中亚 2017 全民阅读报告：解读六大阅读行为趋势

由亚马逊中国、新华社和国家阅读官方网站联合发起的国家阅读调查收到了近1.4万份有效问卷。基于调查和亚马逊大数据分析，亚马逊中国发布了亚马逊 2017 国家阅读报告，从阅读量、阅读时间、阅读媒体、阅读目的、阅读内容、阅读场景、阅读分享等维度权威分析了中国读者的阅读偏好和趋势。

趋势一:全民阅读氛围逐渐浓厚，人均 10 以上受访者首次超过一半

近年来，随着社会各界对全民阅读的呼吁和推广，亚马逊中国 2017 全民阅读报告显示，大多数受访者已经养成了一定的阅读习惯。过去一年， 56% 的受访者阅读总量超过 10 ，高于去年 48%。从阅读时间来看，每天阅读半小时以上的受访者占 82%，其中80 后、90 后、 00 后的阅读时间大多在半小时到一小时之间； 50 后、60 后、 70 后的阅读时间较长，多为一小时以上；从教育背景来看，90%的博士后和博士后每天阅读半小时以上，高于其他教育背景。在阅读时间安排方面， 37% 的受访者将安排固定的阅读时间。调查数据显示，阅读计划与受访者收入呈正相关，收入越高，计划安排阅读时间的人数比例越高。

趋势二：纸书电子书一起读成主流，电子阅读拉动整体阅读量

阅读媒体是影响阅读体验的一个重要因素。调查数据显示，85% 的受访者表示，他们将一起阅读纸质书和电子书。与此同时，电子书阅读的普及率继续上升。与去年相比，阅读电子书的受访者比例增加了6%，达到了90%。其中， 64% 的受访者表示，开始阅读电子书后，整体阅读量增加。近 7 成的受访者表示愿意为电子书内容付费，并选择 Kindle 设备阅读电子书的受访者比去年增加了14%，达到了59%，Kindle 连续第二年超越手机，成为受访者最喜爱的电子书阅读设备。

趋势3：年轻读者成为电子阅读的主力军，朋友推荐和图书列表影响年轻读者的阅读

调查显示，青年受访者(80后、90后、 00后)更喜欢阅读电子书。在过去一年阅读电子书的比例中，80后、90后、 00后的受访者分别为 65%、64%、 56%，明显高于 50后 39%、 60后 49%。青年受访者选择使用 Kindle 电子书阅读器也占很大比例。80后、90后、00后分别为 64%、58% 和 70%，而 50后的比例仅为 25%。在关于书籍购买影响因素的调查中，除了工作/生活需求外，朋友推荐和书籍销售排行榜对 90后 00后的受访者影响较大，高于 50后和 60后。此外，不同年龄段的书籍类别选择也不同，包括：

   
• 90 之后，00 之后还有很多学期，对未来充满憧憬。悬疑推理、科幻、外文原版等书籍相对更受90 而且他们在选书的时候，信任朋友的推荐和书籍销售排行榜；
   
• 80 之后，他们处于职业生涯的上升期，或者是新父母。他们不仅阅读的目的明显高于其他年龄段，而且更喜欢阅读80后的经济管理和儿童育儿书籍，以满足他们在职业生涯上升期和新母亲阶段的学习需求；
   
• 50 后、60 后、 70 后与其他年龄段相比有丰富的生活经验，更喜欢阅读以历史传记和社会科学人文为主题的书籍。

趋势4：从阅读独立到分享，阅读社会化越来越明显

虽然阅读本身是一种相对独立的行为，但随着社交平台和数字阅读的发展，书籍选择和阅读分享以多样化的方式对读者产生了影响。调查显示，78% 的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读相关内容，17% 的受访者将在电子商务平台上留下读者评论。此外，通过 Send to Kindle 功能将微信文章传送到 Kindle 过去一年，阅读电子书阅读器的人数增加了近70%。

趋势五：纸质读者偏经典

调查数据显示，经典名称是受访者最喜欢的阅读类别。在2017年第一季度亚马逊中国纸质书榜前十名中，有许多近年来也很受欢迎的经典书籍，如《解忧杂货店》、《我们三个》、《经济原则》和《左疯子右天才》。从名单上看，电子书读者更容易受到亚马逊中国第一季度的影响Kindle 在电子书排行榜的前十名中，《三生三世十里桃花》和《降临》在同名影视剧热播的推动下冲进了榜单。此外，受近期电视剧《人民的名义》热播的影响，原著《人民的名义》与上映前一周相比，纸质书增长了 21 倍，而电子书增长更为显著，同比增长 191 倍。此外，受诗歌文化综艺电视节目影响，亚马逊诗歌电子书销量较上季度同比增长 154%。

亚马逊中国阅读总经理艾博鲁说：亚马逊一直关注用户的阅读需求和行为变化，并在大数据分析的基础上为读者提供良好的阅读体验和高质量的内容选择。今年是亚马逊连续第四年发布的全国阅读行为报告。随着 90年代后和00年代后的逐渐崛起，以及互联网时代的技术发展，读者的阅读行为不断呈现出新的趋势和特点。我们真诚地希望通过分享这些最前沿的阅读行为洞察力，激励各行各业共同努力‘全民阅读’推广贡献力量。

趋势六:北诗南经东流行西社科，江浙阅读速度与激情

亚马逊中国过去一年的 Kindle 电子书用户阅读和购买类别数据显示，北方作为一个古老的中原地区，在最喜欢的诗歌电子书城市名单中占据 8 席，咸阳、洛阳等古都在名单上。最喜欢的电影和电视剧原电子书城市名单在中东城市排名 9 席，江苏省台州、南通、扬州排名前3、

在过去一年的纸质书籍和电子书名单中，经济管理名单是南方城市的世界，占据了最喜欢阅读经济管理书籍城市名单 8 席，深圳、淮安、广州排名前3、最喜欢的社会科学书籍城市名单的前三名被兰州、贵阳和昆明三个西部城市占据。在电子书阅读完成率城市名单和电子书阅读速度城市名单两个硬阅读指标名单中，江苏和浙江省占据了 11 ，可以说支持了高效阅读的一半以上。其中，绍兴已成为最大的赢家，阅读可以说是速度和激情，已成为阅读速度城市名单和阅读完成率城市名单的双重冠军。

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来源：泡泡网