参与感小米口碑营销内部手册pdf下载完整版|百度网盘下载

编辑评论：

《参与感：小米口碑营销内部手册》是中信出版社2014年8月出版的经典商业指南书。作者为小米联合创始人李万强。

本书简介

《参与感》雷军编剧，江南春、吴晓波、刘东华、杨澜等人推荐，累计销量突破70万册，位居2014畅销榜第一当当网管理类书籍。后来被翻译成英文、法文、日文、韩文等9种语言。是中信出版集团出口语种、版本最多的国内经济管理类图书之一。 The Hill 在全球出版，是每个营销人员的必读之书。

翻开这本书，开启了一个新的商业时代。

小米开发产品时，数十万消费者踊跃建言献策；小米新品上市，短短几分钟内，数百万消费者涌入网站参与抢购，瞬间完成数亿销量；当小米要推广产品的时候，千万消费者兴奋地互相倾诉；小米产品一经售出，数以千万计的消费者积极参与到产品的口碑传播和每周更新改进中……

这是中国商业史上前所未有的奇观。消费者通过互联网扮演小米产品经理、测试工程师、口碑推荐人、梦想赞助商等多种角色，热情参与品牌发展的每一个细节。

作为小米的联合创始人，作者李万强真诚有趣地讲述了小米公司这几年的内部故事，从公司成立到产品研发，从产品设计到品牌建设，从日常运营到营销推广，从服务理念到公司理念等等等等，通过真实的小细节和故事，让外界认为不可思议的事情，清晰透彻的表达逻辑必然性，大方阐释其独创的“参与三法则” .

作者谈本书

这本书是我在小米四年的工作笔记，也是雷老师十年前布置的功课。从做自己喜欢的手机开始，没想到小米这么快就拥有超过6000万的全球用户，小米的估值也达到了600亿元。这四年真的是一场梦想之旅，一段神奇之旅。

小米品牌迅速崛起的背后，是社交媒体下的口碑传播。小米口碑的核心关键词是“参与感”。

我是一名设计师。我从设计的角度看待产品，谈论营销。提到的案例是零散的，意见也非常零散。我可以告诉你我们当时想怎么做。这不是一个大理论，只是一些来自小米的真实案例。

在我14年的工作生涯中，我有幸经历了互联网和移动互联网的两次商业浪潮。我曾从事过各种职业，如设计、产品经理、内容编辑、营销和销售。我曾经做过职业经理人，现在我是一名企业家。

繁荣实际上是世界的背景！你需要做的就是低着头！

总结

私下很多朋友会问我：“小米用什么方法让口碑在社交媒体上快速引爆？”

我的回答：首先是参与感；二是参与感；三是参与感。

互联网思维的核心是口碑为王。口碑的本质是用户思维，就是让用户有参与感。

消费者在选择商品时的决策心理在过去的几十年里发生了巨大的变化。当用户购买产品时，从最早的功能性消费，到后来的品牌消费，再到近年流行的体验式消费，小米发现并参与了一种新的“参与式消费”。

在企业运营过程中，如何快速建立参与感？

营造参与感，就是打通做产品、做服务、做品牌、做销售的过程，让用户参与和建设

打造一个可以与用户一起触摸、拥有和成长的品牌！我总结出三策三法，内部称为“三三交战”。

三种策略：成为热门、成为粉丝和成为自媒体。

三招：开放参与节点、设计交互方式、传播口碑事件。

书评

作为一家年轻的互联网公司，小米的发展并不顺利。小米经历了长期稳定公司所必需的培训，我们的商业模式已经过测试和充分验证。

8年来的每一天，“与用户交朋友，做用户心中很酷的公司”的愿景，驱使我们锐意创新，不断追求更好的产品和效率，实现不断的创造和成长。奇迹小米。阿里总结的“参与三守则”，从三个战略、三个战术层面完成了参与意识的构建和论证，具有重要的行业意义。

——小米创始人、董事长兼CEO雷军

我几乎是第一次阅读《参与感》这本书。阅读时对比了作家富豪品牌的快速发展，发现作家富豪能成为文化界奥斯卡的重要原因之一就是参与感十足，一年一度的作家富豪榜文化盛典铺天盖地，让作家、出版商、媒体，以及全国亿万读者有看有看、有说有说，最终齐心协力推动全民阅读。按照目前《参与感》的销售势头，作者有望登上第九届中国作家富豪榜。

——中国作家富豪榜创始人吴怀瑶

小米联合创始人李万强的《参与感：小米口碑营销内部手册》给了我很多启发。如何调动用户成为持续优质媒体内容的参与者和提供者，是媒体人需要学习的一课。

——著名主持人杨澜