营销革命3.0:从价值到价值观的营销PDF电子书下载读后感|百度网盘下载

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营销革命3.0：营销从价值观到价值观提出了一套营销3.0模式，帮助企业从单一的、自给自足的运营商转变为与渠道合作伙伴、股东、员工甚至是同呼吸的企业消费者。一个命运共同体，通过使命、愿景、价值观的输出，最终与消费者的心、心、灵建立起深度的连接。

简介

营销 1.0 时代，即“以产品为中心的时代”，营销被认为是纯粹的销售，是一种说服的艺术。

在营销2.0时代，即“以消费者为中心的时代”，企业寻求与客户建立密切的关系，不仅要提供产品使用功能，还要为消费者提供情感价值。

在营销3.0时代，“消费者”已经恢复为“全人”和“富人”，而不是简单的“目标人群”； “交流”、“交易”升级为“互动”与“共鸣”；营销的价值主张从“功能与情感的差异化”深化为“精神与价值的回应”。

欢迎来到营销 3.0 时代，向消费者传递意义将是营销人员之间最大的区别。

关于作者

菲利普·科特勒

现代营销大师，被誉为“现代营销之父”，营销领域无与伦比的“一代宗师”。

西北大学凯洛格管理学院 (S.C. Johnson & Son Emeritus) 的终身教授。他拥有芝加哥大学经济学硕士学位和博士学位。麻省理工学院经济学博士。同时，他还在哈佛大学从事数学领域的博士后研究，在芝加哥大学从事行为科学领域的博士后研究。

美国联合营销协会会长、美国营销协会理事、营销科学协会理事、科特勒咨询集团（KMG）首席顾问。

美国营销协会（AMA）设立的“杰出营销教育家奖”的第一位获得者，被美国营销协会评选为“营销理念”的先驱。 2014年，他入选营销名人堂。

科特勒咨询集团 (KMG) 是一家专注于市场战略和品牌战略的全球咨询公司，由现代营销之父菲利普·科特勒博士于 1982 年创立，并于 2009 年与菲利普博士共同创立科特勒亲自担任首席顾问。科特勒咨询集团总部位于华盛顿特区，在中国北京和深圳设有全资分支机构。科特勒咨询集团的咨询方法论、战略理念和运营工具均源自菲利普·科特勒博士的营销战略体系。近40年来，科特勒咨询集团服务的客户遍及美洲、欧洲和亚洲，包括近400家世界500强企业、300多家中小企业、20多个城市政府和组织、16个行业。

本书观点来源

营销 3.0 的概念于 2005 年 11 月由 MarkPlus 的顾问首次提出，MarkPlus 是一家位于东南亚的营销服务公司，由 Ho Mawin Katagaya 创立和管理。经过两年多的深化和共同开发，菲利普·科特勒和片谷荷马温在东盟成立40周年之际在雅加达推出了该书的初稿。作为唯一的G20峰会

-, 印度尼西亚是一个强调以人文精神应对多样性挑战的国家。美国前总统奥巴马小时候在印尼度过了四年，对东方人文中心的理念有着充分的理解。可以说，营销3.0的概念是在东方诞生和形成的。此外，我们非常荣幸有印度尼西亚共和国前总统苏西洛·班邦-尤多约诺先生为本书撰写前言。

Ivan Setiawan 是 MarkPlus 的顾问，也是最早提出这一概念的人之一。 Setiawan 与世界顶级商学院西北大学凯洛格管理学院教授 Philip Kotler 合作，深入了解营销 3.0 与当代新经济秩序和数字时代兴起等问题之间的密切联系。研究。

什么是协同创新

“协作创新”一词最初是由 Prahalad 创造的，用于描述新的创新方式。 Prahalad 和 Krishnan 在 Prahalad 的商业成功法则（创新的新时代）中详细观察了企业、消费者、供应商和渠道合作伙伴如何形成有机的新网络方式，共同创造产品和服务。他认为，产品体验不是单一的产品体验，而是所有能够创造产品最大价值的个体消费者所产生的体验的总和。当个人消费者体验产品时，他们会根据自己的独特需求和期望来个性化这种体验。

协同创新包括三个主要过程：首先，公司必须建立所谓的“平台”，即消费者可以定制的通用产品；其次，允许团体中的个人消费者定制平台以满足您的独特需求；最后，整合来自消费者的定制信息，并根据这些反馈丰富平台内容。这种做法在开源软件开发中非常普遍，我们认为它也可以应用于其他行业。企业必须学会利用消费者水平网络的协作创新能力来帮助营销。