《大众消费板块股票投资指南》股震子编著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《大众消费板块股票投资指南》

【作　者】股震子编著

【页 数】 198

【出版社】 北京：中国宇航出版社 , 2020.01

【ISBN号】978-7-5159-1750-4

【价 格】39.00

【分 类】股票投资-指南

【参考文献】 股震子编著. 大众消费板块股票投资指南. 北京：中国宇航出版社, 2020.01.

图书封面：

图书目录：

《大众消费板块股票投资指南》内容提要：

全面系统讲解大众消费股票的投资方式。主要讲解大众消费行业面临的风险和挑战、大众消费股票的交易策略和价格评估、酒类与饮料类消费品投资研究、食品类消费品投资研究、家电类消费品投资研究、日用化学类行业投资研究、服装类行业投资研究、景点及旅游类行业投资研究等内容，为投资者提供全方位解读，具有极强的实用价值。

《大众消费板块股票投资指南》内容试读

第一章

大众消费股票，白马股集中营

大众消费行业是一个白马股频出的行业。在这一行业中，孕育了中国股市过去30年间绝大多数的白马股，有很多是大家耳熟能详的，诸如贵州茅台、

五粮液、格力电器、伊利股份、苏泊尔等。正因如此，很多基金都将大众消费行业中的龙头股作为压舱石。特别是在大盘指数横向震荡或下跌初期，大众消费类股票往往会表现得非常坚挺。

大众消费行业股票的强势，通过对比该行业内的基金走势与上证指数走势就能看出。下面以易方达消费行业股票基金为例进行分析。

先回顾一下过去3年股市的走势情况。2016年9月14日，上证指数收盘为3023点，3年之后的2019年9月20日，上证指数收盘于3006.45点。也就是说，在过去的3年里，上证指数几乎在原地踏步。

图1-1展示的是易方达消费行业股票基金和上证指数走势对比情况。从图中可以看出，从2016年9月到2019年9月，上证指数一直处于横向调整过程中，在过去的3年里，指数并未出现任何涨幅。反观消费行业股票基金的走势可以发现，在过去3年中，该类股票基金的涨幅达到120%，这是一个非常可观的数字。由此可见大众消费类股票走势之强。

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股市掘金：大众消费板块股票投资指南

易方达消费行业股票基金

6000%

+50.00%

0.00

上证指数

-50.00%

2016-12

2017-06

2017-12

2018-062018-10

2019-042019-08

图1-1易方达消费行业股票基金与上证指数走势对比

第一节大众消费行业，没有人能离开的行业

大众消费行业是一个人人都离不开的行业。众所周知，消费品是指消费者购买并最终用于个人消费的产品。消费品包括人们日常生活所需的食品、饮料、服装、家用电器、日化用品等。随着人们生活水平的不断提升，大众消费品的范畴也在不断地扩展，例如，旅游服务原来是专属于少数人的奢侈品，现在则变成了大众消费品。未来会有更多产品被纳入大众消费品范畴。

一、消费品行业，一个永不过时的行业

消费品行业与其他行业不同。从本质上看，消费品行业不存在夕阳与朝阳的问题，毕竟只要有人，就需要吃、穿、用，就需要消费品。换句话说，消费品行业的发展与人、人的收入关系更为紧密。人越多，消费的就越多：人的收人越高，购买消费品的能力就越强。从这一点来看，我国作为一个有着14亿人口的大国，消费品行业面对的市场规模之庞大可想而知。同时，我国经济长期保持较快增长，使得居民消费能力不断提升，如今消费已经成为国民经济发展的压舱石。

时代的发展，消费观念的变化，会给消费品行业带来新的机遇。比如，

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第一章大众消费股票，白马股集中营

早些年，人们收入普遍较低，购买力较弱，对价格较高的消费品、家用电器等的消费量较低。近些年，随着居民收入水平的提高，家用电器已经普及到千家万户。家电行业中涌现出一批又一批的大牛股，其中比较典型的就是格力电器。

格力电器是整个A股市场上非常有代表性的一只股票，也是大众消费品

领域的一个典型。格力电器原名格力空调，是一家以制造空调起家的企业，即使现在，空调板块也是格力电器最主要的利润来源。

如图1-2所示，格力电器于1996年11月18日正式登陆A股市场，发

行价为每股2.5元，首日开盘价为17.5元。此后，随着国内居民消费水平的提升，企业营收与净利润不断增长，股价不断创出历史新高。到了2019年4月19日，该股更是创出9475.27元的高位（后复权价格）。相比首日开盘价，该股股价上涨了500多倍；相比发行价，该股股价上涨了3790倍。格力电器的股价走势，也是中国消费品行业发展的一个缩影。

日线初格力电子30465↑M0:81414M3600

九转重大事件删自选均球夏权每面测凸制。

9999.00

2019.4.19

最高价9475.27元

1996.11.18上市

4761.60

开盘价17.5元

214301

99

总手：2434万↓M0534第万MAa1e3蓝91万+

49720

33146

6573

X100

图1-2格力电器(000651)日K线走势图

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股市掘金：大众消费板块股票投资指南

二、把握消费升级的良机

消费升级，是指消费结构的升级，是指各类消费支出在总支出中的结构升级和层次提高。每一次消费升级都意味着更高层次的消费品占总消费支出比例显著扩大。改革开放以来，我国经历了3次规模较大的消费升级。

第一次消费升级出现在改革开放之初。当时粮食消费占比开始下降，轻工业产品占比提升。这说明解决基本的温饱问题之后，随着社会供应商品的不断丰富，可供选择的消费品越来越多。

第二次消费升级出现在20世纪80年代末期到90年代末期。在这一阶段，居民收人水平得到较大幅度的提升，大家购买的消费品逐渐升级，从自行车、收音机等产品逐渐过渡到电视、洗衣机、空调等家用电器。就是在这一阶段，家用电器企业得到快速发展。

第三次消费升级的时间就是当下。这次消费升级将极大提升各类服务、

旅游、文化、T等产品在居民消费支出中的占比。同时，传统的消费品面临

一次大规模的升级换代，如原来的家用电器、食品饮料、服装等产业将进行全面升级和革新。2018年9月20日，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》公布，为促进消费提质升级绘制“蓝图”。意见提出，加快建立健全高层次、广覆盖、强约束的质量标准和消费后评价体系，强化消费领域企业和个人信用体系建设，提高消费者主体意识和维权能力，创建安全放心的消费环境。

可以这样说，第三次消费升级与前两次消费升级存在明显不同。之前的消费升级，更多地属于消费结构的变革，这次消费升级将是全方位的消费层次提高。对食品饮料、家用电器、服装等传统的生产企业来说，这次消费升级将面临全新的挑战。消费者不仅能买到相关的产品，而且能买到更加优质的产品和服务。特别是随着新兴消费群体的崛起，一些小众化、个性化的消费需求得到认可，这必将催生新的产业或行业。未来，哪家企业能够更好地把握消费升级的脉搏，就能赢得竞争的先机。

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第一章大众消费股票，白马股集中营

三、享受垄断收益的行业

在大众消费品领域，很多企业经过多年的耕耘或历史上建立的强大品牌优势，事实上对某类商品形成垄断。此后，这些企业凭借自身掌握的技术、品牌，享受超额的垄断收益。这些企业的生产成本相对较低，商品价格则较高，其利润率远远超过一般行业。在大众消费品领域，白酒行业就是这样一个特殊板块，该板块具有众多享受垄断收益的企业，如贵州茅台、五粮液、泸州老窖等。

在众多享受垄断收益的企业中，贵州茅台是比较典型的。因其具有强大的品牌影响力，悠久的历史和独特的酱香酒品质，长期以来深受市场欢迎。贵州茅台具有的这些优势，是其他企业望尘莫及的，因而形成事实上的垄断。在可以预见的未来，这种垄断优势仍会给企业带来源源不断的利润。当然，企业利润规模不断放大，并不意味着股价就能呈直线式上升，其价格走势必然受到大盘环境的影响，但总体上会呈现明显的震荡上升态势。

贵州茅台酒在国内享有极高的知名度和美誉度，历来被看成高档白酒的代表。贵州茅台酒酿造工艺十分复杂，酿造时间非常长。随着居民收入水平的提升，市场上对贵州茅台酒的需求量越来越大。贵州茅台酒不仅不愁卖，厂家还时常采用限量供应的方式，以避免酒价被炒得过高。这些因素无一例外地都反映到贵州茅台的股价上。投资者若能坚定地持有这类消费品大龙头股票，根本不用考虑股票的收益问题。

如图1-3所示，贵州茅台于2001年8月27日登陆A股市场，以34.51

元的价格开盘。截至2019年9月20日，该股股价创出6872.48元（后复权价格)的阶段高点。18年期间，涨幅接近200倍。

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···试读结束···