《文案变现 写出有效文案的四个黄金步骤》叶小鱼著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《文案变现 写出有效文案的四个黄金步骤》

【作　者】叶小鱼著

【页 数】 256

【出版社】 上海：东方出版中心 , 2019.01

【ISBN号】978-7-5473-1382-4

【价 格】49.80

【分 类】汉语-应用文-写作

【参考文献】 叶小鱼著. 文案变现 写出有效文案的四个黄金步骤. 上海：东方出版中心, 2019.01.

图书封面：

图书目录：

《文案变现 写出有效文案的四个黄金步骤》内容提要：

本书旨在让阅读者掌握一个系统的文案思路，并获得具体写作方法。作者叶小鱼，集自己10年文案实战经验以及2年文案训练营、企业内训的教育经验，从“说什么”文案写作前如何找准文案要表达的点，“对谁说”如何找准目标人群，“在哪说”广告投放渠道，再到“怎么说”具体文案写作方法，让读者形成一个完整的文案写作思路。

《文案变现 写出有效文案的四个黄金步骤》内容试读

文案防忽悠

指南

第一章

文案防忽悠

指南

很多人其实都把“文案”概念搞错了，作为专业的文案创作者，咱可不能犯这种错。

002

文案变现

1.1这些文案都是“伪文案”

很多文案小编其实都没搞清楚什么是“文案”。

不知道你有没有在朋友圈看过这些内容：《这组月薪三万的小学生文案，已经刷爆朋友圈！》《月薪30000的文案，竟然出自小学生！》《对不起，小学生的文案都比你强！》，作为一个文案创作者或者即将从事文案工作的你，看到这样的标题有没有感到焦虑？

我第一次看到这些标题就心里一惊，小学生也来跟我们抢饭碗了？赶紧点开看看究竟：

X

(灯》

姜二嫚丨七岁

灯把黑夜

烫了一个洞

第一章文案防忽悠指南

003

X

《回到地面》

朵朵「五岁

要是笑过了头你就会飞到天上去要想回到地面你就必须做一件伤心事

《土》

曹世武丨八岁

土是花儿成长的家

摸一摸

这个字软软的

春天这个字长出了头发

这难道不就是小学生写的诗么？看完后忍不住要批评那些小编，连“文案”概念都没弄清，就开始误导人，平白无故给我们文案从业者制造焦虑。

甚至还有这样的内容：《知乎点赞最高的50句文案，让你一眼就爱上！》《这个小长假的笑点，被知乎的文案承包了！》

当你点击进入会看到以下内容：

004

文案变现

X

。●0

01

说一句很有内涵的诗句。

一懒众衫小。

02

你听过的第一个3D环绕音乐是什么？

丢手绢。

03

一整个比萨你要切8块还是12块？8块吧，12块我吃不下。

04

如果你是别人，你愿意和自己处对象么？想都不敢想，哪有这种福气。

05

要是在古代，姐的颜值能撑起整个青楼你是说你长得像柱子吗？

06

用一句话形容你的罩杯。随爹。

第一章文案防忽悠指南

005

X

07

穷不是一种状态。穷是一种常态。

08

你怎么一个人逛街啊？半个人逛街我怕吓着你！

09

历史老师：你为什么交白卷？我：我怕我会篡改历史。

这些难道不都是段子吗？虽然看完后，我也觉得很有趣，但是一想到这些段子也滥用“文案”概念，我又变得很郁闷。

如果这是“文案”的话，那文案创作者就没有存在的意义了，去找那些诗人、段子手就好。事实上，文案并非巧妙运用文字。而是要让你的文字产生效果。

【“我们需要你，我们努力寻找的就是你这样真正懂得人性的人。”一克劳德·霍普金斯

006文案变现

1.2这才是“文案”

到底什么才是文案呢？有一个很书面的解释：

文案，广告文案的简称，广告的一种表现形式，也是一种职业称呼。

感觉很官方是不是？还有一个官方又正经的解释：

广义的文案，指广告全部，包括广告策略、创意、图片等表现形式。

狭义的文案，指广告作品中文字的部分。比如广告中的标题、副标题、活动主题等文字。

优秀的文案创作者，绝不会狭义地认为文案只是文字，文字与广告策略、图片、视频等都是文案不可分割的一部分。

文案到底是什么呢？我也一直在探寻，直到有一天，我看到这句话：

“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员。”

这是美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯给文案下的定义。这句话非常精准地解释了什么是文案。作为键盘后面的销售人员，我们的工作就不仅仅限于广告的文字部分，一切有利于销售的内容，我们都该思考。

判断一个内容到底是不是文案，关键看这个文案后面有没有商业目的。了解了什么是文案，相信你以后就不会再混淆概念了。

···试读结束···