《互联网+》林蓬荣，许哲毓，田昆主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《互联网+》

【作　者】林蓬荣，许哲毓，田昆主编

【丛书名】高等学校“十三五”规划教材

【页 数】 213

【出版社】 合肥：合肥工业大学出版社 , 2017.08

【ISBN号】978-7-5650-3451-0

【价 格】48.00

【分 类】企业管理-网络营销

【参考文献】 林蓬荣，许哲毓，田昆主编. 互联网+. 合肥：合肥工业大学出版社, 2017.08.

图书封面：

图书目录：

《互联网+》内容提要：

本书从网络产业企业主端进行微观分析，探讨当前企业很重要的网络营销课题，包括品牌、广告、区隔、目标市场等四个部分，合称互联网+企业四大策略。本书指出了互联网时代传统企业应该从竞争格局、商业模式等多个方面进行重建，讲解了企业应该如何实行变革与组织重构，企业策略与生存技能，互联网时代企业管理进化的要素等内容。全书采用学习者导向、问题导向式学习、行动学习导向、翻转课堂教学为出发点，便于读者阅读、学习及应用。

《互联网+》内容试读

项目一“互联网十”序曲

“互联网十”到底“十”什么？

把人、平台、企业、资源、牧木、吴系等轴入！

知识分享者林蓬荣教授

互联网+变革

◆专家点评

“互联网十”以什么为中心，“企”字拆分结构说明企业是由人组成的，一个企业离开人（人才、客户），企业就终止了。“互联网十”是以人为核心，加入企业、资源、技术、利益关系人等各种因素。

(002)互联网十

聚例导入

您会使用互联网吗？

想利用互联网做生意，难吗？只要学会收发e-mil就可以了。真的吗？是的。问题是您真的会收发e-mail吗？不会收发e-mail,就谈不上营销，更别说“互联网十”营销。下面我们就来简单地调研和衡量一下“互联网十”的知识度。

第一部分“互联网十”市场

·您知道“互联网十”市场有哪些乱象吗？请试举出三项。

·您如何针对顾客特质，量身定做定制化策略？请试举出三项。

·您知道如何建构竞争优势、提高竞争力吗？请试举出三项。

·您认为非营销部门员工需要做营销吗？还是只有营销部门负责？

第二部分“互联网+”企业

·您购买东西会看品牌吗？您觉得企业该采取什么样的品牌策略？

·您认为广告有效吗？企业该采取什么广告策略来发挥广告效益？请试举出三项。

·如何与其他竞争者品牌区隔？您认为企业该采取什么样的市场区隔？请试举出三项。

·如何寻找获利顾客？您认为企业该采取什么目标市场策略？请试举出三项。·第三部分“互联网+”客户

·您如何利用e-mail做信息管理？防堵垃圾邮件？请试举出三项。

·您如何利用数字工具做E营销？请试举出三项。

·您如何利用社群与网络来连接关系？请试举出三项。

·您如何利用电子邮件营销来开拓顾客或建立人脉？请试举出三项。

·您如何利用博客拉近顾客关系？请试举出三项。问题结束。谢谢您。

(1)如果您的“互联网十”市场知识有限，请加强“互联网十”市场（任务2~5）的学习。

(2)如果您的“互联网十”企业知识有限，请加强“互联网十”企业（任务6一9）的学习。

(3)如果您的“互联网十”客户知识有限，请加强“互联网十”客户（任务10~13）的学习。

只有充分掌握“互联网十”市场趋势、“互联网十”企业策略与“互联网十”客户技能，才能在“互联网十”领域游刃有余。同时要兼顾环境变化、企业运作与个人互动等方面，通过“互联网十”策划案将三者合而为一。

项目一“互联网+”序曲(003)

任务1“互联网十”

不善用网辂，企业就没有活路。

一甲骨文总裁艾利森

◆专家点评

决定企业生存的关键因素很多，不只是网络，还包括“人、生、行、发、财”（记忆口诀：在人生行走的路途上，无非是为了发财)，也就是企业管理的五大功能：人力资源管理、生产管理、营销管理、研究与发展、财务管理。

策例导入

网上生活

特恩斯市场研究公司(Taylor Nelson Sofres PLC,TNS)调查了英国民众上网行为，发现英国家庭主妇在闲暇时间上网比例最高。研究也发现，人们逐渐在网络上进行传统的实体活动，例如：支付账单、使用网络银行、收看新闻和天气预报等。这些现象显示我们的生活将逐渐数字化。

研究发现，英国人有近三分之一的闲暇时间花在网络上(28%)，18一24岁的民众花在网络上的闲暇时间更是高达32%。该研究说明英国人利用闲暇时间上网的行为已愈趋频繁。

调查执行前，大部分人认为学生和无工作者的上网时间占闲暇时间的比例较高，调查后结果令人惊讶：上网时间占闲暇时间比例最高的是家庭主妇，学生(39%)和无工作者(32%)都不及家庭主妇(47%)。英国的家庭主妇平均每天上网时间约为

5.8小时，远高于英国人上网的平均时间5.2小时。

研究结果显示，人们逐渐把传统实体活动转移到网络上进行，例如：支付账单、

使用网络银行、查询新闻和天气预报等。据特恩斯市场研究公司(TNS)统计，英国

民众网络应用行为最受欢迎的服务是使用搜索引擎寻找信息(80%)，其次是使用网络银行(76%)、查询新闻(75%)、利用网络支付账单(66%)。

004)互联网十

此外，人们也开始在网络上进行许多娱乐活动，例如聊天(13%)或下载影片(12%)等（图1-1）。显而易见，网络能带给消费者多元化的生活乐趣，满足“一次

购足”的欲望，增加消费者的停留时间，创造更大的利益(TNS,2014)。

使用搜索引擎寻找资讯

80%

使用网络银行

76%

查询新闻

75%

支付账单

=66%

造访品牌或产品网站

=62%

查询天气预报

=62%

购买产品或服务前的资讯收集

60%

使用比价网站

=609%

观赏剪辑影月

55%

收听剪辑音效

=44%

网络拍卖

39%

造访社交网站

=37%

查询线上不动产买卖及租赁

=36%

查询球赛分数和资讯

=35%

线上分享照片

=33%

下载音乐

32%

浏览线上论坛或在论坛发言

=29%

浏览留言板或发表留言

26%

线上贩卖商品

=22%

浏览或建立维基百科

19%

造访成人网站

=16%

浏览博客或在博客上发表文章

=16%

在线上打广告

=15%

使用聊天室

=13%

下载影月片

=12%

造访企业网站

=11%

下载类似广播模式所发布的多媒体内容(podeast)

=10%

使用交友网站

8%

进入虚拟世界或虚拟社群

7%

线上分享影片一7%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%

图1-1真实线上活动

资料来源：特恩斯市场研究公司，2014年。

注：线上线下活动的配合，使用户更加习惯于有互联网的生活

第一节

“互联网十”

2015年3月5日，在第十二届全国人民代表大会第三次会议上国务院总理李克强在《政府工作报告》中提出：“制定‘互联网十’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”

“互联网十”是利用互联网软、硬件及信息技术作平台，嫁接各行各业的生活与服务，嫁接社会管理各方面及百姓日常生活，使生产、服务、管理、生活变得更高效、更绿色、更得体、更省心、更便利、更智慧的创新过程。

···试读结束···