合能力。看了以上两则招聘广告，相信你对广告策划经理的岗位工作有一定的了解了，现在再来看看下面的详细说明。广告策划经理的工作主要包括以下几个方面：一、市场调查1.调查的目的市场调查的目的是：寻找市场新机会，为企业发展开辟新的路径；对企业的现有经营状况进行调查，对经营中存在的问题提出解决方案；为促销活动提供策划依据。2.调查的内容在进行广告调查时，要明确调查的是什么。3.调查的方法在调查的过程中，应掌握使用什么方法进行调查。4.怎样开展调查工作开展调查工作的步骤依次为：制订调查计划（全年计划、临时计划）、撰写调查方案、组织实施调查、写出调查报告。二、策划工作1.促销策划促销策划的工作主要有：第一，制订全年促销计划。第二，撰写促销方案。第三，进人准备工作阶段（需要准备道具、表格、联络函、促销会议、广告文案的撰写等)。第四，组织实施促销活动。第五，写出评估报告。2.公关策划公关策划的工作主要有：6广告策划经理岗位培训手册第一，制订全年公关工作计划。第二，撰写公关策划方案。第三，进人准备阶段。第四，组织实施公关活动。第五，写出评估报告。3.人员推销人员推销的工作主要有：第一，制订全年人员推销工作计划。第二，撰写人员推销策划方案。第三，进入准备阶段，培训员工。第四，组织实施方案。第五，写出评估报告。4.广告策划广告策划的工作主要有：第一，制订卖场的广告布置计划。第二，制订全年的广告活动计划。第三，撰写广告策划方案。第四，进人准备阶段，撰写广告文案，指导设计师工作。第五，布置广告，组织广告活动，指导美工工作。第六，撰写广告活动评估报告。三、管理工作1.制订部门的工作制度此项工作的主要内容有：第一，策划部日常工作制度。第二，策划部各岗位职责。第三，策划部各岗位工作标准。第四，策划部工作流程。2.沟通工作此项工作的主要内容有：第一，检查监督下属的工作，比如文案主管、文案、设计主管、设计师、美工主管、美工。···试读结束···...

2022-10-08 一本通是什么 一本通存折怎么查询余额

图书名称：《广告策划第3版》【作者】黄升民，段晶晶【丛书名】广告学专业“十三五”规划【页数】293【出版社】北京：中国传媒大学出版社,2018.11【ISBN号】978-7-5657-2413-8【分类】广告－营销策划－教材【参考文献】黄升民，段晶晶.广告策划第3版.北京：中国传媒大学出版社,2018.11.图书封面：图书目录：《广告策划第3版》内容提要：《广告策划》（第三版）由中国传媒大学广告学院资深教授黄升民领衔编写，在其第二版的基础上修订而成，第二版为我校十二五规划教材。全书共十章和四个附录。第一章：广告策划概述；第二章：广告策略的设定：环境分析；第三章：广告策略的设定：产品分析；第四章：广告策略的设定：消费者分析；第五章；广告策略的设定：行业分析；第六章：广告策略的设定：竞争分析；第七章：广告表现策略；第八章：媒体渠道与媒体策略；第九章：广告效果控制；第十章：广告预算；附录广告策划书的撰写；广告策略的分析要点；广告提案的要求；提炼产品差一点的30种途径。为适应用户的使用习惯，本着升级而非颠覆性修订的原则，本书调整了结构，使之条理更为合理、脉络更为清晰，替换了案例，更新了数据，同时关照了新媒体，以期与时俱进。《广告策划第3版》内容试读第一章广告策划概述◇1第一章广告策划概述本章学习目标☑了解广告策划的本质。☑了解现代广告的形成条件。☑了解广告策划的发展变化。☑掌握广告策划的定义、基本运作模式以及广告策划的阶段性运作。☑熟悉广告策划过程中涉及的组织类型。☑区别计划、策略、战略等基本概念。第一节广告策划的本质认识广告策划1.广告策划的定义在我国，“策划”一词早期见于《后汉书》，也作“策画”。《辞源》将“策划”解释为“筹划”“计划”：《辞海》将之解释为“计划”“打算”。总之，策划就是“动脑子”“想办法”“出主意”的意思。在西方，“策划”这个概念最早是由公共关系学者爱德华·伯纳斯在其著作《策划同意》中提出的。20世纪60年代，英国BMB广告公司创始人斯坦利在广告领域首先使用了这个概念。随着策划理论和工作方法的成熟以及其在西方广告界和公共关系界的推广普2◇广告策划（第三版）及，广告策划逐渐演化为现代广告活动科学化和规范化的标志之一。我们在探讨对“策划”一词的理解时，通常会从“策划”一词中发现两个层面的含义：一是计谋说，二是策略规划说。从“计谋说”的视角而言，我们可以从中国古代众多的计谋故事中发现其背后的“策划”工作。但今天，我们从我国古代众多的计谋中发现，当时的计谋更倾向于个体的形式，虽然饱含智慧的结晶，欣赏之下令人回味无穷，但其复制的难度极大，其规律和使用条件难以控制。从“策略规划说”的视角而言，它强调经验之中隐含的内在规律，要求依循规律进行未来规划，重视事物之间存在的共同方法与程序。“策略规划说”中的“策划”意义更适合于现代广告观念。“策划”经常和“战略”“策略”“规划”等字眼连用，泛指某种策略或战略的产生过程。在诸多学者的定义之中，我国台湾管理学者许士军和美国学者菲利普·科特勒的见解值得关注。我国学者许士军认为，策略代表为达到某一特定目的所采取的手段，表现为对重大资源的调配方式。策略规划(StrategyPlaig)则是界定企业目标与使命，侦察外在环境，制定公司资源分配原则，乃至决定生产、行销、财务等功能性政策这一整个系统的过程。美国学者菲利普·科特勒认为，当一个组织明确了其市场目的和目标时，它就知道了今后要向何处去。问题是如何通过最好的路线达到那里。为此，企业要有一个达到其目标的全盘计划，这就叫策略。策略和战术不能混为一谈：策略针对一场战争，而战术则针对一场战役。在广告概念中，策划、策略、战略等在理论上的完善均有赖于对管理学的借鉴。由于企业经常会面对一系列策略与决策问题，并且要将其纳入企业的战略管理体系中加以控制。所以，在管理学领域，也有学者将“策略规划”的概念整合为“战略管理”，使这个核心概念更加系统和完整。目前，策划、策略、战略这组概念在战略管理理论中已经形成了比较成熟的理论和应用体系。1985年前后，我国有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划观念引入中国的广告实践中，树立“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。1989年，上海的唐仁承出版了我国内地第一本《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》一书。关于“广告策划”的概念，两位作者均有明确的界定。在此，我们对广告策划的定义是：所谓“广告策划”，就是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。第一章广告策划概述◇32.广告策划与广告计划的区别在业界经常使用的字眼中，除了“策划”之外，还有“策略”“计划”等概念。广告策划(AdvertiigPlaig)属于最初的阶段，也是广告活动的基础。广告计划，则既有属于企业形象战略一类、需要实施三四年的长期计划，也有属于人才招聘一类、只需实施一次的短期计划。广告计划的内容包含目标设定、对象选择、媒体选择等。策划与计划有着明显的不同：策划是能实际引导行动、创造性思考及实践的过程，也有人说“策划是一种无中生有的精神活动”：计划则是从现在到未来，根据时间表，思考如何逐次达成目标的行为。在市场活动和广告运作中，区分策略、策划、计划具有非常重要的意义。首先，策略要解决如何通过综合配置企业的各个资源，使其发挥出最大效果这一观念性问题；其次，策划要提供综合的方法，以完成策略目的：而计划则负责完善和细化各战术，以便具体实施策划。在使用时，这些概念之间存在着特定的差别，在此，我们可以用图1-1和表1-1来简约表示这三个概念之间的基本关系：策划计划·企划沟通使能了解·以针对企业实施为前提●摸索计划的对象●具体地考虑必要的因素·组合各种点子●人、财、时情报·考虑各种达成目标的方法·可行的实践方法方向性具体性资料来源：大川耕平.企划新行家[M].萧志强，译.台湾：远流出版事业股份有限公司，1993图1-1策划与计划的比较在完整的广告策划活动中，首先要清晰地把握活动的策略方向，这一策略方向与客户以往的策略方向既可能是延续的关系，也可能是修正甚至颠覆的关系。在此基础上，通过统筹优化，拟定出有利于实施策略的各种方法，最后提出较为详细的执行计划。在完整的广告策划中，“策划”的意义涵盖策略、策划、计划等三个层面，而非仅指提供广告活动的一个综合方案，更有别于拟定一个短期的广告活动计划。但也不排除应客户要求提供阶段性广告策划的可能性，此时，策划工作将集中在后两部分内容上。4◇广告策划（第三版）表1-1策略、策划、计划的区别策略策划计划/战术为了保卫祖国的利益，将国1.经济计划方面；用直接的行动力来保卫国家的国家家资源进行经济性的计划2.外交官的能力：利益。组合。3.政府要有能力显耀国威。为战争的胜利，组合各项战1开发武器，提高其性能；有效地组织攻守进退。战争斗力。2.做战时的经济计划：3.提高战士的斗志。为了永久性的企业活动，综1.开发新商品构想：从企业的活动中产生直接的企业合配置经营资源。2.创新商品或服务：利益。3.扩展公共关系。为了生存而发挥自己的磨炼自己的能力认清自己的优点，采取直接行动。个人能力。比喻头（思考）手（方法）足（行动）3.广告策划的任务及要解决的核心问题广告策划的任务就是帮助企业完成传播广告讯息的任务，使有利于产品营销活动的销售、品牌等信息能够有效地传达到其预期的消费者那里，并产生良好的效果。策略规划之所以引人入胜，是因为它在功能上充当了连接现在与未来的桥梁。那么，广告策划要解决哪些核心问题呢？广告策划要解决的核心问题包括：制作出适当的销售/品牌信息，使该信息能到达适当的受众，选择合理的时机和渠道传达信息，控制成本。如果简单地从以上广告运作的工作内容上看，我们似乎觉得广告是一项比较简单的工作。但是，如果同时需要根据复杂的资料调查并判断什么是适当的信息、谁是合理的受众、何时是适当的时机等，那么广告的策略决策就会变得非常复杂，要求最优化的处理和统筹安排。在一切广告活动中，无论广告公司服务的企业属于什么行业，也无论其提供的服务属于哪个业务领域，要想获得成功，最为重要的一点就是要有一个策略正确、构思周密、适宜操作的广告运作方案。广告公司要用这个广告方案表明：为什么做广告？对谁做广告？要传递什么信息？要选取什么传播渠道？通过努力希望获得什么效果？广告策划在一定程度上能帮助广告公司避免在广告操作过程中可能出现漫无目标、随心所至的盲目性。因此，广告方案要尽量通过发现问题、解决问题，配合企业的市场营销策略，确保广告讯息传播活动整体上的成功，从而使这一过程得到评估、判断和及时调整。无论是针对侧重广告投放的策划方案，还是针对侧重内容营销的广告方案，抑或是面向企业、品牌的日常内容（信息）管理的广告方案，如果仅仅注重广告活动的创新性、奇特第一章广告策划概述◇5性，或者盲目跟风热度内容而忽视了广告与市场、广告与营销环节的天然联系，就会导致广告活动不可避免地存在致命的缺陷。大家较为普遍认可的观点是：对于广告策划活动而言，通过分析研究客户产品所处的生存环境来判断其市场策略的方向性，是确保广告策划活动方向正确的基础工作。只有在这个基础上发展出来的广告策略，才是对客户的产品/服务市场有针对性、有意义的广告策略。4.广告策划涉及的组织广告策划过程中有比较固定的参与者，其中有一些组织可以身兼多职，也有一些组织的专业性比较强，包括广告主、广告代理公司、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒体组织、媒介购买公司、公共关系公司，等等，种类繁多，分工较细（见图1-2)。媒体购买公司制作公司调查公司委托委托委托广告主广告公司委托申告申请广告/合作告消费者广告媒体/内容版权方广告发布图1-2广告组织的业务关系随着近年来新媒体和广告业的发展，广告业内的组织形式、规模、专业技能等方面都得到了长足的发展，组织间的业务配合在专业性和规范性上不断进步。下面，我们就对广告运作及策划环境中涉及的主要组织类型进行简单的说明。(1)广告客户广告主(Advertier)是广告活动的主体，通常指发布广告的企业，但也可以是通过媒体发布广告的各种法人、团体或个人。也就是说，从广义上讲，任何发布广告的主体都可以称为“广告主”。广告客户(Cliet)一般指广告公司的主顾。由于广告主通常通过广告公6◇广告策划（第三版）司代理广告业务，所以，广告主通常还被称为“广告客户”或“客户”。在实际应用中，“广告主”和“广告客户”的说法虽然在内涵上略有细微区别，但基本上可以通用。广告主承担着制订营销计划及决定最终的广告或促销计划的主要责任，企业可以通过自己的营销或广告部门自行完成这些工作中的大部分，但大多数还是会在广告战略的制定和执行过程中寻求广告公司的帮助。在实际工作中，往往由广告公司帮助企业进行具体的广告策划、广告发布和效果评估。广告主给广告代理公司提供市场及产品资料，监督广告公司的工作，同时也提供用于广告和促销的资金，并验收广告作品。(2)广告公司广告公司是专门致力于规划、执行、服务广告客户的广告策略和计划的组织，许多组织都利用广告公司创意、生产和传播广告讯息，推进营销和促销过程。如今，广告公司越来越多地扮演着广告主合作伙伴的角色，在开发营销和促销的过程中承担越来越多的责任。广告公司中有专业广告公司和综合性广告代理公司之分，其中常见的类型包括广告创意公司、专业广告制作公司（影视广告制作公司、平面广告制作公司、展览展示制作公司以及广告礼品制作公司等)、媒介代理商（媒介购买公司）、媒体共生型广告公司、营销传播策划公司、品牌推广公司、广告策略评估公司等。在数字媒体大发展的背景下，网络广告推广公司、搜索引擎推广公司以及电子邮件推广公司等新型业务组织发展迅速。(3)媒介组织及内容版权方广告是一种传播行为，广告讯息的传播以媒体为渠道。因此，在广告运作过程中，媒体是一个重要的相关组织，是广告和促销过程中的一个重要参与者，而大多数媒体的最基本功能便是向它们的订阅者、观众、读者或用户提供信息或娱乐节目。大众媒体、网络媒体、户外媒体、销售场所、书籍以及个人都是能够传播信息的载体，而从传播信息的效率角度而言，四大媒体以及常用的网络媒体、户外媒体等是必不可少的广告媒体。通常，绝大部分媒体机构都是与广告相关的媒体组织。内容版权方同样也与广告活动有着紧密的关联。在版权内容的制作过程中，来自广告客户的广告内容可以与内容版权进行程度不一的捆绑。伴随版权内容在不同媒体的发布、播放以及UGC(UerGeeratedCotet,用户原创内容)的传播，广告内容可获得高效触达广泛目标受众的机会。作为内容版权方，其版权内容的文本类型多元，可以是小说、电影、连续剧、动漫、游戏、音乐及各类节目，也可以是多元的自媒体内容以及代表生产内容的个人等。···试读结束···...

2022-10-08 黄升民博客 黄升民博客mybo

图书名称：《广告策划与创意》【作者】潘君，冯娟主编；徐曼，梅蔚琪，陆垂莲，阎娟副主编【页数】236【出版社】武汉：中国地质大学出版社,2018.06【ISBN号】978-7-5625-4350-3【价格】45.00【分类】广告学【参考文献】潘君，冯娟主编；徐曼，梅蔚琪，陆垂莲，阎娟副主编.广告策划与创意.武汉：中国地质大学出版社,2018.06.图书封面：图书目录：《广告策划与创意》内容提要：本书将分“策划篇”与“创意篇”两大篇章，将从广告策划概说、广告调查、市场认识和产品认识、广告战略策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序策划、广告创意概说、广告文案创意、平面广告创意、电视广告创意、网络广告创意、新媒体广告创意等完整的广告策划与创意过程中完整的理论体系和实践技巧，尤其是实战案例，会有大量的一手案例，如本校学生参加“广告界奥斯卡”ONESHOW中华青年创意竞赛获得金奖作品的全套方案。本书对学生参加“全国大学生广告艺术大赛”、“ONESHOW（金铅笔）中华青年创意竞赛”和“台湾时报金犊奖”等活动有激励、借鉴、参考作用。《广告策划与创意》内容试读上篇广告策划篇上篇广告策划篇第一章广告策划概论内容提要1.策划思想自古有之，策划的用途更深根于大小事之中。广告策划的概念发端于策划，它包含宏观和微观之分。一个完整的策划包含策划者、策划对象，策划依据、策划方案和策划效果五大要素。2.广告策划是一项复杂的系统工程，它具有目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、灵活性、超前性七个特征，同时需要遵循真实、有效、针对、心理及合规五大原则。3.“广告人是杂家中的专家”，广告策划需要综合市场营销学、传播学、消费心理学、社会学、艺术学、新闻学、法学等多种学科知识。4,广告策划书是广告策划的最终展现形式，它包含市场分析、广告策略、广告计划、广告活动效果预测和监控四大部分。案例导入：2017年支付宝年度账单【案例详情】2018年1月3日，朋友圈被一张张支付宝年度账单刷屏了。颜值正义、温暖、柔软、快乐、值得、懂得、爱、自由、远方、能干、当家、品位、纯真、才华、坚持、成就、潮、范儿、小确幸、旺、穷，一共21个关键词（图1-1）。有趣的鸡汤、热词、金句让网友们主动晒出自己的年度账单，甚至引来不少追热点的段子。网络上还很快流传出不同版本的“年度账单关键词解密”一颜值正义=狂买衣服的、爱=拍下来男朋友付款多的、温暖=大南方买羽绒服的、懂得=熟练使用淘宝比价的、坚持=减肥产品买了24个疗程的…一整天的时间，年度账单及相关话题铺满整个朋友圈。【案例点评】这次支付宝的年度账单之所以能成功制造刷屏级传播，一是基于其强大的用户数量；二是热词十金句的巧妙搭配。虽然消费者知道支付宝年度账单关键词是有意而为之，却依然愿意主动传播。辛苦一整年，谁不想被夸一夸呢！尤其是岁末年初的时间节点。支付宝就是抓住了受众这一心理，成功激发了用户的分享欲，因此获得了品牌传播的成功。产老笑刻与创意ADVERTISINGPLANNINGANDCREATION←2017支付宝年账单我的年度关键词我的年度关键词我的年度关键词1业瑞料技的测201日值得才华挺住2018你会为原付出更多，所有年苦和星值得，所有解待都会配真。2018你会所于探素广国的精神世州。“好看“乌镇饭局没邀请我不也没邀请你吗？“的皮露千酒一建，有现的更建万里拥一”回看年张单仅存到相册图1-12017年支付宝年度账单联系同期的“网易云年度歌单”和“18岁照片”，不难看出三次刷屏事件其实是三次社交媒体上大规模用户的自主分享行为，也是一场自我宣泄、自我表达的年度狂欢。为什么会产生这样的现象级传播？首先是宏观层面，这些优秀案例都关注了社会文化心理：其次是中观层面，它们都聚焦于社会交换；最后是微观层面，三个案例都强调了个体的自我认同，人既是社会的人也是自我的人。个体的自我认同是新媒体时代广告策划与创意最重要的特征之一。第一节广告策划的概念一、策划的概念高国先看一个经典的故事。水日本有两家鞋厂分别派了一位推销员来到太平洋上的一个小岛上推销鞋子。这个岛地处热带，岛上居民一年四季都光着脚，全岛找不出一双鞋子。第一位上岛的推销员很失望，给公司发了一份电报：“岛上无人穿鞋，没有市场。”第二天，他就回国了。而第二位上岛的推销员看到岛上无人穿鞋，心中大喜，他选择住下来，同时给公司发一份电报：“岛上无人穿鞋，市场潜力很大。”通过对岛上环境的熟悉和岛民兴趣爱好、生活习惯的了解，他向公司要求寄100双“软塑料凉鞋”，他把99双凉鞋送给了岛上有名望的人和年轻人，留下了1双自己穿。因为这种鞋既不怕进水，又可保护双脚不受蚊虫叮咬和石块戳伤，并且舒适度也不错，先拥有鞋子的居民穿上之后都不愿脱下来，其他岛民见状也纷纷想要。第二位推销员觉得此时时机已到，于是马上篇广告策划篇上从公司运来一大批鞋子，很快销售一空。一年后，岛上居民都成为爱穿鞋子的人。从“没有市场”到“市场潜力很大”，从“不穿鞋”到“爱穿鞋”，我们看到了惊人的对比和变化，两位推销员因为对市场认识的差异，作出了截然相反的判断，也因此获得了不同的结果。这个故事不仅体现了策划思维的重要性，更说明了策划之前需要对市场有良好的认识。移动互联时代，信息获取越来越容易，但知识越多，智慧却越少，海量的信息让你选择困难，眼花缭乱的资源让你无所适从。因此，只有经过策划后洞察明晰的作品，才能真正吸引受众，获得成功。当今世界，知识的释放已经市场化、产业化和系统化。知识，特别是大数据等高科技知识已成为经济竞争的主要力量。因此，以咨询、策划、信息服务为特征的第四产业成了经济发展中最受关注的领域之一。此外，策划的运用不仅体现在广告领域，还体现在经济领域、政治领域、娱乐领域、体育领域等，通过科学分析、资源优化整合和创意巧妙组合等，创造了一个又一个奇迹。可以说，每一个成功故事的背后都有策划的功劳。从中文词源来看，策划一词最早出现在《后汉书·隗嚣传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通，指计划、打算，而“策”指计谋、谋略。策划是“智慧与谋略”的代名词，它其实是一个古老的概念，中国的诸多史书都透露着古人的智慧，“献计献策”“事成于谋，行成于思”“运筹帷幄，上兵伐谋”“好谋而成，多算而胜”，这些无不体现着策划的思想。早在春秋战国时代，苏秦、张仪的“合纵连横”的本质就是策划。虽然我国策划概念出现较早，但多侧重于政治、经济和外交方面，商业中的运用还较少。从英文词源来看，策划源于“trategy(战略、对策)”，后演变为“trategy”与“la(计划)”的结合，在日本常被称为“企划”。它是一个动态的过程，是为了实现目标而进行的创造性思考和实践的过程。现代社会，关于“策划”的定义众说纷纭：·策划是通过精心安排的宣传与其他手段，对事件的发生、发展进行操纵。·策划是赋予商品文化价值、精神价值，创造高附加值的智力劳动过程。·策划是挑战智慧极限，挖开思维死角，向企业输出新思路、新方法。·策划是一项复杂的综合性思维过程，它普遍存在于人类行为中，包含预测和决策两大步骤。·策划是人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。·策划就是策略规划，通过全新的理念和思路，对各要素资源进行整合，从而产生1十1gt2的效果。包括构思、分解、归纳、判断、拟定策略、方案实施、效果评估等全过程。日本策划家认为：策划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，它是一种智慧创造行为。美国策划家认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为中国策划家认为：策划是经过审时度势、战术驾驭、推演运作，使无人知晓的产品变成炙手可热的商品，是一个点石成金的过程。综上所述，本书对策划的定义为：整合现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和结果，并照此选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划产告策刻与创意ADVERTISINGPLANNINGANDCREATION的复杂的思维过程①。二、广告策划的概念了解了“策划”的定义，再来理解“广告策划”就简单多了。广告策划的思想是商品经济高速发展的必然，是现代广告活动规范化、科学化的标志。15世纪至16世纪出版业开始发展，广告开始了真正的成长时刻，17世纪，英国的报纸上开始出现广告，19世纪世界经济急速扩张，广告需求同步增长。1843年，美国费城出现了世界上第一家广告代理公司，20世纪，广告代理开始为广告内容负责。而“广告策划”这一思想是20世纪60年代英国伦敦波利特广告公司创始人斯坦利·波利特首次提出的，广告策划在中国的运用大概是20世纪80年代，并确立了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的现代广告运作观念。叶茂中，被称为“中国本土策划第一人”，由他掀起了中国广告策划热潮。现在，广告策划思想早已受到国际广告界的高度重视，并且在全球掀起了广告策划热潮关于广告策划的概念，我们将从两个层面来理解。第一，宏观广告策划，又叫整体广告策划，它是对同一目标下的一系列广告活动进行系统性的预测和决策，包含对广告调查、广告目标确定、广告定位、广告战略确定、广告创意确定、告经费预算和广告效果评估等在内的所有环节进行总体决策。第二，微观广告策划，又叫单项广告策划，是指单独对一个或几个广告（作品）运作全过程进行的策划。无论是宏观还是微观，广告策划都是一项极其复杂的、综合的系统工程，都是指根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并进行实施、检验，为广告主的整体经营提供良好服务的活动。在经济高速发展的今天，企业竞争越来越激烈，广告策划的作用也越来越受到重视。零散的、毫无头绪的宣传只会浪费大量的经费，只有通过“一种声音”去系统地、全方位地、恰如其分地展示企业个性，消费者才能更好地感知企业及产品的魅力。那么，如何进行一次完整的广告策划呢？接下来，我们将通过五大要素来学习。1.策划者策划者是广告活动的主导者，在广告策划全过程起到智囊的作用。广告策划者必须思路清晰、知识广博、熟悉市场，并有一个充满创意的大脑，策划者的素质直接影响广告策划的水平。美国著名广告创意大师詹姆斯·韦伯扬曾说：“广告策划者的特质包括拨动知觉和心弦训练有素的直觉和最正常的常识一像冒险者一样具备创意的商业想象力”。这足以说明，策划者在一次广告策划中的重要位置和作用。人们每天接触到的广告数不胜数，然而留下深刻印象及产生好感的少之又少。策划者只有具备扎实的功底，才能开展优秀的广告策划活动。2.策划依据策划依据是广告策划的信息和知识，一般包括两点：一是策划者的知识结构和信息储备，这是进行科学策划的前提；二是策划对象的信息，如企业现状、产品特点、消费者特征、市场竞①参考余明阳、陈先红的《广告策划创意学》，第67页上篇广告策划篇争情况等，这些都是进行广告策划活动的重要依据。在广告学的历史上，有一个著名的争论，即广告大师威廉·伯恩巴克和罗素·瑞夫斯的“广告是艺术还是科学”之争。通过几十年的实践，我们深知，广告以科学为基础，以艺术为价值，这也是当今广告策划与创意的依据。此外，在“每天不一样的中国”，我们还要充分考虑国情和民意，在国外奏效的策划创意拿到中国也许会产生不一样的效果。3.策划对象策划对象是广告主所要宣传的产品（服务）及目标受众，它决定着广告策划的类型和风格。要进行一次成功的策划，首先就要明确自己的策划对象。熟悉产品，才能突出它的优势；熟悉受众，才能把握受众的心理。通过对产品及受众的深度调查和分析，进行有针对性的广告策划，广告讯息才会进行有效地传播，广告才有效果。“换位思考”是分析策划对象时所使用的一个不错的方法。4.策划方案策划方案是策划者为实现广告目标，针对策划对象而设计的具体策略、方法和步骤，它具备指导性、针对性、创造性和可行性。优秀的策划方案是建立在大量的广告调查和实战经验之上的，它需要考虑到每一个细节。策划者、策划依据和策划对象是广告策划的基础，策划方案是策划团队通力合作的思想结晶，是促进营销战略实现的好帮手，是广告代理公司与广告客户互相促进、互相监督的依据。5.策划效果评估策划效果评估是对实施广告策划方案可能产生的效果进行的预判和评价，决定着广告策划活动的成功概率。这一步骤能让广告策划更具操作性和预见性。虽然广告策划的效果是客户最关心的环节，但对一次完整策划的效果评估不能仅局限于最终结果，而要从广告策划的每一个环节去思考问题、收集经验。策划者、策划依据、策划对象、策划方案和策划效果评估这五大因素相互影响和制约，共同构建了完整而系统的广告策划体系。第二节广告策划的特征与原则一、广告策划的特征想要做好广告策划，就要更好地了解它。接下来的七大特征会帮助你全面地了解广告策划。1.目标性广告策划的第一步就是明确目标，具体来讲就是明确广告活动要达到的目的，是提升销量、抢占市场还是创造品牌、追求美誉度？虽然广告策划一般是经济效益和社会效益相统一的，但在具体的策划中需要有所偏重，这样广告策划会更具针对性，效果也更佳。2018年1月中国气象频道发布的“2018开年巨作”《神秘的黑衣人》，将《天气预报》拟人化，讲述了三个“千里姻缘气候牵”的小故事（图1-2），上线仅三天，在秒拍APP的播放量超6产老笑划与创意ADVERTISINGPLANNINGANDCREATION过1700万，转发近十万。网友们说“中国气象频道越来越萌了，这么可爱，报不准都舍不得怪它了”，还有人称它是“一个被气象预报耽误的宣传机构”。宣传片上线后，迎来一波又一波的好评，尤其赢得了95后群体的喜爱。中国气象频道2018宣传片的成功正是因为在前期策划中找准了目标一抓住年轻受众的心，才在95后群体中提升了品牌关注度和喜爱度。雨伞啊，umBiella衣阿，Ha衣！WTHeCoat中国气象频道为您的章福生凭保驾护航可图1-2中国气象频道宣传片《神秘的黑衣人》2.系统性从理论角度看，策划是一门系统科学；从实践角度看，策划是一项系统工程。因此，系统性成为广告策划的重要特征之一。系统性也是策划区别于点子、谋略的重要标志。策划能够为企业“治病”，它就像一个老中医，对企业“望闻问切”，通过阴阳平衡、疏通经络、调和气血等系统的方式去调理全身、解除病情。系统性是广告策划的工作哲学，它要求策划者在策划活动中，对策划对象的所有资源进行整合和分析，它需要各环节、各要素的完美配合和相互作用，更应在广告目标的指引下，有条不紊地开展工作。中央电视台在2017年12月3日推出的文博探索节目《国家宝藏》和2018年1月1日推出的国家涵养工程百集纪录片《如果国宝会说话》等一系列精品，为国民带来了一场文化盛宴。一个是“国宝小剧场”，一个是“国宝来卖萌”（图1一3），两档节目在让我们重识国之瑰宝文物魅力的同时，更让我们看到了何为亲民、何为匠心。不论是节目的策划制作，还是各媒介的传推广，都是为故宫博物院的国家宝藏“特展”进行的系统宣传推广。···试读结束···...

2022-10-08 冯娟这个名字好吗 冯娟教授

图书名称：《广告策划与创意》【作者】郑建鹏，张小平编著【丛书名】广告专业“十三五”规划教材【页数】218【出版社】北京：中国传媒大学出版社,2018.05【ISBN号】978-7-5657-2219-6【分类】广告学-高等学校-教材【参考文献】郑建鹏，张小平编著.广告策划与创意.北京：中国传媒大学出版社,2018.05.图书封面：图书目录：《广告策划与创意》内容提要：随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。随着移动互联网技术的不断兴起和迅猛发展，社会各行业均面临着一场巨大的互联网变革，作为营销领域的重要一分子，广告受互联网的影响很为深刻，互联网改变了广告的传播媒介，更颠覆了广告传播的模式和方法。本书结合互联网时代广告活动的新特征、新要求，从广告媒介选择、广告创意方法等多角度进行阐述，侧重于广告策划与创意能力的锻炼与实践，将策划内容与创意内容融为一体，是一本适合广告专业学生学习的实用性教材。《广告策划与创意》内容试读第一章广告策划与创意概述9●第一章广告策划与创意概述告作为人类信息交流的方式，在现代政治、经济和文化生活中发挥着越来越重要的作用。商业活动自不必赘言，连政治选举、文化交流中也开始出现广告的身影，并日益扮演重要的角色。截止到2017年，我国广告业从业人数438.18万人，同比增长12.3%,广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%。2017年全国广告经营额6896.41亿元，同比增长6.3%，“十三五”期间，预计年营业额超万亿，广告已经成为国民经济的重要组成部分。广告与民众的关系愈加密切，我们正处于一个被广告包围的世界当中。报纸、杂志、广播、电视、灯箱、高速公路单立柱、宣传单、互联网等广告媒体无时无刻不在冲击着人们的大脑，影响着我们的观念和消费。那么到底什么是广告呢？广告有什么样的特点？如何筹划一次完整的广告活动？广告策划与创意关系如何？这些问题我们将在下面的内容中详细讨论。第一节什么是广告一、广告含义的渊源广告一词源于英文的“advertie”。日本部分广告学者认1●广告策划与创意为，汉字“广告”最先由日本人译来，大约在1872一1887年，日本开始流传广告一词，并在19世纪末传入中国。而日本广告学家八卷俊雄则认为①，“广告”一词最先源自中国，19世纪80年代后才开始在日本流行。倪宁编著的《广告学教程》中提到②，现代汉语词汇中“广告”一词约在20世纪初在我国开始流传和使用。最初“advertiig'”多译成“告白”“告帖等，广告一词最早应见于1907年出版的《政治官报章程》。按字面意义解释为广而告知、广泛劝告、向公众说明、告知某件事情。虽然广告活动具有悠久的历史，但广告研究却仅有150多年的时间。广告一词在一个半世纪里经历了多次演进变化，含义从最初的“广泛告知”，到现今的“付费宣传”，广告正在经历一个急剧变革的年代。二、广告的定义在一百多年的历史中，研究者从不同的角度和认识层次对广告做出了几十种不同的定义，我们将这些定义一一列举如下③：1890年以前，西方社会对广告的公认定义是：广告是有关商品或服务的新闻。1904年，加拿大裔美国广告撰稿人肯尼迪给广告下的定义：广告是采取印刷形态的推销手段。1924年，日本广告学者中山静提出：广告的宣传目的是劝诱人们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行。要达到这个目的与广告宣传的次数有关系，但如果使用的方式、方法和时机选择得当，即使广告的次数少一些，也会得到令人满意的效果。①八卷俊雄.采湘[M].毓朗，译广州：广东人民出版社，1986：7-8.②倪宁.广告学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2004：3.③倪宁.广告学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2004：2-42第一章广告策划与创意概述美国学者博登认为，广告是给群众服务和让群众购买商品，又向群众提供信息，使群众了解某方面的行为，向特定的人做工作等，以上这些是使人们能够看得到、听得见的通讯。哈佛《企业管理百科全书》中提到，广告是一项销售信息，指向视听大众，为了付费广告主的利益，经由说服来销售商品、服务或观念日本学者小林太三郎在《新型广告》中也提到广告的定义，他认为广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其传播内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的。企业的广告目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会经济效益的作用。英国《简明不列颠百科全书》中关于广告的定义是：广告是信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的其他反应。除了这些国外学者或相关专业性书刊的定义之外，国外众多广告行业协会也对广告这一名词做过阐释，其中有①：美国市场营销学会(AMA)认为，广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的活动。美国广告协会的定义：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动，从而使广告主得到利益日本广告协会的定义：广告是被明确标示出的信息发送方，作为一种信息活动，针对想要呼吁（诉求）的对象，所进行的有偿信息交流。广告在我国流传并进入研究者和行业从业人员的视野之后，一些专业性的定义也开始出现，但早期广告研究只是零星见于学者的新闻学研究著作中，如：①倪宁.广告学教程[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2004：3-4-3-●那专广告策划与创意著名新闻学者徐宝璜在《新闻学》一书中提到：“广告者，乃有力之商业媒介，又广告者，人事之媒介也。”新闻史学家戈公振在《中国报学史》中对于广告如此定义：广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录，有促进人生与指导人生之功能20世纪30年代，我国比较系统独立的广告学著作《广告》问世，作者陆梅僧认为“广告是为某一种商品或服务而作的有计划的广大的宣传，意在产生、维持并扩展商品的销路或服务的范围”。以上三种定义多为从广告的功能角度作的价值评价，不能算作真正的广告定义。新中国成立以后，尤其是20世纪80年代以来，我国广告业开始复苏，针对广告的专业性研究逐渐受到重视，这时候广告的定义更加明确。如《辞海》的定义是：广告是向公众介绍商品，报道服务内容和文娱节目的宣传方式。一般指商业广告。从广义上说，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传观念的都属于广告范畴。2015年修订通过的《中华人民共和国广告法》第二条规定的法律适用范围则是“商品经营者或者服务提供者通过一定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动。”三、广告的属性通过对以上定义的简单介绍，我们可以把以往学界和业界对广告的认识总结为如下几个方面：①第一，把广告看作一种广而告之的手段，强调广告的商业销售功能。如“‘广告’二字，其意即为广告于众，欲使广众咸知之意。”“‘广’字是广大普遍的意思，‘告'是告诉，‘广告’就是告诉大众，使大众知道的意思。广告的目的当然不仅是使大家知道这件事，还要使大家看了广告之后，引起购买的①陈培爱.广告学原理[M].上海：复旦大学出版社，2003：2-44第一章广告策划与创意概述心理。”“广告是为某一种商品所做的有计划的广大的宣传，意在产生、维持并扩展商品的销路或服务的范围。”这些广告的定义，或者从字面上解释广而告之的功能，或者强调广告对于商品和服务销售或推广的重要价值。外诸如“广告是印在纸上的推销术”、“广告是获得市场的一种手段”等定义也都没有解释广告的本质。随着社会的不断发展，以及经济环境、广告理念和广告赖以存在的技术手段不断进步，广告的直接商业销售功能不断地被修正和更新，“广而告之”也显得越来越狭隘和不合时宜。第二，强调广告的宣传功能，突出广告内容的广泛性，并着意表达广告重要的社会意义和强大的影响力。这种定义在原先一味强调广告商业销售功能的基础上有所提升，注意到了广告在社会政治、经济、文化发展中的全面作用。如1985年《中国广告报》刊登的黄卓明关于广告的定义：广告是在我国社会主义现代化建设的路线、方针、政策指引下，通过各种传播工具，如实地提供信息，为疏通流通渠道，指导和促进消费，刺激商品的扩大再生产，以及建设精神文明与方便人民生活而服务的综合手段。《韦伯斯特大辞典》1977年版和1988年版对广告的定义都体现了这方面的趋向。前者认为广告是指通过直接或间接的方式促进商品销售、传播某种主义或信念，召集参加各种聚会和集会等意图下所有告知性活动的形式：后者对于广告的定义是：在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式，旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生好感，告知提供某种非营利性目的的服务以及阐述某种意见和见解。这些定义强调了广告的社会宣传作用，表明广告的功能在于提供信息，而不仅仅是销售商品，人们对广告的认识和运用水平都有了显著的提高。第三，从传播学角度研究广告定义，把广告看作信息的付费传播手段，明确广告的各种因素。美国市场营销学会以及日本广告协会的定义均属这一类别，如广告是由特定广告主以付出某种代价的方式，对于设想、商品或劳务进行的非个人间的介绍及推广。美国学者勃兰认为，“广告是由明示的—5●家广告策划与创意广告主将其观念、商品、服务向所选择的市场进行告知、说服的一种非人际传播的提示及促进活动”。日本学者清水公一在《广告理论与战略》中提到，勃兰使用“管理可能的形式”而不是“付费形式”是因为“大量出现的公共服务、宣传活动，虽然不是付费形式，却使用了一定的版面或时段，并采用了管理可能的形式。若局限于付费形式，诸如此类的公益广告将被排除在外”。付费性作为现代广告的一个基本特性，指广告发布必须要付出一定的媒介费用，所以不用付出广告费用的其他传播手段如新闻稿则不属于广告范畴，但一些政府或社会公益机构发布的广告虽然不需要支付媒介费用，但是仍需要创意、制作等费用，只是因为自有媒介或者免费使用而免除了这部分费用而已。四、广告的构成要素1.广告主广告必须有明确的广告主。广告主是指付费购买媒体的版面或时间，以促进产品销售、树立企业形象或传达消费观念的组织或个人。广告主可以是个人、企业、团体甚至国家等。广告公司一般把广告主称为“广告客户”，所以公司中专门负责同广告主联系沟通的角色叫作“客户主管”，或称AE(AccoutExecutive)。广告主是广告活动的行为主体，是广告活动的发起者、广告信息的提供者，也是广告费用的承担者。在一次广告活动中，广告主必须是明确的。在广告中，有关广告主的信息要鲜明、突出、简洁，这样才易于广告接收者识别、记忆和理解，提高广告主产品的知名度、认知度和美誉度，使广告主得到充分的回报。再则，明确的广告主也有利于厘清广告责任，广告活动中对消费者的承诺应该是真实的。明确了广告主，可以防止欺骗性广告的出现，即使出现虚假和误导的广告信息，也能分清责任，有利于追究责任和纠正错误。-6···试读结束···...

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图书名称：《广告策划与创意》【作者】肖雪锋主编【页数】256【出版社】陕西师范大学出版总社有限公司,2019.09【ISBN号】978-7-5695-1057-7【价格】70.00【分类】广告设计-广告-策划【参考文献】肖雪锋主编.广告策划与创意.陕西师范大学出版总社有限公司,2019.09.图书封面：图书目录：《广告策划与创意》内容提要：《广告策划与创意》课程是广告学、视觉传达设计等专业课程中综合性、操作性和创新性都很强的一门核心课程。它集艺术设计、信息传播、文学艺术、市场营销、心理学和社会学等学科的知识与技能于一体，与市场经济息息相关，与高科技传播技术密不可分，被誉为广告学皇冠上的明珠。在编写本教材的过程中，作者立足陕西、立足实用，深入浅出地阐述广告策划与创意中的基本原理和实践应用，并分析大量经典的策划创意案例，使设计爱好者、学生能更清晰、更直接、更快速地了解和掌握广告策划和创意方法。本教材主要包括九部分内容：广告策划的概念、内容与步骤，广告调查与分析，广告战略的规划，广告策略的制定，广告媒介策划，广告效果测定和经费预算，广告创意的概念、特征与类别，广告创意的基本原则、形态、手法，最后一部分收录了作者近几年指导学生所做的大量广告策划与创意获奖作品。《广告策划与创意》内容试读第一章广告策划与创意概说第一节什么是厂告第二节厂告策划第三节广告创意第四节买一模拟广告公司成立广告策划创意团队2广告策划与创意|AdvertiemetPlaigAdCreativity第一节什么是广告一、广告的定义中文“广告”源于“告于示”，即广而告之交易信息；英文“Advertie”源于拉丁文“Adverture”,意为“引起别人注意，通知别人某件事”。广告有狭义和广义之分。广义广告包括商业广告与非商业广告；狭义广告特指商业广告（经济广告）。1狭义广告的概念广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。一《中华人民共和国广告法》(1994年版)这个概念既诠释了广告业的本质，又彰显了广告学的三大学科背景：(1)广告是以促进销售为主要目标的营销工具，如海尔周边产品“海尔兄弟小风扇”的广告（图1-1、图1-2）1：帮裤权兄弟卖裤权小风扇帮裤权兄弟卖裤权小风扇012N件要想瑞迪蹦的好，你买不起空调，手持风扇不能少。还买不起风扇？头一扭，曲一开，配上风扇我最海兄海49.9风手兄海风手弟尔预售价39.9元扇持第尔预价39.9元扇特图1-1图1-2(2)广告是经由一定媒介实现沟通并传达商品信息的传播活动，以广告主、广告公司、广告媒介、目标受众为主体，其学科背景包括传播学。如2019年夏季热播剧《长安十二时辰》中和信贷的创意中插广告（图1-3）2：1.广告门：《海尔卖风扇了，还让网友帮忙写带货文案？》，htt:/creative..adqua.com/how/2864472.北青网.长安十二时辰：活久见，竟然有比正片还好看的广告.htt:/et.yet.com/2019/07/05/1926121t1254.html第一章广告策划与创意概说3都放进和信贷图1-3(3)广告是通过人们喜欢的形式来实现传播目的的艺术表现，其学科背景包括设计学。如获得2019年戛纳国际创意节平面类铜狮奖的现代汽车广告，提醒人们驾车时不要使用手机（图1-4、图1-5、图1-6）3图1-4图1-5图1-6(2019年戛纳国际创意节平面类铜狮奖)3.太火鸟.2019夏纳广告节平面类金银铜作品.htt:./ww.taihuoiao.com/toic/.view-183245-1.html4广告策划与创意|AdvertiemetPlaigAdCreativity2.广义广告的概念一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传递给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为的目的、公开的、非面对面的信息传播。4—陈培爱厦门大学陈培爱教授给广告的定义以大众传播理论为基础，从广义广告的角度对广告进行了概括。二、广告的功能1.广告的商业功能(1)对于广告主而言，传播商品信息、树立品牌形象是广告的主要功能。传播商品信息、促进商品的销售，是商业广告的首要功能；广告还可以通过树立品牌形象，改善企业或者品牌的公共关系。(2)对于消费者而言，广告的功能是为消费者传播消费信息、引导消费者进行正常健康的消费活动。广告向消费者的传播过程可以归纳为六个步骤：吸引消费者的注意力、传播商品信息、对消费者进行情感诉求、对消费者进行说服、指导消费者的购买、广告为消费者创造流行与时尚。(3)对于媒体而言，经营广告业务可以给媒体带来可观的收入，是促成媒体行业发展的重要动力。2.广告的社会功能对于社会而言，广告与社会以及社会文化相互影响，社会功能是广告活动必须考虑的责任。（1)广告社会功能的积极性广告活动在提供消费情报的同时，也明确了企业的社会责任：广告能够间接促进人们生活品质的改进（消费品位）：广告具有文化功能，是社会意识形态的反应；广告具有美化城市的功能。(2)广告社会功能的消极性波德里亚在《消费社会》里写道：广告创造了虚假的需求，“记者和广告商都是神奇的操纵者：他们导演、虚构物品和事件。他们对其进行‘重新诠释后才发货’”詹姆斯·特威切尔在《美国的广告》里写道：“人们喝的不是啤酒，而是啤酒广告！”…“既生产物品又生产其意义是美国文化的全部”。李尔斯在《丰裕的语言》里写道：“在一个个商业广告中，文字与图片有机地结合起4.陈培爱.广告学概论[M们.北京：高等教有出版社，2015第一章广告策划与创意概说来，使这些绚烂夺目又富含教育意义的动人故事不但能够激发出无尽的幻想，有效地宣扬道德观；而且还将古人所憧憬的富庶之梦重新解析，并使其融入当今的商品世界中，大力营造社会的主流意向，从而诱发人们的冲动，主宰世界的渴望，规范社会的行为。”约瑟夫塔洛在《分割美国》里写道：“广告主将与媒介公司合作，运用新的市场营销手段，使用广告主认为受众可以安然和欣然接受的各种差别将受众分割为不同的世界，美国正在经历社会塑成型媒介和阶层塑成型媒介之间的重大转换，这种转换所鼓励的生活形态的分割对于社会结构是不健康的”。第二节广告策划一、策划的定义要理解什么是策划，有必要回顾田忌赛马的故事。《史记》卷六十五：《孙子吴起列传第五》记载了孙膑合理利用规则，帮助田忌在相对劣势下，赢得了和齐威王赛马的胜利。这个故事体现出孙膑高超的策划能力：洞察：齐威王总是用自己的上马对田忌的上马，中马对中马，下马对下马。由于齐威王每个等级的马都比田忌的马强一些，所以比赛结果总是田忌失败。孙膑观看了赛马后，发现齐威王的马比田忌同级别的马快不了多少。策略：孙膑再不更换任何马匹的情况下，先以下等马对齐威王的上等马，输了第一局；接着用上等马对齐威王的中等马，赢了第二局；最后用中等马对齐威王的下等马，胜了第三局。相同的马匹，调换一下比赛的出场顺序，就可以得到转败为胜的结果。因而，策划是为了一个目标，在洞察各种资源和环境的基础上，创造性地使用新的思路、方法等解决问题的一种方法或者思路。二、什么是广告策划1.广告策划的定义根据程士安的观，点，广告策划是指根据广告主的经营计划，在周密的市场调查和系统分析的基础上，利用已经掌握的知识、情报和手段，制定出一个与品牌的市场现状、产品情广告策划与创意|AdvertiemetPlaigAdCreativity况、消费者群体相适应的经济有效的品牌传播方案，经过实施、检验，从而为广告主的全面营销提供服务。包括以下三层含义：(1)广告策划是根据现实市场所提供的特有条件，进行的一种针对性强、合理可行的方案；(2)广告策划具有非常明确的目的性；(③)广告策划需要根据不断变化的市场不断进行调整。仁科贞文在《广告心理》一书中指出，“广告是以品牌为中心而开展的沟通活动。广告即品牌！”本书认同这一定义，认为广告策划等同于品牌沟通，是在洞察品牌宏微观环境、消费者、竞争对手和品牌自身的基础上构筑品牌的过程。2.品牌构筑和市场营销的关系根据冈崎茂生的观点，市场营销和品牌构筑存在如下不同：目标关注点组织市场营销中短期收益最大化通过4P改变消费事业部功能者行为品牌构筑优化利益相关者对与利益相关者分企业总部功能公司愿景的预期享愿景与价值观总体来看，市场营销和品牌构筑之间是互相推动的关系，一方面，如果产品卖得很好，品牌的知名度就高、影响力就大；另一方面，如果品牌形象比较好，产品的销售也会比较好，好的品牌形象可以推动购买意向，而购买意向是很好的销售指标。市场营销和品牌构筑之间的区别表现在：(1)目标不同市场营销的目标是追求企业中短期的收益最大化：品牌构筑的目标是要优化利益相关者（包括消费者、供应商、股东、内部员工、金融机构、媒体和政府等）对公司愿景的预期。(2)关注点不同市场营销通过4P(指产品、渠道、促销和价格)改变消费者的行为模式；而品牌构筑是要跟利益相关者分享价值观与愿景。···试读结束···...

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图书名称：《广告策划》【作者】王冠韬，王琦【丛书名】基于知识结构体系系列规划丛书普通高等学校“十三五”应用型人才培养规划教材·广告与传播学系列【页数】324【出版社】成都：西南交通大学出版社,2017.07【ISBN号】978-7-5643-5341-4【分类】广告学-高等学校-教材【参考文献】王冠韬，王琦.广告策划.成都：西南交通大学出版社,2017.07.图书封面：图书目录：《广告策划》内容提要：本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末，首先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书可作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外，本书具备实践应用的特点，因此也适合相关从业人员阅读。《广告策划》内容试读第一章广告策划概述gt[知识学习目标]通过对本章的学习，掌握广告与广告策划的含义、构成要素、类型、原则、特征。gt[能力培养目标]能够准确分辨广告策划的类别，能够向他人准确说明广告策划的作用与意义。gt[教学重点]1.广告策划的含义2.广告策划的作用3.广告策划的意义gt[教学难点]1.广告策划的构成要素2.广告策划的类型3.广告策划的原则4.广告策划的特征gt[开篇引例]可口可乐最重要的广告语被换掉了“OeHaie'”(翻译成中文为“畅爽开怀”)，这个可口可乐历史上用了7年时间的广告语被换掉了，取代它的新口号是“TatetheFeelig”。从1886年创办以来，可口可乐公司一直十分重视广告宣传，每次更换广告语都会经过极其周密的布局与慎重的考虑，因为广告语对于可口可乐来说，意义重大。从1886年算起，到2015年，可口可乐一共推出过48个广告语，从“DrikCoca--Cola”到“OeHaie”,这其中，大多数都遭遇了一年就被换掉的命运。抛开早期的市场探索期，从1980年到2015年这35年的时1广告策划间里，可口可乐一共推出过17个广告语，只有1993年开始启用的“AlwayCoca-Cola”和“OeHaie”被沿用了7年时间。▣▣扫描二维码即刻观看扫描二维码即刻观看扫描二维码即刻观看可口可乐2016年最新可口可乐2016年最新可口可乐2016年最新广告“压力篇”广告“颂歌篇”广告“分手篇”所以在2015年当可口可乐在巴黎正式宣布再次品牌战略调整的消息时，几乎所有的外媒都把它放在了相当重要的版面位置上。在此次广告语变化的同时，可口可乐也宣布了另外一个重大改变，此前可口可乐的广告语只用于主品牌，但这一次，可口可乐将采用单一品牌策略，联合旗下所有品牌（除了主品牌，还有零度可乐、健怡可乐、CokeLife等)共同推广，而不是各自为战。这也是可口可乐首次将单一品牌标语用于所有产品的推广。CacahTASTETHEFEELING可口可乐2016年平面广告可口可乐公司全球首席营销官MarcodeQuito表示，希望新的品牌策略能够从根本上消除人们对可口可乐公司系列产品的品牌混淆。“我们以前总是将自己的产品隐藏起来，我们需要更好的平衡。当你成为2第一章广告策划概述一个品类的领导者，但你又放弃了讨论自己产品的好处，那么其他品类吃掉你的市场份额就是难免的了。冰茶、风味水都开始争夺你的市场。”MarcodeQuito说。为了换广告语，可口可乐这次推出了6支电视广告，以及一系列平面广告，分别由Mercado-McCa,Sato,Sra.Ruhmore和OglivyamMather四家创意机构负责。“OeHaie”是如何诞生的？“OeHaie'”是可口可乐在2009年启用的广告语。当时，可口可乐面临着窘境。受2008年经济危机影响，软饮料销量下滑。2008年的前9个月，可口可乐在美国市场的销量下滑了3.5%。此外，由于当时瓶装茶、高端水等新兴饮料已经兴起，可口可乐的销量下滑持续了一年。对可口可乐来说，换广告语是寻求突破、拯救业绩的惯用做法。可口可乐希望用“OeHaie'”引起消费者“对舒适、乐观的憧憬”。新的营销战役也确实为可口可乐带来了显著的销量增长。2009201020112012201320145.00010.00015.00020.00025.00030.00035.00040.00045.00050.00055.000FiacialfigureimilioUS.dollarNetoeratigreveueOeratigicomeAddtoalIformatio:Worldwide2009to2014tatita2009一2014年可口可乐的业绩变化“OeHaie'”被沿用的这7年，发生了什么变化？你可能也已经注意到了，2009年启用的“OeHaie'”为可口可乐带来的增长只持续到2012年。从2013年起，可口可乐又迎来了新一轮的下滑。其中最为明显的是可口可乐2014年第三季度，美国当地时间10月21—3广告策划日公布的数据显示净利润下滑14%至21.1亿美元，公司股价应声大跌6%，这是5年内单日最大跌幅。可口可乐遇到了自2009年10月以来最难过的天。当时几乎所有市场销量都在下滑，北美地区下滑1%，日本下滑4%，连一直以来都是增长引擎的中国和巴西两个新兴市场，也萎缩了1%；俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯等欧洲市场也下滑了3%。在可口可乐全球首席执行官MuhtarKet看来，全球经济的低迷，以及消费者消费支出的降低，都是造成业绩变差的原因。但其实最重要的原因是在健康意识越来越强的情况下，人们开始远离可口可乐。消费者的健康意识的增强已经成了不可逆转的趋势。过去几年时间里，整个软饮料行业的销售额增长都在放缓。由于对软饮料的依赖度更高，首当其冲的就是可口可乐。当时，碳酸饮料在可口可乐集团总销量中的所占比例高达75%左右。120.000100.0009771197.8229842994.39691.58080.00060.00040.00020,000020102011201220132014Source:AddtoalIformatioEuromotor.SutoryStatita2015tatita2010一2014年美国软饮料市场变化可口可乐寻求转变于是你会看到，从2014年开始，可口可乐在多元化业务上下了很大功夫，积极寻找新品类来弥补这种负面影响。2014年，可口可乐收购了功能饮料制造商Moter16.7%的股权；成为专业咖啡公司KeurigGreeMoutai的最大股东；年底在美国推出高端牛奶产品Fairlife,进军乳制品市场；2015年4月在中国以约4亿美元全资收购了厦门粗粮王。4第一章广告策划概述可口可乐还在2014年8月推出了一款主打天然甘甜口味的绿色包装新品CokeLife。2014年10月，可口可乐宣布，计划在2019年之前每年削减30亿美元成本。这项成本削减计划的内容包括转向零基预算、采取裁员措施以及将节省下来的资金用于扩大营销活动等。但从业绩看来，这些举措并没能做到力挽狂澜。2015年前三个季度，可口可乐公司的销售额仅增长了1%。试图和“健康形象”站在一起的策略似乎没有起到太大作用。“从外行的角度看，把标语从‘OeHaie'换成TatetheFeelig'似乎不是一个多大的转变。但事实并非如此。”咨询公司BradfireCEOAdamPadilla说，“对可口可乐来说，这是一个品牌哲学的转变，意味着MarcodeQuito准备推出一些大胆的举措，带领可口可乐开始一个新时代。”“TatetheFeelig”从价值观到产品导向“‘OeHaie'成功地让消费者产生了某种‘感受'，但它脱离了瓶子里实际装的产品本身。当你离产品太远，就会变得太形而上，‘OeHaie’可以指很多东西，打开任何产品都可以。但如果说‘TatetheFeelig',你会马上和打开可乐时那种感觉联系到一起。”从这一点上看，当初把“OeHaie"”的中文翻译成“畅爽开怀”，其实很明智地传达出了“畅爽”的感觉。国际品牌战略咨询公司VivaldiParterGrou的CEO表示：“越是把可口可乐概念化、符号化，就会离产品本身越远。可口可乐现在做的就是回到产品本身，告诉你归根结底，这只是个饮料。”也许可口可乐终于想通了，试图扭转可口可乐“不健康”的形象，几乎是不可能完成的任务。自己最大的卖点还是口感，这是个扬长避短的问题。值得注意的是，一些新闻报道里提到的“品位感觉”等并不是官方翻译。毕竟，可口可乐也没有把“OeHaie”翻译成“开启快乐”。但可以肯定的是，他们对此会慎之又慎。毕竟对于可口可乐来说，弧形瓶以及广告语都是它们重要的资产。(内容来源：好奇心日报-qdaily)可口可乐试图用新广告语“TatetheFeelig”传达一个核心信息：“畅饮任何可口可乐产品所带来的简单快乐，都能让这一特别时刻、特别情感变得更特别。”用一个广告推广多个产品，看上去确实是一个更节约经费的营销方式。启用了新口号的广告更强调味觉和产品，大打各种情感牌，讲述让人们走到一起的特殊时刻的故事及那一刻的感受，同时聚焦可口可乐的清爽口感。5广告策划当然，故事的中心是一瓶可口可乐。而2009年发布的口号更着意于这个有着130年历史的品牌在享受乐趣和推动美好生活中的作用，没有花很多时间去突出产品本身。显然，可口可乐公司希望在产品和消费者之间建立起情感纽带以留住消费者，进而扭转目前销量下滑的趋势。在这个人们越来越有健康意识的消费时代，碳酸饮料常常被指不利于健康，容易导致肥胖和龋齿，因此，面临挑战的可口可乐选择启用新广告战略来扭转这个局面。第一节广告、策划与广告策划一、广告的含义“广告”一词，源于拉丁文“Advertere”,本意为“注意，引导，传播”。公元1300一1475年，演变为“Advertie'”,其含义被扩大为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行产业调整，以创意产业为主导，广告作为创意产业中不可或缺的一个重要组成部分，伴随着大规模的商业活动在历史的洪流中逐渐走进人们的生活。从这个时期开始，“广告”一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动，使得“Advertie”这一静止的概念的名词，获得更多的现实意义并转化为“Advertiig”。然而汉语中“广告”一词则源于日语中的日文汉字。在这之前，日文中还使用过“告白”“告知”等词语表述。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。1890年以前，西方社会对“广告”较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(Newaoutroductorervice)。1894年，AlertLaher(美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段（Salemahiirit,driveyareaowhy)。这个定义含有在推销中劝服的意思。6···试读结束···...

2022-10-08 西南交通大学出版社官网 金融学西南交通大学出版社

图书名称：《复旦博学广告学系列广告策划创意学第4版》【作者】薛可【丛书名】复旦博学广告学系列【页数】374【出版社】上海：复旦大学出版社,2021.09【ISBN号】978-7-309-15834-2【分类】广告学-高等学校-教材【参考文献】薛可.复旦博学广告学系列广告策划创意学第4版.上海：复旦大学出版社,2021.09.图书封面：图书目录：《复旦博学广告学系列广告策划创意学第4版》内容提要：《复旦博学广告学系列广告策划创意学第4版》内容试读上编广告策划第一章广告策划概说多内容提要(1)策划思想及策划活动自古有之，策划定义众说纷纭。理解策划的内涵主要从策划的过程、内容、性质和范围四方面入手。策划与计划既有联系，又有区别(2)广告策划概念有宏观和微观之分。一个完整的广告策划基本包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和策划效果五大要素，并具有目标性、系统性、变异性、创造性、可行性等特点，其作用表现在保证广告活动的计划性、连续性、创造性和效益性四个方面。(3)广告策划的内容主要包括市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的制定、媒体渠道策略、推进程序策略和效果评估七项内容。广告策划要遵循一定的程序有条不紊地进行。(4)广告策划报告是广告策划成果的书面体现，主要包括市场分析、广告策略、广告计划、广告效果预测和监控四部分。其中市场分析是广告策划的基础，广告策略是广告策划的核心」003广告策划创意学（第四版）●●●策划案例赏析1《悟空》广告主：华为代理商：氩氪集团悟空水司先州实号B0范离w园认o四悟空悟空(资料来源：htt::w.qq.com/x/age/d0878jr68.html?)策划背景随着W3.0时代的到来，互联网信息传输速度进一步提高，广告的形式从平面更多地向宣传片、短视频、微电影等视频形式发展，如何通过广告策划整合品牌现有和潜在的资源，判断事物变化的趋势，并按此来设计、选择能产生最佳效果的资源配置是一则广告得以脱颖而出的关键。2019年华为推出的竖屏电影《悟空》，以情怀作为切入点，成功激004第一章广告策划概说起了消费者对广告的共鸣，打造了良好的品牌形象。专家点评消费者在接受广告信息时会经历引起注意一激发兴趣一刺激欲望一加强记忆一诱发购买五个阶段，如何才能激起对广告的欲望是广告策划需要考虑的核心，而欲望来自创造，只有有创意有诚意的广告才能打动消费者。《悟空》的微电影广告策划极具创意，又诚意十足，大胆地选择悟空作为串联整个广告的线索，充分利用形象的亲民性和时代性，拓宽了广告的消费者人群。影片用华为P30PO的拍摄功能展现了老家墙上的黑白照片、各种电影人物的复古日历、充满手抄笔记的书桌等场景，通过电影的内容和思想深度拉近品牌和消费者的距离，加强品牌记忆度，进而诱发消费者的购买行为。它也体现了策划者的前瞻性，面对美国的“禁华为令”，可以想象华为在未来或多或少将会遇到产品链等一系列的问题。然而相较于引而不发，华为通过《悟空》不仅唤回了人们童年的回忆，鼓励了大家要像孩子一样勇往直前，也传递出了华为品牌不顾一切的热血与奋斗精神，回归品牌的初心，塑造了坚韧、奋发的积极形象，赢得了消费者的喜爱。第一节策划的概念及界定一、策划的概念首先，让我们来看一则故事。一个教授向一群学生出了这么一道考题：一个聋哑人到五金商店去买钉子，他先用左手做持钉状，然后右手做打锤状。售货员递过一把锤子，聋哑顾客摇了摇头，指了指做持钉状的那只手。这回售货员拿对了。这时候又来了一位盲人顾客…“同学们，你们能否想象一下，盲人将如何用最简单的方法买到一把剪子？”教授这样问道。“噢，很简单，只要伸出两个指头模仿剪子剪布的模样就可以了。”一个学生答完，全班表示同意。教授说：“其实盲人开口说一声就行了。记住：一个人若进入思维死角，智力就会在常识之下。”信息时代，知识越来越多，智慧却越来越少，许多人只能在知识的重压下作出被动的选择，人类面临着智力退化的危险。因此，人们，尤其是企业极需要借助外脑来挑战智慧的极限，以保证积极主动的态势。005广告策划创意学（第四版）●●●●在当今世界，知识的释放已经市场化、产业化和系统化。知识，特别是高科技的知识已成为经济竞争的主要力量。不仅仅是自然科学，社会科学也成为生产力、竞争力的一种体现，特别是以咨询、策划、信息服务为特征的第四产业已经成为经济发展中最迅速、最活跃的领域之一。近年来，一些独领风骚的策划家在经济领域、政治领域长袖善舞，通过对经济资源、社会资源、人文资源的优化整合，创造出一个又一个奇迹。一个企业的兴衰、个品牌的推出、一张报纸的面世、一个活动的展开、一个项目的实施都离不开精心而巧妙的策划，可以说，每一个成功的故事都有策划的功劳。企业需要策划如同看医生并不是因为有病，而是为了让身体发育得更好，更强壮。在一般的企业中，人只知道埋头做事，整天忙忙碌碌，忙得没有时间思考，没有时间学习，生命一直处于一种能量的释放和消耗状态，到达一定阶段必然会感到江郎才尽、力不从心，此时充电的最好方法就是借力借智，于是聘请外脑成了大势所趋。1.策划的一般概念近年来，策划已成为“智慧和谋略”的代名词而被人们广泛接受，无论是体育盛会、影视歌舞，还是产品包装、形象推广都言必称“策划”。2019年6月，麦肯团队通过为多个全球知名品牌，如新秀丽、宜家、巴黎欧莱雅等提供广告策划服务，推出多个视频广告在戛纳斩获多个类别的数座大奖，也为品牌和消费者输出了一波难忘的营销案例其实，策划并不是现代社会发明的术语，而是一个十分古老的概念。翻开史书，我们可以找到许多关于策划思想的论述，比如，“好谋而成，多算而胜”“事成于谋，行成于思”“运筹帷幄，上兵伐谋”“以奇计为谋，以绝智为主”等，这里的“谋”“算”“计”“运筹”都表现出一种古朴的策划思想，从广义上讲，都属于“出谋划策，策略规划”的策划范畴。策划活动自古就有，比如“千金市骨”就是一个成功的策划案例。古时候，有一个国王想用千金求一匹千里马，历3年而不得，一位内侍进言：“让我去为您找吧！”他3个月就找到了一匹千里马，但马已死了，于是他就花了500金买下它的骨头回来交给国王，国王大怒：“我要活马，你却花500金买回一匹死马，该当何罪？”内侍说：“死马尚且用500金，何况活马呢？”果然，不到一年就有三匹千里马送上门来。这位不知名的内侍其实就是一位策划高手，他以500金买回一堆马骨，以此表明国王对千里马的渴求，从而使国王如愿以偿。其实早在2000多年以前，中国就有过一个辉煌的策划时代一春秋战国时代，如苏秦、张仪的合纵、连横之术就是一个高明的策划案。但那时的策划多侧重于政治、经济、外交方面，至于在商业方面的运用却不如外国人，在这方面，外国人是我们的老师。比如，1950年初，朝鲜半岛的局势已到了剑拔弩张、一触即发的地步，“美国出兵朝鲜，中国将会怎样？”欧洲德林咨询公司向美国政府兜售他们的研究成果，据说结果只有一句话，却索价500万美元（相当于一架最先进的战斗机），美国政府认为这是发疯，一笑置之。几年后，美国在朝鲜战场上一败再败，美国国会开始辩论究竟是否有必要出兵朝鲜？有人想起德林公司，于是花280万美元买下这一过时的结论（内容只有一句话：中国006···试读结束···...

2022-10-08 广告学复旦大学 复旦大学广告专业