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零售心理战pdf电子书,这是一本零售行业从业者必读的电子书,也是京东内部人士必读的书。本书由全球连锁便利店创始人主编,为您揭秘零售成功的秘诀。
零售心理战导论pdf
全球连锁便利店7-11创始人铃木俊文,结合40多年的零售经验,将告诉你理解顾客心理的成功秘诀:
不要为客户着想,而是站在客户的立场上思考;
客户往往更容易记住卖家的弱点,而不是他们的长处;
当消费市场饱和时,消费者只有亲眼看到具体的产品,才能感知到自己的潜在需求;
客户并非不愿意购买,他们只是希望产品能够提供“合理的购买理由”。
通过引用日本各行业一线成功人士的经营理念和案例,包括AKB48制作人秋元泰史、优衣库品牌设计师柏佐藤、JR East Ecute创始人镰田由美子等,铃木俊文将为你呈现一系列经典、全面、实用、通俗易懂的零售实践课程。
零售心理战pdf作者
铃木俊文
企业家,日本 7-11 的创始人。他被日本媒体称为继松下幸之助之后的“日本新经营之神”,美国《哈佛商业评论》评价他为“融合东西方经营精神的典范”。他领导的日本零售集团SEVEN&I Holdings是亚洲第四大零售王国,营业额相当于日本GDP的1.25%左右。他曾3次领导企业转型,没有一次失败;而他所确立的“单一产品管理”的概念,甚至引领了英语世界创造了一个新名词“Tanpin Kanri”(“单一产品管理”的日文读音)。
零售心理战pdf目录
第 1 章创造“新事物”的秘诀
相同的“位置”和新的“材质”
为什么需要“销售力”?
不要抓“第二条泥鳅”
“质量”还是“便利”?
如何挖掘空白市场?
消费者的购买动机是什么?
如何面对质疑?
第 2 章客户的秘密
站在客户的角度思考
真正的竞争对手是“不断变化的客户需求”
客户明天的需求是关键
回到客户的角度
第 3 章“销售”是“理解”
消费者≠理性经济人
“失去”比“获得”更难忘
客户根据产品价值购买产品
“断点”是成功的关键
“铅笔”消费时代需要消除“失去机会”
拉近顾客的“热情好客”
通过“精选”产品为客户提供价值
大胆拥抱在线零售渠道
第四章从未来的角度看过去
“未沟通”等于“不存在”
打造品牌形象需要坚持
不要落入“成功”陷阱
如何自动“挂钩”有价值的信息?
从“平凡”到“不平凡”
“销售力”因挑战和努力而提高