流量的秘密Google Analytics网站分析与优化技巧第3版|百度网盘下载

编辑评论：

流量秘密：Google Analytics（分析）网站分析和优化技巧（第 3 版） 介绍了安装和部署 Google Analytics（分析）的最实用技术，以及您需要了解哪些知识才能最大限度地发挥网站的潜力 献给读者.通过了解您的网站访问者，您可以像手术刀一样调整您的内容和营销预算，以获​​得更好的投资回报率。

谁应该读这本书？

正如一位伟大的朋友和导师曾经对我说的那样，“高级网站指标是关于准备好基础知识，然后以聪明的方式实施它。”我记得那句话！它集中体现了我的网络分析方法以及本书中的所有内容。因此，我试图让这本书适合更广泛的读者，尤其是那些想要使网站更好以获取商业利益的读者。毕竟，衡量成功的概念是一种普遍的愿望。

本书不适合完全的网络新手，也不适合工程师，我自己也不是工程师。无需工程师知识即可安装、配置或使用 Google Analytics！相反，我希望流量的秘密能够吸引业务数据的现有用户和网站性能评估领域的新读者。

正如标题所暗示的，这本书的目标读者是那些想要超越简单计算点击率的基础知识的人。这些用户可分为以下 3 种类型。

营销人员，在搜索引擎营销（付费和自然）、电子邮件营销、社交搜索、公关和合作伙伴管理方面具有经验，但尚未找到统一的评估工具来比较绩效。如果你属于这个群体，请关注第 1~5 章和第 10~12 章，因为这些都是非技术内容，不需要技术知识来实现​​。

网站管理员，经验丰富的网站建设者，拥有修改网站的技术和权限。对于此类用户，本书提供了修改 Web 内容的知识和练习：毕竟，Web 分析就是使用可靠的指标作为指导来激发变革。因此，需要了解 HTML（能够阅读浏览器的源代码）和使用 JavaScript 的经验。

如果你属于这个群体，本书的全部内容都是为你准备的，第 6 章到第 9 章涵盖了技术实施。需要指导组织制定数据驱动战略和行动计划的高级管理人员、决策者.我希望让这些读者了解 Web 分析工具可以实现和不能实现的目标，尤其是提供有关如何规划他们在计划构建有效的网站性能测量策略时所需的资源和时间的信息。我的目标是为这些读者提供管理决策所需的信息。如果需要，请阅读第 1-5 章并深入挖掘。

通过更好地了解您的网站访问者，您将能够以激光精度评估您的网页内容和营销预算，从而获得更好的投资回报率。我还讨论了高级配置（第 9 章），它可以让您更深入地了解您的网站访问者，让您深入了解对您的业务有意义的指标。我尽可能多地包含有经验的用户实际使用的实例。您可以通过两种方式使用本书。最简单（也是最难）的方法是从本书开始完成所有步骤，逐步建立你的知识体系。或者以另一种方式，我设计了这本书，以便您可以跳过一些章节并直接进入您需要的章节。为了帮助采用这种方法，我经常引用本书或其他来源的内容作为参考读物。但是，我强烈建议阅读最初的章节（第 1-5 章），因为它们介绍了评估网站性能的重要方法，例如准确性和隐私注意事项，以及 Google Analytics 报告界面的关键功能和组件。 Web 分析仍然是一个新兴行业，我积极在 www.advanced-web-metrics.com 上发布有关 Google Analytics、本书内容和性能测量的博客。你也可以关注 Twitter (@brianclifton)

关注我，看看我在想什么以及我目前正在阅读什么。所有代码示例都可以从每章的参考链接下载。

网络分析可以帮助您做出决策

没有行动的知识是没有意义的。网络分析的目的是提供知识，您可以利用这些知识就改变您的在线策略做出更明智的决定。因此，将更改（网站或网站营销策略的更改）作为指标策略的一部分包含在内非常重要。这在理论上很容易，但对于一个大企业来说，让所有的合作伙伴一起努力做出改变是非常困难的。因此，请确保您从一开始就得到所有合作伙伴的支持；否则，您将立即因效率低下而感到沮丧（此过程将在第 10 章中讨论）。

就标准而言，花时间规划关键绩效指标 (KPI) 对任何组织都很重要。 KPI 将大量网站访问者数据提炼成清晰、可操作的信息。简而言之，KPI 是衡量成功的关键因素。

Google Analytics（分析）提供数据来创建 KPI，在某些情况下甚至是直接 KPI。例如，“我们赚了 10,000 美元”提供了一组数据，基于这些数据，KPI 可以是“我们的在线收入比上个月增加了 10%”，这个指标意味着事情看起来很积极。

良好的 KPI 通常具有货币价值，但大多数是可让您采取行动的比率或百分比。分析师的工作是建立适当的关键绩效指标。第 10 章详细讨论了如何建立关键绩效指标。

在网站分析上花多少钱

在 Jim Sterne 的一系列 eMetrics 会议中，一个很好的问题出现了很多：“衡量 ROI 的 ROI 是多少？”换句话说，鉴于从事这项工作的绝大多数人还有其他角色，例如网站管理员、在线营销人员、线下营销人员、内容创建者，甚至是业务运营商，您应该在数据测量上花费多少时间和精力以及分析。毕竟，您需要专注于吸引访问者并产生收入和潜在客户。

我想使用以下类比：分析网站分析报告就像去健身房。不要在这上面浪费时间，除非你经常坚持下去，否则你会感到沮丧，因为你之前的努力收效甚微。我建议每周至少去一次健身房

（或您喜欢的任何其他形式的锻炼）锻炼 3 次。这样，你的身体和健康会因为经常运动而得到改善（我在健身房里花的时间很多），同样，优化建议的生成需要长时间的定期网站分析：否则，你一无所有这是一个计数器，如果没有优化的方法，您将永远无法优化您的网站。

确定在网站分析上投资多少的关键是了解网站在货币方面的价值，无论是通过关联公司间接赚取佣金的电子商务网站，还是通过广告点击获利的网站。营销人员很精明，但他们不是算命先生。花钱买流量，不评价效果，就像往天上撒种子，效果是徒劳的，高薪高手也会犯错。此外，今天完成的工作明天可能就过时了。通过网站分析，您可以衡量工作的有效性及其对业务的价值。

网络分析如何帮助您了解网站流量

如前所述，您面前有一百多个 Google Analytics（分析）报告，您无疑会迷失在海量数据中。尽管所有这些数据都与网站相关，并且其中一些会更有价值，但这取决于您的商业模式。因此，一旦您拥有访问者数据和报告，您就希望查看更多细分，即与潜在客户密切相关的关键信息。为了帮助您提取访问者信息，可以在 Google Analytics 中配置目标转化报告，然后通过细分深入到更深层次。

确定目标可能是构建网站最重要的一步，它定义了成功的标准。目标转化是访问者在离开网站之前采取的具体、可衡量的行动。例如，电子商务网站的一个明显目标是完成交易，换句话说，就是买东西。但是，并非所有访问者在他们第一次访问网站时都会完成交易，因此另一个有用的电子商务目标是添加商品到购物车的人数，无论他们最终是否完成交易。换句话说，就是确认有多少人进入了购买过程（购买意向）。

无论是不是电子商务网站，都有一个目标。某种旨在与访问者建立关系的操作或交互，例如填写反馈表、请求订阅、在博客文章上发表评论、下载 PDF 白皮书、查看“特价”页面、单击社交媒体按钮（例如 Facebook 上的“赞”按钮、google+1 按钮等）或在 Twitter 上关注。一个好的目标比标准的页面视图更有价值。当你开始这个过程时，你会发现实际上有很多网站目标。如何确定网站目标将在第 8 章讨论。

一旦您有了明确的目标，您就应该简化您需要查看的访问者数据并做出假设，以便让目标转化一目了然成为一个关键指标。例如，了解有多少访问者进行了转换以及转换的访问者的百分比可以让您了解您的网站当前的表现如何，以及您是否需要做一些事情来改进它，或者保持不变。