《有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论》

书名：有效分析竞争产品

作者：张在旺

出版社：机械工业出版社：

副标题：好产品必备的竞争产品分析方法论

出版年：2019-10

类别：计算机理论

格式：pdf/epub/mobi

ISBN：9787111636151

作者简介：

张在旺

高级产品专家、顾问、风险投资顾问

近20年IT行业工作经验，熟悉金融、通信、互联网等领域。曾担任软件工程师、项目经理、产品经理、企业家、个人投资者等角色。参与智能家居、互联网、生态农业、教育等方向的初创公司，并负责产品指导。

具有丰富的产品经验，善于总结最佳实践和方法论，具有实践经验和产品方法论体系，创造性地总结了竞争产品分析的系统方法论。

近年来，致力于产品经理培训和产品方法论的传播，担任国际产品经理认证NPDP实践课程讲师。2万多名学生参加了产品竞争分析与策略、产品经理技能提升训练营、用户思维与体验设计等精品课程，赢得了广泛好评。

华为、中兴、平安、东软、移动、电信、Autodesk。获得企业大学最佳讲师奖和师资培养奖。

多次受邀担任中国软件技术大会，Top100 Summit、Tid 产品竞争力大会、MPD工作坊、产品管理与创新论坛等会议的演讲者。

内容简介：有效竞争产品分析：

这是一个非常实用和熟练的竞争产品分析方法论，是作者过去20年在互联网、金融、通信等行业工作经验的总结。书中明确提出了产品不遵循规则论，而是游戏理论，无数好产品被竞争对手杀死的观点，从过程、工具、方法、模板、案例等五个方面总结了一套系统的竞争产品分析方法论。该方法论在华为、中国移动、中国电信、中国安全、中国人寿、用友、东软、创维、美的、EMC广泛应用于100多家中外知名大型企业，备受好评。

本书共6章，主要包括以下几个方面：

一是全面了解竞争产品分析

包括竞争产品分析的内涵、延伸、意义、时机、方法论框架和知识体系；

二是竞争产品分析的过程和步骤

完整的竞争产品分析过程包括明确目标→选择竞品→确定分析维度→收集竞争产品信息→信息整理与分析→总结报告的六个步骤，详细说明了操作方法、技巧和注意事项；

第三，竞争产品分析工具箱

详细介绍了各种实用的竞争产品分析工具，包括精益画布-产品商业模式分析，建立产品整体观；竞争产品画布-固化竞争产品分析过程，帮助新人开始；战略画布-帮助产品差异化。

第四，竞争产品分析方法

总结了比较法、矩阵分析法、竞品跟踪矩阵、功能拆解、探索需求等近10种竞品分析方法PEST波特五力模型分析，SWOT每种方法都有自己的适用场景，如分析、加减乘除等。

第五，竞争产品分析报告

解释如何撰写优秀的竞争产品分析报告，包括结构和形式、写作方法、写作建议等。

第六，竞品分析进步

从企业管理层面讲解竞争产品分析的高级知识，包括如何制定竞争战略、如何应对小公司巨头、抄超钞产品方法论、反竞产品分析方法等。

第七，模板和案例

在竞争产品分析的过程、工具、方法、报告、高级等知识点上，提供了大量直接使用课堂的模板和案例，具有很强的实用性。

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