《10W+走心文案是怎样炼成的》卢建彰著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《10W+走心文案是怎样炼成的》

【作　者】卢建彰著

【页 数】 240

【出版社】 北京：中国友谊出版公司 , 2017.11

【ISBN号】978-7-5057-3773-0

【价 格】42.00

【分 类】广告设计

【参考文献】 卢建彰著. 10W+走心文案是怎样炼成的. 北京：中国友谊出版公司, 2017.11.

图书封面：

图书目录：

《10W+走心文案是怎样炼成的》内容提要：

做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事，才能打动人心。8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打十余年的经验，做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。这是个“故事力”至上的年代，说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。因为唯有故事，才能打动人心。8层总监级故事力训练，锻炼你的“文案大脑肌”；解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，累积广告界摸爬滚打十余年的经验，全力将打造故事力的心法分享给你，教你说出好故事，也活出好故事。显示全部信息

《10W+走心文案是怎样炼成的》内容试读

第一章

CHAPTER-1

你的文案，需要一点故事感

1.人生剩不到22K

经过十多年，

相较于当年的老板们，

可以给毫无资历的职场新人28K,

现在的老板们却只能给大学毕业生22K的薪水，

那么，是谁的竞争力降低了？

在谈“说故事”之前，我们先来谈我们是什么，及我们想跟谁说故事。答案可能很明显，我们是人。接下来，你可能会在这本书中发现许多看来白痴的问题，但拜托你，既然都花时间翻了，多少思考一下这些看似白痴其实可以解决很多难题的问题。

既然我们要与人对话，我们应该来讨论人是什么，人在意什么。

002|10W+走心文案是怎样炼成的

人并不会一直存在，人会消失。但我们比较在意的，反而

是那些看似具体但其实冰冷，无法打动人心的东西。

为了避免大家以为我要谈的是大学一年级那虚幻无比、不明就里的“哲学概论”，不妨让我来谈个最现实的议题。

“不要怕薪水低，要怕没有竞争力。”

现在很多企业老板都会这样勉励年轻人，尤其是新人。我

相信老板们的出发点都是一片好意，但是有几次在会议中遇到这些企业负责人，也就是老板们时，都会善意地提醒他们，尽

量不要用这种言论来鼓励年轻人。

为什么？

你先想想看。

好，你想过了，才换我讲。

这本书基本上都会延续这样的节奏，就是我提出一个观点，

请你先停下来思考看看，因为我们被时代快节奏的多任务，训练成每件事都以反射状态光速回应。久而久之，我们就只能脊髓神经反应动作快，大脑闲置没用到，所以真正重要的议题无力思考，没有创意，缓步失智。

第一章你的文案，需要一点故事感003

或许不高但应该可以活命，大概不会被镁光灯追逐，但能够自己追逐光明。

现在，我在大学教书，看着课堂里的每个年轻人，他们的焦虑是具体且集体的。你可以嗅得到他们的恐惧，他们害怕，不想面对三四年后的职场生活，把读研究生当作逃避的途径，

把延毕当作必须，把自己看成毕业即失业，怕得要命，却又不知如何是好，仿佛只能一辈子运气不好。

22K这简单的几个数字，似乎轻易扼杀了年轻人的笑容，

更掐上他们的咽喉，让他们无法大口呼吸，更不敢放肆如我们，呼喊出什么梦想的话语，哪怕只是梦话。

广告行业内幕大起底

以前是这样的吗？我们来回忆一下，以我自己的职业生涯为例。2000年我刚加入职场成为劳动人口的一员时，进入的

是薪资结构十分陡峭的广告业，若以薪资为Y轴、职位为X

轴，那金字塔的形状是非常尖的。也就是说，作为一个底层的文案人员，我的薪水相对于最上层的创意总监，有好几倍的距离，大概类似在加德满都的市集拿望远镜仰望圣母峰主峰顶之类的。

第一章你的文案，需要一点故事感|005

作为一个最初组织的从业人员，我必须从文案开始，经过几年专业训练磨练，缓缓升到资深文案。过几年，累积了一定的作品与得奖数，成为文案指导，在长期付出极高体力，并在极度幸运的状态下做出了几个精彩的案子，才有机会成为副

创意总监。

接着要有上帝守护光照，并在同事认同、老板下赌注、客

户溺爱及消费者买单的状况下，才有机会从蹲了十多年的工棚，升上大联盟，成为创意总监。直到那时，才有了还不错的薪水，可以付得起房租能够照顾家人，给我爸妈买点什么

吃的用的，给自己买点原来T恤外的衣服：买些除了书本以

外的东西，比方说更新的书或更旧的书：买些运动鞋以外的

鞋子，比方说更轻的慢跑鞋（说来无趣，但运动和看书是我唯一的兴趣)。

而在当创意总监之前，我常开玩笑说，我刚入行的状态，是那么渺小无意义，在这广告业的生态系里，相当于海洋中的浮游生物，也就是生态系最底层的底层，连虾米都称不上，漂来浮去被洋流带着不知道会流到哪里。

另外，广告业给新人的薪资相较于其他行业，又低了许多，当然这跟广告业高度仰赖实务经验和案例累积有关。一个刚从学校毕业的新人，委实就是白纸，也跟白纸一般只能影印（模

006」10W+走心文案是怎样炼成的

···试读结束···