《高能文案变现课》职场水教授作|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《高能文案变现课》

【作　者】职场水教授作

【页 数】 244

【出版社】 北京：民主与建设出版社 , 2021.12

【ISBN号】978-7-5139-3625-5

【价 格】49.80

【分 类】广告文案-写作

【参考文献】 职场水教授作. 高能文案变现课. 北京：民主与建设出版社, 2021.12.

图书封面：

图书目录：

《高能文案变现课》内容提要：

本书旨在帮助写作零基础读者完成从小白到高手的跨越。通过三部分的训练，让写作者从提笔到成稿，通过文字完成变现，为自己寻找到第二职业。 本书包括三个部分。第一部分基础篇，帮助写作零基础的读者构建基础写作知识框架体系。第二部分是写作进阶篇，帮助拥有一定写作基础的读者，通过4种变现文体的写作训练，掌握写作变现的方式。它们包含自媒体文章写作技法，带货软文写作技法，拆书稿写作技法，抖音、小红书等短视频文案写作四大类。第三部分是写作变现篇，旨在帮助读者了解变现渠道和投稿方式，真正让大家完成从写作到实战的跨越。

《高能文案变现课》内容试读

第一篇文案基础写作

本篇是写作变现的基础篇，手把手告诉大家如何从零基础小白

一步一步走上写作之路。在这一篇，我们主要解决基础写作问题，

并且搞清楚文案与写作的区别。通过标题、开头、结尾的专业训练，

让大家了解写作的基本技巧。同时，告诉大家如何收集素材、自

我修改与提升、如何投稿，并且如何为写作多种类文案变现做准备。

第1课文案与其他写作有什么不同

1.1文案到底是什么

大家都听说过文案这个词，也有不少朋友正在从事有关文案的工作。那

么文案到底是什么呢？真要回答这个问题，好像很多人并不十分清楚。让我

们一起来看一下百度上给出的解释：

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司

或企业中从事文字工作的职业者，简单说就是以文字来表现已经制定的创意

策略。

是不是有些看不懂呢？

换一种通俗的方式来解释，就是：所谓文案，就是我们在工作、生活中

所用到的、需要用语言表现出来的所有文字。例如学生时期的作文，政府发

布的红头文件，甚至我们发出的每一个通知，可以说它们都是一种文案。

因此可以说，文案有千千万万的表现形式。但从现在它所承担的角色划

分来说，它跟写作有着异曲同工之妙，从某些角度来讲，文案基本已经代指

了一切写作概念。

1.2文案与写作的区别在哪里

说到这里，可能有些朋友便会问：既然文案跟写文章没什么区别，我们

是不是只要文笔好就可以写好文案呢？这话其实并非全对。

虽然我们用文案来指代一切写作，但它和写作却有着本质上的区别。文案，

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是为了实现某些利益而写作的文字；而写作是作者个人思想的体现，它更多

的是非功利性行为。

在这里，我将文案和写作的区别具体分为两个方面。

第一，文案带有明显的功利性，它是一种销售工具；而写作带有明显的

普世性，它是一种精神向导。

文案的目的是产生购买，因此，当它的目的达到之后，它就完成了它的

使命，这时候它的价值才得以体现出来。而写作是一种精神导向，作者更希

望自己讲出的道理能够被世人认同，并起到某些作用。因此，写作所起到的

作用更多的是一种精神向导。

第二，文案的目的是满足用户需求；而写作的目的是让用户认同作者的

观点。

既然文案是为销售而生的，那么它的目的就是迎合大众。它需要让客户

开心或者难过，从而产生购买。而写作则是相反的思路，它是作者观点的输出，

是作者对世界或者某个事物的看法，因此它更需要观众跟着自己的思路走，

接受自己的观点并内化的过程。

所以说，文案就是商业化的写作。只要有商业存在，那么文案就存在，

文案通过成交来体现自己的价值。所以说文案可以变现，而且是非常棒的变现方式。

1.3文案的具体分类

到此，依然有朋友存在很多疑问：说了这么多，我还是不知道文案具体

包括哪些。别着急，让我们一起来看看下面这张图：

广告文案

短文案

朋友圈文案

按长短分类

小红书、短视

频脚本

长文案

除短文案以外

的其他文案

文案分类

电商带货软文

自媒体燥款文

按性质分类

拆书稿

短视频脚本、

小红书

图1.1文案的分类

在此，我将文案分为两大类。一

第一，按照长短分，文案可以分为：长文案和短文案。

所谓短文案，顾名思义就是文字不多，基本控制在1000字以内的文案。

这里包括广告文案、朋友圈文案以及短视频文案。

我们先来说广告文案。顾名思义，就是一句话广告。比如地产商万科的

售楼文案：最温馨的灯光，一定在你回家的路上。再名贵的树，也不及你记

忆中的那一棵。

它们往往通过最简短的话，便向我们描绘出一个美好的景象或痛点，进

而促使我们下单。

短文案的好处是显而易见的，因为它不用花费很多时间去读长段的文字，

这就大大节约了客户的时间成本。利用最短的文字产生最大的效益，大家都

比较喜欢用短文案。

短文案的业界大咖要属杜蕾斯，它可谓是广告界里的大牛，每一次都能

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···试读结束···