化妆品行业2021年投资策略报告pdf免费版|百度网盘下载

编辑点评：行业成长，关注品牌发展带来的产业链投资机会

国金证券2021年度投资策略交流会最新发布的化妆品行业2021投资策略：行业成长，聚焦品牌发展带来的全产业链投资机会报告在此免费分享，主要是对于2020年，化妆品行业做了一些梳理和分析。有兴趣了解化妆品投资的可以试​​试。

2021年化妆品行业投资策略报告pdf图片预览

总结

品牌在产业链中拥有更大的话语权：1）品牌对上游厂商：根据中国金融研究院测算，零售规模在20亿元以下的品牌（以化妆品市场为主）不到0.5%的份额）可以生产全部采用外包生产，而具有一定规模的品牌则倾向于自主生产。外包需求主要是样品、分包等非主流产品或产品，一般品牌将订单分配给少数厂家。 2）品牌对代理运营商：品牌商拥有线上运营策略的主导权，代理运营只是其线上运营选择之一，同时也拥有选择代理运营商的权利。

在全球范围内，化妆品品牌集团规模较大，如欧莱雅、资生堂、爱茉莉太平洋等品牌集团营收规模高于COSMAX等厂商。

目录

1。行业回顾：基本面快速修复，Q4估值调整

2。品牌方：分红助力增长，竞争升级考验综合运营能力

3。厂商：行业正在崛起，继续集中在少数寡头身上

4。代运营商：赋能品牌，共享行业和品牌增长红利

5。投资建议和个股推荐

6。风险提示

延伸阅读

受益于消费频率加快、化妆人数增加等多重因素，近年来我国化妆品市场规模呈现稳步增长态势。 %，化妆品市场零售总额增速连续三年高于社会消费品零售总额。 2019年化妆品行业前景看好，6月以来国产化妆品增速超过12%。

具体来说，护肤品仍是化妆品的主要销售品类，2019年占比53.5%，彩妆占比也较2018年小幅提升至9.9%。彩妆占比提升主要是由于受到网络购物和社交新零售的影响，尤其是小众彩妆品牌线上渠道的快速崛起。小众彩妆占比线上66%，线下51%； 34% 在线，49% 离线。

随着中国人收入的增加和消费升级的需求，我国人均化妆品消费有所增加，但仍远低于发达国家水平。 2018年，我国人均化妆品消费仅为44美元，仅为同期美国、英国、日本、韩国的1/6，还有很大的增长空间。在需求端的拉动下，我国化妆品行业产销率上升。预计到2023年，我国化妆品零售市场规模将超过4000亿元。

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准确把握行业发展趋势，洞察行业竞争格局，规避经营和投资风险，是行业企业、相关投资公司和政府部门的重要决策依据之一，并制定正确的竞争和投资战略决策。本报告是全面了解和投资行业的必备工具。冠言天下是国内知名的行业信息咨询机构。拥有一支资深的专家团队。多年来为数以万计的企业、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供专业的行业分析报告，覆盖华为、中石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等，并得到了客户的广泛认可。

本研究报告中的数据主要采用国家统计数据、海关总署、问卷调查数据、商务部收集的数据等数据库。其中，宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局和市场调研数据，企业数据主要来自国家统计局规模企业统计数据库和证券交易所等，价格数据主要来自各个市场。监控数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业内外部环境进行综合分析。分析趋势和当前行业热点，预测行业未来发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势和未来发展战略。