这就是茅台:千亿企业成长逻辑PDF电子书下载|百度网盘下载

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这就是茅台：千亿企业的成长逻辑深入研究茅台集团的发展历程，从第三方视角解读茅台在千亿进程中的独特之处，探讨了这家龙头企业的未来之路。

简介

茅台千亿的发展历程，是一部东方奋斗史，尤其是70年来，一代代茅台人抓住关键机遇，迎难而上，从西南角迈向世界之巅：中国茅台，香天下。

营业收入突破1000亿元，是茅台发展史上的重要节点，也为茅台树立了新的起跑线。我们可以看到，身处中国传统产业的茅台，将传统工艺与现代管理深度融合，通过对品质的坚守和品牌价值的传递，为主营业务筑起了坚固的护城河，并逐渐成为白酒行业的先驱。

懂茅台，懂千亿龙头企业的成长逻辑。

关于作者

张晓军

财经作家、高级策划师、考拉坎、内容引力资本创始合伙人，常年从事企业和商业案例研究。他在媒体和商业方面拥有丰富的经验，也是多个品牌的推动者。着有褚时健经营哲学丛书、传记等多部有影响力的著作。

妈呀

出版人，Koala Kan 联合创始人兼首席执行官，中国内容行业的重要研究员和实践者。持续研究案例包括褚时健与褚橙品牌、浙商创业、新经济、5G等。

熊

财经作家考拉看着头部企业研究中心主任。长期致力于超强企业和企业创新研究，案例包括腾讯、华为、吉利、横店、正泰等。着有《极地排水》、《极地排水》等畅销作品。大并购漩涡”与“华为终端战略”。

目录

自序，王者荣耀只是序幕

书籍结构

序幕：百余年见茅台

第一章什么是茅台

023茅台不一样

039 神秘茅台

051茅台是一种象征

067 时间玫瑰

077 把工艺装进瓶子里

第二章：茅台是如何成为茅台的

095 成长：等待爆发（1745-1977）

114创业：茅台做到了（1978-1997）

127 激动：荣耀与梦想（1998-2011）

151荣耀：站在高山之巅（2012-2020）

第三章茅台做对的地方

171筑护城河：你学不会茅台

186 向管理层求匠心：作坊是“活”的

199 传承与创新：古法与现代的大融合

211品牌文化：讲好茅台故事

223 战略集中：做一篇葡萄酒文章

第四章茅台的商业文明

237 农耕文明的延续

247工匠精神：茅台酒的精神

255新商业文明：茅台韧性

268 商业向善：茅台属于社会

281 可持续发展：打造大生态

第五章茅台的未来之路与梦想

293 危机：黑天鹅与灰犀牛

297 机遇：茅台的时代选择

309 变化：当大象跳舞时

323文化自信：未来茅台梦

后记 327

致谢 331

这4个细节帮你辨别90%茅台假酒

年底，假酒再次出现在市场上。拉头酒、打孔酒等回收瓶的造假让很多消费者感到厌恶，但市面上的假茅台酒大多是整套假货。最近被警方捣毁的几个假冒窝点就属于这种情况。

这是因为回收造假的规模受到材料的限制，如果一个全面的假冒生产线开足马力，产量几乎没有上限。全套假冒茅台由于所有的材料都不是原厂生产的，所以瑕疵很多。

1、看看塑料盖

(1)看胶帽齿轮

假茅台五角星的五个角没有对准齿轮间隙，而真茅台有一个角对着齿轮间隙。

假酒的两个圆形齿轮槽之间有两个齿轮，真茅台之间有三个齿轮。

(2) 看看塑料瓶盖和秘密

从2013年年中到现在，喷码中毛字的左边已经改成了一个缺口，任何一个缺口都是假酒。

(3)新版飞天有一种新型秘境

去年8月中旬，飞天茅台从国酒标改为贵酒标，更新了不少防伪秘籍。在防伪标识下，红色塑料帽上的MT中的“T”由旧圆形变为新方形。

新版飞天胶盖上的“MOUTAI”，底部最后两个字母“A”和“I”连在一起，在灯光下非常明显。

2、看背面标签上的物流编码

(1)看物流码7号

2009年2月23日，物流编码开始使用。 7号的竖线有弧度，俗称肚7、直到2010年下半年，物流编码的7号竖线才改为直线，俗称直7、

如果2011年后物流码还是7，那就是假酒。

(2)看物流码格

从2011年下半年开始，物流代码标识的蓝色部分有清晰的网格。

真正的茅台酒物流编码是由小蓝点排列成网格的。假茅台没有格子或者格子不清晰，或者格子是由蓝线组成的，需要仔细辨别。

(3)看物流码贴

检查物流码贴纸是否为黄色，如果整体为黄色，则为假酒。真酒物流码使用的纸张是雪白的，多年不退色不发黄。

(4)看新版飞天有没有改版

2019年8月中旬，物流编码上的“国酒茅台”字样变更为“贵州茅台”。

自2020年3月起，物流码贵州国字中间的竖线将在荧光灯下点亮。 �

3、看有机代码

查看是否引发了有机代码。 2012年底，茅台酒厂开始使用有机编码。有机代码触感具有立体感，通过光的反射可以看到突起。如果有机代码摸起来是平的，那一定是假酒。

4、看飞标

看飞标右侧仙女手臂的位置。真酒飘带连续，假酒飘带多了一条线。

飞天商标注册的“注”字。真酒书法以左右横线分隔，笔画呈橄榄形，两端细，中间粗；假酒的书法往往粗细相同，连在一起。

飞天商标注册的“书”字。真酒书尾有勾，假酒书尾没有勾。