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编辑评论：

快速传染一书揭示了观看好莱坞电影等娱乐形式如何影响我们的思维方式。他分析了一个复杂的游戏......约翰逊想要理解和拥抱流行文化......

简介

为什么《王者荣耀》和《龙与地下城》等电子游戏风靡全球，而其他游戏却没有？

为什么《吐槽大会》、《乘风破浪的姐姐》等真人秀节目如此火爆，而大众意义上的正经节目却往往不温不火？

为什么《西部世界》和《信条》能火遍全球，但大部分影视产品却因为收视率不得不砍？

为什么有些产品一出现就火爆，而你却总是把每一个产品都杀了？

“爆红”不是“法术技术”，而是“法术思维”。所有关于“引爆疫情”的思维工具，都可以在《极度传染病》一书中找到。

《快速传染》是媒体理论家史蒂文·约翰逊的小说，在《伟大思想的诞生》之后被科学界达尔文、美国前总统比尔·克林顿和英国前首相克莱尔称赞过， “推动创新的人”。重大新作。全书揭示了如何打造“成瘾产品”的4条思路：游戏化思维、社会化思维、参与式思维和系统思维。对全球火爆的电子游戏、影视作品和互联网进行横向和纵向的深度对比揭示，要想“爆红”，就必须通过四大思维重塑大众认知，然后找到更多的引爆点。

Rapid Contagion 是 Johnson 的“商业创新”系列中非常有用的一本书，该系列还包括“好主意从何而来”和“空气的发明”）。我们生活在一个无疑充满创造力的时代，通过他的研究，史蒂文·约翰逊将为我们彻底揭开“令人上瘾的产品”的来源。

关于作者

史蒂夫·约翰逊

科技界的达尔文，美国前总统比尔克林顿和英国前首相托尼布莱尔都备受推崇。 TED演讲者Prospect的“数字未来十大技术思想家”之一。

科技界不可忽视的媒体理论家。擅长运用“长焦视角”分析科技趋势演变，为科学、商业、公共生活等领域提供有见地的指导。与凯文凯利聊了聊技术对创新的影响，并创建了许多有影响力的网站。同时，他还为时代杂志、连线、纽约时报、华尔街日报等权威媒体撰写专栏文章。

一位著名的科普作家，他的作品专注于科学、技术和创新，以引人入胜的观察揭示伟大思想的起源。他与人合着了《推动创新的人》、《伟大思想的诞生》、《涌现》、《鬼图》等8本畅销书，并被翻译成十多种语言？ 《乔布斯传》作者沃尔特·艾萨克森极力推荐。由于该书善于运用广泛的材料和描述超长的时间尺度，被读者评价为：阅读的体验就像在大峡谷跳伞，而喝一杯拿铁。

图书特色

继《伟大创意的诞生》和《推动创新的人》之后，媒体理论家史蒂文·约翰逊的重磅新作，曾被科技界达尔文、美国前总统比尔·克林顿和前英国前总统称赞克莱尔首相。

围绕如何打造“令人上瘾的产品”，揭示了4个思路：游戏化思维、社会化思维、参与性思维和系统性思维。对全球火爆的电子游戏、影视作品和互联网进行横向和纵向的深度对比揭示，要想“爆红”，就必须通过四大思维重塑大众认知，然后找到更多的引爆点。

由 Gladwell 推荐，并被时代杂志、纽约时报等近 10 家媒体同频点赞。

Steven Johnson 擅长使用“远读”和“细读”的视角来描述创新的起源。 “远读”是长焦视角，主要揭示什么样的环境更有利于伟大思想的产生。 “细读”视角旨在深入剖析知识界关键物种的思维特征，揭示个体如何成就伟大和卓越。 《快速传染》和《推动创新的人》是史蒂文·约翰逊以“细读”视角的作品。

《快速传染》是约翰逊《商业创新》系列中非常有价值的一本书，其中还包括《好点子从何而来》、《发明的发明》（Air）。

精彩的原文试读

我们真的娱乐到死吗？

这本书的内容是陈词滥调，其最终目标是让您相信，总的来说，在过去的 30 年里，流行文化变得更加复杂，更具智力挑战。虽然大多数评论家都同意我们处于一个正在衰落的社会中，但用乔治威尔的话来说：“这个越来越幼稚的社会”，我看到了不同的画面：大众文化变得越来越复杂，年复一年地加剧需要新的认知能力。这就像一种主动洗脑：虽然大众娱乐经常被批评为低级乐趣，但当我们沉迷于大众娱乐而无法自拔时，大众媒体正在稳步提高我们的思维能力。我将这种上升趋势称为“睡眠曲线”，这是伍迪艾伦科幻电影“科学城的傻瓜：一群科学家在 2173 年旅行回来”的经典镜头，令人惊讶的是，20 世纪的人们无法理解它的营养价值奶油馅饼和热巧克力。

即使你已经陷入自我怀疑，我希望这本书的主题能让你们中的许多人放心，流行文化并没有以螺旋式下降的方式退化。下一次有人向你抱怨电视暴力、裸露、华丽的真人秀或眼睛呆滞的人时，任天堂成瘾稳步增加。天不会因此塌下来，但其实很多方面都有光明的前景，只是人们需要换个角度看。

01 游戏化思维：

一款令人上瘾的视频游戏，让玩家能够解决复杂的问题

“比起在电子游戏上浪费时间，孩子们最好多读书。”在“斯波克博士的育儿经典”中，本杰明斯波克说“电子游戏最好的事情就是锻炼”。儿童眼手协调能力；最糟糕的是，它鼓励甚至鼓励在冲突面前采取攻击性和暴力行为。但可以肯定的是，电子游戏是对时间的巨大浪费。”但谈到阅读，史波克博士的态度却大不相同：“建议大家从小培养读书看报的习惯……一定要让孩子从小做小读者。” ！”

美国艺术基金会于 2004 年年中发布的一项研究发现，美国各个年龄段喜欢阅读的人数都在下降。作家安德鲁·所罗门分析了这一趋势并表示：“喜欢阅读的人肯定比不阅读的人更有可能参观博物馆、听音乐会、更多地参与慈善活动、更有可能参加体育赛事。换句话说，爱读书的人往往精力充沛；相反，不爱读书的人，超过一半的人，比较家常，没那么有趣。不断地积累新的经验和知识；对于另一些人来说，成长意味着精神世界的枯竭。社会鸿沟很明显，而后者的数量增长是可怕的。”

因为“读书好”的观念在我们心中根深蒂固，很难接受任何其他的观点。但根据通讯科学家马歇尔·麦克卢汉（Marshall McLuhan）的著名观察，人们在判断新的文化趋势时倾向于戴有色眼镜，因此变得更加挑剔。古往今来，玩游戏一直受到这种偏见的影响，因为它在很大程度上违背了“阅读是好”的传统观念。为了摆脱这种偏见，我们首先假设有一个和我们一样的平行世界，唯一的区别是电子游戏比书籍更早出现和流行。在这个平行世界，孩子们玩了几千年的游戏，突然有一天，纸质教科书诞生了，风靡一时。那么，对于这种阅读热潮，那个世界的老师、家长或文化机构会怎么说呢？我猜他们会这样说：

阅读会在不知不觉中使感官变得迟钝和麻木。在传统的游戏文化中，孩子们可以利用复杂的肢体动作，在充满立体图像和音效的生动立体世界中进行操作；而书籍只是页面上的生涩单词串。阅读只能激活大脑的一小部分来处理文本信息，但游戏可以充分激活大脑皮层的感觉和运动神经。

图书文化也很古怪。长期以来，游戏培养了孩子与伴侣形成复杂社会关系和探索世界的能力，但书籍却将孩子囚禁在沉默和压抑的环境中，将他们与其他孩子隔离开来。倡导阅读行为的“图书馆”近年来也出现了，图书馆里的景象可谓骇人听闻：曾经生活和跳舞的孩子现在独自坐在小隔间里默默阅读，不理会伙伴。

很多孩子喜欢看书是可以理解的。毕竟，阅读可以给想象插上翅膀，让孩子享受远离现实的乐趣。但对于普通大众来说，阅读绝对是一种“歧视”活动。近几年兴起的阅读风潮，是对美国近千万阅读障碍患者最无情的嘲讽，因为阅读障碍在印刷术兴起之前根本就不是病。

归根结底，书籍最大的危险在于它们具有完全线性的结构。读者不能随意解读剧情，只能像木偶一样被剧情控制。这个功能让我们从小就接受互动情境教育的人感到惊讶。很难相信谁会愿意踏上完全任凭他人摆布的冒险，但今天的新一代年轻人每天都乐于踏上这样的旅程数千次。孩子们被秘密地、有目的地灌输消极思想，使他们感到无力改变他们的境遇。阅读不是一个积极的、引人入胜的过程；相反，它是一种被动行为。久而久之，年轻人将不再咄咄逼人、引领潮流，而是变得停滞不前，顺从安排。

我不需要多说，但我会多说：我不同意。虽然并非完全不合理，但假设所依据的论点被选择性地放大了：过分强调书籍的个别缺点，然后根据这些缺点预测最坏的情况，并推断“年轻一代”可能受此影响。然而，这种观点并没有明确指出阅读的好处：本书提供的错综复杂的论据和叙述；阅读所促进的想象空间的延伸；分享阅读体验的快乐。

类似的情况在现实中其实很常见，大众对沉迷电子游戏中毒的年轻一代感叹不已。游戏不是小说，所以游戏中为数不多的文学气质显然不够引人入胜。如果以评判小说的标准来评判游戏，比如人物是否真实，对话是否复杂，那么很明显游戏在这些方面存在先天不足。游戏中的叙事水平就像迈克尔乔丹在棒球中的水平。游戏可以讲述好故事，乔丹可以靠棒球谋生，但这两者都不是天赋。

在讨论天赋之前，让我简单谈谈阅读的好处。作为记录，我认为阅读是一种崇高的行为，当然不仅仅是因为我以写书为生。我们都应该鼓励我们的孩子多读书，陪伴和享受书籍。但如今，即使是铁杆书迷，也不可避免地会花时间与其他文化媒介互动，例如游戏、电视、电影或互联网。这些文化形式以它们自己的方式提供了不同于阅读的好处的智力和认知好处。

阅读能带来什么好处？答案大致分为两类：一类是书中包含的信息内容本身；另一种是阅读时对信息进行处理和存储的过程。您可以将这两个好处分别视为信息获取和大脑锻炼。鼓励孩子享受阅读，实际上是在鼓励他们更多地使用大脑。用作家安德鲁·所罗门的话来说，“阅读不仅需要用大脑思考，还需要专注和专注。阅读的回报是激发大脑，让思维火花。”斯波克博士说：“阅读比任何其他娱乐活动都需要我们更多地体验它。我们需要自己阅读，阅读文字，弄清楚意思，理解情节。”阅读最令人兴奋的地方在于它激发了想象力，阅读它可以让你情不自禁地在脑海中编织出一个全新的世界，而不是被动地接受一系列设计好的图像。最后一个好处是有点循环论证（尽管无疑是正确的），即成为书迷对个人有利，因为我们的整个教育系统和就业市场都青睐阅读技能。