《从“泛娱乐”到“新文创” 内容创业者的超级IP之路》马铂伦著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《从“泛娱乐”到“新文创” 内容创业者的超级IP之路》

【作　者】马铂伦著

【页 数】 216

【出版社】 北京：中国铁道出版社 , 2019.08

【ISBN号】978-7-113-25916-7

【价 格】45.00

【分 类】文化产业-产业发展-研究-中国

【参考文献】 马铂伦著. 从“泛娱乐”到“新文创” 内容创业者的超级IP之路. 北京：中国铁道出版社, 2019.08.

图书封面：

图书目录：

《从“泛娱乐”到“新文创” 内容创业者的超级IP之路》内容提要：

本书在“互联网泛娱乐”时代到“新文创”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的主流创新形态，改变着我们的生活与消费模式。本书重新解构梳理了当下IP经济生态圈的商业形态-网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP、餐饮IP、教育IP、体育IP等等，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。全书还系统地揭示了超级IP的孵化、构建、运营与营销等。

《从“泛娱乐”到“新文创” 内容创业者的超级IP之路》内容试读

第1章

新一轮“TP热”来临，超级P席卷全球

经过近几年的持续发酵，超级P已经勾画出新的蓝图，在热门行业多点

开花。这种时代大背景下，新一轮“P热”来临，超级P席卷全球。巨头们

纷纷开启经典P新玩法，助力“P热”再次发酵。同时，在万物皆媒的时代，

P化成为打造互联网风口的全新物种，P化生存也在引领全新的商业模式进

化形态。总之，我们要把握住“P热”带给我们的稍纵即逝的机遇，迎上风

口塑造属于我们的P。

从“泛娱乐”到“新文创”：内容创业者的超级P之路

1.1巨头开启经典P新玩法，“P热”再次发酵

经典P向来是P化开发的重要资源宝藏，巨头们在“P热”再次发酵前，

纷纷开启经典P的新玩法，包括华策影视玩转“射雕”，开创了P化反新玩法，

“杜拉拉”的新玩法则是形象升级，而神话经典P“西游记”的新招数在于

人设方面的惊喜。总之，创新、创意时代来临，P就是核心竞争力。

1.1.1创新、创意时代来临，IP就是核心竞争力

在移动互联网时代，P火了，并不是虚假繁荣，而是必然现象。虽然“P”

是个新概念，但其实它所代表的价值并不是这个时代才有，而是任何时候都存

在，但从来都只有少数人愿意去真正地经营它。不过，在当今时代，很多人都

开始关注并经营P,它的价值才迅速延展繁殖，并产生了巨大价值。下面通过《水

浒传》的例子理解一下什么是P。

《水浒传》是中国四大名著之一，自古以来就有很多粉丝，它最初有舞台剧、连环画，随后又以影视剧的形式搬上大屏幕，后来又发展出玩偶主题餐厅、网络游戏等，以上这些在互联网爆发之前就已经陆续出现在公众视野中。

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第1章

新一轮“IP热”来临，超级IP席卷全球

以上这些价值的实现都是通过《水浒传》这部作品延伸而来的。在当下，《水

浒传》就是一个P,而且还是超级P。

理解了P这个概念之后，下面再从资本层面了解一下P的三个层次，其

内容如图1-1所示。

起源层：源头阶段

小说、漫画、动画、电影等

拓展层：发育阶段

进一步放大P的影响力，获取更多受众

获利层：收获阶段

P有了创造和建设后，能通过多领域套现

图1-1P的三个层次

在P概念刚刚爆发之际，其最有力的套现手段应该就是游戏和电影了，

可谓名利双收。但是，未来P的价值将不只停留在泛娱乐领域，它会向更广

泛的范围延伸。还是以《水浒传》为例，在“水浒迷”基数足够大，而且能

够瞬间聚集之时，就会出现以水浒为主题的游乐园、酒店、公寓、武器道具，

甚至房地产家装、旅游等各式各样的新玩法，以便在延展过程中产生新的周边价值。

迪士尼是P行业的领导者，也是一个拥有众多超级P的全产业链集团，

它融合了文化、旅游、玩具、服装和地产等领域，以使顾客感到欢乐为产品导

向。例如，迪士尼3D动画电影一《冰雪奇缘》，这是迪士尼成立90周年

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从“泛娱乐”到“新文创”：内容创业者的超级P之路

的纪念作品，改编自安徒生童话《白雪皇后》。《冰雪奇缘》在全球热映后，

仅在北美的票房就超过了4亿多美元。

迪士尼在《冰雪奇缘》这部影片中还展现了超级P强大的变现能力。在

影片热播中，女主角艾莎公主娃娃在美国卖出了2600万美元，艾莎和安娜所

穿的“公主裙”在全美以每条售价149.95美元，共卖出300多万条，只是卖裙子，

迪士尼就获得了约4亿美元的收入。超级P强大的变现能力可见一斑。

分析迪士尼玩转P的原因，可以发现它通常会通过一个个电影，塑造出

大量的文化型P,这些P不仅仅是一个名字，一个故事，而是有着明显文化

倾向的，符号化的P。比如，它把像“灰姑娘”这样的经典P以及原创P打

上了迪士尼的烙印，让大家隐隐约约地感觉到这些P跟迪士尼建立了联系。“迪

士尼”本身也是一个P,通过这些P的互联共生，从而创造出更大的价值。

众多行业都被迪士尼这种超强的P变现能力所折服。如今，在创新、创

意时代来临之际，各行各业都纷纷开始布局发展自有P,重构P商业竞争力，

以便在新一轮“P热”来临之际，分得一杯羹。

在P领域，各行业之所以重构P商业竞争力，这与近几年我国的经济增

长减缓，步入“红”形发展期有关。在当今时代，我国长期以依靠廉价劳动力、

土地、资源、投资和出口等粗放型模式驱动的经济增长方式已经到了必须转型

的时刻，未来经济增长驱动力转变为要靠创新、创意、精耕细作。为了增强我

国的经济发展新动力，政府采取的措施如下页中图1-2所示。

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第1章

新一轮“P热”来临，超级P席卷全球

制定实施了创衡那动发展战略纲要和意见

出台推动大众创业、万众创新政策举措

政府措施

落实“互联网+”行动计划

启动实施《中国制造2025》

图1-2政府针对经济转型采取的措施

在政府的支持下，越来越多的企业开始重视知识产权(P)对商业模式

的保护作用。唐德影视与灿星文化的产权诉讼案就是一个典型的例子。两家公司围绕“好声音”的品牌进行了产权之争。这次事件从版权问题爆发起，所有的关注点都在“天价”模式费上。当时灿星文化与版权方Talpa谈判陷入僵局，其关键原因在于对方提出条件：成立合资公司，把旗下200多个模式打包购买。灿星文化不接受Talpa的条件，最后，“好声音”版权落入唐德影视手中。

唐德影视之所以与灿星文化争产权的原因自然在于“好声音”P的强大

变现能力。“好声音”引进国内之后，已经举办了四季，其积累的人气非常高，而且由“中国好声音”衍生出的其他节目也都获得了较高的收视率和播放量。

可见，“好声音”这个P拥有了深远的商业价值。

目前，国内企业无论是在国内市场，还是参与到国际竞争中，P的话语

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···试读结束···