《增长密码 大型网站百万流量运营之道》胡勇著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《增长密码 大型网站百万流量运营之道》

【作　者】胡勇著

【页 数】 146

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2019.09

【ISBN号】978-7-111-63581-9

【分 类】网络营销

【参考文献】 胡勇著. 增长密码 大型网站百万流量运营之道. 北京：机械工业出版社, 2019.09.

图书封面：

图书目录：

《增长密码 大型网站百万流量运营之道》内容提要：

本书共14章，涵盖的内容有走进SEO的世界;在营销的世界里，SEO到底有多重要;蜘蛛心-了解搜索引擎的本质;系统能力-正规系统的方法;协作能力-多部门协同作战;创新能力-发现新要素;边界能力-SEO禁忌;预测能力-预测未来;SEO价值观;大型网站产品运营-大型网站内容运营;大型网站BD合作;大型网站活动运营;人工智能与物联网时代的大型网站流量运营探索。

《增长密码 大型网站百万流量运营之道》内容试读

第1章

引言

2019年1月10日召开的“第二届中国域名发展大会”上，工信部信息通信管理局副巡视员游建青透露：“我国域名注册总数超过4千万，其中中国国家域名注册量超过了2000万，在世界域名市场名列前茅。”

随着互联网时代的来临，诞生了许许多多的网站。根据CNNIC数据显示，截

至2018年6月，中国网站数量为544万个，半年增长率为2.0%。

而其中有多少是大型网站呢？目前仍然没有一个权威数据机构能够准确地回答。在了解这个数据之前，我们需要先知道什么叫大型网站。网上没有相关的权威解释。笔者的理解是这样的：所谓的大型网站，指的是网站每天访问量达到一

定规模（如日均P10万以上)的网站。由于行业对于大型网站没有一个标准，根

据笔者多年的经验，暂且把日均10万IP作为一个大型网站的临界点。超过10万

IP就是大型网站；否则就不属于大型网站。例如，500wan彩票网、网易彩票及一

呼百应网站每天的日均P都超过了10万，因此这3个网站都属于大型网站。根

据虎勇网内部数据资料显示，全国预计有2000~3000家大型网站。举而这么多大型网站，其大部分流量究竟来自哪里呢？其实大型网站的大部分

流量主要来自搜索引擎。而来自搜索引擎的流量主要为SEO,也就是自然搜索。

在这样一个流量“昂贵”的年代，能够从搜索引擎每天免费获得10万P以上

的流量，这是一件多么令人向往的事情。尤其是创业者和企业家们更是绞劲脑汁、想尽一切办法想把搜索引擎的免费流量给引流过来。

搜索引擎的流量究竟有多贵？用过搜索引擎关键字竞价广告系统的人都知道。

增长密码：大型网站百万流量运营之道

不同的行业和不同的关键字价格差距非常大。例如，有的行业，每次的P点击价

格为0.2元，而有的行业，每次P点击价格为50元。

这里我们姑且按照每个P点击价格0.5元（暂且作为一个平均值）计算吧。

如果每天有10万IP,则每天的花费为5万元，一年的花费为5×365=1825万元。

如果每天有100万IP,则一年花费的广告费为1.825亿元。因此，光从节省广告

费用这一核心诉求来讲，也足以引起广大互联网从业者的重视了。

但是即便这样一个非常大的有商业价值的事情，目前在移动互联网时代，特

别是人工智能时代，大家似乎已经遗忘了PC时代非常有效且几乎免费的SE0推

广方法。基于此，笔者决定给大家普及一下大型网站SE0方面的知识，让人人都

能成为自己网站的首席流量官。

什么叫SEO？百度百科的解释是这样的：SE0(Search Engine Optimization,.搜索引擎优化)是一种方式，利用搜索引擎的规则，提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

笔者的理解是这样的：SEO就是通过某些方法或手段，达到在搜索引擎排名

靠前的目的。

什么叫大型网站的SE0,又或者说大站SE0？所谓大型网站SE0,指通过某

些方法或手段，达到让大型网站在搜索引排名靠前的目的。

要做好大型网站的$E0,就得做好与用户搜索相关的内容运营、产品运营、

渠道运营和活动运营。

相比市面上的SEO书籍，本书更侧重于SEO的思维和方法，因为本书讲的大

部分成功案例都是笔者亲自参与的，是笔者对$E0思维和方法的总结，因此更能

让你快速地学习并掌握。

1.1。大型网站未来的流量增长方式

谈到大型网站的流量增长方式，大家首先想到的就是广告投放和事件炒作这些付费的推广方式，很少有人会想到免费的推广方式。

▣▣2

第1章引言

而目前大型网站的流量增长方式，主要还是依赖于免费的推广方式一SEO。

除非后期SE0流量遇到瓶颈，不得不依赖于其他推广方式。

那么未来大型网站的流量增长方式会是什么呢？

自从进入了移动互联网时代，人们慢慢习惯了Ap即、微信公众号及微信小程序这样的交互方式。而对于网站，除了在上班时间内，平时几乎很少光顾。当然，也有一些人习惯用手机在移动搜索引擎上搜索信息并访问手机网站。

根据CNNIC数据显示，截至2012年6月，手机上网人数超过了电脑，来自

移动端的搜索流量超过了PC(个人计算机)端的搜索流量。

因此，从2012年开始，大型网站的流量最终依赖于移动搜索引擎带来的流量，

也就是移动SE0显得特别重要了。

什么叫移动SE0呢？笔者认为移动SE0应该从狭义和广义两个方面来定义。

狭义的移动SEO指的是基于网页的移动搜索引擎的优化。也就是基本上仍然

在“老一辈的PC搜索引擎大佬”的基础上进行优化。因为这些“大佬”进军移动

搜索引擎只需要做一个移动适配就好了，本身仍然是基于网页。

而广义的移动SEO指的是基于各种可以交互的载体（可以交互的介质）的移

动搜索引擎的优化，如App、小程序等。

大型网站未来流量的增长方式主要还是移动搜索引擎优化，也就是移动

S0。本书重点探讨的是基于页面的移动搜索引擎的优化，也就是狭义的移动

SEO。当然后面也会提到广义的移动SEO。

人我成房数单

1.2SEO—免费流量的秘密

免费的网站推广方式有哪些呢？笔者总结了以下两类供大家参考。

1.2.1线下免费推广

常见的线下推广方式有以下几种：

▣03

增长密码：大型网站百万流量运营之道

1.发传单

对于同城的营销推广，发传单是一种非常传统但又非常有效的推广方式。很多房地产销售公司就喜欢用发传单这种方式做推广。我们经常会在地铁口、步行街和商场等人流量密集的地方看到发传单的人员。为什么会在这些地方看到发传单的人呢？因为发传单最核心的要点就是要选对地方。

如何选对地方？笔者认为需要考虑以下几方面：

(1)分析你的目标受众群体，他们经常会在哪里出现？

(2)他们经常出现的地方中，哪些地方人流量比较大？

(3)预计需要安排多少人发传单？

考虑到以上几点后，基本就能找到不错的地方发传单了。但是，发传单其实也是一件最容易被人反感的事，发传单的人容易受打击。说到这里，笔者不得不讲一下自己发传单的经历。

我大学刚毕业的时候，在一家网络公司工作，这个网络公司是做传奇私服这块的。传奇私服当时属于灰色行业，因为当年盛大游戏都在严厉打击这类私服游戏公司。这个公司突发奇想，想做一个教别人如何搭建传奇私服、如何运营传奇私服并赚钱的课程。我跟几个新来的员工负责地推（地面推广）。主要的地推方式就是进入本地的各大高校内发传单。

我和几个新来的员工一起“乔装打扮”进入了一所高校，然后看到学生就发传单。最后还进入了学生的寝室，一个房间一个房间、一层一层、一栋一栋地发传单。最终我们还是被学校的保安发现了。保安怀疑我们是小偷，扣下了我们，并搜了我们的包，结果发现包里除了宣传单，没有任何东西。最终因为我们都是刚出校的大学生，保安还是放了我们，并警告我们，不要再来学校发传单。

经历了这件事情之后，笔者心里受到了一定的打击，觉得发传单是件让人恐

惧的事情。于是决定以后再也不做发传单的事情了。之后，笔者离开了这家公司，

去了一家做B2B的互联网企业，开启了笔者的SEO之旅。

004

第1章引言|

2.扫楼

所谓扫楼，就是一栋一栋、一层一层地上门推广。扫楼的推广方式非常适合小众群体的推广，例如信用卡、400电话、团体旅游和住宿等。这种推广方式主要靠的就是“人海”战术。人越多，推广的力度和强度就越大。

比如，笔者的信用卡大部分都是在那些通过“扫楼”方式推广信用卡的人员那里办理的。作为一名职场人士，周一到周五都在上班，对于办理信用卡这样的事情，可能很少接触，也很难了解其中的好处（也许有些人知道信用卡的方便，但是由于自己主动去申请时获得的额度不高，因而就会放弃向银行申请办理信用卡)。有一天有一个通过“扫楼”过来的信用卡推销人员对我说，，“你好，请问需要办理*银行的信用卡吗？我有特殊通道，如果你的资质好，申请一张白金信用卡应该是没有问题的。”

一听到白金信用卡，笔者立刻来了兴趣，要是自己去银行申请，需要提供非常多的资料才能有资格申请白金卡，而且就算提供了相关资料，也不一定会批准。于是笔者跟推销人员说想办理一张。就这样，在不耽误工作的前提下，笔者花了

十几分钟的时间，填了几张表格，拍了照片，不到一周的时间白金信用卡就申请下来了。有了这样的体验后，以后每次有人到公司推销信用卡，笔者都会第一时间报名、了解，并尽量去申请。

扫楼推销的好处是为客户节省了自己跑腿的时间，并且为客户开辟了一个特殊的优惠购买渠道。

扫楼推销的坏处是，推销人员会因为受不了用户的拒绝，以及保安和物业管理人员的驱赶而放弃这项工作，推销人员流失率非常高，需要企业不断地招聘新人、培训新人。这样的推广成本是非常高的。

3.线下资源互换

线下资源互换就是用自己的资源置换别人的同等资源。这样做的方式可以节省大量的推广预算。

举例1：假如自己的公司有会议场地，与其闲置着不如与一些经常举办会议的

005

增长密码：大型网站百万流量运营之道

公司进行资源互换。比如，可以置换别人的一些广告赞助商的名额，这样就可以免费在别人的会议上进行广告宣传、品牌曝光了。

举例2：假如自己的公司是做软件开发的，由于近期业务不景气，项目比较少，导致现有的开发团队一直工作处于不饱和甚至空闲状态。而你作为公司的负责人，又不能辞掉这些人，因为未来一旦有项目进来，并不能马上招聘到这样的技术人员。先不说招聘员工有多么不容易，就算你能很快就招聘到一批人，但是，招聘的新员工对你公司目前的项目开发方式需要一个适应的过程。这里面就存在极大的风险性和不确定性。究竟有哪些风险呢？笔者作为一名创业公司的负责人，以“过来人”的身份告诉你，有以下几种风险：

你招聘来的人，可能因为跟你性格不合而离职。

你招聘来的人，干了一段时间，发现外面还有更好的机会（如薪资更高、职位更高)，于是辞职了。

你招聘来的人，可能因为觉得你的企业氛围不够好，工作起来感觉很压抑等原因而离职。

你招聘来的人，可能因为看不到你公司未来的发展方向而离职。

既然有这么多的风险，作为软件开发公司的负责人，你会怎么办？当然是继

续“养着”他们呀，但是不能让他们闲着，得给他们安排其他的事情做。

在这个时候，资源互换就是一个非常不错的选择。例如，X公司是一家广告

公司，这家公司有大量的广告资源。他们此时刚好需要做一个App,怕自己没有技术团队，老板也没有给多少预算来完成这个事情。这个时候你可以去找他们合作，用你的软件开发技术去置换对方的广告资源，让他们帮你免费打广告，对你的公司进行广告曝光和品牌宣传。而你可以用现有的技术团队，帮他们进行App开发。这样做的结果就是，你的公司名气大增，对方同时也拥有了自己的App。这是一个双赢的局面。

线下的资源互换对从业人员要求很高，具体如下：首先，需要对所处行业的产品、营销方式有所了解。

其次，要对企业各部门的成本有所熟悉，甚至要做到非常精通，包括产品的

006

···试读结束···