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书名：《商业模式设计与创新》

【丛书名】全国高等院校创新与商业模式系列精品教材

【页 数】 192

【出版社】 成都：电子科技大学出版社 , 2020.01

【ISBN号】978-7-5647-7692-3

【价 格】38.00

【参考文献格式】 商业模式设计与创新. 成都：电子科技大学出版社, 2020.01.

图书目录：

《商业模式设计与创新》内容提要：

本书分为6章，主要内容包括引论、商业模式基本概念、商业模式设计、商业模式创新、技术创新与商业模式创新、基于“互联网+”的商业模式创新。本书可作为全国普通高等院校、高职院校各专业开设经管类专业、创新创业类相关课程的教材，也可作为大学生了解商业模式的自学读物，还可作为高校商业模式课程的教学参考书。

《商业模式设计与创新》内容试读

第一章引论

学习目标

(1)了解互联网思维， 并能在创业及商业模式中运用该思维; (2)了解互联网经济，并能应用到商业模式中去;

(3)了解德国工业4.0与中国制造2025， 能区别德国工业与中国 制造;

(4) 熟悉商业模式创新及商业模式创新引领产业转型升级。

模块结构

1.1 互联网思维与互联网经济

1.2 德国工业4.0与中国制造20251.3商业模式创新引领产业转型升级1.4 经典案例:瑞幸咖啡--上岛咖啡

LOO商业模式设计与创新

1.1 互联网思维与互联网经济

[教学目标]

对互联网思维与互联网经济进行学习， 使学生能够了解互联网思 维及互联网经济， 并能在创业及商业模式设计中运用该思维。

[教学重点]

(1)互联网思维;

(2)互联网经济。

教学点1 互联网思维

1.互联网思维的概念

互联网思维指能充分利用互联网的精神、 价值、技术、方法、规则、 机会来指导、处理、 创新生活和工作的思维方式。 世界公仆领袖联谊会总公仆彭友指出，全球已进入互联网时代， 我思献人人、人人助我思的互联 网思维顺势而生。

2.互联网思维的特性

(1)互联网思维是相对于工业化思维而言的。 一种技术从工具属性、 从应用层面到社会生活， 往往需要经历很长的过程。 珍妮纺纱机从一项新技术到改变纺织行业， 再到后来被定义为工业革命的肇始，影响东、 西方经济格局，其跨度至少需要几十年， 互联网也同样。

但因为这种影响是滞后的，所以， 我们就难免会处于尴尬的身份之 中:旧制度和新时代在我们身上会形成观念的错位。 越是以前成功的企业，转型越是艰难， 这就是“创新者的窘境”一个技术领先的企业在面临突破性技术时，会因为对原有生态系统的过度适应而面临失败。

002第章

引论

(2)互联网思维是一种商业民主化的思维。 工业化时代的标准思维模 式是:大规模生产、 大规模销售和大规模传播， 这三个“大”可以被称为工业化时代企业经营的“圣三位一体”。 当新的时代来临，新的思维产生， “圣三位一体”也面临新的境况。

①在互联网时代，这三个基础已经解构。 工业化时代稀缺的是资源和 产品，资源和生产能力被当作企业的竞争力。

②产品更多地是以信息的方式呈现的， 渠道垄断很难实现。

③媒介垄断被打破， 消费者同时成为媒介信息和内容的生产者和传播者，通过买通媒体单向度、 广播式制造热门商品诱导消费行为的模式再难成功。

这三个基础被解构以后， 生产者和消费者的权力发生了转变， 消费者主权形成。

(3)互联网思维是一种用户至上的思维。 以前的企业也会讲用户至上、 产品为王，但这种口号要么是自我标榜， 要么真的是出于企业主的道德自 律。但是在这个数字时代， 在消费者主权的时代，“用户至 上”让商家必须真心讨好用户。淘宝卖家“见面就是亲， 有心就有爱”是真实的情绪， 因为好评变成了有价值的资产。

(4)互联网思维 下的产品和服务是一个有机的生命体。 在功能都能被满足的情况下， 消费者的需求是分散且个性化的， 购买行为的背后除了对功能的追求之外， 也是将产品变成了他们展示品味的方式。

这样，消费者的需求就不像单纯的功能需求那样简单和直接，所以， 对消费者需求的把握就是一个测试的过程 ，是一个要求产品不断进行精益 和迭代的过程，根据需求反馈成长。 小米手机每周迭代一次，微信第一年 迭代就开发了44次，就是这个道理。

(5)互联网思维下的产品自带媒体属性。 因为需求和品位相关联，也 就是和人性相关联，所以， 互联网思维下的产品就是极致性能+强大的情感诉求。这两样东西都是会自动传播的。

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···试读结束···