《疯传文案》哐十三|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《疯传文案》

【作　者】哐十三

【页 数】 246

【出版社】 沈阳：辽宁人民出版社 , 2021.12

【ISBN号】978-7-205-10301-9

【价 格】48.00

【分 类】汉语-应用文-写作

【参考文献】 哐十三. 疯传文案. 沈阳：辽宁人民出版社, 2021.12.

图书封面：

图书目录：

《疯传文案》内容提要：

《疯传文案》是一部文案写作技巧指南，从文案撰写前的准备工作、内在逻辑，到拆解经典文案，总结文案撰写的思考路径和万能句式，再到世界级文案大师的进阶指南和经验总结，作者都在书中进行了全面细致的讲解。全书通过对各种文案经典撰写案例的解析，公开了各种文案的多重写法，讲述了一些文案大师的职业经历，意在为读者解读经典文案写作秘诀，使读者掌握各种文案写作技巧。可谓一本手把手教读者学习写好文案的指导用书，对学习和掌握文案创作具有指导意义。

《疯传文案》内容试读

PART

1

准备工作：要做足

PART1准备工作：要做足

、003

01文案的准备：做好这四步，好文案自己来敲门>>

事实证明，无论做什么，准备工作都非常重要。写文案，当然也不例外。

写，只是最后一步。

之前的准备工作做足了，之后的文案，才能更顺滑、更流畅、更舒服。

在看过很多文案大神的作业习惯之后，关于文案的准备工作，我发现主要有这么几个方面：

一、收集资料：资料越全面，文案越简单

“文案女王”林桂枝说：“收集资料是顺利工作的起点，它会让你获得最佳的起跑优势。”

瑞士著名钟表品牌百达翡丽(Patek Philippe)流传最广的广告语一“你无法真正拥有百达翡丽，你只是为下一代保管”的作者蒂姆·德兰尼(Tim Delany),每次写文案的时候，都会把所有拿得到的资料放在一旁，供随时查阅。

0049疯传文案

你无法真正写出文案，你只是把资料消化后再写出来而已。无论是产品资料、竞品资料还是用户资料，你掌握得越多，出错的概率就越小，有时资料找完，文案也写完90%了。还有些时候，一个大创意可能就隐藏在某份资料下面，等着你去发现。

正如英国萨奇广告公司(Saatchi&Saatchi)的文案大师西蒙·迪克茨(Simon Dicketts),他曾在1984年为英国保守党撰写了一篇超走心的竞选广告文案。

为了这篇文案，西蒙·迪克茨花了大把时间收集对手英国工党的资料，从施政纲领到新闻报道，从田野调查到民意报表，就在这个过程中，一条若隐若现的线索逐渐清晰，最终写出了这则著名的竞选文案。

⊙投票给工党就等于在这份合同上签字画押

1.我放弃为我的孩子择校的权利，并且绝对服从国家以我个人的名义所做的一切决定。

2.我允许工党带领英国脱欧，即使我的工作和其他250万英国人

一样，靠的是英国与欧洲国家间的贸易往来。

3.眼睁睁看着警察机关受制于政治控制，即使这样一来会削弱他们维护法律与秩序的能力。

4.我同意英国现在就放弃使用核威慑计划，哪怕这一计划已经在欧洲维持了近40年的和平。与此同时，我完全能理解俄国佬不会做出同样的决定。

5.我愿意让自己的存款即刻缩水，以此紧随工党希望英镑贬值的步伐。

006疯传文案

二、查找案例：看看其他作品，然后超过或者学习它们

“文案之神”尼尔·法兰奇(Neil French)写文案，会把类似产品的广告全部研究一遍，为的不是找灵感，而是确保自己写的和他们完全不同。

如尼尔所说，如果你把某个类目的所有广告看一遍，会发现它们形成了一种格式。这些格式随着时光流逝固定下来一汽车广告看起来像汽车广告，银行广告看起来像银行广告。所以，如果你能做出个看起来像银行广告的汽车广告，你就可以鹤立鸡群了。而另一位英国文案大师克里斯·奥谢(Chris O'Shea)则恰恰相反，他每次写文案，会抱上两本广告奖作品集钻进浴室锁上门，然后边看边写。

之所以要拿作品集，为的是遍读好广告，以便让脑子里充满高品质的文字。无论是为了避开俗套，还是为了寻找感觉，查找案例都是文案写作前必不可少的一步。

曾经有位女同事特别佩服她老板，开会时各种文案金句张口就来，后来才发现，那些都是经典案例里头的文案句子。

所以，哪有什么才华横溢，只不过是比你多看了两个案例。

三、试用和考察：亲身体验是创意灵感的源泉

深圳“香蜜湖熙园”的楼书，是被地产文案奉为圭臬的经典之作。作者是有“深圳第一文案”之誉的蒲石。据传在动笔之前，蒲石买了两瓶酒，去了香蜜湖公园。

在公园湖边，一个人，两瓶酒，举杯邀明月，对影成三人，喝

···试读结束···