广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈pdf下载|百度网盘下载
编辑评论:
广告大战pdf是一本对各个营销行业进行深入改革和深入研究的书籍。书中不仅向读者展示了广告营销中多方利益相关者的观点,还对行业进行了介绍。这本书的复杂性非常令人兴奋,并且有很多知识点。
电子书执行摘要
展望未来,探索什么正在取代传统广告。这本书是广告营销界陷入危机的真实写照。
在广告界,以前的盟友现在变成了竞争对手,广告商声称广告公司正在被敲竹杠。 “敌友”关系在广告营销行业的蔓延,预示着行业的不安。在本书中,我们将看到一些广告行业传统的象征,比如世界最大广告公司WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人对 Facebook 和谷歌都很友好,而他已经公开反对这些技术平台。
我们还将见到大型媒体机构 GroupM 的负责人 Irving Gottlieb。然而,在甲骨文、IBM等科技公司的支持下,广告购买越来越多地通过计算机程序来实现,这使得群邑集团和大多数媒体机构一样,在技术的边缘看不到前路。
在书中,我们还会看到很多“新势力”的代表,比如Facebook的CMO Caroline Iverson;以及推动变革的人;以及那些将广告视为分散注意力的人,以及用软件阻止它的千禧一代。为此,在书中,我们会看到一个“媒人”式的人物,他就是传媒连锁公司的迈克尔·卡森。他连接广告营销行业的各方,将行业面临的恐惧和变化转化为自身发展的资源。
PDF 书籍作者
Ken Auletta,被称为预测广告“过去和现在”的“巫师”、“美国首屈一指的媒体评论家”和畅销书作家。自 1992 年以来,他为《纽约客》杂志撰写了“交流中的事件”专栏。 12 本书的作者,包括《三只盲鼠:电视网络如何迷失方向》、《华尔街的贪婪与荣耀:雷曼兄弟的倒台》和《华尔街的荣耀:雷曼兄弟的倒台》、3.0 世界大战:微软《哥伦比亚新闻评论》评论奥莱塔,称他为“全国首屈一指的媒体评论家”,因为他对新媒体革命的全面报道。 Ken Oletta 目前和他的妻子住在纽约曼哈顿。
广告战目录
第 1 章完美风暴
第 2 章可恶的变化
第 3 章再见唐德雷珀
第 4 章广告媒人
第 5 章焦虑的广告商
第6章小苏冥天
第 7 章朋友和敌人
第8章媒体机构的崛起
第 9 章隐私的定时炸弹
第10章既是敌人又是朋友的消费者
第11章传统媒体能否成为新媒体?
第 12 章更多的朋友和敌人
第13章无休止的争论和无处不在的恐惧
第14章审判的到来
第 15 章:戛纳中心舞台
第16章从狂人到算法超人
第 17 章:灭绝的恐龙或顽强的蟑螂
第18章再见,旧的广告规则
第十九章